落實數(shù)字中國戰(zhàn)略，探索元宇宙營銷新領(lǐng)域

文>王冬梅 CIPRA副會長、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處原書記

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位朋友，大家上午好！很高興代表中國國際公共關(guān)系協(xié)會歡迎各位參加第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇，在此謹向各位嘉賓的到來表示誠摯的感謝和誠摯的問候。

我們這次論壇正值北京的金秋時節(jié)，又恰逢黨的二十大勝利閉幕。前幾天我們聆聽了習(xí)近平總書記所做的二十大報告，我們記憶猶新的是總書記的報告第四部分“關(guān)于加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”中，他強調(diào)要加快建設(shè)制造中國、質(zhì)量強國、航天強國、網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國。去年底，國務(wù)院印發(fā)了了《十四五數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字經(jīng)濟升級為國家戰(zhàn)略?？梢哉f本次論壇的主題落實數(shù)字中國戰(zhàn)略、探索元宇宙營銷，不僅定位準確，而且也符合行業(yè)的發(fā)展趨勢和需求。

近年來，元宇宙這種新型科技融合應(yīng)用形態(tài)，受到各國和各界的廣泛關(guān)注，目前雖然還沒有形成對元宇宙概念的準確和確切的定義，但是比較普遍地認為，元宇宙是整合多種新技術(shù)的新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，是技術(shù)融合、硬件融合和場景融合，共同促成的線上線下虛擬空間的融合，已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵賽道。國際上，美國、韓國、日本等國家已經(jīng)開展了獲取元宇宙發(fā)展新機的激烈競爭和投入，我國的北京、上海、深圳等數(shù)字化領(lǐng)先的城市也相繼出臺了相關(guān)的規(guī)劃和計劃，布局元宇宙的產(chǎn)業(yè)。

摩根斯坦利今年有一份報告顯示，元宇宙在中國的預(yù)計潛在市場規(guī)模將達到8萬億美元，其中3.9萬億美元預(yù)計將以在線遷移的方式實現(xiàn)，也就是說元宇宙將成為取代移動互聯(lián)網(wǎng)的下一代互聯(lián)網(wǎng)平臺，包括社交、沉浸式體驗等娛樂產(chǎn)品，還有電子商務(wù)等等，而其他的4.1萬億美元將會集中于線下的汽車、房地產(chǎn)、教育等領(lǐng)域，可以預(yù)見的是元宇宙擁有廣泛的空間和巨大的發(fā)展?jié)摿?，積極推進元宇宙科技的發(fā)展和應(yīng)用，將有助于國家戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因此，利用元宇宙技術(shù)創(chuàng)新帶來的巨大商機，開拓元宇宙內(nèi)容營銷的新領(lǐng)域，是我們公關(guān)營銷行業(yè)既要看得準、又要抓得住的重要機遇。我們要發(fā)揮自身優(yōu)勢，將元宇宙科技與內(nèi)容營銷的規(guī)律很好的結(jié)合起來，促進元宇宙內(nèi)容營銷高質(zhì)量發(fā)展，助力國家數(shù)字經(jīng)濟和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為客戶和消費者提供更好的內(nèi)容服務(wù)和體驗。

今年以來，隨著中國對新冠疫情進一步有效的控制，公關(guān)和營銷市場開始逐漸復(fù)蘇，但是新冠疫情的持續(xù)和反復(fù)，經(jīng)濟發(fā)展的三期疊加，以及全球政治經(jīng)濟形勢帶來的不確定性，國家經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)形象建設(shè)挑戰(zhàn)進一步增大。公關(guān)營銷行業(yè)如何通過創(chuàng)新手段，幫助客戶發(fā)展、推動社會進步，已成為一個新的挑戰(zhàn)和課題。我們希望，在今天的高峰論壇上，各位嘉賓能針對元宇宙的內(nèi)容營銷、新能源汽車營銷、視頻和直播營銷等新的營銷方式和手段進行深入的交流和研討，匯聚業(yè)內(nèi)的同仁才智和力量，為行業(yè)的成長貢獻真知灼見，最后預(yù)祝本屆論壇取得圓滿成功。