“出版+影視”的跨界成功之道

【摘要】 隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加之國(guó)家頂層政策引領(lǐng)和市場(chǎng)多元需求刺激，“出版+影視”跨界發(fā)展?jié)u成常態(tài)，“版而優(yōu)則影”得以成功實(shí)踐。文章以“出版+影視”跨界融合發(fā)展為研究背景，針對(duì)當(dāng)下出版和影視業(yè)普遍存在的“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象展開(kāi)深度分析，發(fā)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是媒介的傳播迭代和行業(yè)的互文互利，直接原因則是“出版+影視”的資源整合和價(jià)值共贏需求?；诖?，文章進(jìn)一步就“版而優(yōu)則影”的成功策略進(jìn)行客觀探討，以期為新時(shí)期“出版+影視”的跨界合作提供有益啟示。

【關(guān)? 鍵? 詞】“出版+影視”；跨界融合；“版而優(yōu)則影”；高質(zhì)量發(fā)展

【作者單位】薛蓮，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“文化強(qiáng)國(guó)視域下長(zhǎng)三角影視文化發(fā)展研究”（21YJC7601

16）的研究成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.20.008

2022年開(kāi)年大劇《人世間》一播出就迅速引起廣大受眾和各路媒體的高度關(guān)注，全網(wǎng)話(huà)題熱度居高不下，創(chuàng)造了CCTV-1黃金檔電視劇收視率近8年新高、超4億人觀看的成績(jī)。不僅如此，在熱播劇的帶動(dòng)效應(yīng)下，原著小說(shuō)也在各大線上線下平臺(tái)掀起了暢銷(xiāo)熱潮。以深圳市六大書(shū)城的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為例，《人世間》套裝書(shū)自2017年底上市以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)售711套，其中2022年初至今銷(xiāo)售140套，占比近20%?！度耸篱g》不僅證明了“出版+影視”是跨界合作的成功之道，也為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了典型案例。實(shí)際上，近年來(lái)“版而優(yōu)則影”已然成為出版業(yè)與影視業(yè)跨界融合與高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，如影視劇《突圍》與原著小說(shuō)《人民的財(cái)產(chǎn)》、電影《長(zhǎng)津湖》與原著小說(shuō)《長(zhǎng)津湖》、影視劇《士兵突擊》與原著小說(shuō)《士兵突擊》等。在出版業(yè)融合發(fā)展和影視產(chǎn)業(yè)不斷延伸的當(dāng)下，建立“影視+出版”的跨界發(fā)展機(jī)制，不僅是產(chǎn)業(yè)增值和效益創(chuàng)收的有效法寶，也是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策的必然要求，能夠?qū)崿F(xiàn)“1+1>2”的理想目標(biāo)。

一、“版而優(yōu)則影”：“出版+影視”的跨界成功實(shí)踐

1．影視改編是圖書(shū)出版跨界融合和雙效提升的重要路徑

立足于“出版+影視”的先天優(yōu)勢(shì)，加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的影視改編，已然成為出版業(yè)服務(wù)大局、順應(yīng)時(shí)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的重要路徑。以百花文藝出版社為例，早在2014年，該社便成立了新媒體中心和影視文學(xué)部，旨在對(duì)優(yōu)秀出版作品進(jìn)行數(shù)字化、影視化、多元化開(kāi)發(fā)。2022年1月，百花文藝出版社影視文學(xué)部升級(jí)為版權(quán)運(yùn)營(yíng)中心，同時(shí)增加了版權(quán)輸出、獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)等新工作內(nèi)容，業(yè)務(wù)范圍也從作家作品延伸至百花文學(xué)獎(jiǎng)、百花文藝周等領(lǐng)域，旨在進(jìn)一步豐富“出版+影視”跨界合作內(nèi)容，深化“版而優(yōu)則影”的現(xiàn)實(shí)法則。目前，百花文藝出版社已經(jīng)成功打造了《和平飯店》《我是余歡水》等優(yōu)質(zhì)“出版+影視”跨界發(fā)展案例，業(yè)界影響不容小覷。

江蘇鳳凰文藝出版社正在著手搭建鳳凰電影文學(xué)出版中心和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版基地，旨在貫通圖書(shū)出版和影視改編的原有壁壘，為影視業(yè)提供更多樣、豐富的內(nèi)容選擇，進(jìn)一步夯實(shí)“出版+影視”的跨界發(fā)展根基。以江蘇鳳凰文藝出版社2021年推出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽獲獎(jiǎng)作品《蹦極》為例，此書(shū)不僅入選2021年度“中國(guó)好書(shū)”，在不到一年的時(shí)間內(nèi)取得了銷(xiāo)售近10萬(wàn)冊(cè)的優(yōu)異成績(jī)，還高價(jià)賣(mài)出了影視版權(quán)，成功實(shí)現(xiàn)了雙效提升目標(biāo)。

不難發(fā)現(xiàn)，“版而優(yōu)則影”已然成為“出版+影視”跨界合作的重要路徑，旨在憑借優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源的多元開(kāi)發(fā)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，1982年至今，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)獲獎(jiǎng)作品改編的影視作品蔚為大觀：在十屆48部獲獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇小說(shuō)中，已經(jīng)有31部作品被改編為影視劇、話(huà)劇、京劇、舞臺(tái)劇等［1］。不僅如此，“版而優(yōu)則影”還能成功帶動(dòng)原著圖書(shū)的市場(chǎng)銷(xiāo)量，除前文提及的《人世間》熱播劇帶動(dòng)原著同名小說(shuō)二次銷(xiāo)售熱潮外，電視劇《突圍》、電影《長(zhǎng)津湖》等自上映后也成功帶動(dòng)了原著圖書(shū)的二次暢銷(xiāo)。由此可見(jiàn)，基于“版而優(yōu)則影”的“出版+影視”跨界合作，不僅會(huì)掀起收視熱潮，也會(huì)反哺圖書(shū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)既叫好，又叫座的目標(biāo)。

2．優(yōu)質(zhì)圖書(shū)是影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和價(jià)值增值的核心關(guān)鍵

優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源為影視行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新注入了源源不絕的動(dòng)力，是取之不盡、用之不竭的源頭活水，也是影視行業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵所在。例如，以路遙的《平凡的世界》、張平的《抉擇》、梁曉聲的《人世間》等優(yōu)質(zhì)出版物為藍(lán)本改編而成的影視作品多次獲得中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)、大眾電影百花獎(jiǎng)、中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、柏林國(guó)際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)等榮譽(yù)，足以證明優(yōu)質(zhì)圖書(shū)為影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新作出的重要貢獻(xiàn)。進(jìn)一步來(lái)看，優(yōu)質(zhì)圖書(shū)尤其是經(jīng)典圖書(shū)不僅能提升影視行業(yè)的內(nèi)容水平，還能為影視創(chuàng)作和其他門(mén)類(lèi)的藝術(shù)創(chuàng)作提供有益的范式指引。正如北京師范大學(xué)教授、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席王一川所言：“《人世間》讓中國(guó)式心性智慧引領(lǐng)現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)主義精神原則，走出了一條中國(guó)式現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)道路，從而給予當(dāng)代同類(lèi)題材電視劇以及其他門(mén)類(lèi)藝術(shù)創(chuàng)作有益的美學(xué)范式啟迪?！保?］

此外，過(guò)度迎合市場(chǎng)需求、追求短期經(jīng)濟(jì)效益是影視業(yè)存在的客觀問(wèn)題，大量同質(zhì)化、低質(zhì)化影視劇層出不窮，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力嚴(yán)重不足，價(jià)值增值成為破局關(guān)鍵。在此背景下，借助“出版+影視”融合發(fā)展契機(jī)，以“版而優(yōu)則影”為實(shí)踐路徑，將優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源進(jìn)行二次創(chuàng)作開(kāi)發(fā)，不僅能保證影視作品的內(nèi)容深度和價(jià)值水平，還能給予廣大受眾更深層次的審美引領(lǐng)，以?xún)?yōu)質(zhì)影視作品提振社會(huì)精神力量，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的根本目的——服務(wù)人民群眾。近兩年，《人民的財(cái)產(chǎn)》《人世間》《長(zhǎng)津湖》等現(xiàn)實(shí)主義題材的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)先后被改編為影視劇，并在收視率和票房方面取得了顯著成績(jī)，其根本原因是符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，滿(mǎn)足人民精神追求，與受眾審美需要達(dá)成共振。因此，在“出版+影視”的跨界合作過(guò)程中，“版而優(yōu)則影”的成功實(shí)踐需要滿(mǎn)足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和深厚價(jià)值兩個(gè)條件，這也是出版業(yè)和影視業(yè)乃至社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心關(guān)鍵。

二、從“版而優(yōu)則影”看“出版+影視”的跨界成功原因

1．根本原因：大眾社會(huì)的傳播迭代和行業(yè)間的互文互利

“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象形成的根本原因，是社會(huì)傳播形式、產(chǎn)品及受眾體驗(yàn)迭代升級(jí)和發(fā)展演化的必然結(jié)果。美國(guó)著名思想家丹尼爾·貝爾認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)的文字、圖片，聲音和影像等視聽(tīng)覺(jué)要素已經(jīng)成為統(tǒng)率大眾審美的主流［2］。學(xué)者黃巧莉等人也指出，在當(dāng)下的讀圖時(shí)代，圖像生產(chǎn)、流通和消費(fèi)急劇膨脹，視覺(jué)性成為文化主因，圖像甚至壓倒了文字［3］。相對(duì)于以文字為代表的傳統(tǒng)紙媒，影視媒介具有文字、聲音、影像等各種信息要素，且以一種場(chǎng)景化傳播形式在觀眾面前呈現(xiàn)，不僅比通過(guò)單一文字符碼進(jìn)行信息傳遞的傳統(tǒng)出版物更具有市場(chǎng)吸引力，而且能給予受眾更強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺(jué)震撼感，便于主題、內(nèi)容的深層傳播與情感共鳴，因而更契合用戶(hù)的文化體驗(yàn)需求?？梢?jiàn)，“出版+影視”的跨界合作不僅是信息傳播迭代的必經(jīng)之路，也是受眾文化消費(fèi)追求的必然結(jié)果，從而推動(dòng)“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

出版與影視先天具備互文互利關(guān)系，這也是“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象形成的根本原因之一。無(wú)論是出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)還是影視業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，都屬于內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，旨在表達(dá)和傳播富有創(chuàng)意、價(jià)值密集、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。學(xué)者駱媛認(rèn)為，21世紀(jì)出版運(yùn)作的核心是媒體互動(dòng)［4］。在“出版+影視”的跨界合作模式下，同一內(nèi)容的多形態(tài)傳播更具有成本管控優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品增值效應(yīng)，加之技術(shù)、政策、市場(chǎng)的多重引導(dǎo)，為圖書(shū)出版向影視行業(yè)延伸提供了諸多支撐，“版而優(yōu)則影”恰逢其時(shí)。在“出版+影視”的跨界合作模式下，圖書(shū)與影視作品之間存在明顯的互文性，即圖書(shū)文本與影視作品文本之間具有明顯的相互關(guān)系，它們相互參照、彼此牽連，形成一個(gè)潛力無(wú)限的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的理想目標(biāo)。目前，市場(chǎng)中存在諸多經(jīng)典圖書(shū)改編為影視劇，影視劇反哺原著圖書(shū)閱讀和銷(xiāo)售的案例，其根本原因是出版與影視存在互文關(guān)系。由于互文關(guān)系可進(jìn)一步形成互利關(guān)系，因此“出版+影視”的跨界合作日漸頻繁，“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象越發(fā)常態(tài)化、普遍化。

2．直接原因：“出版+影視”的資源整合和價(jià)值共贏

一方面，“出版+影視”的跨界合作模式對(duì)出版業(yè)發(fā)展具有重要意義。在新媒體時(shí)代，由于數(shù)字信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大量新媒體、自媒體層出不窮，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書(shū)讀者嚴(yán)重分流，出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)乏力。結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年我國(guó)出版、印刷發(fā)行服務(wù)總營(yíng)收16776.3億元。雖然營(yíng)收規(guī)模較大，但年增長(zhǎng)率已經(jīng)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，較2019年降低了11.2%，與影視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的大幅上漲態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比。就出版業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看，2020年我國(guó)圖書(shū)出版的總印數(shù)降低了2.1%，營(yíng)業(yè)收入降低了2.6%。雖然數(shù)字出版規(guī)模體量進(jìn)一步增大，但以圖書(shū)為代表的傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展式微已是不爭(zhēng)事實(shí)，出版業(yè)亟須尋找新的提質(zhì)增效路徑。在此背景下，加快建立“出版+影視”跨界合作模式，除了能夠直接增加出版業(yè)的雙重效益，還有利于出版業(yè)整合資源、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，加速自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展。

另一方面，“出版+影視”的跨界合作模式對(duì)影視業(yè)發(fā)展具有重要意義。第一，“出版+影視”的跨界合作模式，能構(gòu)建影視業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。近年來(lái)，我國(guó)影視改編領(lǐng)域充斥著大量良莠不齊的內(nèi)容，部分企業(yè)為了追求一時(shí)熱度或眼前利益，過(guò)度開(kāi)發(fā)低質(zhì)影視作品，一定程度上破壞了市場(chǎng)秩序和行業(yè)生態(tài)。優(yōu)質(zhì)圖書(shū)無(wú)論是在題材選擇、體裁樣式、作者實(shí)力方面，還是在內(nèi)涵價(jià)值方面都遠(yuǎn)超一般圖書(shū)作品，蘊(yùn)含了向善、向上的主流價(jià)值觀念和精神力量，是中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要體現(xiàn)，對(duì)引導(dǎo)和重塑影視業(yè)內(nèi)容生態(tài)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)具有重要意義。此外，作為社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，影視業(yè)正處于深化改革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律和主流價(jià)值觀念，展現(xiàn)自身大局服務(wù)意識(shí)，是影視業(yè)的根本遵循。因此，適時(shí)、適度尋求跨界合作機(jī)遇，在優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源的基礎(chǔ)上精耕細(xì)作，打造精品影視劇作，不僅是影視業(yè)樹(shù)立形象、塑造品牌、增強(qiáng)自身市場(chǎng)影響力的重要路徑，也是講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音的重要內(nèi)容。

三、從“版而優(yōu)則影”看“出版+影視”的跨界成功策略

1．優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根本

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源始終是發(fā)展關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)“出版+影視”跨界目標(biāo)的根本動(dòng)力。

一是好的內(nèi)容題材。近年來(lái)，影視劇行業(yè)風(fēng)向大變，古裝玄幻、仙俠等熱度驟減，現(xiàn)實(shí)主義題材逐漸回歸，精品優(yōu)質(zhì)出版物越發(fā)受到市場(chǎng)追捧。如《裝臺(tái)》《覺(jué)醒年代》《人世間》等，一部部叫好又叫座的熱播劇背后都能看到優(yōu)質(zhì)書(shū)的身影，足以說(shuō)明優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義題材出版物為影視文化產(chǎn)業(yè)提供的充沛資源和強(qiáng)大支撐。因此，基于現(xiàn)實(shí)主義題材的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP是實(shí)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”目標(biāo)的關(guān)鍵。二是好的內(nèi)容敘事?！鞍娑鴥?yōu)則影”不能局限于還原原著，還要積極創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)和敘事策略，從而達(dá)到增色、賦能的目的。如《人世間》《長(zhǎng)津湖》等之所以能從優(yōu)質(zhì)書(shū)轉(zhuǎn)變成熱播劇，是因?yàn)樗鼈冊(cè)诔霭鎯?nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次創(chuàng)新敘事和表達(dá)強(qiáng)化，以更豐富的情感和更深層次的精神意蘊(yùn)征服了觀眾，因而成功實(shí)現(xiàn)了“版而優(yōu)則影”的目標(biāo)。那么，行業(yè)應(yīng)怎樣擇選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容題材和創(chuàng)新內(nèi)容敘事，才能踐行“版而優(yōu)則影”的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)“出版+影視”的跨界目標(biāo)呢？

第一，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容題材應(yīng)該服務(wù)大局，具有正確的歷史觀、價(jià)值觀。近幾年，眾多的熱播劇大多是從弘揚(yáng)主旋律、服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局和現(xiàn)實(shí)需要的優(yōu)質(zhì)書(shū)改編而來(lái)，如獻(xiàn)禮改革開(kāi)放四十周年的《大江東去》、慶祝建黨100周年的《覺(jué)醒年代》等。這些作品清晰地講述了中國(guó)故事，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，與當(dāng)代中國(guó)的基本國(guó)情和發(fā)展現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)，具有極高的藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值，也是“版而優(yōu)則影”的良好實(shí)踐。

第二，行業(yè)只有創(chuàng)新內(nèi)容敘事，以服務(wù)人民、極具社會(huì)正能量、能發(fā)人深省和促進(jìn)共鳴的真實(shí)敘事為前提，才能實(shí)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標(biāo)。只有具有真情實(shí)感和深厚價(jià)值的內(nèi)容敘事，才能在改編成影視劇的同時(shí)引起共鳴，形成熱播效應(yīng)。以《人世間》為例，正因?yàn)榱簳月曉谠≌f(shuō)中塑造現(xiàn)實(shí)主義敘事情境，詳細(xì)刻畫(huà)當(dāng)代人曾經(jīng)真實(shí)經(jīng)歷的生活場(chǎng)景，并不斷凸顯家國(guó)情懷，才最大限度地激發(fā)大眾共鳴。作為一部深受大眾喜愛(ài)的百姓生活史詩(shī)題材小說(shuō)，《人世間》緊貼時(shí)代脈搏，與群眾心跳同頻共振，引發(fā)社會(huì)大眾的普遍共鳴，使受眾能夠透過(guò)作品感悟平凡中國(guó)的人間事。

2．精心運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵

出版單位要想加快“出版+影視”跨界融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標(biāo)，就要對(duì)作品進(jìn)行精心開(kāi)發(fā)制作和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。

第一，精心開(kāi)發(fā)制作是指“版而優(yōu)則影”既要尊重藝術(shù)規(guī)律，又要尊重市場(chǎng)規(guī)律。優(yōu)質(zhì)圖書(shū)具有多層價(jià)值，如跌宕起伏的故事、曲折波動(dòng)的情節(jié)、深邃啟迪的思想、特色獨(dú)到的表達(dá)等，都有可能在同一部作品中融合、并存。在“出版+影視”的跨界合作過(guò)程中，只有遵循藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，通過(guò)二次開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，重構(gòu)一部上乘之作，才能成功實(shí)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標(biāo)。例如，熱播劇《潛伏》是基于龍一的短篇小說(shuō)二次創(chuàng)作、改編成的長(zhǎng)篇影視劇，在這其中，精心創(chuàng)作與專(zhuān)業(yè)改編是其成功蛻變的根本原因。編劇王海鸰及其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也表示，在改編《人世間》的過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)多次與原著作者梁曉聲先生溝通交流，兩三年來(lái)反復(fù)修改劇本，甚至在電視劇拍攝過(guò)程也如此，最終才將百萬(wàn)字的小說(shuō)凝練成影視劇本，成功實(shí)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標(biāo)。出版與影視各有規(guī)律，完全忠實(shí)原著是不可能的，一種藝術(shù)形式向另外一種藝術(shù)形式轉(zhuǎn)換，就決定了兩個(gè)不同差異的存在。創(chuàng)作與改編本身就是一個(gè)創(chuàng)新過(guò)程，是實(shí)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的關(guān)鍵。影視改編需要實(shí)現(xiàn)原著增輝，并做到既符合藝術(shù)規(guī)律，又符合市場(chǎng)規(guī)律。

第二，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)是指在“出版+影視”的跨界合作過(guò)程中，只有本著“專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事”的原則，才能達(dá)到“版而優(yōu)則影”的最佳效果。在《人世間》的影視改編過(guò)程中，出品方一共有10家，聚合了投資、藝術(shù)、制作與傳播等不同領(lǐng)域的強(qiáng)大力量，這股力量在成功實(shí)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標(biāo)，甚至是在盤(pán)活與做優(yōu)做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了重要作用。不僅如此，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)還立足于市場(chǎng)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”發(fā)揮了重要作用。作為影視領(lǐng)域的佼佼者，北京一未文化有限公司始終秉持“永遠(yuǎn)比市場(chǎng)快半步”的理念，近年來(lái)圍繞《這邊風(fēng)景》《人世間》《人魚(yú)》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源進(jìn)行了多維度、全版權(quán)開(kāi)發(fā)，并成功獲得了《這邊風(fēng)景》的電影、電視劇、舞臺(tái)劇、主題公園等授權(quán)，以及《人世間》的電視劇、話(huà)劇等授權(quán)。其中，《人世間》電視劇的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)現(xiàn)已被迪士尼購(gòu)買(mǎi)，這不僅在推動(dòng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)IP出海和中國(guó)文化、中國(guó)故事的海外傳播中起到重要作用，也為其他作品在“出版+影視”跨界合作中的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供了重要參考。“版而優(yōu)則影”的背后需要作家、編創(chuàng)者、出版方、出品方等充分意識(shí)到版權(quán)的價(jià)值和力量，通過(guò)復(fù)合型專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的精耕細(xì)作和各展所長(zhǎng)，為優(yōu)質(zhì)IP賦能，以實(shí)現(xiàn)最佳效益。

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