中國共產(chǎn)黨形象塑造研究綜述

李金玲

(清華大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，北京 100084)

習(xí)近平在黨的二十大報(bào)告中深刻指出：“必須時(shí)刻保持解決大黨獨(dú)有難題的清醒和堅(jiān)定”[1]；同時(shí)，“我們黨作為世界上最大的政黨，大就要有大的樣子。”[2]大黨的樣子一定程度表達(dá)的就是政黨形象問題。關(guān)于黨的形象塑造研究在學(xué)界已具有一定規(guī)模，學(xué)者基于自身學(xué)科背景和學(xué)術(shù)旨趣，圍繞中國共產(chǎn)黨形象塑造開展了深入并富有成效的研究，為今后開展黨的形象研究提供了深厚的理論基礎(chǔ)和學(xué)術(shù)支撐。當(dāng)下，系統(tǒng)梳理已有研究成果，繪制黨的形象塑造研究版圖，對進(jìn)一步深化黨的形象研究具有重要的理論意義。

一、六對關(guān)系：中國共產(chǎn)黨形象塑造研究的主要內(nèi)容

(一)應(yīng)然形象與實(shí)然形象

應(yīng)然形象定義黨的形象的科學(xué)內(nèi)涵，回答黨的形象“應(yīng)該是什么”的問題，實(shí)然形象闡釋黨的形象塑造的實(shí)際效果，回答黨的形象“實(shí)際是什么”的問題。

1.應(yīng)然形象。在應(yīng)然形象維度，主要明確學(xué)界關(guān)于“何為政黨形象”的概念界定問題。英國政治學(xué)者格雷厄姆·沃拉斯1908年在《政治中的人性》一書中首次提出“政黨……和其他名字一樣，一聽見或一看見就滋生出一個(gè)‘意象’，這個(gè)意象不知不覺地逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)理解它的意義。”[3]這里的“意象”實(shí)際就是政黨的形象。學(xué)界對黨的形象概念界定主要包含六種說法：一是表現(xiàn)說，即黨的形象是“黨的全部理論和實(shí)踐的外在的、整體的表現(xiàn)”[4]，強(qiáng)調(diào)政黨自身的活動(dòng)及其呈現(xiàn)；二是印象說，即黨的形象是基于黨的屬性等，“給黨內(nèi)外公眾留下的相對穩(wěn)定的綜合感知和整體印象”[5]；三是評價(jià)說，即黨的形象是受眾“對共產(chǎn)黨本身、黨的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果給予的總體評價(jià)和認(rèn)定”[6]；四是符號(hào)說，即黨的形象是一種符號(hào)[7]，具有能指和所指兩個(gè)層面；五是渠道說，即黨的形象“成為人們從外表認(rèn)知政黨的渠道”[8]；六是資源說，即從政黨政治學(xué)角度看，政黨形象是“政黨重要的政治資源”[9]。

2.實(shí)然形象。在實(shí)然形象維度，闡釋的是中國共產(chǎn)黨形象的實(shí)際塑造效果問題，主要有以下幾種觀點(diǎn)。一是為中國人民謀幸福的人民公仆形象。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民創(chuàng)造美好生活是“黨的‘為民’形象塑造的關(guān)鍵”[10]，而樹立為民形象，必須堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民[11]，這是中國共產(chǎn)黨為民形象的核心議題。二是為中華民族謀復(fù)興的不懈奮斗形象。中國共產(chǎn)黨作為世界第一大執(zhí)政黨的形象[12]是奠基于百年奮斗創(chuàng)造的偉大成就、付出的英勇犧牲、贏得的執(zhí)政基礎(chǔ)之上的。聶家華等[13]指出，中國共產(chǎn)黨百年來舉世矚目的奮斗業(yè)績真切地彰顯了不懈奮斗的政黨形象。三是為世界謀大同的開放包容形象。中國共產(chǎn)黨具有為世界謀大同的開放胸襟，中國參與的維和行動(dòng)等展現(xiàn)出為人類進(jìn)步事業(yè)而奮斗的政黨新形象[14]。四是勇于自我革命的清正廉潔形象。“廉潔形象建設(shè)關(guān)乎民眾的政治認(rèn)同”[15]，新時(shí)代我們黨通過構(gòu)建不敢腐、不能腐、不想腐一體推進(jìn)機(jī)制，切實(shí)提升了黨的廉潔形象[16]。

(二)內(nèi)在構(gòu)成與價(jià)值功能

黨的形象的內(nèi)在構(gòu)成及結(jié)構(gòu)關(guān)系決定了黨的形象的塑造價(jià)值，黨的形象功能反映并體現(xiàn)形象的構(gòu)成要素，二者相互聯(lián)系，密不可分。

1.內(nèi)在構(gòu)成?；邳h的應(yīng)然形象和實(shí)然形象的多維定義，黨的形象的內(nèi)在構(gòu)成也呈現(xiàn)出多要素樣態(tài)，主要代表性觀點(diǎn)如表1所示。

表1 黨的形象的內(nèi)在構(gòu)成樣態(tài)

結(jié)合黨的形象構(gòu)成研究看，劃分標(biāo)準(zhǔn)不同，構(gòu)成要素也不同。依主體劃分，有個(gè)體形象和群體形象；依形態(tài)劃分，有實(shí)體形象和精神形象；依范圍劃分，有黨內(nèi)形象、國內(nèi)形象和國際形象；依時(shí)間劃分，有歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象和未來形象；依性質(zhì)劃分，有正面形象、負(fù)面形象；依形象識(shí)別理論劃分，有理念形象、行為形象和視覺形象。

2.價(jià)值功能。若將黨的形象視為一個(gè)系統(tǒng)，根據(jù)“結(jié)構(gòu)—功能”分析框架，黨的形象構(gòu)成要素及結(jié)構(gòu)狀態(tài)決定了其功能發(fā)揮。已有研究將黨的形象塑造價(jià)值分為以下三個(gè)由內(nèi)及外、環(huán)環(huán)相扣的層面。一是從黨自身建設(shè)層面的價(jià)值看，有利于提高黨的凝聚力，“好形象產(chǎn)生磁力，磁力就是凝聚力”[21]；有利于破解管黨治黨難題，維護(hù)好黨的形象是“推動(dòng)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展的內(nèi)在要求”[22]；有利于深入推進(jìn)自我革命，“黨員形象對標(biāo)找差、認(rèn)同共進(jìn)的柔性機(jī)制”[23]對于全黨提高自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高能力極為關(guān)鍵。二是從黨的領(lǐng)導(dǎo)(執(zhí)政)層面價(jià)值看，“黨的良好形象是黨永葆執(zhí)政地位和領(lǐng)導(dǎo)核心地位的重要保障。”[20]72-77從政黨政治學(xué)分析，只有以良好的政黨形象為依托，“才能實(shí)現(xiàn)執(zhí)政的長久性和持續(xù)性”[24]。三是從黨的國際交往層面價(jià)值看，黨的國際形象是“黨的重要執(zhí)政資源和文化軟實(shí)力”[25]，良好的政黨國際形象“能夠提升政黨的國際地位和話語權(quán)”[26]。

(三)形象塑造與形象傳播

形象塑造與形象傳播是一對在過程上交相輝映、目標(biāo)上高度統(tǒng)一、方式上有機(jī)融合的辯證關(guān)系，把握黨的形象傳播對于理解黨的形象塑造尤為關(guān)鍵。

1.傳播話語研究。針對現(xiàn)階段我們黨的話語一定程度仍存在“有理說不出、說了傳不開”[27]的情況，歐庭宇[28]認(rèn)為，應(yīng)將原有單向度、較為生硬的話語形態(tài)轉(zhuǎn)化為共通性的、故事性的、分眾化的話語形態(tài)，才能提高思想共鳴和情感共振程度。

2.傳播載體研究。一是傳統(tǒng)媒體。報(bào)刊、廣播、電視等是傳播黨的形象的重要載體。例如，《新華日報(bào)》和《群眾》周刊等是抗日戰(zhàn)爭時(shí)期黨塑造形象的重要宣傳陣地[29]。二是新媒體。新媒體“已經(jīng)成為民眾生成‘政黨形象’的一個(gè)重要途徑”[30]；同時(shí)，其作為“社會(huì)輿論的集散地和放大器”[31]，為黨的形象塑造帶來了挑戰(zhàn)。三是政治儀式。我們黨注重開展重大節(jié)日、重大歷史事件、重要?dú)v史人物的政治紀(jì)念儀式，“在紀(jì)念活動(dòng)中樹立起黨的光輝形象”[32]。

3.傳播空間研究。傳播空間涉及黨內(nèi)、黨外和國際，以國際傳播為研究重點(diǎn)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)?！盵33]一要在精準(zhǔn)傳播的方針下，“推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)?！盵34]二要在“提高輿情態(tài)勢研判能力、構(gòu)建對外傳播力評估體系”[35]等方面提高黨的國際形象塑造水平。

4.傳播機(jī)制研究?；趥鹘y(tǒng)媒體與新媒體傳播機(jī)制的差異，傳統(tǒng)媒體傳播機(jī)制“很大程度上是單向和灌輸式的”[36]，與受眾互動(dòng)有限，而新媒體則呈現(xiàn)“雙向可逆?zhèn)鞑ァ薄皩Φ然?dòng)傳播”“發(fā)散網(wǎng)狀傳播”等特點(diǎn)[37]。

(四)整體形象與局部形象

中國共產(chǎn)黨形象是整體性與個(gè)體性的統(tǒng)一，是“共產(chǎn)黨員以及各級黨組織形象的整體呈現(xiàn)”[38]。局部形象研究大體分為以下四類：

1.黨的領(lǐng)袖人物形象研究?！邦I(lǐng)袖形象代表黨的形象”[39]。談到毛澤東就會(huì)聯(lián)想到探索革命道路、新中國成立等事件。通過傳承歌曲，在郵票、貨幣上印制毛澤東肖像等，不僅塑造了毛澤東的領(lǐng)袖形象，也建構(gòu)了“中國共產(chǎn)黨人仁愛、智慧、勇敢的群體形象?！盵40]1-10講到鄧小平就會(huì)想到他是改革開放的總設(shè)計(jì)師，他親和、開放、包容的形象也映射成為黨的形象。黨的十八大以來，習(xí)近平作為黨和國家的最高領(lǐng)袖，深受人民愛戴。談到習(xí)近平就會(huì)想到“我將無我，不負(fù)人民”的民族復(fù)興領(lǐng)航者形象。習(xí)近平在抗擊新冠肺炎疫情中的果敢、仁愛形象，在各地調(diào)研的親民、愛民形象，在對外訪問中的智慧、擔(dān)當(dāng)形象深入人心，黨的形象通過領(lǐng)袖人物形象的塑造得以適時(shí)推進(jìn)。

2.英雄人物形象研究。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)“要心懷崇敬，濃墨重彩記錄英雄、塑造英雄?！盵41]王懂禮[42]對此指出，繼承和重構(gòu)英雄文化是維護(hù)英雄形象的需要；同時(shí)，要敢于與褻瀆英雄的行為作斗爭，“還英雄人物有血有肉、有勇有謀、有情有義的光輝形象。”[43]

3.領(lǐng)導(dǎo)干部形象研究。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)干部“一篇講話、一次活動(dòng)，一項(xiàng)決策、一個(gè)部署，甚至一餐飯、一杯酒……都會(huì)在一定程度上體現(xiàn)黨的形象?！盵44]領(lǐng)導(dǎo)干部是黨的形象的關(guān)鍵人格化載體，影響領(lǐng)導(dǎo)干部形象的關(guān)鍵在于自身作風(fēng)，“主內(nèi)的作風(fēng)和主外的形象”[45]二者相輔相成。不可否認(rèn)，少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部貪污腐化、以權(quán)謀私“導(dǎo)致官員形象危機(jī)和對整體政黨形象的損害”[46]。

4.基層黨組織形象研究。持續(xù)優(yōu)化基層黨組織功能，“有利于改善黨的社會(huì)形象，擴(kuò)充黨的執(zhí)政資源。”[47]但由于部分基層黨組織在政治功能、組織紀(jì)律和組織管理上的不突出和不到位，“嚴(yán)重制約了中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象建設(shè)”[48]。

(五)歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象

黨的形象是黨的歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象的統(tǒng)一，在歷史的、具體的、發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出整體性與階段性相協(xié)調(diào)的特征。

1.新民主主義革命時(shí)期黨的形象。一是革命形象。毛澤東指出： “既要革命，就要有一個(gè)革命黨?！盵49]革命時(shí)期形象建設(shè)任務(wù)“是塑造一個(gè)善于革命的政黨形象”[50]。二是民主形象。延安時(shí)期“自由和民主是中共對外話語構(gòu)建的主要形象”[51]。三是抗戰(zhàn)形象。我們黨浴血奮戰(zhàn)向死而生樹立了“團(tuán)結(jié)、抗日、民主的先進(jìn)善治政黨形象?！盵52]

2.社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期黨的形象。一是建設(shè)形象。新中國成立伊始百廢待興，我們黨通過鞏固新生政權(quán)塑造了“新世界建設(shè)者”的形象。二是清正廉潔形象。新中國成立初期我們黨開展了“三反”運(yùn)動(dòng)，積極肅清黨內(nèi)蛻化變質(zhì)分子，對“黨的廉潔形象建設(shè)發(fā)揮了積極作用”[53]。三是勇于擔(dān)責(zé)形象。面對探索過程中出現(xiàn)的偏差和失誤，我們黨勇于糾正自身錯(cuò)誤，鞏固了“實(shí)事求是、敢于負(fù)責(zé)的形象?！盵18]65-73

3.改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期黨的形象。一是發(fā)展強(qiáng)國形象。我們黨堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，塑造了“勇于追趕、發(fā)展強(qiáng)國的形象。”[54]二是改革開放形象。改革開放打開國門擁抱世界，“凸顯改革開放的國家形象”[55]。三是務(wù)實(shí)為民形象。我們黨創(chuàng)造了令群眾滿意的執(zhí)政績效，建構(gòu)了“務(wù)實(shí)、為民、善治的良好形象?！盵56]四是獨(dú)立自主形象。鄧小平說“要維護(hù)我們獨(dú)立自主、不信邪、不怕鬼的形象?！盵57]李朝陽[58]指出，國際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)陷入低潮的形勢，成為檢驗(yàn)中國共產(chǎn)黨獨(dú)立自主形象成色的試金石。

4.中國特色社會(huì)主義新時(shí)代黨的形象。一是領(lǐng)航者形象。新時(shí)代中國共產(chǎn)黨“是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的領(lǐng)航者、圓夢者。”[59]二是大黨形象。大黨不僅規(guī)模體量大，更集中體現(xiàn)在“政治品格、組織塑造、領(lǐng)導(dǎo)智慧、精神境界等方面?！盵60]三是自我革命形象。建構(gòu)“符合時(shí)代發(fā)展需要的自我革命型政黨形象”[61]是我們黨長期執(zhí)政的重大命題。四是良好的國際形象。我們黨提出推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”倡議，展現(xiàn)了“負(fù)責(zé)任的世界大黨形象”[62]。

(六)基本經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)啟示

黨的形象建構(gòu)經(jīng)驗(yàn)與啟示研究既源自歷史又面向未來。經(jīng)驗(yàn)研究以史為據(jù)，重在提煉；啟示研究以策為本，重在可行，二者密切相關(guān)。

1.基本經(jīng)驗(yàn)。一是立場層面。始終堅(jiān)持人民立場是我們黨塑造形象的價(jià)值底色。二是績效層面?！包h的事業(yè)干得好、干得實(shí)是形象建設(shè)的根本基礎(chǔ)”[40]1-10，只有創(chuàng)造出群眾看得見摸得著的實(shí)惠，才能在群眾心中樹立良好的政黨形象。從恢復(fù)國民經(jīng)濟(jì)到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，再到新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡，我們黨始終在謀發(fā)展的路上闊步前行。三是黨建層面。中國共產(chǎn)黨是內(nèi)力塑造型政黨，黨的形象本質(zhì)上取決于自身建設(shè)水平，“加強(qiáng)黨的建設(shè)是塑造政黨形象的奠基工程”[63]。從古田會(huì)議提出思想建黨原則到延安整風(fēng)，從改革開放新時(shí)期制度治黨到新時(shí)代全面從嚴(yán)治黨，黨內(nèi)政治生態(tài)取得良好治理成效的同時(shí)，也為黨的形象塑造提供了強(qiáng)大動(dòng)力。四是載體層面。“大眾傳播媒介是推動(dòng)形象建設(shè)的重要力量”[64]，從報(bào)紙、刊物到廣播、電視再到新媒體，歷來重視依托多種載體是我們黨塑造形象的重要經(jīng)驗(yàn)。

2.現(xiàn)實(shí)啟示。在歷程與經(jīng)驗(yàn)的啟迪下，新時(shí)代新征程塑造黨的形象要在以下幾方面著力：一是維護(hù)歷史形象?！凹由钊嗣駥h的集體記憶，堅(jiān)決維護(hù)黨的歷史形象”[65]是塑造現(xiàn)實(shí)形象和未來形象的前提。二是提高媒介素養(yǎng)。周大勇等[66]通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對媒體時(shí)，官員“不愿”和“不會(huì)”發(fā)言是媒介素養(yǎng)不高的表征。因此，領(lǐng)導(dǎo)干部要掌握新媒體的運(yùn)用方法和傳播規(guī)律。三是完善體制機(jī)制。要“建構(gòu)一套高效、系統(tǒng)的形象提升機(jī)制”[67]，如形象應(yīng)急處理與修復(fù)機(jī)制、形象檢測與分析機(jī)制、形象考評與懲戒機(jī)制等。四是拓寬國際視野。季正聚等[68]從創(chuàng)新話語載體，引領(lǐng)世界政黨交流互鑒等方面提出構(gòu)建中國共產(chǎn)黨國際形象的路徑。

二、評價(jià)與展望：中國共產(chǎn)黨形象塑造研究的基本評價(jià)

(一)研究成就

概覽研究成果可見，學(xué)者們綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、歷史分析法等，以馬克思主義理論學(xué)科和黨史黨建學(xué)科為主要分析視域，對黨的形象塑造的科學(xué)內(nèi)涵、內(nèi)在構(gòu)成、價(jià)值功能、重點(diǎn)領(lǐng)域、歷史演進(jìn)、經(jīng)驗(yàn)啟示等問題進(jìn)行了理論回應(yīng)和學(xué)理解答，相關(guān)命題的研究取得了重要進(jìn)展和基本共識(shí)。已有研究在“六對關(guān)系”中描繪了黨的形象塑造的理論體系，使這一問題的基本面得以鋪展和確證，激發(fā)了黨的形象研究的生命力，擘畫了黨的形象研究的主攻方向，深刻反映了學(xué)界對這一問題的積極關(guān)注及對新時(shí)代條件下黨的建設(shè)研究的理論自覺和思想自覺，為深化對黨的形象塑造的學(xué)理研究提供了較好的學(xué)術(shù)積累。

(二)研究局限

目前關(guān)于黨的形象塑造的研究方興未艾，黨的形象塑造的重要性與這一命題得到的學(xué)理闡釋有明顯的不對稱，仍存在亟待解決的重要問題。

1.已有研究在挖掘黨的形象理論基礎(chǔ)領(lǐng)域較為薄弱，存在經(jīng)驗(yàn)性研究多理論性闡釋少、表象淺層分析多深層學(xué)理分析少的現(xiàn)象，導(dǎo)致出現(xiàn)“這一問題十分重要”但“基礎(chǔ)理論匱乏”的研究窘境。

2.已有研究多以歷屆中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的論述、黨的文獻(xiàn)等作為研究資料來源，存在材料運(yùn)用的固化性、集中性、單一性、重復(fù)性、碎片化等突出特點(diǎn)，在一定程度上易造成黨的形象塑造史研究片面化和單維度化，黨的形象難以得到多維度延展。

3.已有研究較多地嘗試運(yùn)用“從理論到理論”的分析范式，即對現(xiàn)實(shí)問題僅給予理論闡釋和對策供給，而很少采用實(shí)證的研究方法進(jìn)行質(zhì)性分析，在一定程度上限制了研究的科學(xué)性和對策的精準(zhǔn)性。

(三)研究展望

目前已有研究已做到了“點(diǎn)題”，但是“破題”和“解題”的力度和效度還有待強(qiáng)化。

1.加大深度，厚實(shí)黨的形象研究的理論基礎(chǔ)?；A(chǔ)理論研究是理論生長的深厚沃土和重要理論增長基點(diǎn)，夯實(shí)黨的形象研究的理論基礎(chǔ)需從以下幾方面挖深、挖透：一是從馬克思主義經(jīng)典作家關(guān)于黨的形象思想中汲取研究精華；二是從中國共產(chǎn)黨人關(guān)于黨的形象論述中參透核心要義；三是從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中吸收關(guān)于形象塑造的思想養(yǎng)分；四是從政黨政治學(xué)中厘清黨的形象的基本理論。

2.增大厚度，強(qiáng)化黨的形象塑造的歷史梳理。發(fā)展史研究是黨的形象的基礎(chǔ)性研究。充分挖掘黨的形象塑造的相關(guān)史料，破除史料運(yùn)用的單一和固化現(xiàn)象，從黨的歷史的不同維度深度搜集史料，力求發(fā)現(xiàn)黨的形象塑造發(fā)展的歷史動(dòng)力、歷史條件、歷史環(huán)境，以大歷史觀的視角研究黨的形象，掌握黨的形象塑造的緣起和演變脈絡(luò)，不斷擴(kuò)充其史實(shí)基礎(chǔ)，拓展黨的形象研究的歷史視野，以實(shí)現(xiàn)對黨的形象的整體書寫和全景呈現(xiàn)。

3.提高準(zhǔn)度，明晰黨的形象研究的理論定位。習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)“黨的作風(fēng)是黨的形象”[69]，這為學(xué)界研究提供了分析域。已有研究在黨的形象是什么、由何構(gòu)成、有何意義、如何塑造等問題上開展了豐富的研究，但在標(biāo)定黨的形象在黨的建設(shè)、黨的領(lǐng)導(dǎo)、黨在治國理政中的理論定位與實(shí)踐定位的研究則較少。接下來可以聚焦黨的形象在黨的建設(shè)理論體系中的理論定位、在治國理政中的實(shí)踐定位，為準(zhǔn)確把握黨的形象塑造提供理論支撐。

4.拓展寬度，開闊黨的形象塑造的研究視域。進(jìn)一步開闊黨的形象研究的理論視野，有助于實(shí)現(xiàn)對黨的形象的整體觀照，使研究結(jié)論更具科學(xué)性、可信性和參考性。一是擴(kuò)展學(xué)科視野，從相關(guān)學(xué)科獲取思維養(yǎng)分。政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、影視學(xué)、檔案學(xué)、符號(hào)學(xué)等均可為黨的形象塑造研究提供分析工具和視角。二是豐富研究方法?？捎行Ы梃b定性定量研究法，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算歸納和分析出國內(nèi)外對黨的形象的認(rèn)知與評價(jià)；同時(shí)，采用比較研究法，與黨的歷史形象進(jìn)行歷時(shí)態(tài)的縱向比較、與他國政黨形象進(jìn)行共時(shí)態(tài)的橫向比較，以加深對中國共產(chǎn)黨自身形象的認(rèn)知。

三、結(jié)論

中國共產(chǎn)黨形象塑造是一個(gè)常議常需、常議常新的話題，是黨史黨建領(lǐng)域至關(guān)重要的研究議題。通過梳理學(xué)界已有研究，繪制了關(guān)于黨的形象塑造“六對關(guān)系”的研究版圖。其中：應(yīng)然形象與實(shí)然形象回答了何為黨的形象，內(nèi)在構(gòu)成與價(jià)值功能回答了為何塑造黨的形象，形象塑造與形象傳播回答了如何傳播黨的形象，整體形象與局部形象回答了黨的形象塑造的重點(diǎn)領(lǐng)域，歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象回答了黨的形象的歷史演進(jìn)，基本經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)啟示回答了如何更好地塑造黨的形象。客觀上，中國共產(chǎn)黨形象塑造研究已得到了長足發(fā)展，已形成順應(yīng)時(shí)代要求、關(guān)注前沿議題、響應(yīng)中央政策、促進(jìn)理論創(chuàng)新、推動(dòng)實(shí)踐優(yōu)化的局面，但這一問題仍有可挖掘的理論空間，需要我們在研究深度、厚度、準(zhǔn)度、寬度上再下功夫，使理論研究的深入性、規(guī)范性、科學(xué)性、時(shí)代性、系統(tǒng)性與中國共產(chǎn)黨形象塑造問題的重要性相匹配。