區(qū)縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作創(chuàng)新分析

李卉園 葫蘆島市連山區(qū)融媒體中心

區(qū)縣級(jí)融媒體中心是當(dāng)今時(shí)代背景下媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，該方式主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及多種技術(shù)手段的利用，以促進(jìn)新聞傳播的范圍和速度。如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸深入到人們生活的方方面面，大眾獲取信息方式多種多樣，各類新興媒介不斷進(jìn)入市場(chǎng)，給媒體行業(yè)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)和發(fā)展。新聞工作若要在當(dāng)今的時(shí)代背景下得到更全面的發(fā)展，就要對(duì)傳統(tǒng)宣傳工作的理念方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。

一、區(qū)縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作發(fā)展現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)家對(duì)融媒體中心的建設(shè)也愈發(fā)重視。媒體融合已經(jīng)是各媒體想要不斷發(fā)展的前提保障。而當(dāng)今的新聞宣傳工作還存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

第一，改革力度低。媒體行業(yè)長(zhǎng)期受傳統(tǒng)思維觀念的限制，媒體工作者缺乏改革意識(shí)和改革觀念。長(zhǎng)期處于原始的行業(yè)內(nèi)，很多人員安于現(xiàn)狀，不愿對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)行改革。同時(shí)，在各類區(qū)縣級(jí)媒體中，在管理方式、晉升機(jī)制、獎(jiǎng)懲制度等方面依然使用傳統(tǒng)的方式手段，使企業(yè)內(nèi)部死氣沉沉，缺乏工作活力。另外，部分區(qū)縣級(jí)政府對(duì)媒體改革的認(rèn)知程度低，對(duì)媒體行業(yè)改革的扶持力度小，以至于行業(yè)內(nèi)部缺乏改革意識(shí)和動(dòng)力，對(duì)于宣傳工作缺乏創(chuàng)新精神。第二，運(yùn)營(yíng)方式不當(dāng)。由于區(qū)縣級(jí)融媒體中心與社會(huì)上其他各類媒體行業(yè)存在差異，在運(yùn)營(yíng)管理上的資金，主要靠財(cái)政部門的支持，但僅依靠財(cái)政部門難以滿足媒體運(yùn)營(yíng)的成本，由于資金方面的限制，給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大影響，難以提升宣傳工作的影響程度和傳播范圍。第三，中心內(nèi)容不突出。部分媒體在進(jìn)行新聞宣傳內(nèi)容的選擇上，將當(dāng)?shù)氐奈幕厣谌胄麄髦?，為宣傳工作添加了亮點(diǎn)。但是，在媒體建設(shè)方面，依舊存在項(xiàng)目單一、中心內(nèi)容不突出的問(wèn)題，該問(wèn)題長(zhǎng)時(shí)間得不到解決，給新聞宣傳工作的開(kāi)展帶來(lái)一定的阻礙[1]。

二、區(qū)縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作創(chuàng)新方式

隨著融媒體中心建設(shè)不斷完善，新聞宣傳工作的速度得到明顯提升，給社會(huì)和群眾帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也十分明顯。首先，群眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備，隨時(shí)隨地在第一時(shí)間獲取信息。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，該種方式能夠在最短的時(shí)間對(duì)各類信息進(jìn)行整合、發(fā)布。其次，由于其自身?yè)碛写罅康男畔ⅲ趥鞑ミ^(guò)程中，能夠滿足各類群眾的需求，使得新聞向多樣化的方向發(fā)展。通過(guò)各類新聞關(guān)注程度的調(diào)查，精準(zhǔn)地推送群眾更為感興趣的內(nèi)容，以擴(kuò)大新聞的傳播范圍。最后，新聞的呈現(xiàn)方式多樣。利用視頻、圖片等不同方式將新聞?wù)故镜饺罕娒媲?，使其更為直觀地了解新聞內(nèi)容。

（一）整合傳播資源，建立信息一體化

如今，我國(guó)各類政務(wù)公開(kāi)系統(tǒng)都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)展工作。例如，大眾所熟知各類聊天軟件和視頻軟件都是宣傳信息的主要方式。由于這些媒體在進(jìn)行傳播時(shí)呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，但因主要傳播方向不同、合作力度不夠，難以對(duì)輿論起到正確的引導(dǎo)作用，不利于建設(shè)良好的輿論環(huán)境。為此，要不斷調(diào)整信息傳播途徑，優(yōu)化工作流程，以此提高新聞傳播的效果。目前，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播已將成為各地媒體機(jī)構(gòu)的主要方式，各媒體行業(yè)不斷開(kāi)展對(duì)不同平臺(tái)的建設(shè)，提高新聞的傳播范圍。例如，某一融媒體中心除了有6個(gè)微信公眾號(hào)平臺(tái)外，還有20多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的公眾號(hào)，可以利用平臺(tái)，合理地在平臺(tái)上發(fā)布最新新聞。部分媒體還固定開(kāi)展每周兩次的網(wǎng)絡(luò)直播，并多次開(kāi)展大型的直播活動(dòng)。利用不同平臺(tái)發(fā)布消息，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的宣傳方式進(jìn)行結(jié)合，不僅能有效地整合傳播資源，還能提高品牌合力，減少信息同質(zhì)化現(xiàn)象，充分發(fā)揮各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用。

隨著視頻軟件的大范圍應(yīng)用，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞宣傳的方式。媒體融合的主要表現(xiàn)方式是通過(guò)視頻、圖片的方式進(jìn)行新聞的宣傳工作。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏、工作節(jié)奏不斷加快，利用抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻，相對(duì)于傳統(tǒng)的文字信息方式更有利于提高群眾的閱讀速度，了解新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)的利用文字形式進(jìn)行新聞傳播極易導(dǎo)致群眾產(chǎn)生閱讀疲勞，且浪費(fèi)時(shí)間較多，對(duì)常見(jiàn)的新聞傳播方式?jīng)]有興趣，影響新聞傳播的效果。而利用視頻進(jìn)行新聞傳播，可在視頻內(nèi)加入正確的世界觀，便于在傳播過(guò)程中促進(jìn)大眾對(duì)文化產(chǎn)品更易接受。在當(dāng)今時(shí)代，以視頻軟件作為新聞傳播的主要途徑，以微信公眾號(hào)、微博等軟件發(fā)布文字、圖片信息，作為對(duì)視頻傳播的補(bǔ)充。在不同平臺(tái)根據(jù)受眾特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容發(fā)布。按照各自的特色，設(shè)計(jì)不同的文字內(nèi)容，以此提高傳播范圍和效果。

（二）信息平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，智能化手段支撐

由于官方賬號(hào)在各類平臺(tái)上的建立，因編撰方式的不同在內(nèi)容呈現(xiàn)方面有所差異。為減少因各平臺(tái)內(nèi)容差異而導(dǎo)致新聞宣傳工作出現(xiàn)問(wèn)題，應(yīng)加大對(duì)低俗信息發(fā)布的監(jiān)管力度，同時(shí)在各大平臺(tái)進(jìn)行階段性的聯(lián)動(dòng)，對(duì)各類新聞內(nèi)容的制作方式不斷改革創(chuàng)新，以此提升新聞的宣傳效果。在媒體融合的時(shí)代背景下，不再是傳統(tǒng)的通過(guò)單一的途徑進(jìn)行新聞傳播。由于新媒體的不斷進(jìn)步發(fā)展，在平臺(tái)上收獲了很多用戶，通過(guò)建立新聞官方賬號(hào)已成為新聞傳播的主要方式。在抖音、微信、微博等平臺(tái)的使用中，為傳統(tǒng)的新聞傳播方式提供了新的傳播途徑。但在發(fā)布內(nèi)容時(shí)應(yīng)要注意的是，在新聞宣傳工作時(shí)，切勿受到自身主觀觀念的影響。想要新聞行業(yè)在當(dāng)今新媒體不斷發(fā)展的背景下健康發(fā)展，工作人員應(yīng)當(dāng)時(shí)刻堅(jiān)守自己的道德底線，遵循職業(yè)操守，對(duì)不良內(nèi)容堅(jiān)決抵制。在增加官方賬號(hào)流量的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)工作人員的管理 和監(jiān)督。

當(dāng)前，利用云端技術(shù)將收集的內(nèi)容集中進(jìn)行調(diào)度，整理新媒體、電視、報(bào)紙等工作流程，將以前分散的選題和采編進(jìn)行整理收集。充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)條件，將重點(diǎn)單位、科研場(chǎng)所、各大高校當(dāng)作促進(jìn)融合發(fā)展的資源進(jìn)行協(xié)調(diào)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)引流工作，加強(qiáng)對(duì)傳播范圍的擴(kuò)大，利用各項(xiàng)有利資源提高新聞傳播的效率[2]。該種傳播方式在發(fā)展過(guò)程中取得了一定成效。例如，某地區(qū)的媒體行業(yè)，通過(guò)在傳播中增加新聞傳播的數(shù)量，積極開(kāi)辟各類平臺(tái)，極大地提高了新聞的傳播速度和傳播效率。

（三）把握四個(gè)重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多元化服務(wù)

在創(chuàng)新新聞宣傳工作時(shí)，要牢牢把握四個(gè)重點(diǎn)。第一，構(gòu)建新的媒體系統(tǒng)。將電視臺(tái)作為傳播的主體，對(duì)外部進(jìn)行所有資源的整理，構(gòu)建區(qū)縣級(jí)融媒體中心，在企業(yè)內(nèi)部，建立對(duì)當(dāng)前媒體整體的領(lǐng)導(dǎo)、指揮中心，對(duì)內(nèi)部各種部門進(jìn)行系統(tǒng)化、專業(yè)化的管理，做到事企分離的要求。第二，建立融媒體平臺(tái)。將區(qū)縣的各類新聞宣傳平臺(tái)整理到區(qū)縣級(jí)融合媒體中心，進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配和管理。同時(shí)開(kāi)設(shè)資訊入口，保證融合媒體平臺(tái)的獨(dú)立性。第三，改革任用方式。改善原有的人員任用方式，通過(guò)將勞務(wù)派遣人員招聘到融媒體中心，以加強(qiáng)新聞行業(yè)的人才隊(duì)伍。通過(guò)績(jī)效考核的機(jī)制，提高人員的專業(yè)水平。完善相關(guān)規(guī)章制度，健全運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，獎(jiǎng)金鼓勵(lì)機(jī)制、引進(jìn)人才機(jī)制，達(dá)到吸引人才、留住人才的目的。強(qiáng)化區(qū)縣級(jí)融媒體中心的人才隊(duì)伍。第四，完善生產(chǎn)流程。建立對(duì)各類信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行收集的系統(tǒng)，將各類資料上傳到該系統(tǒng)上，對(duì)收集、宣傳的各個(gè)流程進(jìn)行統(tǒng)一管理，能夠有效地結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)做出正確的反應(yīng)，達(dá)到更好的宣傳效果，為新聞的制作提供更優(yōu)秀的選題。

無(wú)論社會(huì)出現(xiàn)多少新興媒體，新聞內(nèi)容始終是媒體行業(yè)發(fā)展的核心要素。新聞行業(yè)的建設(shè)直接影響融媒體中心發(fā)展的成效，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，不僅要注重內(nèi)容的多樣性、實(shí)用性，還要保證內(nèi)容短小精煉，避免因內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)而導(dǎo)致大眾閱讀時(shí)產(chǎn)生厭倦心理。同時(shí)，還要兼顧各類不同人群的需求。媒體要走進(jìn)群眾的日常生活，展現(xiàn)新時(shí)代的文化特征。隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)承載著信息交流、休閑娛樂(lè)的功能，這對(duì)于滿足大眾的精神需求有著積極的促進(jìn)作用。各新聞行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)群眾的服務(wù)，以政府為中心，為各級(jí)群眾提供各項(xiàng)服務(wù)。當(dāng)前，大部分的媒體僅進(jìn)行信息傳播，其他各項(xiàng)服務(wù)功能嚴(yán)重缺失。對(duì)新聞的傳播發(fā)展產(chǎn)生極大的影響[3]。同時(shí)，注重新聞宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，在進(jìn)行新聞選題時(shí)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱度高、有較大宣傳價(jià)值的資料收集，并圍繞該主題進(jìn)行全方位的探索，在宣傳過(guò)程中，注重透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，提高新聞的真實(shí)性，體現(xiàn)人文情懷，確保新聞?dòng)猩疃?、有廣度、有溫度。此外，要把握住新聞行業(yè)在內(nèi)容、資料、信息方面的便利條件，凸顯媒體在新聞宣傳方面的準(zhǔn)確性。

（四）創(chuàng)新傳播理念，提升群眾參與度

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞的傳播工作，應(yīng)充分了解大眾對(duì)新聞的具體要求和對(duì)不同種類新聞的關(guān)注程度，提高新聞內(nèi)容的多樣性、豐富性。加強(qiáng)對(duì)新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新，逐漸加強(qiáng)新聞宣傳的藝術(shù)感染力和對(duì)不同需求大眾的針對(duì)性。首先，新聞行業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，將“寫什么大眾接受什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭绾螌懘蟊姼信d趣的內(nèi)容”，為實(shí)現(xiàn)該種思想轉(zhuǎn)變，要求相關(guān)人員在開(kāi)展工作時(shí)要始終站在大眾的角度，根據(jù)大眾的興趣、需求、習(xí)慣進(jìn)行新聞內(nèi)容的收集編寫。其次，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體的工作人員，必須學(xué)會(huì)充分利用視頻和圖片的方式進(jìn)行新聞宣傳。該種方式能夠更加簡(jiǎn)潔、直觀地展現(xiàn)出新聞的內(nèi)容。而利用圖片和視頻進(jìn)行新聞傳播是當(dāng)前大眾最易接受的宣傳方法。例如，媒體在宣傳各類不易理解的會(huì)議內(nèi)容時(shí)，經(jīng)常使用一張圖片讀懂某個(gè)內(nèi)容的方式，將復(fù)雜的新聞內(nèi)容通過(guò)淺顯易懂的方式表現(xiàn)出來(lái)，便于大眾在理解新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞產(chǎn)生濃厚興趣。最后，使用合理的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)新聞進(jìn)行宣傳，利于新聞的傳播。此外，新聞宣傳中要充分體現(xiàn)該地的區(qū)域特色。在宣傳內(nèi)容方面，要根植于基層，圍繞當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大新聞的傳播力和社會(huì)公信力，建設(shè)具有地方特色、本土特征的新聞，突出為人民群眾的服務(wù)能力，建立群眾與政府溝通的橋梁，加強(qiáng)新聞的宣傳力度以及社會(huì)服務(wù)[4]。

傳統(tǒng)的新聞行業(yè)，大眾一直是被動(dòng)地接受新聞，不能提出自己的看法和建議，新聞大多是單方面地進(jìn)行傳播。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞的宣傳和發(fā)布要充分關(guān)注大眾的建議和看法，加強(qiáng)群眾與新聞人員的互動(dòng)與溝通。無(wú)論任何媒體行業(yè)，在發(fā)布相關(guān)內(nèi)容時(shí)都要充分考慮到群眾的看法?？山⒎答伹酪苑奖闳罕姳磉_(dá)自己的觀點(diǎn)和感受。例如，可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和投票等方式，根據(jù)群眾在問(wèn)卷中表達(dá)出的問(wèn)題，針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)新聞宣傳工作能夠更加全面、具體的開(kāi)展，提高社會(huì)影響力和關(guān)注度。

（五）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，數(shù)據(jù)資源整體化

為保證新聞宣傳工作順利有序開(kāi)展，要注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度，避免網(wǎng)絡(luò)新聞的各種風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使信息的傳播更加快速、便利。但正因?yàn)閭鞑パ杆俚膬?yōu)勢(shì)，如不加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，極易產(chǎn)生一定風(fēng)險(xiǎn)，使不良信息得到快速傳播，嚴(yán)重影響媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，各類科技手段要充分應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的不同層面。例如，利用云端數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)發(fā)布各類虛假信息、不良信息、不當(dāng)輿論進(jìn)行監(jiān)督。同時(shí)，要不斷改進(jìn)新時(shí)代背景下的市場(chǎng)規(guī)范和規(guī)章制度，建立完善的處罰機(jī)制和管理制度，減少各類虛假信息的發(fā)布[5]。

圖片、視頻等手段的應(yīng)用，能夠使大眾產(chǎn)生新鮮感，提高新聞傳播的效率。在新聞宣傳工作不斷發(fā)展中，作品更接近群眾生活是個(gè)性化的表現(xiàn)，在使用圖片、視頻等手段進(jìn)行新聞宣傳中，要嚴(yán)格遵循工作原則，防止宣傳內(nèi)容中出現(xiàn)不符合價(jià)值觀和時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容。此外，創(chuàng)建收集各類圖片、視頻、稿件等各種資料的數(shù)據(jù)庫(kù)，便于資料的查找、借鑒，為不同新聞的宣傳工作提供支持。

三、總結(jié)

在新時(shí)期的時(shí)代背景下，運(yùn)用圖片、視頻等方式進(jìn)行新聞傳播，能夠極大地加快新聞傳播的速度和效率，通過(guò)新聞內(nèi)容的多樣性，滿足不同人群的閱讀需求。同時(shí)，也給新聞從業(yè)人員帶來(lái)了挑戰(zhàn)，在開(kāi)展日常工作中，相關(guān)人員要充分了解群眾的需求，制作出便于接受的新聞內(nèi)容。除此以外，時(shí)刻遵循職業(yè)道德，避免不良信息的發(fā)布，以促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。