傳統(tǒng)媒體新聞傳播應(yīng)具備新媒體意識(shí)

李琪霞 云南省德宏州瑞麗市融媒體中心

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)客戶端的應(yīng)用程度越來(lái)越高，普通民眾可通過(guò)對(duì)智能客戶端的利用來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)資訊的快速獲取，而利用自媒體也能及時(shí)地對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播。自媒體平臺(tái)以微博、微信、抖音、快手等為代表，其均能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的快速傳播，這是其優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)也是其對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成較大沖擊的原因。自媒體對(duì)于新聞信息的傳播方式也促使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，從而能保持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并提高新聞的整體質(zhì)量。

一、自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面存在的區(qū)別

自媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的傳播是存在著較大程度的區(qū)別的，這主要體現(xiàn)在以下幾方面。第一，自媒體的傳播不再局限于專業(yè)的新聞從業(yè)者，而是將人員范圍擴(kuò)大到了普通百姓，只要利用相關(guān)的自媒體平臺(tái)任何人都能對(duì)信息進(jìn)行傳播，也能在第一時(shí)間接收到最新的新聞信息。傳播速度快已經(jīng)成了自媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一，而且由于傳播人群所在區(qū)域分布非常廣泛，且涵蓋了各行各業(yè)，所以對(duì)于新聞信息的收集也是較為全面的，不但會(huì)包括官方的新聞信息而且會(huì)包括民間的多方面信息，內(nèi)容非常豐富多彩。第二，自媒體依托的是信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)全天二十四小時(shí)對(duì)信息進(jìn)行傳播，同時(shí)不會(huì)受到地域空間的限制，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的進(jìn)行新聞信息的傳播，因此其影響范圍已經(jīng)越來(lái)越大了。在這種情況下，許多官方媒體、政府部門也加入了利用自媒體平臺(tái)來(lái)提高在線服務(wù)能力的行列，通過(guò)申請(qǐng)公眾號(hào)或官方微博、抖音號(hào)、視頻號(hào)等方式對(duì)新聞資訊進(jìn)行收集處理及快速發(fā)布，以此提高影響力、公信力。第三，用戶可根據(jù)自身的喜好來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的有條件篩選，同時(shí)可利用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)與信息發(fā)布者的在線實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，用戶可根據(jù)自己的意愿來(lái)發(fā)表其觀點(diǎn)，當(dāng)平臺(tái)信息參與人數(shù)達(dá)到一定量時(shí)就會(huì)對(duì)社會(huì)輿論形成較大的影響。第四，雖然自媒體在新聞傳播速度方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，但是其對(duì)于新聞準(zhǔn)確性的把握程度較低，這就導(dǎo)致了一些新聞信息傳播不準(zhǔn)確，嚴(yán)重的甚至?xí)a(chǎn)生造謠信息，對(duì)信息的正常理解造成不利的影響。傳統(tǒng)的媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)前首先要到新聞發(fā)生地對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)地采訪同時(shí)收集相關(guān)的新聞素材；之后對(duì)其進(jìn)行編輯整理并最終寫成新聞報(bào)道；而且要經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)人員審核通過(guò)后才可見(jiàn)諸于報(bào)刊或相關(guān)媒體上。信息從收集到最終被大眾接受要經(jīng)過(guò)數(shù)道審核，確保了真實(shí)性的同時(shí)也使其具備了官方權(quán)威性。

二、自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性分析

（一）二者應(yīng)共同構(gòu)建三維聯(lián)動(dòng)新聞播報(bào)模式

自媒體在對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)的主要優(yōu)勢(shì)是不會(huì)受時(shí)間、空間及地域的限制，速度非?？?；而傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的傳播則更加真實(shí)可靠且具備權(quán)威性。因此為提高新聞傳播的整體質(zhì)量則應(yīng)將二者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，共同構(gòu)建三維聯(lián)動(dòng)新聞播報(bào)模式，以此來(lái)將二者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)二者的缺陷可實(shí)現(xiàn)互相彌補(bǔ)，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的快速發(fā)展。具體到實(shí)際應(yīng)用中，則可在剛發(fā)生新聞事件時(shí)利用自媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)事件信息的及時(shí)傳播，而后再利用傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的具體信息進(jìn)行權(quán)威發(fā)布，以此來(lái)減少錯(cuò)誤新聞信息的傳播進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。特別是針對(duì)于一些突發(fā)事件或危急事件，為減少給群眾帶來(lái)的恐慌情緒并避免謠言的傳播，應(yīng)將自媒體及傳統(tǒng)媒體的播報(bào)形式進(jìn)行整合，利用新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，對(duì)事件進(jìn)行全方面、多角度、多平臺(tái)的播報(bào)，以確保人們能對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)度有著正確的了解，避免了偏聽(tīng)偏信而引起的社會(huì)動(dòng)蕩。將自媒體與傳統(tǒng)媒體的播報(bào)形式有機(jī)結(jié)合后不但能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的快速傳播，而且能保障其真實(shí)性及可靠性，從整體上促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

（二）利用傳統(tǒng)媒體的可靠性來(lái)提高自媒體的可信度

自媒體平臺(tái)是開(kāi)放的，用戶只要申請(qǐng)相應(yīng)的賬號(hào)密碼即可完成登錄并進(jìn)行新聞信息的傳播，同時(shí)不同的用戶可根據(jù)信息內(nèi)容發(fā)表自己的看法，有關(guān)的傳播成本是非常低廉的，這就導(dǎo)致其信息的準(zhǔn)確性無(wú)法得到有效的保障。同時(shí)其也會(huì)被一些不法分子所利用，而進(jìn)行一些不健康信息的傳播，從而影響用戶的正常使用。與之相對(duì)的傳統(tǒng)媒體則要相對(duì)保守，所發(fā)布的信息都要經(jīng)過(guò)層層審查，能有效減少新聞信息傳播過(guò)程中的不真實(shí)內(nèi)容及不健康內(nèi)容，因此具備較高的公信力及權(quán)威性。在將二者結(jié)合后則能利用傳統(tǒng)媒體在此方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自媒體的不足，而傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用也能及時(shí)糾正自媒體傳播的信息中存在的錯(cuò)誤、虛假內(nèi)容，從而保證了信息傳播的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。

（三）依靠自媒體快速傳播內(nèi)容豐富的優(yōu)點(diǎn)來(lái)改善傳統(tǒng)媒體傳播速度慢、內(nèi)容單一的缺點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)因其要進(jìn)行多層次的審核，所以相對(duì)復(fù)雜傳播速度較慢，這對(duì)于現(xiàn)今社會(huì)資訊快速傳播的要求是非常明顯的缺點(diǎn)。同時(shí)傳統(tǒng)媒體對(duì)于一些事件的報(bào)道時(shí)需要記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪來(lái)收集新聞素材，再進(jìn)行編輯審核和加工需要一定的時(shí)間，因此就不能完全保證新聞的時(shí)效性，并且有可能錯(cuò)過(guò)最佳的首發(fā)時(shí)機(jī)。而自媒體技術(shù)則不會(huì)受到如此多的限制，發(fā)布者很可能就身處事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，其可利用智能手機(jī)來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布，而其他用戶可對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)促進(jìn)其傳播，這樣一傳十、十傳百就實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞的快速傳播。因此自媒體傳播的時(shí)效性要較傳統(tǒng)媒體高很多，充分滿足了群眾對(duì)于新聞消息的了解欲望。而傳統(tǒng)媒體在對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)時(shí)通常會(huì)利用較為正式且官方化的語(yǔ)言，群眾對(duì)此類新聞的觀看意愿較差同時(shí)閱讀感受并不直觀，從而會(huì)影響播報(bào)效果。而自媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)則不會(huì)受到語(yǔ)言方面的約束，其可以口語(yǔ)、書(shū)面用語(yǔ)、新聞?dòng)谜Z(yǔ)等多種形式來(lái)表達(dá)，而且還可利用不同領(lǐng)域的專業(yè)用語(yǔ)來(lái)對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)的講解，有效的拓展了新聞的傳播寬度。

三、在傳統(tǒng)媒體中培養(yǎng)新媒體意識(shí)

（一）抓住社會(huì)熱點(diǎn)，多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布信息

在自媒體平臺(tái)多的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一條熱點(diǎn)信息有可能經(jīng)新媒體技術(shù)在多個(gè)自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播、發(fā)酵。傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息可以經(jīng)自媒體再次加工，而個(gè)人賬號(hào)、自媒體發(fā)布的信息也可以由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行再次關(guān)注和深度挖掘，二者是可以在時(shí)下全媒體時(shí)代同時(shí)實(shí)現(xiàn)的，也是共通的，這需要傳統(tǒng)媒體打破思想禁錮，突破傳統(tǒng)意識(shí)，發(fā)現(xiàn)和挖掘自媒體平臺(tái)的社會(huì)新聞。筆者所在單位是縣級(jí)融媒體中心，自2019年成立融媒體中心以來(lái)，按照新媒體多平臺(tái)的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，開(kāi)辟了官方抖音號(hào)、視頻號(hào)、微博號(hào)、快手號(hào)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一次采集多元發(fā)布，在融合發(fā)展中逐步摸索經(jīng)驗(yàn)。2020年，各平臺(tái)的發(fā)布量和粉絲量?jī)H停留在千數(shù)，筆者所在的云南省德宏州瑞麗市發(fā)生新冠肺炎疫情之后，云南瑞麗、疫情等熱詞一下上了熱搜，一時(shí)間，瑞麗疫情被更多人關(guān)注。借此機(jī)會(huì)，瑞麗市融媒體中心在官方抖音和“掌上瑞麗”平臺(tái)提高有關(guān)疫情知識(shí)、疫情通告的發(fā)稿量，“掌上瑞麗”APP9月的發(fā)稿量達(dá)800余條，其中，單條最高閱讀量達(dá)10萬(wàn)+。由此，瑞麗疫情一直成為社會(huì)關(guān)注度較高的熱點(diǎn)新聞。2021年3月，瑞麗再次發(fā)生疫情，此時(shí)，瑞麗融媒體的官方抖音號(hào)粉絲為3萬(wàn)，視頻號(hào)粉絲5000人。疫情來(lái)襲，瑞麗融媒體中心緊抓疫情信息不放手，通過(guò)發(fā)現(xiàn)、挖掘自媒體、社會(huì)輿論熱點(diǎn)疫情訊息，進(jìn)行二次加工，將自媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)的新聞熱點(diǎn)、短視頻、暖心小故事進(jìn)行再次挖掘、采訪、制作成新媒體短視頻在官方抖音號(hào)和視頻號(hào)上發(fā)布，“醫(yī)護(hù)人員在核酸檢測(cè)現(xiàn)場(chǎng)昏倒”“愛(ài)心市民編織手工醫(yī)護(hù)娃娃送給醫(yī)護(hù)人員”“黎明不遠(yuǎn)”“探訪中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)”等一系列短視頻一經(jīng)推出，引起極大社會(huì)反響，僅3月份一個(gè)月，瑞麗融媒體官方抖音號(hào)和視頻號(hào)粉絲量增至7萬(wàn)、2萬(wàn)，單條短視頻最高閱讀量320萬(wàn)。形成瑞麗團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)的強(qiáng)大抗疫輿論社會(huì)力量。由此可見(jiàn)，自媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)，對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可以極大的拓寬媒體的傳播渠道和宣傳面，使傳統(tǒng)媒體在受眾局限的情況下，達(dá)到空間、數(shù)量的擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)受眾范圍 的最大化。

（二）轉(zhuǎn)變發(fā)布方式，在傳統(tǒng)媒體中加入新媒體元素

自媒體時(shí)代，運(yùn)用新媒體技術(shù)完成一條新聞的生產(chǎn)、加工、制作、包裝再到播出，已不僅僅是傳統(tǒng)的依靠圖文、視頻的簡(jiǎn)單方式，一些新媒體技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，H5、AR、短視頻、電子海報(bào)、MV、微視頻、情景劇、短劇等等層出不窮，給人以更高、更快、更美的視角享受和信息接受，受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，在互動(dòng)中接收信息。此時(shí)的傳統(tǒng)媒體就更應(yīng)具有新媒體意識(shí)，運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)更快、更具黏性的傳播。從發(fā)布方式上一改過(guò)去傳統(tǒng)媒體的方式，動(dòng)畫、互動(dòng)AR、H5等新技術(shù)的運(yùn)用，在短視頻和文章里出現(xiàn)，受眾可以實(shí)時(shí)點(diǎn)擊參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)零距離接觸，這是新媒體時(shí)代的全新變革和用戶體驗(yàn)，這樣的方式越來(lái)越被一些官方媒體采用，如：人民日?qǐng)?bào)2018年推出的“軍裝照”H5，實(shí)現(xiàn)用戶參與變裝、快速生成圖片，一時(shí)間吸引人們的高度關(guān)注和參與，參與人數(shù)達(dá)到10億，這一火爆的新媒體產(chǎn)品獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)，由此可見(jiàn)，“軍裝照”的創(chuàng)意、技術(shù)一下子被人們接受和參與，是其利用新媒體技術(shù)達(dá)到的參與性和互動(dòng)性，容易被廣大受眾接受，傳統(tǒng)媒體被動(dòng)式的傳輸一下子被打破，受眾變?yōu)橹鹘?，根?jù)個(gè)人喜好隨意更換自己喜歡的“軍裝”，主動(dòng)接受傳播，“軍裝照”在用戶參與的同時(shí)也增強(qiáng)了受眾的愛(ài)國(guó)主義情感，這樣的新媒體產(chǎn)品無(wú)疑是成功的。傳統(tǒng)媒體利用先進(jìn)的融媒體技術(shù)，在傳播信息的同事獲得了更多的受眾支持，增加了用戶黏性，贏得了更多的信任。

（三）在自媒體平臺(tái)中甄別真?zhèn)?，用官媒?guī)避謠言

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每一個(gè)用戶都可以是發(fā)布者、“播報(bào)者”，因此，自媒體發(fā)布的內(nèi)容和消息的真實(shí)性無(wú)法得到確切的保證，然而往往這些消息由于發(fā)布及時(shí)、緊扣受眾心理，更容易被受眾接受和認(rèn)可。一些自媒體平臺(tái)的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)官媒的點(diǎn)擊量，某些原因在于其滿足了受眾好奇、從眾等心理，如果此時(shí)內(nèi)容負(fù)面、編造、杜撰等消息出現(xiàn)，勢(shì)必造成不良的社會(huì)輿論。官方媒體在核實(shí)真實(shí)情況后，能及時(shí)發(fā)聲，用官媒的平臺(tái)進(jìn)行辟謠，也是二者結(jié)合的一種方式。在謠言面前，大部分受眾更多的是期待官方媒體的發(fā)聲，而官方媒體的發(fā)聲也是基于自媒體平臺(tái)出現(xiàn)的不實(shí)輿論，二者間是不可分割的，利用自媒體平臺(tái)有效的抓取信息和規(guī)避不實(shí)信息，成了當(dāng)前全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的一項(xiàng)工作，可見(jiàn)，自媒體和傳統(tǒng)媒體存在著不可分割而關(guān)聯(lián)的關(guān)系，能很好地把二者關(guān)聯(lián)運(yùn)用好、發(fā)揮好，各取所長(zhǎng)，可以在當(dāng)下全媒體時(shí)代起到至關(guān)重要的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)客戶端快速發(fā)展的現(xiàn)階段，自媒體的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛了，其應(yīng)用廣度及深度都有了較大的提高。自媒體在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)不但速度快，而且內(nèi)容豐富，是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)方式的一大挑戰(zhàn)。但是其也有自身的不足之處，由于傳播成本相對(duì)較低，所以其真實(shí)性無(wú)法得到有效的保障。而傳統(tǒng)媒體雖然新聞時(shí)效性較差，但是其具備權(quán)威性，能引導(dǎo)社會(huì)輿論。因此為提高媒體行業(yè)的整體水平則要將其與傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，二者優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，共同促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。