關(guān)于主流媒體短視頻的發(fā)展思考

高航 貴州日報(bào)報(bào)刊社

個(gè)別社交平臺(tái)的短視頻為了實(shí)現(xiàn)發(fā)展，總是一味地迎合受眾群體的低俗口味，魚龍混雜，然而其發(fā)展勢頭卻如曇花一現(xiàn)。與這些社交平臺(tái)的短視頻相比，主流媒體短視頻的產(chǎn)品制作具有一定的特殊性，更加注重短視頻的制作質(zhì)量，更加強(qiáng)調(diào)短視頻輿論引導(dǎo)的正確性。事實(shí)證明，只有積極、健康、優(yōu)質(zhì)的短視頻，才能夠?qū)κ鼙娙后w產(chǎn)生長效的吸引力，為媒體平臺(tái)帶來大流量。在新時(shí)代下，只有準(zhǔn)確把握短視頻的傳播優(yōu)勢和內(nèi)容特點(diǎn)，合理預(yù)測短視頻的發(fā)展方向，才能夠采取針對性的發(fā)展措施，實(shí)現(xiàn)主流媒體短視頻的與時(shí)俱進(jìn)。

一、短視頻的傳播優(yōu)勢

（一）內(nèi)容輕量化

短視頻有著鮮明的輕量化、生活化、容易傳播等特點(diǎn)。在智能手機(jī)人手一部的新時(shí)代下，短視頻已經(jīng)和碎片化閱讀模式結(jié)合在一起，成為眾多網(wǎng)民心目中最主要的一種媒體主流形態(tài)。短視頻內(nèi)容的輕量化，指的是短視頻內(nèi)容正在朝著扁平化、碎片化以及快速化趨勢發(fā)展。短視頻是在社交媒體中開始興起、發(fā)展的信息傳播形式，具有短小精悍的特點(diǎn)，十分符合用戶的閱讀習(xí)慣，可以讓用戶在短時(shí)間內(nèi)盡可能多地獲取新聞內(nèi)容。當(dāng)各大主流媒體在對用戶的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)心理進(jìn)行分析之后，更是將發(fā)展重點(diǎn)集中到了短視頻的傳播與發(fā)展方面，通過各種傳播活動(dòng)的組織開展，吸引了一大批受眾群體。而且，站在用戶角度分析，其不僅愿意閱讀輕量化的短視頻內(nèi)容，還愿意積極主動(dòng)地參與到短視頻內(nèi)容的傳播當(dāng)中，信息傳播效果更好，傳播范圍更大。

（二）話語多模態(tài)化

在信息傳播過程中，短視頻可以應(yīng)用多模態(tài)語言，讓用戶獲得沉浸式的閱讀體驗(yàn)。短視頻可以通過圖片、文字、聲音以及色彩的結(jié)合，對用戶的感官系統(tǒng)進(jìn)行刺激，通過全新的傳播形式給到用戶以沉浸式的享受[1]。另外，多模態(tài)語言的應(yīng)用，可以將一定的概念或者價(jià)值觀念融入短視頻內(nèi)容當(dāng)中，并通過通俗易懂的語言進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的傳播，增強(qiáng)媒體的傳播力和滲透力。

（三）語言感性化

短視頻的傳播可以有效愉悅受眾群體的身心，幫助受眾群體將負(fù)面情緒釋放出來，并在情感方面與受眾群體產(chǎn)生共鳴。但是，要想與受眾群體產(chǎn)生共鳴，需要媒體平臺(tái)將情感因素融入短視頻內(nèi)容當(dāng)中，在視覺敘事的過程中，在用戶與短視頻內(nèi)容之間構(gòu)建一個(gè)特定的情感場域，讓用戶認(rèn)同短視頻內(nèi)容及其蘊(yùn)含的情感理念。如果再使用感性化的語言，更是可以快速刺激用戶的感官系統(tǒng)，直達(dá)用戶的內(nèi)心世界，與用戶產(chǎn)生情感方面的共鳴，激發(fā)用戶的共情心理，為傳播媒體質(zhì)量的提升打好基礎(chǔ)。

二、主流媒體短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)

與其他社交平臺(tái)的短視頻相比，主流媒體短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三方面。首先，主流媒體短視頻更加強(qiáng)調(diào)受眾群體愛國情懷的激發(fā)，愛國主義精神的培養(yǎng)。主流媒體短視頻以報(bào)刊媒體、廣播電視新聞媒體等主流媒體的新聞信息資源為依托，所以在短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作當(dāng)中，必須將愛國主義精神滲透到短視頻內(nèi)容當(dāng)中，凸顯出其在社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，進(jìn)而對受眾群體產(chǎn)生積極的影響，讓受眾群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的愛國主義情懷，產(chǎn)生強(qiáng)大的民族自信和文化自信[2]。其次，主流媒體短視頻的內(nèi)容以當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)新聞為主，涵蓋了國內(nèi)外的發(fā)展形勢、時(shí)事政治、民生大計(jì)等方面，主要通過相關(guān)法規(guī)政策的正確解讀來進(jìn)行輿論引導(dǎo)，使其始終朝著積極、正確的方向發(fā)展。最后，主流媒體是黨和政府的“喉舌”，肩負(fù)著做好意識(shí)形態(tài)工作的使命責(zé)任，所以主流媒體的短視頻內(nèi)容制作，也應(yīng)當(dāng)以弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、傳播社會(huì)正能量為基礎(chǔ)。

三、主流媒體短視頻發(fā)展過程中存在的問題

（一）媒體平臺(tái)競爭異常激烈

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)研究，在總移動(dòng)收入中，我國移動(dòng)應(yīng)用的盈利額占比已經(jīng)高于廣告盈利額。但是，我國新聞傳播市場上存在著很多發(fā)展短視頻的平臺(tái)，但是其盈利卻處于虧損狀態(tài)。究其原因，與短視頻處于初期發(fā)展階段，盈利模式還不夠成熟有關(guān)。另外，短視頻的受眾群體也需要經(jīng)過較長時(shí)間的培養(yǎng)。雖然我國的智能手機(jī)已經(jīng)非常普及，網(wǎng)民數(shù)量也非常龐大，但是短視頻的整體普及率依然偏低。平臺(tái)紅利是我國短視頻的主要盈利模式[3]。與其他運(yùn)營模式相比，這種運(yùn)營模式過于單薄、風(fēng)險(xiǎn)性較高。只有探索出全新的盈利模式，才能夠?yàn)橹髁髅襟w短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展提供保證，提高主流媒體短視頻等媒介競爭力。

（二）短視頻拍攝技術(shù)不夠?qū)I(yè)

近幾年來，許多傳統(tǒng)媒體文字記者和傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作人員紛紛向短視頻制作轉(zhuǎn)型，但其短視頻創(chuàng)作能力仍存在較大不足。究其原因，他們并沒有意識(shí)到短視頻是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，也有著完整的價(jià)值表達(dá)，并非截取于長視頻中的某一節(jié)點(diǎn)。一些沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的業(yè)余拍攝者，依然不能為廣大受眾群體呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。在新媒體時(shí)代下，雖然新媒體技術(shù)進(jìn)步神速，VR技術(shù)、無人機(jī)設(shè)備等也已經(jīng)應(yīng)用到了短視頻拍攝過程中，豐富了短視頻的拍攝角度，但是要想實(shí)現(xiàn)短視頻拍攝質(zhì)量的進(jìn)一步提高，依然需要融入更多的形式和元素。

另外，短視頻的時(shí)長非常短。受眾群體只需要花費(fèi)幾秒鐘的時(shí)間就可以瀏覽完，之后就會(huì)瀏覽下一條短視頻。鑒于此，在完成短視頻內(nèi)容的拍攝后，如何將短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾群體眼前，還需要對相應(yīng)的匹配算法進(jìn)行合理的應(yīng)用。目前，很多短視頻平臺(tái)的頁面推薦算法都非常簡單。在短視頻拍攝數(shù)量越來越多的形勢下，如果推薦算法過于簡單，那么呈現(xiàn)在受眾群體面前的短視頻作品差異性就會(huì)縮小。這樣一來，短視頻內(nèi)容也就無法對受眾群體產(chǎn)生吸引。還有部分短視頻UP主的內(nèi)容以獵奇獵艷為主，品質(zhì)偏低，如果不對短視頻內(nèi)容做出調(diào)整，其很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。真正有品質(zhì)的短視頻內(nèi)容，又會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被大量抄襲，出現(xiàn)版權(quán)糾紛。這樣一來，優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者也就無法沉下心來進(jìn)行短視頻內(nèi)容的構(gòu)思與創(chuàng)造。

（三）短視頻內(nèi)容過于低俗

在主流媒體短視頻發(fā)展過程中，創(chuàng)新度不足，抄襲模仿現(xiàn)象過于嚴(yán)重也是一個(gè)非常嚴(yán)重的問題。很多優(yōu)質(zhì)的短視頻，之所以能夠吸引大量的流量，與其短視頻內(nèi)容中文化價(jià)值的獨(dú)特性有著直接的關(guān)系。例如，“李子柒”回歸田園的原始食材制作，給到受眾群體以獨(dú)特的感覺，可以讓不同的受眾群體找到獨(dú)屬于自己的點(diǎn)滴記憶[4]。但是，“李子柒”短視頻的制作與傳播，同樣離不開策劃、包裝、宣傳等環(huán)節(jié)。很多主流媒體平臺(tái)上的短視頻并不注重創(chuàng)新，甚至故意模仿其他平臺(tái)的短視頻。還有部分短視頻平臺(tái)，并沒有對目標(biāo)受眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。很多點(diǎn)擊率較高的短視頻內(nèi)容，也帶有了低俗化特點(diǎn)。雖然可以在短時(shí)間內(nèi)博取社會(huì)大眾的眼球，但是卻無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要想促進(jìn)短視頻的穩(wěn)定長期發(fā)展，就必須要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以開放的態(tài)度構(gòu)思短視頻內(nèi)容，拒絕低俗。

四、主流媒體短視頻發(fā)展的策略

（一）加強(qiáng)短視頻制作質(zhì)量的控制

與網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的發(fā)展相比，主流媒體短視頻的發(fā)展具有一定的特殊性。首先，要想突出主流媒體短視頻的優(yōu)勢，不僅要提升短視頻內(nèi)容的專業(yè)性，優(yōu)化主流媒體短視頻的發(fā)展定位，還要采取一系列措施增加受眾群體的黏性。例如，《聽見中國》專題紀(jì)錄片，在拍攝視頻的過程中，與政府部門合作，退出了優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，受到廣大受眾群體的高度認(rèn)可[5]。對這一案例進(jìn)行分析，可以明確主流媒體短視頻要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須要對自身的專業(yè)定位予以明確。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日益復(fù)雜的形勢下，主流媒體必須具備較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，并將正確的價(jià)值觀念融入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中，對受眾群體的思維產(chǎn)生積極的引導(dǎo)。其次，在敘事過程中，需要在最初創(chuàng)作環(huán)節(jié)，就對片段化、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、?dú)立單元的敘事片段構(gòu)思予以重視。這樣，在后期創(chuàng)作過程中，就可以將這些敘事片段拆分成多個(gè)不同的短視頻片段，對其進(jìn)行獨(dú)立的包裝，就可以實(shí)現(xiàn)短視頻形式的創(chuàng)新，還可以滿足受眾群體對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀需求。例如，某一短視頻片段先在各大社交媒體上受到受眾群體的廣泛關(guān)注，然后再推出相關(guān)電影，就可以為電影的票房增加提供保證。

（二）對社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行充分的結(jié)合

主流媒體短視頻的發(fā)展，需要對社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行充分的應(yīng)用。普通大眾拍攝出來的短視頻以娛樂為主，所以可以不結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)。但主流媒體短視頻，需要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)拍攝出具有一定深度的短視頻內(nèi)容。只有這樣，才能夠發(fā)揮其積極的輿論引導(dǎo)作用。

不可否認(rèn)的是，娛樂媒體同樣有著非常突出的發(fā)展優(yōu)勢[6]。向娛樂媒體短視頻借鑒經(jīng)驗(yàn)，主流媒體在發(fā)展短視頻的時(shí)候，也應(yīng)當(dāng)安排專業(yè)的主持人負(fù)責(zé)脫口秀網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的主持工作，與受眾群體進(jìn)行深入的互動(dòng)，然后以輕松幽默的方式將深度報(bào)道呈現(xiàn)在受眾群體面前，對受眾群體的價(jià)值觀念以積極的引導(dǎo)。

（三）對短視頻的產(chǎn)品類型進(jìn)行豐富

主流媒體短視頻的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容發(fā)展邏輯的束縛，對短視頻的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行豐富，促進(jìn)短視頻的多元化發(fā)展。例如，新京報(bào)《我們視頻》短視頻欄目，就將訪談節(jié)目和即時(shí)性內(nèi)容結(jié)合在了一起。這樣新奇的方式極大地豐富了短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容，受到了受眾群體的高度認(rèn)可。

（四）做好短視頻的策劃

敘事是視頻類產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，短視頻雖然在線性敘事方面不具有優(yōu)勢，但是卻可以利用視頻碎片邏輯，進(jìn)行敘事結(jié)構(gòu)的堆砌。線性敘事適用于中長視頻的創(chuàng)作，而短視頻的策劃與剪輯，則可以在平行敘事方面予以側(cè)重。也就是說，主流媒體短視頻的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以分單元平行敘事方式的應(yīng)用為主。

針對短視頻的策劃，應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新元素的應(yīng)用。將不同的視頻敘事共同點(diǎn)進(jìn)行剪輯，并呈現(xiàn)出一個(gè)完整的敘事片段。例如，《窮叉叉》就是一個(gè)利用不同短片剪輯，形成一個(gè)完整視頻的成功敘事案例[7]。

在短視頻創(chuàng)作過程中，即便短視頻的時(shí)長再短，也要注重拍攝品質(zhì)，也要對字母、色調(diào)、配音、鏡頭等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。利用豎屏傳播規(guī)律，進(jìn)行精彩內(nèi)容的呈現(xiàn)。

五、主流媒體短視頻的發(fā)展方向

（一）即時(shí)方向

短視頻可以隨時(shí)隨地地拍攝和分享，所以具有較高的即時(shí)性。在短視頻技術(shù)日益成熟的趨勢下，短視頻不僅可以以“動(dòng)態(tài)畫面+文字”的形式呈現(xiàn)出來，還具有評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及分享等功能。近幾年來，國內(nèi)外短視頻平臺(tái)的發(fā)展速度非?？?，人們可以直接利用智能手機(jī)拍攝身邊的新聞事件，并以短視頻的形式分享到社交平臺(tái)中。新聞事件的深度與價(jià)值可以得到充分的挖掘。站在主流媒體角度分析，其應(yīng)當(dāng)利用短視頻對突發(fā)性新聞事件進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，利用目擊者提供、加工或者轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻，進(jìn)行突發(fā)性新聞事件的報(bào)道，將該新聞事件的前因后果講解出來，并對社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

（二）剪輯方向

主流媒體短視頻的發(fā)展，還需要對剪輯內(nèi)容予以高度的關(guān)注。因?yàn)槎桃曨l本身就表現(xiàn)出了自由剪輯的特點(diǎn)。對這一特點(diǎn)加以利用，就可以幫助主流媒體更好地適應(yīng)新時(shí)代下的媒體行業(yè)發(fā)展趨勢。與其他社交媒體相比，主流媒體在新聞采集、新聞剪輯以及新聞編輯等方面的專業(yè)性更強(qiáng)，社會(huì)公信力更高。將這一優(yōu)勢應(yīng)用到短視頻傳播中，具有十分重要的意義[8]。對此，主流媒體在對新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯拆分的時(shí)候，要對短視頻在傳播速度快，新聞?wù)鎸?shí)性可以最大限度保留等優(yōu)勢進(jìn)行充分的利用，在遵循一定規(guī)則的基礎(chǔ)上，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行自由的剪輯，提高短視頻內(nèi)容對受眾的吸引力。與其他社交媒體相比，主流媒體的剪輯人員專業(yè)素質(zhì)更高、剪輯經(jīng)驗(yàn)豐富。對此，主流媒體要借助專業(yè)化的剪輯人才，利用各種先進(jìn)的剪輯工具，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的剪輯，突出主流媒體短視頻在短視頻領(lǐng)域中的發(fā)展優(yōu)勢。

（三）全民方向

我國主流媒體采集新聞線索的工作主要由記者負(fù)責(zé)。記者為了快速獲取各種新聞資訊，會(huì)盡可能全面的了解社會(huì)各個(gè)方面的內(nèi)容，并開通熱線電話和網(wǎng)絡(luò)郵箱，向社會(huì)大眾征集新聞線索。但在智能手機(jī)逐漸普及，短視頻平臺(tái)發(fā)展速度逐漸加快的形勢下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全民投稿。主流媒體必須要對短視頻發(fā)展的全民方向予以明確，對受眾群體既是新聞資訊的接受者，也是新聞內(nèi)容的制作者和傳播者的身份進(jìn)行充分的利用，擴(kuò)大自身新聞素材采集范圍，提高新聞傳播效率，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度與廣度。

六、結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代下，短視頻對于人們的生活與工作有著直接的影響。要想促進(jìn)主流媒體短視頻的發(fā)展，需要在準(zhǔn)確把握其內(nèi)容輕量化、話語多模態(tài)化、語言感性化等方面的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)短視頻制作質(zhì)量的控制。同時(shí)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、豐富產(chǎn)品類型，提高短視頻策劃質(zhì)量，使其朝著即時(shí)、剪輯、全民等方向穩(wěn)步發(fā)展。