影視行業(yè)步入大數(shù)據(jù)時代

李桂婷

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及，它如同一個行走的“記錄儀”，將人們的行為、位置、習(xí)慣，甚至一舉一動都變成了可被記錄和分析的數(shù)據(jù)。無處不在的“數(shù)據(jù)”潛移默化地影響著人們的思維方式、生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念，也改變了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展軌跡。影視行業(yè)也是如此，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使影視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。大數(shù)據(jù)背景下的影視行業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)影視的生產(chǎn)模式，增強(qiáng)了影視制作、傳播和接受過程中的互動體驗(yàn)，同時也催生出許多專門從事影視大數(shù)據(jù)服務(wù)的技術(shù)型平臺。處在大數(shù)據(jù)時代下的影視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著一場脫胎換骨的深刻變革。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；影視業(yè)；思維變革；生產(chǎn)模式

2013年，Netflix借助大數(shù)據(jù)技術(shù)制作的《紙牌屋》一炮而紅，“大數(shù)據(jù)”猶如颶風(fēng)過境般橫掃影視行業(yè)，刷新了影視人的傳統(tǒng)認(rèn)知。自此之后，《小時代》《后會無期》《北京愛情故事》等大數(shù)據(jù)服務(wù)影視生產(chǎn)的成功案例如雨后春筍般涌現(xiàn)。2013年也因此被稱為影視界的“大數(shù)據(jù)元年”，同時也標(biāo)志著影視行業(yè)開始步入“大數(shù)據(jù)時代”。

1 影視大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)的英文翻譯是“Big Data”，最直觀的闡釋就是“海量數(shù)據(jù)”。麥肯錫認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到無法通過人工在合理時間內(nèi)達(dá)到截取、管理、處理、并整理成為人類所能解讀的信息。[1]數(shù)據(jù)科學(xué)界的權(quán)威——舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》一書中提出，大數(shù)據(jù)是“以一種前所未見的方式，通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價值的產(chǎn)品和服務(wù)，或深刻的洞見”。[2]涂子沛在《大數(shù)據(jù)之巔》一書中，將大數(shù)據(jù)描述為“大價值+大容量”的總和。[3]綜上所知，大數(shù)據(jù)是一種從海量數(shù)據(jù)中提取有價值信息的思維方式。

影視大數(shù)據(jù)同樣具有“大容量+大價值”的雙重意義。從“大容量”維度看，它是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，圍繞一部影視作品所產(chǎn)生的信息總和；從“大價值”維度看，它是通過將目標(biāo)用戶的興趣、愛好等相關(guān)信息貫穿到影視生產(chǎn)的全過程，以達(dá)到影視投資利潤最大化的一種思維方式。

影視大數(shù)據(jù)主要包括用戶大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)和渠道大數(shù)據(jù)三個方面。[4]以《紙牌屋》為例，Netflix網(wǎng)站的3600萬用戶觀看《紙牌屋》所產(chǎn)生的日均3000萬次的回放、暫停、快進(jìn)行為，日均400萬個評分、300萬次搜索行為都屬于用戶大數(shù)據(jù)；美劇版《紙牌屋》的視聽特色、政治題材定位，英劇版《紙牌屋》的原創(chuàng)IP，導(dǎo)演、演員等主創(chuàng)人員的個人履歷及拍攝經(jīng)歷均屬于內(nèi)容大數(shù)據(jù)；渠道大數(shù)據(jù)是觀眾獲取影視作品信息的媒介數(shù)據(jù)，主要包括發(fā)行公司、院線、電視、視頻網(wǎng)站、社交平臺等。作為世界上最大的在線影片租賃服務(wù)商的Netflix，就是《紙牌屋》渠道大數(shù)據(jù)獲得的最強(qiáng)有力的通道。

2 影視大數(shù)據(jù)的思維變革

在依賴抽樣的小數(shù)據(jù)時代，信息匱乏、技術(shù)薄弱等因素導(dǎo)致票房、收視率基本上成為評定影視劇的唯一標(biāo)準(zhǔn)。步入大數(shù)據(jù)時代，影視數(shù)據(jù)具有更多、更雜、更好的特點(diǎn)。

第一，互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎可以收集到包括用戶、渠道和內(nèi)容大數(shù)據(jù)在內(nèi)的全部影視數(shù)據(jù)。而且，衡量影視劇的尺度變得相對寬泛，微博指數(shù)、口碑、粉絲數(shù)量等數(shù)據(jù)對評估影視作品的優(yōu)劣同樣具有參考價值。第二，文字、圖片、視頻、彈幕、演員、劇本等，圍繞一部影視作品所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)集均可組建一個龐大的數(shù)據(jù)庫。處在信息爆炸的21世紀(jì)，人們要學(xué)會“擁抱”混亂，從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)迷墻中提取有價值的信息，迅速捕捉一部影視作品的大概輪廓和發(fā)展脈絡(luò)。第三，建立在相關(guān)關(guān)系上的預(yù)測是大數(shù)據(jù)的核心。美國物理學(xué)專家巴拉巴西在《爆發(fā)》一書中得出結(jié)論：“人類行為的93%是可以預(yù)測的?！边@個結(jié)論同樣適用于影視領(lǐng)域，用戶的行為可以通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)測。影視劇制作不必過多探測節(jié)目成功是“為什么”，關(guān)鍵是找出用戶、渠道和內(nèi)容數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性“是什么”，讓數(shù)據(jù)“說話”，從而為同類型的下一部作品的創(chuàng)作提供參考。

影視大數(shù)據(jù)思維的實(shí)質(zhì)就是從海量數(shù)據(jù)中抓取用戶、渠道和內(nèi)容數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，發(fā)掘影視作品的成功規(guī)律，再根據(jù)規(guī)律去復(fù)制生產(chǎn)下一部影視作品。但是，大數(shù)據(jù)只能指導(dǎo)影視生產(chǎn)，而不能決定影視生產(chǎn)。

3 大數(shù)據(jù)變革傳統(tǒng)影視生產(chǎn)模式

傳統(tǒng)意義上的影視生產(chǎn)模式，內(nèi)容創(chuàng)作者、渠道與受眾之間屬于單向傳輸關(guān)系。首先，內(nèi)容創(chuàng)作者根據(jù)自身的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及對市場的把控力，制作出符合“大眾”審美標(biāo)準(zhǔn)的影視作品；然后，再將作品經(jīng)由渠道傳輸給受眾，受眾在觀看之后發(fā)表評論；最后，再反饋給創(chuàng)作者。在單向傳輸?shù)纳a(chǎn)模式下，創(chuàng)作者、渠道和受眾之間彼此獨(dú)立、互不關(guān)聯(lián)。在閉環(huán)式的制作過程中，存在的不可控因素太多，創(chuàng)作者自身經(jīng)驗(yàn)難以量化，對市場的敏銳度難以把控，加之不考慮目標(biāo)受眾的審美趣味，這種“盲人摸象式”的做法極大地增加了影視投資的風(fēng)險。

互聯(lián)網(wǎng)時代，“觀眾的喜愛”是影視劇成功的關(guān)鍵，通過數(shù)據(jù)挖掘創(chuàng)作者、作品與受眾之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，勾勒“受眾畫像”是大數(shù)據(jù)服務(wù)影視生產(chǎn)的核心價值。以大數(shù)據(jù)為橋梁，觀眾不再單純扮演“旁觀者”的角色，而是以“在場者”的身份主動地參與到影視生產(chǎn)、傳播、接收的各個環(huán)節(jié)中去，這樣內(nèi)容創(chuàng)作者能更準(zhǔn)確地把握用戶的審美需求，從而合力創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品。

影視大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)將雙向互動傳播的基因注入影視行業(yè)，在大數(shù)據(jù)的作用下，齊力沖破創(chuàng)作者、渠道和受眾之間的閉環(huán)，將觀眾的個性化需求融入影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)聯(lián)動，以增強(qiáng)影視制作、傳播和接收過程中的互動體驗(yàn)。

4 影視大數(shù)據(jù)服務(wù)市場的發(fā)展

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國電視劇市場一直處于三分之一虧損、三分之一保本、三分之一贏利的尷尬局面，電影市場的形勢也不容樂觀。大數(shù)據(jù)的到來，不但給疲軟的影視市場打了一針強(qiáng)心劑，而且催生出許多專門提供影視大數(shù)據(jù)支持的技術(shù)型服務(wù)公司，如艾漫數(shù)據(jù)、ABD愛夢娛樂、克頓傳媒等。作為影視大數(shù)據(jù)的領(lǐng)頭羊，他們依附影視內(nèi)容生產(chǎn)而生存，并在影視市場走向繁榮的情況下不斷發(fā)展壯大。

2014年7月，華策影視斥資16.51億元收購克頓傳媒100%的股權(quán)，希望借助大數(shù)據(jù)將電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化，“定制”出觀眾喜愛的電視?。?015年8月，藝恩完成A輪數(shù)千萬元融資，致力于打造影視大數(shù)據(jù)開放平臺；2015年12月，技術(shù)型娛樂內(nèi)容生產(chǎn)商——艾漫數(shù)據(jù)，正式在新三板掛牌交易……據(jù)數(shù)據(jù)研究院估算，2013年中國影視大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)市場容量不足10億，隨著資本源源不斷地流向影視大數(shù)據(jù)平臺，預(yù)計2018年市場容量將突破60億。

5 結(jié)語

自《紙牌屋》起，現(xiàn)在每部影視作品的成功都離不開大數(shù)據(jù)的“神機(jī)妙算”，擁有了“神算子”的影視企業(yè)開始全方位利用大數(shù)據(jù)生產(chǎn)制作影視作品。大數(shù)據(jù)顛覆了影視產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，重構(gòu)了中國影視產(chǎn)業(yè)的新格局，是我國打造影視強(qiáng)國的新希望。隨著影視行業(yè)的不斷探索、變革，“大數(shù)據(jù)+影視”的運(yùn)營模式已然成為影視行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張文.大數(shù)據(jù)分析對中國影視業(yè)運(yùn)營的意義[J].新聞世界，2015（4）：109.

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[3] 維克托·邁爾-舍恩伯格（英）.大數(shù)據(jù)時代[M].盛揚(yáng)燕，周濤，譯.浙江人民出版社，2013：4.

[4] 戴志強(qiáng)，朱海澎，潘皓.影視大數(shù)據(jù)：影視互動體驗(yàn)與量化認(rèn)知的根本[J].現(xiàn)代傳播[J]. 2014（9）：126.