意大利地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)價(jià)值鏈模式及啟示

□文/歐 婷 李 靜 楊倫慶 朱 嬋

（1.廣東省海洋發(fā)展規(guī)劃研究中心；2.暨南大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所 廣東·廣州）

［提要］通過(guò)整合價(jià)值鏈資源以提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)改革是海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求的有力舉措。意大利地理標(biāo)志保護(hù)實(shí)踐在歐盟位于前列，行業(yè)協(xié)會(huì)在地理標(biāo)志產(chǎn)品管理整個(gè)流程中承擔(dān)重要職能。本文以意大利極具代表性的地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)為切入點(diǎn)，分析其在帕爾瑪火腿切片案的有效舉措，解構(gòu)價(jià)值鏈理論下行業(yè)協(xié)會(huì)在地理標(biāo)志保護(hù)中的價(jià)值。結(jié)合我國(guó)海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)在實(shí)踐中的具體問(wèn)題，提出價(jià)值鏈理論下行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)明確職權(quán)性質(zhì)、建立產(chǎn)品質(zhì)量管理機(jī)制以及加大在司法維權(quán)方面的作用。

地理標(biāo)志產(chǎn)品與地理來(lái)源的關(guān)聯(lián)性是地理標(biāo)志獲得保護(hù)的必要前提。由于海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品強(qiáng)流動(dòng)性的特征，我國(guó)在海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊(cè)方面起步較晚，直至2007年“三門(mén)青蟹”成為全國(guó)首個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)海洋產(chǎn)品。此后，“長(zhǎng)海海參”“大連鮑魚(yú)”“旅順赤貝”“金州毛蚶”“沾化海蜇”“榮成海帶”“白蕉海鱸”等眾多海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品陸續(xù)被授予地理標(biāo)志地區(qū)區(qū)域品牌的成功打造，極大地帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾Ｑ螽a(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)向品牌高端化發(fā)展。海洋產(chǎn)品因被貼上地理標(biāo)志的標(biāo)簽，地域、生產(chǎn)者及海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品之間的聯(lián)系更加緊密，產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體為實(shí)現(xiàn)海洋產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益而集聚起來(lái)。如何發(fā)揮海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)利益最大化，需要行業(yè)協(xié)會(huì)整合資源。

作為歐盟的創(chuàng)建國(guó)之一，意大利當(dāng)前已登記注冊(cè)的315種地理標(biāo)志產(chǎn)品中僅有6種海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品，但這并不意味著海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品在特定品牌方面沒(méi)有獲得國(guó)內(nèi)外的認(rèn)可。意大利新鮮和冷凍的海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)及加工部門(mén)規(guī)模龐大，魚(yú)類(lèi)每周銷(xiāo)售類(lèi)型達(dá)1,200多種，擁有一套清晰、權(quán)威和透明的質(zhì)量體系模型。行業(yè)協(xié)會(huì)是其發(fā)展海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品可持續(xù)價(jià)值鏈上的關(guān)鍵主體，是能夠改變市場(chǎng)供求的利益相關(guān)者集體組織。

帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)是意大利較具國(guó)際影響力的地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)，既具備海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)模性、自治性、社會(huì)團(tuán)體性等特點(diǎn)，又在地理標(biāo)志保護(hù)實(shí)踐中衍生許多獨(dú)特的功能。出于研究方便，為了更好地研究行業(yè)協(xié)會(huì)的共性，本文研究對(duì)象未選取上述6種海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的行業(yè)協(xié)會(huì)，而是選取更為成熟規(guī)范的意大利帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)作為研究案例，為健全海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)行機(jī)制、推進(jìn)我國(guó)地理標(biāo)志制度完善提供借鑒。

一、價(jià)值鏈理論在地理標(biāo)志保護(hù)中的邏輯框架

（一）價(jià)值鏈與價(jià)值增值。根據(jù)價(jià)值鏈理論，每一個(gè)企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行的種種活動(dòng)的集合體可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明。產(chǎn)品總價(jià)值由價(jià)值活動(dòng)和差額組成，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)取決于顧客的需求。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是如何通過(guò)價(jià)值活動(dòng)提高差額以形成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差額由價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值增值構(gòu)成，影響差額的因素包括品牌、食品加工、安全健康等。

海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品因其獨(dú)特的海洋屬性和文化標(biāo)識(shí)性，產(chǎn)品本身的質(zhì)量和聲譽(yù)能夠產(chǎn)生一定的溢價(jià)，創(chuàng)造價(jià)值差額。但區(qū)別于農(nóng)產(chǎn)品，海洋產(chǎn)品最大的特征是鮮活，盡管科技的進(jìn)步一定程度緩解了易腐海洋產(chǎn)品保鮮、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等問(wèn)題，但也提高了生產(chǎn)加工的成本，加上消費(fèi)者需求彈性較大，購(gòu)買(mǎi)頻率不確定性較高，上下游分散的生產(chǎn)、加工、流通段落限制了海洋產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，行業(yè)組織的介入將暢通各段落的阻滯，建構(gòu)海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)值鏈模式，實(shí)現(xiàn)資源整合與管理優(yōu)勢(shì)。

（二）海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)值鏈的優(yōu)勢(shì)。價(jià)值增值、技術(shù)進(jìn)步、基礎(chǔ)設(shè)施完善、品牌效應(yīng)擴(kuò)大等實(shí)現(xiàn)成效在海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的價(jià)值鏈生成過(guò)程中都會(huì)有所反映。海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品蘊(yùn)含的自然因素和人文因素，賦予了產(chǎn)品迎合顧客對(duì)健康產(chǎn)品及精神滿(mǎn)足需求的能力，健全的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈將有助于充分發(fā)揮海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的潛在價(jià)值。

在符合市場(chǎng)要求的條件下，通過(guò)生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)價(jià)值鏈的延伸，海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值才可能顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值增值，資源優(yōu)勢(shì)才有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。區(qū)別于普通產(chǎn)品，地理標(biāo)志作為集體性知識(shí)產(chǎn)權(quán)具備的排他性導(dǎo)致被認(rèn)證產(chǎn)品的稀缺性，參與海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品不同節(jié)點(diǎn)的利益相關(guān)者內(nèi)部面臨完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依賴(lài)，但分離的價(jià)值資源無(wú)法形成海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈節(jié)點(diǎn)的阻滯影響價(jià)值活動(dòng)的正常運(yùn)行，能夠整合縱向與橫向資源的地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)構(gòu)建具有必要性。

（三）行業(yè)協(xié)會(huì)在海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)值鏈中的作用。在地理標(biāo)志保護(hù)中，行業(yè)協(xié)會(huì)作為連接海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣各個(gè)環(huán)節(jié)的橋梁，其實(shí)施的各項(xiàng)價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)構(gòu)成連接縱橫節(jié)點(diǎn)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。通過(guò)利用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈內(nèi)部的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，共享整個(gè)價(jià)值網(wǎng)流通信息，能夠?qū)崿F(xiàn)低成本、高效益的協(xié)作競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)協(xié)會(huì)在海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣和保護(hù)等環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多的權(quán)責(zé)，這些階段確定不同的支持功能將有助于價(jià)值鏈上不同環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)者增加信任及深入?yún)⑴c價(jià)值鏈中，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。行業(yè)協(xié)會(huì)價(jià)值鏈的穩(wěn)定運(yùn)行需要不同環(huán)節(jié)利益相關(guān)者的通力協(xié)作和當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑獯罄疄楫?dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)蓬勃發(fā)展提供了良好的環(huán)境，從而推動(dòng)其地理標(biāo)志產(chǎn)品贏得國(guó)際極高的贊譽(yù)和認(rèn)可，也有效地維護(hù)了地理標(biāo)志產(chǎn)品的商譽(yù)和質(zhì)量。以下將以意大利帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)為切入點(diǎn)，通過(guò)分析意大利地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)的運(yùn)行機(jī)制與價(jià)值鏈模式，剖析價(jià)值鏈上行業(yè)協(xié)會(huì)的定位。

二、意大利地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)的法律界定及價(jià)值鏈模式

（一）意大利地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)的法律界定。意大利法律賦予地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)實(shí)的合法性基礎(chǔ)，地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)擁有較大的自主權(quán)，政府對(duì)地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)的管理模式主要是在加強(qiáng)監(jiān)管的前提下鼓勵(lì)和支持協(xié)會(huì)有序參與地理標(biāo)志保護(hù)。政府與地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)建立的是一種協(xié)商合作、共擔(dān)責(zé)任、共享收益的機(jī)制。帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)是意大利典型的地理標(biāo)志保護(hù)行業(yè)協(xié)會(huì)之一，法律以及行業(yè)協(xié)會(huì)的雙重規(guī)制促使國(guó)內(nèi)外仿冒帕爾瑪火腿的情形鮮少出現(xiàn)。

帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)設(shè)立于1963年，最初成立的火腿小組在結(jié)構(gòu)上僅是生產(chǎn)商簡(jiǎn)單地聚集。直到1970年7月，意大利首次出臺(tái)《第506號(hào)法令》，認(rèn)可帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)作為專(zhuān)門(mén)官方機(jī)構(gòu)。1978年7月，部門(mén)法令賦予帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)監(jiān)督生產(chǎn)和銷(xiāo)售帕爾瑪火腿的責(zé)任。1993年2月出臺(tái)的《第253號(hào)部長(zhǎng)令》和1994年4月的部長(zhǎng)令，授權(quán)帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)監(jiān)督有關(guān)帕爾瑪火腿生產(chǎn)和加工規(guī)定的遵守情況。

（二）意大利地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)的價(jià)值鏈模式。意大利地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)構(gòu)建的價(jià)值鏈模式傾向于非盈利集體經(jīng)濟(jì)組織，即通過(guò)為成員提供服務(wù)實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。意大利地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)的身影貫穿生產(chǎn)、流通以及可追溯性保護(hù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

作為維系散落在價(jià)值鏈上不同節(jié)點(diǎn)利益相關(guān)者的共同體，為保證地理標(biāo)志產(chǎn)品在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位，行業(yè)協(xié)會(huì)在供、產(chǎn)、銷(xiāo)不同階段承擔(dān)相應(yīng)的職責(zé)。在供給階段，行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)地理標(biāo)志產(chǎn)品的注冊(cè)申請(qǐng)。意大利地理標(biāo)志產(chǎn)品遞交歐盟委員會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)前需要經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)前置審查程序，由農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)，但在此之前，需由產(chǎn)品獲得區(qū)域即原產(chǎn)地內(nèi)獲得官方授權(quán)的行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)初步形式審查。在生產(chǎn)階段，行業(yè)協(xié)會(huì)具有監(jiān)督和管制功能。保證“產(chǎn)品質(zhì)量”與“來(lái)源真實(shí)”是行業(yè)協(xié)會(huì)的兩大重要工作，也能體現(xiàn)行業(yè)協(xié)會(huì)參與并延伸價(jià)值鏈的優(yōu)勢(shì)。在銷(xiāo)售階段，監(jiān)督產(chǎn)品的流通、打擊侵害地理標(biāo)志產(chǎn)品行為、參與維權(quán)訴訟是行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)盡必盡的責(zé)任。

三、行業(yè)協(xié)會(huì)在地理標(biāo)志產(chǎn)品可追溯保護(hù)中的作用：帕爾瑪火腿切片案

（一）帕爾瑪火腿切片案基本案情。1997年11月，帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)在英國(guó)起訴阿斯達(dá)公司和Hygrade公司，訴訟依據(jù)是切片和包裝的行為改變了產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備的質(zhì)量，以至其所銷(xiāo)售的切片火腿不再被恰當(dāng)?shù)孛枋鰹榕翣柆敾鹜?，違反了意大利的《第26號(hào)法令》。兩家公司提出抗辯，認(rèn)為歐共體第2081/92號(hào)條例和第1107/96號(hào)條例沒(méi)有授予帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)所稱(chēng)的權(quán)利。據(jù)此，帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)的訴訟請(qǐng)求被駁回。

帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)隨后向上議院提起上訴，案件后續(xù)移交歐洲法院受理。2003年5月，歐洲法院支持帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)的訴訟請(qǐng)求，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將第2081/92號(hào)條例解釋為，如果原產(chǎn)地國(guó)家對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)使用規(guī)則有更為嚴(yán)格的規(guī)定，那么該P(yáng)DO的使用就應(yīng)受到該條件的制約，不構(gòu)成排除使用PDO產(chǎn)品的規(guī)定。若控制產(chǎn)品的分割和包裝有助于保證帕爾瑪火腿的質(zhì)量，就不能懷疑該措施對(duì)成員國(guó)之間的貿(mào)易具有不適當(dāng)影響。歐洲法院的舉措不只是基于當(dāng)前歐盟地理標(biāo)志立法建立共同體框架的大背景，行業(yè)協(xié)會(huì)的努力是動(dòng)搖歐洲法院態(tài)度的關(guān)鍵。

（二）意大利帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)的可追溯性保護(hù)?？勺匪菪员Ｗo(hù)是意大利地理標(biāo)志產(chǎn)品保持市場(chǎng)排他性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心要素。帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)歷來(lái)有一套有效的規(guī)制系統(tǒng)。每個(gè)階段嚴(yán)格的質(zhì)量測(cè)試和驗(yàn)證，是防范產(chǎn)品仿冒的關(guān)鍵。消費(fèi)者可以通過(guò)帕爾瑪火腿皮膚上標(biāo)記的印章、品牌、紋身及公爵皇冠包裝上的生產(chǎn)者識(shí)別碼了解產(chǎn)品的全部詳情。一旦侵權(quán)，帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)向出口國(guó)派遣的民間組織——“打假聯(lián)盟”負(fù)責(zé)搜集侵權(quán)證據(jù)并及時(shí)上報(bào)行業(yè)協(xié)會(huì)。帕爾瑪火腿協(xié)會(huì)將以法人團(tuán)體的身份和準(zhǔn)警察權(quán)力向法院起訴，并派出專(zhuān)業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)參與法庭辯論，最終贏得法院的支持并推動(dòng)帕爾瑪火腿國(guó)內(nèi)立法獲得國(guó)際上的認(rèn)可。

帕爾瑪火腿切片案驗(yàn)證了價(jià)值鏈模式下的行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品可追溯性保護(hù)采取的規(guī)制系統(tǒng)具備有效性。一定程度上，地理標(biāo)志的認(rèn)可會(huì)影響當(dāng)?shù)貎r(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)和強(qiáng)化。意大利法律對(duì)地理標(biāo)志的強(qiáng)保護(hù)催生了行業(yè)協(xié)會(huì)價(jià)值鏈的構(gòu)建，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完善為行業(yè)協(xié)會(huì)推廣和保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品提供了強(qiáng)大支撐。這種良性的循環(huán)對(duì)我國(guó)當(dāng)前地理標(biāo)志保護(hù)具有一定的借鑒作用。

四、對(duì)我國(guó)海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的啟示

（一）明確地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)的職權(quán)。地理標(biāo)志專(zhuān)門(mén)法保護(hù)和商標(biāo)法保護(hù)適用不同的理論依據(jù)，商標(biāo)法以是否造成消費(fèi)者混淆作為侵權(quán)依據(jù)，而地理標(biāo)志專(zhuān)門(mén)法在混淆的前提下，更多關(guān)注產(chǎn)品本身的特殊性，即地理標(biāo)志的智力成果和文化內(nèi)涵，適用商標(biāo)保護(hù)理論基礎(chǔ)限制了地理標(biāo)志的保護(hù)。為了避免削弱地理標(biāo)志產(chǎn)品的價(jià)值，根據(jù)地理標(biāo)志產(chǎn)品與產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)性制定符合地理標(biāo)志保護(hù)法理基礎(chǔ)的專(zhuān)門(mén)法具有必要性。鑒于專(zhuān)門(mén)法對(duì)于與名稱(chēng)相結(jié)合的地理標(biāo)志圖形無(wú)法有效保護(hù)，商標(biāo)法的存在具有一定意義，因此應(yīng)建立以專(zhuān)門(mén)法為主導(dǎo)、商標(biāo)法模式為輔助的地理標(biāo)志保護(hù)體系。此外，我國(guó)現(xiàn)行雙軌制模式框架下，是否賦予地方地理標(biāo)志協(xié)會(huì)行業(yè)規(guī)范以法律效力從而達(dá)到專(zhuān)門(mén)法保護(hù)的強(qiáng)度是值得思考的方向。

外部完善的法律銜接提供了良好的環(huán)境，但地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)采取有效的措施保證產(chǎn)品符合應(yīng)有的品質(zhì)，凸顯地理標(biāo)志作為原產(chǎn)地特色的區(qū)域象征意義和社會(huì)效果。因此，除了制定切合產(chǎn)品特性的細(xì)致規(guī)定，地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)重視集群利益相關(guān)者間的合作整合，通過(guò)頒布規(guī)定明確不同環(huán)節(jié)利益相關(guān)者的權(quán)責(zé)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)和價(jià)值鏈上利益相關(guān)者的凝聚力。內(nèi)外沖突和風(fēng)險(xiǎn)因素的減少，將有助于定量化控制產(chǎn)品的品質(zhì)，為協(xié)會(huì)行規(guī)獲得官方認(rèn)可打好基礎(chǔ)。

（二）發(fā)揮地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)管作用。海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品蘊(yùn)含的海洋屬性和人文因素是區(qū)別于普通產(chǎn)品的最大特色，也是吸引消費(fèi)者以實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的核心要素。參照上文，可以期待我國(guó)法律賦予地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擁有更多的權(quán)限以加強(qiáng)地理標(biāo)志的保護(hù)。首先，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的價(jià)值鏈管理機(jī)制以形成產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)。開(kāi)展定期的會(huì)員培訓(xùn)服務(wù)和技術(shù)援助計(jì)劃，幫助會(huì)員提高產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，公開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格及利益相關(guān)者信息等，有助于價(jià)值鏈在市場(chǎng)上獲得創(chuàng)新的排他性及增強(qiáng)不同環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)者信任。其次，生產(chǎn)方面建議我國(guó)海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管控設(shè)置更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化至產(chǎn)品的采集方式、重量標(biāo)準(zhǔn)、體積尺寸以及流通保存等環(huán)節(jié)。再次，消費(fèi)者的滿(mǎn)意度及忠誠(chéng)度反映產(chǎn)品價(jià)值增值的空間。把握消費(fèi)者的喜好需要協(xié)會(huì)優(yōu)化產(chǎn)品流通渠道，及時(shí)把握市場(chǎng)風(fēng)向，實(shí)施產(chǎn)品分銷(xiāo)模式以全方位開(kāi)拓市場(chǎng)，采用獨(dú)特的品牌包裝提高海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)知度。最后，應(yīng)當(dāng)減少產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“去商品化”。大力發(fā)展地理標(biāo)志旅游業(yè)，解構(gòu)海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的附加效用，增加海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的附加值，同時(shí)完善基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建，實(shí)行資源再分配，以增加對(duì)農(nóng)戶(hù)、生產(chǎn)商和其他合作組織的吸引力。

（三）加大地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)在司法維權(quán)方面的作用?？勺匪菪员Ｗo(hù)是地理標(biāo)志產(chǎn)品流通的最后環(huán)節(jié)。行業(yè)協(xié)會(huì)覆蓋實(shí)物流、資金流與信息流，匯集了縱向和橫向組織，其本身兼任了價(jià)值鏈中供應(yīng)商、生產(chǎn)商和貿(mào)易商等各種角色，有義務(wù)和能力幫助產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上缺乏條件的成員維護(hù)正當(dāng)權(quán)利。

在搜集證據(jù)層面，參考意大利極具特色的“打假聯(lián)盟”運(yùn)行機(jī)制。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)上防偽，即搜索和監(jiān)視互聯(lián)網(wǎng)，并根據(jù)潛在違法行為的危險(xiǎn)程度采取分級(jí)應(yīng)對(duì)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)在我國(guó)呈上升趨勢(shì)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)售假目前更多的是消費(fèi)者自行維權(quán)，行業(yè)協(xié)會(huì)極少參與。出口商和當(dāng)?shù)刭Q(mào)易商已經(jīng)控制了營(yíng)銷(xiāo)和出口渠道，防御小組的加強(qiáng)將有效規(guī)避海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品在最后流通環(huán)節(jié)被侵權(quán)。科學(xué)技術(shù)的更新為海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品監(jiān)控提供了更多可能，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的交流合作，及時(shí)從平臺(tái)獲取侵權(quán)賣(mài)家的侵權(quán)證據(jù)，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)參與訴訟。

除了法律途徑，完善海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的可追溯性保護(hù)系統(tǒng)是必要的?？勺匪菪韵到y(tǒng)目的是確保及時(shí)糾察仿冒產(chǎn)品，通過(guò)在生產(chǎn)的某個(gè)階段貼上可追溯性標(biāo)識(shí)，即可及時(shí)追查海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品的流通。行業(yè)協(xié)會(huì)定期將海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品流通位置、官方認(rèn)定機(jī)構(gòu)以及仿冒商家在官網(wǎng)上公開(kāi)，將有助于消費(fèi)者區(qū)分市面上的仿冒產(chǎn)品，從而達(dá)到保障海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品聲譽(yù)和實(shí)現(xiàn)海洋地理標(biāo)志產(chǎn)品增值的目的。