融媒體時代電視創(chuàng)新與發(fā)展途徑探究

周寶兒

關(guān)鍵詞：電視新聞；融媒體時代；創(chuàng)新

融媒體的定義就是多種類型媒體有效融合，其目的是發(fā)揮出不同媒體的功能。在這種發(fā)展趨勢下，電視新聞需跟隨時代步伐進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

融媒體時代電視新聞行業(yè)受到的沖擊

新聞信息來源渠道多變且交流速度加快

在媒體不斷融合的背景之下，新聞信息基于多種媒體技術(shù)使得信息來源逐漸廣泛，渠道變得更多，許多新聞作者并不需要到達(dá)一線現(xiàn)場就可以獲取到重要信息，而傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)一直都是以現(xiàn)場采寫和拍攝形式來收集新聞信息，在信息收集完成后，還要進(jìn)行很長時間的制作，導(dǎo)致進(jìn)行新聞內(nèi)容報道時已經(jīng)失去了時效性，這使得傳統(tǒng)電視新聞無法成為熱點新聞的首發(fā)，失去了許多受眾。新媒體環(huán)境下，新聞信息可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來獲取，也可以借助多種信息渠道進(jìn)行采編。體現(xiàn)出生產(chǎn)效率偏低的特征。與此同時，新媒體時代信息的交流速度也變得更快，許多新聞事件發(fā)生后的幾小時甚至幾分鐘內(nèi)，就可能會被上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺快速傳播，推動著信息的高效交流，這對電視新聞的編輯和報道工作都提出了更高要求，許多電視新聞固守傳統(tǒng)形式，無法實現(xiàn)信息的快速傳播，且缺乏與觀眾直接交流的平臺，給電視新聞行業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。

新聞傳播方式更為多樣，導(dǎo)致電視新聞喪失了主導(dǎo)權(quán)

在新聞行業(yè)當(dāng)中，比較重要的就是新聞的時效性，而融媒體相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體，在時效性上占據(jù)了很大優(yōu)勢。比如說基于當(dāng)前先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播方式也趨于多樣化，以往都是單線的新聞傳播形式，當(dāng)前的傳播更具有多元化，這會使受眾的選擇發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體也開始轉(zhuǎn)向融媒體，展現(xiàn)出時代的發(fā)展趨勢。例如，當(dāng)某一新聞出現(xiàn)時，人們會直接打開手機終端設(shè)備，點擊瀏覽器或是新聞軟件，直接搜索新聞標(biāo)題進(jìn)行查看，了解新聞最新動態(tài)，而傳統(tǒng)電視新聞卻仍舊是固定時間、固定模式來傳播新聞信息，不僅無法做到及時傳播，也無法與受眾進(jìn)行雙向互動，導(dǎo)致電視新聞在新聞領(lǐng)域中逐漸喪失主導(dǎo)權(quán)。特別是現(xiàn)在任何人都能利用手機設(shè)備來制作新聞信息，像是拍照、錄制視頻等，然后直接在一些自媒體平臺上發(fā)布，讓更多人看到新聞信息。在這一背景下，傳統(tǒng)電視新聞就會因此失去主動性，其發(fā)布的新聞價值也會降低。還有一種情況是，普通人獲取新聞信息后會“斷章取義”、發(fā)布虛假信息，誤導(dǎo)群眾對新聞內(nèi)容的判斷，嚴(yán)重時甚至造成社會恐慌，而這時主流媒體卻沒有及時有效傳播新聞內(nèi)容，無法履行其引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任，造成不良影響，也直接影響到電視新聞媒體的發(fā)展。

新聞的互動變得更加靈活，傳統(tǒng)電視新聞失去吸引力

在融媒體時代，新聞的互動變得更為靈活，尤其是自媒體平臺發(fā)布的新聞，受眾可以直接發(fā)表自己的看法并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，實現(xiàn)多方互動。目前許多傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目雖然在新聞信息傳播中也增加了互動環(huán)節(jié)，但互動的靈活性較差，其不能夠有效實現(xiàn)媒體和觀眾的雙向互動，也無法讓受眾之間進(jìn)行相互交流，且操作的流程也十分繁瑣，從而導(dǎo)致觀眾互動積極性不高，參與節(jié)目的討論較少，致使傳統(tǒng)電視新聞逐漸失去吸引力。除此之外，許多電視新聞的嚴(yán)肅風(fēng)格也導(dǎo)致新聞受眾失去興趣，讓電視新聞在融媒體時代的地位進(jìn)一步下滑。

融媒體時代電視新聞的創(chuàng)新及不足

創(chuàng)新的口號響亮卻忽視了內(nèi)容

在融媒體時代，電視新聞媒體為了實現(xiàn)創(chuàng)新而打出了“融合發(fā)展”的口號，其創(chuàng)新實施也緊緊圍繞著“融合”展開，許多傳統(tǒng)媒體開始體現(xiàn)媒體融合特色，但也只是將新媒體的一些技術(shù)應(yīng)用在編輯新聞的過程中，展示出的新聞節(jié)目也只是表面“包裝”上融合新媒體的外衣，但卻沒有思考新聞內(nèi)容、理念等方面的融合，這種融合可以說是形式主義，也可以說是融合得不夠深入，這并不能使電視新聞節(jié)目真正實現(xiàn)融媒化，也無法提升新聞的品質(zhì)，更不能促進(jìn)其傳播效果的提升，電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展效果自然不佳?？傊?，需要注意的是，電視新聞的創(chuàng)新應(yīng)更多關(guān)注新聞內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量，才能夠推動電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

過于看重新聞時效性而輕視了求證

當(dāng)前時代新聞信息的時效性變得十分重要，電視新聞信息在傳播過程中也開始注重時效性，且趨向于新聞信息的碎片化發(fā)展。這種情況是受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響，新媒體的新聞傳播呈現(xiàn)出網(wǎng)狀化，即快速但不夠完整，人們確實可以在第一時間了解到新聞資訊，但獲得的信息較為片面，也具有真假不明的特點，導(dǎo)致新聞領(lǐng)域出現(xiàn)了許多虛假新聞。電視新聞行業(yè)受到這種影響，在進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展時，也會從網(wǎng)絡(luò)上提取新聞信息進(jìn)行編輯，爭取做到即時性傳播，但許多電視新聞工作者卻沒有考證網(wǎng)絡(luò)上的信息是否真實可靠，因此存在傳播虛假新聞信息的風(fēng)險，影響到電視新聞媒體的公信力，也會給社會帶來不良影響。

關(guān)注創(chuàng)新形式而忽視了業(yè)務(wù)

在推動傳統(tǒng)電視新聞媒體的融媒化創(chuàng)新發(fā)展過程中，還可能出現(xiàn)關(guān)注創(chuàng)新形式而忽視了新聞媒體本職業(yè)務(wù)的情況。以往的電視新聞采編和報道體系已經(jīng)不適應(yīng)新時期的發(fā)展，需結(jié)合融合思維來進(jìn)行調(diào)整。與此同時，在以往業(yè)務(wù)體系的基礎(chǔ)上，電視新聞的工作人員在不同平臺中的分工以及服務(wù)也受到阻礙，導(dǎo)致新聞素材的采集、編輯制作以及新聞播出許多程序無法切實滿足創(chuàng)新要求，信息傳播的效果不佳。此外，新聞的選題、采編等環(huán)節(jié)也沒有進(jìn)行融媒體方向上的優(yōu)化。電視新聞在媒體融合環(huán)節(jié)不可盲目創(chuàng)新，當(dāng)前電視新聞媒體在融合發(fā)展中遇到了許多誤區(qū)，需明晰這些誤區(qū)，才能夠保證堅持正確的創(chuàng)新方向。

融媒體時代下電視新聞創(chuàng)新及發(fā)展的主要途徑

深刻革新電視新聞制作的理念

電視新聞在實際播出之前，通常有著很長的制作時間，而其新聞制作的水平會直接影響到電視新聞播出后的效果，也決定了電視新聞節(jié)目本身的品質(zhì)。隨著融媒體時代的到來，多種先進(jìn)信息技術(shù)快速發(fā)展，使得電視新聞的制作手段也逐漸變得多樣化。但不論采用哪種方式進(jìn)行電視新聞制作，都需要依據(jù)創(chuàng)作理念，因此，要保證電視新聞在新時代煥發(fā)出新的生命力，推動電視新聞的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，必然要革新電視新聞制作的理念，摒棄傳統(tǒng)理念中的不足。應(yīng)當(dāng)要明確的是，在融媒體時代，以往的電視新聞節(jié)目對觀眾的吸引力大幅度下降，這是由于其已經(jīng)無法切實滿足觀眾對新聞的需求，那么在革新電視新聞制作理念時，也需要圍繞著受眾群體的實際需求出發(fā)，還要以時代發(fā)展的要求為目標(biāo)，確保制作的電視新聞充滿正能量，傳播積極思想，傳播的信息具有價值，讓電視新聞的傳播更具有社會意義。

在具體開展電視新聞制作時，明確融媒體時代對該項工作的要求，即以采用信息技術(shù)為基礎(chǔ)，保證電視新聞制作具有時代優(yōu)勢，推動電視新聞傳播范圍的進(jìn)一步擴大，奠定電視新聞在新聞領(lǐng)域的地位?！且Y(jié)合傳媒行業(yè)變化速度較快的特征，培育出電視新聞制作的“新奇”理念，盡可能找尋到制作的新奇方向，避免落后于傳媒行業(yè)的發(fā)展，這樣的電視新聞才可能吸引更多受眾；二是由于當(dāng)前新聞傳播的時效性特點愈發(fā)明顯，因此電視新聞的制作還要樹立起“快速”理念，即盡可能提高效率，搶占新聞發(fā)布的先機，占據(jù)絕對優(yōu)勢，有利于促進(jìn)電視新聞的傳播；三是要秉承著電視新聞制作的初心，堅定不移地堅持“公信”理念，即保證電視新聞報道具有真實性，完全符合實際情況，嚴(yán)格杜絕出現(xiàn)弄虛作假的現(xiàn)象，這樣才能夠保證電視新聞健康、長遠(yuǎn)發(fā)展，展現(xiàn)出新時代新聞媒體的責(zé)任感。

提升電視新聞的內(nèi)容深度

在融媒體時代，電視新聞的內(nèi)容可以說是“產(chǎn)品”，只有產(chǎn)品的質(zhì)量高，才能夠更好地推動行業(yè)發(fā)展，因而也需注意提升電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新。作為電視新聞的工作者，應(yīng)當(dāng)了解到新聞受眾，即“用戶”的實際“消費”需求，深刻分析其媒體使用方面的偏好與習(xí)慣，并明確不同媒介平臺中新聞傳播的特點。從新聞本質(zhì)上來講，盡管像是頭條新聞、微博、抖音以及微信等許多新媒體技術(shù)平臺為大眾提供了最新的、大量的新聞信息，其資訊內(nèi)容逐漸豐富，但事實上新聞生產(chǎn)并沒有發(fā)生質(zhì)變，不管新聞傳播的速度有多快、路徑有多廣，要想獲得具有深度且新鮮的新聞內(nèi)容，就需要專業(yè)人員耗費時間和精力甚至是經(jīng)濟(jì)成本，切實把握內(nèi)容價值，因此，對電視新聞行業(yè)來說一定要堅持“內(nèi)容至上、服務(wù)優(yōu)先”的原則，借助當(dāng)前時代的多種技術(shù)手段，不斷挖掘有意義的新聞信息內(nèi)容，還要做好重要觀點的提煉，保證后續(xù)的追蹤報道能夠持續(xù)下去，在素材編輯環(huán)節(jié)重視與觀眾需求相結(jié)合，讓電視新聞內(nèi)容的播出帶給受眾全新體驗。盡管電視新聞的工作人員并沒有搶到某熱點新聞的第一手資訊，但要學(xué)會變通，比如著手于該新聞事件的第二落腳點，因為許多新聞內(nèi)容都具有持續(xù)發(fā)酵的特征，只要工作者具有良好的新聞敏銳感，就能夠挖掘出潛藏的信息，在電視新聞當(dāng)中深耕細(xì)作，進(jìn)而展現(xiàn)出信息內(nèi)容的深度，也能夠獲得獨家新聞報道。為了迎合當(dāng)代新聞受眾的喜好，未來的電視新聞也可按照專題形式或是系列形式來編輯，比如說打造出專題欄目以及紀(jì)錄片類的新聞節(jié)目，讓電視新聞在媒體行業(yè)體現(xiàn)出獨特之處。除此之外，電視新聞工作者還應(yīng)具有“酒香也怕巷子深”的意識，將新聞內(nèi)容當(dāng)作“產(chǎn)品”，進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳和推銷，通過當(dāng)前的多種媒體渠道宣傳電視新聞節(jié)目，增加傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)，為電視新聞帶來更多受眾。同時，如真正的產(chǎn)品一般，部分電視新聞內(nèi)容還需進(jìn)行“包裝”，這樣才能最大程度上吸引觀眾，例如，相關(guān)工作者可以提取出新聞核心內(nèi)容，剪輯成短視頻，再搭配一些富有感染力的音樂，投放到各大短視頻軟件當(dāng)中，能夠有助于擴大新聞宣傳的范圍，輻射范圍更廣的受眾。

豐富電視新聞的報道形式

融媒體時代媒體行業(yè)變得十分多彩，而傳統(tǒng)電視新聞在新媒體發(fā)展的沖擊下，競爭力開始下降，這在很大程度上與新媒體新聞報道的形式有關(guān)，因此，為了重新提高傳統(tǒng)電視新聞的競爭優(yōu)勢，還需進(jìn)一步豐富其報道形式。例如，在進(jìn)行電視新聞素材的加工處理過程中，借助于當(dāng)前的新媒體形式來提升電視新聞的吸引力，也使得其報道形式得到進(jìn)一步創(chuàng)新。從以往的電視新聞運營情況來看，大部分新聞報道都是緊緊圍繞著國內(nèi)新聞?wù)归_，很少報道國外新聞，但當(dāng)前許多領(lǐng)域都開始進(jìn)行全球化發(fā)展，新聞領(lǐng)域也不例外，融媒體時代的到來更是推進(jìn)了全球化的進(jìn)程。因此，電視新聞應(yīng)當(dāng)跟上行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，圍繞當(dāng)前的全球化趨勢，在全球化浪潮中開創(chuàng)國際新聞的報道，拉近受眾與世界各地之間的距離，使得電視新聞報道更具有新奇感，不再枯燥乏味。在新聞報道的畫面中還可打破傳統(tǒng)模式，積極引入多種音頻、視頻以及圖片，讓新聞報道如同講故事一般，有效提高受眾的黏合度。為了推進(jìn)電視新聞報道的融媒體化發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體還可與新媒體積極合作，比如說一些體育新聞的報道可以與體育相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)媒體、娛樂媒體進(jìn)行聯(lián)合報道，還可以與抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺加強合作，獲得更為熱烈的報道反響，傳統(tǒng)電視媒體也能煥發(fā)出新的生命力。比如，冬奧會期間傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率有了很大提高，其綜合影響力顯著上升。除此之外，電視新聞報道的主持人在表達(dá)方面也需進(jìn)一步創(chuàng)新，以往許多主持人在進(jìn)行新聞報道時的形象比較嚴(yán)肅，且報道言語也是十分專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)以及具有權(quán)威性，但在當(dāng)前時代，主持人的這種報道形式反而讓許多觀眾不喜歡。因此，在進(jìn)行報道創(chuàng)新時，還需從主持人的表達(dá)著手，比如說訓(xùn)練主持人采用一些生活化、幽默化的話語，但需注意避免低俗化，以免影響到新聞報道的質(zhì)量，像是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上常常會出現(xiàn)一些“熱?！?，主持人可以在報道新聞信息時適當(dāng)使用，如在報道公益性新聞時運用“給您點贊”等話語，可以使整個報道風(fēng)格更具有親和力，帶給觀眾更佳的觀看體驗。

總之，在當(dāng)前的融媒體時代，電視新聞的創(chuàng)新需要結(jié)合時代特點，以提升新聞影響力為主，切實保證創(chuàng)新方向有利于電視新聞媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。但值得注意的是，電視新聞不可一味地為了吸引觀眾、獲取大流量而編輯出引發(fā)爭議的話題，或是做出有損社會及國家形象的報道，這樣不僅使電視新聞失去了社會價值，長此以往也會使其失去本身的媒體公信力，導(dǎo)致受眾越來越不信任電視新聞內(nèi)容，影響到其未來發(fā)展。

綜上所述，在融媒體時代，電視新聞行業(yè)需遵循時代發(fā)展趨勢進(jìn)行創(chuàng)新，提升電視新聞媒體在新聞領(lǐng)域的地位，增強電視新聞的品牌影響力，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。由本文分析可知，融媒體時代下電視新聞創(chuàng)新的主要途徑包括深刻革新電視新聞制作的理念、提升電視新聞的內(nèi)容深度、豐富電視新聞的報道形式。