短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的作用與實踐分析

關(guān)子旭 陳爽 遼寧工業(yè)大學(xué)

由于短視頻擁有傳播速度快、交互性強以及內(nèi)容形態(tài)多樣化等特點，所以能夠有效促進(jìn)新聞傳播，提高新聞傳播力度。而對短視頻在新聞傳播中的作用與實踐進(jìn)行研究分析，則能為短視頻在新聞傳播中的實踐提供依據(jù)，繼而為促進(jìn)新聞傳播發(fā)展提供便利。

一、現(xiàn)階段短視頻在新聞傳播中的作用

（一）通過微小視角促進(jìn)新聞傳播

利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，可以將“大而全”的新聞選題變成“小而精”，使新聞傳播的視角發(fā)生變化，更加符合群眾對于新聞的心理需求，讓群眾能夠透過短視頻獲取自己所需要的新聞信息，從而促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，讓短視頻新聞傳播效益最大化。

并且隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，短視頻這種微小視角更加符合群眾的習(xí)慣，滿足群眾對信息的需求。而且利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，可以將整個新聞采編的過程進(jìn)行縮減，使新聞內(nèi)容更加精簡，最大程度上發(fā)揮出視聽語言的作用，讓群眾在觀看新聞時，能夠在較短時間內(nèi)獲取自己所需的新聞信息，以此來提高新聞的吸引力。

同時，通過微小事件進(jìn)行新聞傳播，可以讓新聞內(nèi)容更加貼近群眾的日常生活，讓新聞故事更加真實。這是因為短視頻與傳播新聞不同，短視頻新聞需要在新聞現(xiàn)場進(jìn)行拍攝，并且對于新聞素材也不需要太多的處理工作，所以能夠讓群眾更加直觀了解整個新聞過程。另外，短視頻新聞傳播，十分適合進(jìn)行突發(fā)新聞的報道，增加新聞傳播的時效性，讓群眾能夠及時掌握相關(guān)新聞信息，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展。

（二）借助豎屏傳播的方式增加新聞的感染力

隨著數(shù)字及時和5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，適應(yīng)手機縱向的豎屏視頻格式成為短視頻新聞的發(fā)展主流[1]。因此為了滿足群眾對新聞信息的需要，應(yīng)該積極采用豎屏傳播的方式來進(jìn)行短視頻新聞傳播，通過這種方式可以最大程度上增加新聞感染力，促進(jìn)新聞傳播不斷發(fā)展。

此外，與橫屏傳播方式不同，豎屏傳播方式由于運用了大量的特寫，更加重視對人物的呈現(xiàn)，以此來加深群眾對新聞內(nèi)容的了解。也正因為如此豎屏傳播方式更加適合具有沖擊力以及沖突性的新聞信息，再搭配相應(yīng)的圖片、文字以及音樂等，能夠使新聞信息更加真實，讓群眾在觀看新聞時產(chǎn)生“在場感”，讓新聞傳播的感染力得到提升。如在各類重大新聞事件出現(xiàn)時，各新聞媒體往往會迅速利用短視頻進(jìn)行新聞報道，將新聞事件的真實情況展現(xiàn)在群眾面前，通過這種豎屏傳播的方式，可以使新聞?wù)鎸嵏懈訌娏遥瑥亩梦罕?。同時利用夸張的文字搭配背景音樂，能夠?qū)⑷罕姷那楦谐浞终{(diào)動起來，增加新聞的感染力，使新聞能夠廣泛傳播。

不僅如此，在融媒體時代，采用豎屏傳播方式進(jìn)行新聞傳播，能夠給群眾帶來良好的視覺體驗，更好將群眾的目光帶入到新聞當(dāng)中，給群眾帶來視覺以及情感的雙重沖擊，顯著提高新聞信息的感染力。

（三）簡化新聞內(nèi)容，強化新聞表達(dá)能力

與傳統(tǒng)新聞傳播方式不同，短視頻新聞傳播更加側(cè)重新聞當(dāng)中的某一主題，并且短視頻由于時間限制，使得媒體工作人員在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時，必須將無用的情節(jié)刪減，讓群眾在觀看新聞時，能夠在極短的時間內(nèi)了解新聞內(nèi)容。因此利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，能夠有效簡化新聞內(nèi)容，強化新聞表達(dá)能力，讓群眾更加快速獲取自己需要的新聞信息，滿足群眾的信息需求以及情感需求。

并且短視頻受限于篇幅，使得短視頻無法像傳統(tǒng)新聞傳播方式那樣，將整個新聞事件完整還原，因此媒體人員只能抓住新聞信息當(dāng)中的重點，然后以此來進(jìn)行敘述，只有這樣才能最大限度上滿足群眾對短視頻新聞傳播的需求，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展。

除此之外，利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，能夠增加新聞信息的沖擊力，有效調(diào)動群眾的情感，吸引群眾的注意力，以此來激發(fā)群眾觀看新聞信息的欲望，使短視頻新聞傳播的傳播力度不斷增強，促進(jìn)新聞傳播不斷發(fā)展。

（四）利用流行元素來擴大新聞的影響力

現(xiàn)階段，短視頻已經(jīng)成了流量風(fēng)口，使得短視頻當(dāng)中的各種元素迅速流行于群眾當(dāng)中，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強烈的沖擊[2]。而利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，媒體工作人員便可以借助短視頻當(dāng)中的流行元素來進(jìn)行新聞傳播，通過這種方式可以最大程度上提高新聞信息的影響力，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展。但需要注意的是，這些流行元素在短視頻當(dāng)中并不是隨意添加在一起的，而是彼此之間相互聯(lián)系，具有互文性。

同時，利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，可以借助短視頻平臺上那些流行的音樂和新聞信息搭配在一起，這樣可以給群眾帶來良好的視聽效果，使新聞信息更加具有情感沖擊，提高新聞的影響力。值得注意的是，在選擇音樂時要盡可能選擇群眾所熟知的音樂，并且還要和新聞內(nèi)容相符合，只有這樣才能最大程度上發(fā)揮出短視頻新聞傳播的作用，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展。

不僅如此，媒體工作人員還可以在新聞信息當(dāng)中搭配一些吸引眼球的標(biāo)題或者字幕，讓群眾觀看新聞時能夠瞬間掌握新聞信息，滿足了群眾對于信息獲取的需求。另外還能夠搭配一些圖片，讓新聞信息變得更加真實完整，使新聞信息的表現(xiàn)力以及感染力得到顯著提升，增強新聞的影響力。

現(xiàn)區(qū)間已完成穿越，根據(jù)施工過程中和后續(xù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，0#承臺角點最大累積沉降-3.4 mm，1#承臺角點最大累積沉降-1.6 mm，2#承臺角點最大累積沉降-2.1 mm，最大差異沉降3.4 mm，滿足控制要求。

二、短視頻新聞傳播存在的問題

（一）硬性植入模式難以持久

現(xiàn)階段，短視頻新聞平臺當(dāng)中的新聞內(nèi)容同質(zhì)化情況十分嚴(yán)重，降低了群眾觀看新聞的興趣。并且很多媒體在進(jìn)行新聞傳播時，只是簡單將各種新聞視頻搬運過來然后進(jìn)行二次加工，缺少獨家短視頻新聞，使得媒體缺乏特色以及時效性。并且在制作短視頻新聞時，由于缺乏規(guī)范性操作，導(dǎo)致短視頻新聞的質(zhì)量難以保證，嚴(yán)重影響了群眾的觀看體驗，而且在視頻的配樂上，同質(zhì)化配樂嚴(yán)重。

不僅如此，再加上短視頻推薦機制的影響，使得短視頻新聞想成為爆款充滿隨機性，使得群眾對于媒體的認(rèn)知程度不高。

（二）過度煽情引發(fā)傳播負(fù)效應(yīng)

目前，很多媒體在進(jìn)行短視頻新聞報道時，煽情傾向嚴(yán)重，希望以此來調(diào)動群眾的觀看興趣，但是過度煽情很容易便會造成新聞傳播出現(xiàn)負(fù)效應(yīng)，不僅無法促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，還會降低新聞傳播的影響力。例如：有些女性醫(yī)護人員為了抗擊疫情將自己的頭發(fā)剃光，在對其進(jìn)行新聞報道時本想贊揚女性在抗擊疫情過程中的貢獻(xiàn)，但是由于媒體工作人員在制作短視頻時過度煽情，造成有些醫(yī)療隊競相效仿，導(dǎo)致與事情本意相違背。

不僅如此，很多媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播時，為了提高與群眾的互動性，背離了新聞傳播的原則，使得新聞傳播效果不好。

（三）轉(zhuǎn)贊評論數(shù)存在一定的失衡

由于受到短視頻傳播機制的影響，使得轉(zhuǎn)發(fā)、點贊以及評論對于短視頻十分重要，能夠最大程度上提高短視頻新聞傳播力度，增加新聞曝光度，讓更多的群眾了解短視頻新聞，但是很多媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播時，與群眾的互動性不強，沒有意識到與群眾互動的重要性，導(dǎo)致短視頻新聞轉(zhuǎn)贊評論數(shù)出現(xiàn)失衡，嚴(yán)重影響短視頻新聞的價值發(fā)揮，不利于短視頻新聞傳播發(fā)展。

三、優(yōu)化短視頻新聞傳播的實踐策略

（一）契合平臺特點，創(chuàng)新內(nèi)容傳播

首先，媒體工作人員必須轉(zhuǎn)換新聞傳播的語態(tài)，并將網(wǎng)絡(luò)亞文化融入新聞傳播當(dāng)中。短視頻平臺的整體環(huán)境刺激并催生了網(wǎng)絡(luò)亞文化的生長，使其逐漸成為短視頻文化生態(tài)中不可忽視的一部分[3]。因此為了更好進(jìn)行短視頻新聞傳播，必須要對新聞內(nèi)容以及表現(xiàn)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將新聞的重點放在小人物以及小生活上面，使新聞內(nèi)容更加符合群眾的日常生活，同時還要根據(jù)熱門元素，結(jié)合短視頻平臺的特點，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此來促進(jìn)短視頻新聞傳播發(fā)展，滿足群眾對短視頻的需求。例如：《人民日報》發(fā)布的女子儀仗隊變裝短視頻，便是結(jié)合了當(dāng)時熱門話題，通過女兵變裝前后的變化，給群眾帶來強烈的視覺沖擊，從而提高群眾的興趣，促進(jìn)短視頻新聞傳播。

其次，媒體工作人員還要加強對獨家新聞的報道，避免同質(zhì)化新聞，如此可以顯著提高新聞的質(zhì)量，以此來滿足群眾對新聞信息的需求。而且加強獨家新聞報道，還可以讓媒體賬號更加有特色。

（二）打造賬戶特色，強化品牌效應(yīng)

要想促進(jìn)短視頻新聞傳播，發(fā)揮出短視頻新聞傳播的作用，讓更多的群眾能夠了解新聞信息，就必須要杜絕同質(zhì)化內(nèi)容，根據(jù)自身的實際定位，打造賬戶特色，并強化賬戶的品牌效應(yīng)。為此媒體工作人員可以在賬戶的界面設(shè)置視頻專輯，這樣不僅可以讓新聞信息的主體更加突出，而且可以讓群眾更加快速獲取自己所需的信息。例如：“央視新聞”的抖音賬戶會根據(jù)當(dāng)下的時事熱點，設(shè)置“中國UP”“揭秘航天員太空生活”等專集，并且還會為這些專集設(shè)計統(tǒng)一的新聞標(biāo)識，讓群眾在觀看新聞時，一看到標(biāo)識便知道新聞內(nèi)容，以此來加深群眾對專集新聞的認(rèn)識和了解。

不僅如此，媒體工作人員還可以利用新聞視頻當(dāng)中的個人形象將其打造成抖音賬戶形象，從而形成一個專屬的品牌，以此來強化品牌效應(yīng)，使群眾一看到這個形象，便能想到對應(yīng)的短視頻賬戶。通過這種方式可以最大程度上促進(jìn)短視頻新聞傳播，讓更多的群眾能夠掌握短視頻新聞，發(fā)揮出短視頻新聞傳播的作用。

（三）強化互動傳播，沉淀用戶資源

短視頻新聞傳播的根本目的是提高新聞傳播影響力，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，讓群眾能夠通過更多渠道來了解新聞內(nèi)容，以此來滿足群眾多樣化的信息需求和情感需求。因此媒體工作人員在進(jìn)行短視頻新聞傳播時，應(yīng)該加強與群眾之間的互動，增加彼此之間的溝通交流，累積群眾，只有這樣才能有效提高新聞傳播的影響力，促進(jìn)新聞傳播不斷發(fā)展進(jìn)步。首先，媒體工作人員要靈活利用短視頻的熱門話題，圍繞著熱門話題開展新聞傳播，從而牢牢把握群眾的思維，加強與群眾之間的聯(lián)系。必要時媒體工作人員可以主動發(fā)起話題，以此來提高短視頻新聞的傳播效果，提高新聞傳播的影響力。但需要注意的是，所選擇的話題必須符合群眾的日常生活，只有這樣才能拉近與群眾之間的情感聯(lián)系，增加彼此之間的互動交流。

其次，媒體工作人員要增強與群眾之間的互動，尤其是在短視頻評論區(qū)之間的互動[4]。這是因為相較于話題設(shè)置，與群眾在評論區(qū)之間的互動更能拉近彼此之間的距離，所以媒體工作人員必須要做好互動工作，在評論區(qū)當(dāng)中營造一個良好的氛圍，使群眾積極參與到互動當(dāng)中。而且現(xiàn)階段評論已經(jīng)是短視頻一個不可或缺的部分，如果只是觀看短視頻那么群眾所能感受到的樂趣便少了很多，因此一定要加強與群眾在評論區(qū)的互動，這樣不僅能夠讓短視頻的新聞效果更好，提高新聞傳播的影響力，還可以增加賬號的權(quán)重，讓賬號獲得更多的曝光，以此來促進(jìn)短視頻新聞不斷發(fā)展，讓更多的群眾觀看。

（四）提升視覺傳播效果

現(xiàn)階段，很多媒體在進(jìn)行短視頻新聞報道時，喜歡利用夸張的字幕以及醒目的顏色來抓取群眾的眼球，以此來提高群眾的興趣，但是這種方式會導(dǎo)致短視頻新聞的美觀性受到影響，無法給群眾帶來良好的視聽體驗，難以最大程度上提高群眾對新聞的興趣，不利于短視頻新聞傳播。因此媒體工作人員應(yīng)該根據(jù)短視頻新聞的實際情況科學(xué)、合理進(jìn)行排版，提高短視頻新聞的美觀度，讓短視頻新聞更具有藝術(shù)性，通過這種方式可以最大程度上提高視覺傳播效果，為群眾提供一個良好的視聽體驗。

不僅如此，在制作短視頻新聞的字幕時，媒體工作人員應(yīng)該盡可能減少字幕的數(shù)量，并根據(jù)短視頻新聞的實際情況對字體的大小進(jìn)行調(diào)整，如此能夠避免重要信息被遮擋，提高群眾的視聽效果。例如：在制作短視頻新聞字幕時，媒體工作人員可以只在字幕上標(biāo)出數(shù)據(jù)、地點等重要信息，如此不僅能夠更好傳播新聞內(nèi)容，還能提升群眾視覺傳播效果，這同樣需要引起重視。

（五）原創(chuàng)音樂取代同質(zhì)化配樂

背景音樂是短視頻新聞中不可或缺的一環(huán)，能夠增強新聞信息的感染力，調(diào)動群眾的情緒[5]。不過目前媒體工作人員在選擇制作短視頻新聞時，同質(zhì)化配樂問題十分嚴(yán)重，雖然短視頻新聞之間報道的內(nèi)容存在差異，但是相同的背景音樂還是會降低群眾的感受，從而影響短視頻新聞傳播，不利于短視頻新聞發(fā)展。尤其是在融媒體時代，內(nèi)容更新速度飛快，群眾更加追求新鮮感，因此媒體工作人員在制作短視頻新聞時，應(yīng)該加強對音樂的創(chuàng)新，用原創(chuàng)音樂來取代同質(zhì)化音樂。通過這種方式不僅能夠給群眾一個良好的觀看體驗，還能夠促進(jìn)短視頻新聞不斷發(fā)展。

四、結(jié)論

總而言之，要想優(yōu)化短視頻新聞傳播的實踐，還需要綜合考慮各種短視頻新聞傳播實踐策略和實際情況，從而進(jìn)行有利方案選擇。在此基礎(chǔ)上，才能將各種新聞傳播實踐策略進(jìn)行有效整合，進(jìn)而加強短視頻新聞傳播實踐。