“大航海時代”前夜的巽風(fēng)

《雪崩》面世30年后，作者尼爾·斯蒂芬森描繪的那個超現(xiàn)實主義數(shù)字空間——元宇宙，從文學(xué)作品中的概念照進現(xiàn)實。

微軟、亞馬遜、百度、臉書（更名為Meta）、英偉達、耐克等公司之后，茅臺和網(wǎng)易深度合作，推出巽風(fēng)數(shù)字世界，“把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍”。

1月1日，巽風(fēng)數(shù)字世界一經(jīng)推出，馬上成為現(xiàn)象級元宇宙APP。上線第一天霸榜蘋果應(yīng)用市場，上線第二天注冊用戶突破百萬，短短30余天吸引超過300萬用戶，尤其是“Z世代”的關(guān)注。

盡管被視為互聯(lián)網(wǎng)的下一次革命，然而各界對元宇宙的終極形態(tài)還沒有一個明確的定論。正如業(yè)內(nèi)觀察者所說，這個行業(yè)正處于“大航海時代”到來的前夜，無數(shù)人試圖描繪心目中的“新大陸”，并堅信自己找到的是通往元宇宙的正確航線。

“戴上耳機和目鏡，找到連接終端”，接受尼爾·斯蒂芬森的邀請，“以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間”，去巽風(fēng)數(shù)字世界一探究竟。

突破時空的相聚

剛從貴州大學(xué)畢業(yè)的“00后”王佳被好奇心驅(qū)動，在手機應(yīng)用市場里搜索“巽風(fēng)”，下載、注冊并實名認(rèn)證后，順利進入到巽風(fēng)數(shù)字世界中，定制裝扮生成專屬虛擬人，開啟虛擬世界的生活，成為巽風(fēng)數(shù)字世界300萬“原住民”中的一員。

為地理空間所阻隔的人們，在巽風(fēng)數(shù)字世界相聚。

“茅酒之源”，巽風(fēng)數(shù)字世界的原點——現(xiàn)實世界里茅臺酒起源的地方，通過互動引擎、3D建模、實時渲染的方式映射到虛擬世界里，數(shù)字孿生技術(shù)的應(yīng)用讓巽風(fēng)世界里的“茅酒之源”如真實場景一樣四季轉(zhuǎn)換、斗轉(zhuǎn)星移。

高聳的馬頭墻，斑駁的石板路，充滿故事的歷史文化遺址……徜徉在 “茅酒之源”的歷史場景中，“巽友”們跟著釀酒導(dǎo)師，學(xué)習(xí)工法、品評，學(xué)習(xí)與釀酒微生物的相處之道，還可以在巽風(fēng)數(shù)字世界尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨著二十四節(jié)氣的腳步，釀造屬于自己的“數(shù)字藏品”。

2月4日，立春。“‘薰然立春，美自天成’貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會”在中國酒文化城和巽風(fēng)數(shù)字世界同步舉行，正式打通了茅臺虛與實的世界。

19時，來自五湖四海的“巽友”陸陸續(xù)續(xù)進入巽風(fēng)數(shù)字世界，共同見證茅臺首款“數(shù)實融合”產(chǎn)品登場。

巽境家園二十四節(jié)氣公園內(nèi)，明月清朗、山青水盈，“小茅”“茅小凌”等茅臺元素與漫天煙火、炫彩霓虹燈等科技元素，構(gòu)建出既有未來科技感、又有傳統(tǒng)文化氛圍的虛擬空間。

通過全息影像、視頻動畫等方式，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列六款產(chǎn)品正式亮相。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍化身“數(shù)字人”銥風(fēng)出現(xiàn)在舞臺中央，向“巽友”介紹二十四節(jié)氣里的“茅臺美學(xué)”。

伴隨著主題曲《我無止境》響起，線下主會場的舞蹈視頻同步到數(shù)字世界的大屏幕，“數(shù)字人”們也在漫天的煙花下盡情跳舞。通過跨屏融合，虛擬與現(xiàn)實交匯，科技與文化交互，給用戶帶來全新的“數(shù)實”雙空間融合體驗感。

這場數(shù)實融合的發(fā)布會在熱鬧中落下帷幕。然而，茅臺通往未來的大門，正緩緩拉開。正如銥風(fēng)所說，茅臺，起源于農(nóng)耕文明、植根于生態(tài)文明、壯大于工業(yè)時代，也必將煥新于數(shù)字時代。

摸不到石頭也要過河

元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的全新領(lǐng)域，巽風(fēng)數(shù)字世界沒有成熟的方案可供借鑒，也沒有任何成功經(jīng)驗可以參考。

“沒有石頭可摸，也要照樣過河，項目團隊對這款創(chuàng)新產(chǎn)品的熱情和投入度非常高。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

作為茅臺推出的首款數(shù)實融合產(chǎn)品，此次發(fā)布的貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品，將對應(yīng)在巽風(fēng)數(shù)字世界推出“數(shù)字藏品”，是茅臺開發(fā)“虛實映射、數(shù)實融合”新產(chǎn)品的積極嘗試。

據(jù)悉，當(dāng)天在巽風(fēng)數(shù)字世界推出的“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計113960份，每一份都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)，與貴州茅臺酒二十四節(jié)氣之立春酒關(guān)聯(lián)。借助先進的AR技術(shù)，通過巽風(fēng)掃描茅臺立春酒瓶身，巽風(fēng)春之神·芒還會從瓶身上飛下來與大家互動。

虛實映射達成，數(shù)實真正融合。茅臺二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品成功發(fā)布，以及發(fā)布會上更加成熟的數(shù)字分身、虛擬演出、沉浸體驗等元素，讓“巽風(fēng)”這個數(shù)實融合的智慧世界全貌逐漸成型。

體驗了茅臺這場數(shù)實融合的新品發(fā)布會后，很多人不免好奇，可同時容納數(shù)十萬人在場的虛擬盛會，背后是如何操辦起來的，巽風(fēng)數(shù)字世界又想要打造什么樣的世界？

按照茅臺官方的定義，巽風(fēng)數(shù)字世界致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。從2022年7月份開始，茅臺集團攜手網(wǎng)易研發(fā)團隊，集中雙方資源、技術(shù)、人員等核心優(yōu)勢，開始著手打造巽風(fēng)數(shù)字世界。但工程之浩大，還是超出很多人的想象。一位主持項目的茅臺高管坦言：“感覺進入了無人區(qū)，突破了很多新興技術(shù)瓶頸?！?/p>

為了打造出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字世界，項目團隊依托區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了完善安全的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和社交系統(tǒng)，去中心化數(shù)字身份（DID）技術(shù)打破了平臺的阻隔，讓用戶無縫登錄、便捷交互，進一步保護用戶權(quán)益。通過AR、VR、 MR技術(shù)搭建起虛實交互的橋梁，再加上人工智能技術(shù)的協(xié)助，巽風(fēng)數(shù)字世界真正由現(xiàn)實映射虛擬，讓用戶的體驗更加真實、舒適。

巽風(fēng)團隊相關(guān)負(fù)責(zé)人說，歷經(jīng)半年的集中研發(fā)攻堅，項目團隊成功完成整個巽風(fēng)的世界觀搭建、底層技術(shù)建設(shè)、核心技術(shù)研發(fā)等工作，上線以來也一直努力收集用戶們的意見，對巽風(fēng)APP進行逐步完善。

巽值榜、福運榜、共建榜，巽風(fēng)集市、巽境家園、釀酒競賽……更豐富的玩法，更多的交互互動，也意味著巨大的流量考驗。

茅臺二十四節(jié)氣酒春系列產(chǎn)品發(fā)布前，為最大限度提升用戶體驗，項目團隊在春節(jié)期間用數(shù)字引擎技術(shù)，專門在巽風(fēng)數(shù)字世界搭建了一座“巽境家園二十四節(jié)氣文化公園”，作為產(chǎn)品發(fā)布會的所在地，可同步容納數(shù)十萬人參與，是茅臺今后每一個節(jié)氣發(fā)布會的場景，也會作為巽境家園建設(shè)的第一塊數(shù)字空間向用戶開放。

據(jù)透露，巽風(fēng)數(shù)字世界還將會打造更多場景，3月份成義燒坊和羊叉街會開放，5月份巽境家園會逐步開放?！爱?dāng)然，不只在茅酒之源、茅臺鎮(zhèn)，這個世界還將會無限延展，跨越地域甚至?xí)r間。”巽風(fēng)團隊相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

想象不停 我無止境

“這是‘綠洲’世界，在這里唯一限制你的是你自己的想象力?！边@是科幻電影《頭號玩家》中的一句經(jīng)典臺詞。

作為一部2018年的電影，《頭號玩家》對未來世界元宇宙的大膽猜想——借助終端設(shè)備，人們可以在現(xiàn)實世界和數(shù)字世界中自由穿梭，在“綠洲”開創(chuàng)自己的第二人生，可以賽車、冒險，可以無所不能，成為任何想成為的人，做任何想做的事，唯一能阻礙你的就是你貧乏的想象力。這也被很多人認(rèn)為是對“元宇宙”概念最為形象化的解釋。

和電影里的“綠洲”一樣，茅臺也希望用戶打破現(xiàn)實中各種無形壁壘，在巽風(fēng)數(shù)字世界釋放自己無限的想象力，創(chuàng)造自己的“平行世界”，共同打造數(shù)字家園，創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)字價值。

元旦假期剛過，在廣州一家互聯(lián)網(wǎng)公司做平面設(shè)計的楊曉天，忙完一天的工作后疲憊地回到家中，掏出手機登錄巽風(fēng)數(shù)字世界，一則信息讓他眼前一亮。

“也許你曾想成為一名粉絲無數(shù)的插畫師，也許你想要當(dāng)一個虛擬世界的建筑師，或者你渴望設(shè)計一臺展會或是一次有趣派對，巽風(fēng)數(shù)字世界將為您提供創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的可能?！?/p>

這是巽風(fēng)數(shù)字世界在“巽風(fēng)集市”發(fā)布的第一批創(chuàng)新創(chuàng)意需求，圍繞“二十四節(jié)氣之春”主題，向用戶征集攝影、插畫、音樂作品。參與者不僅能獲得“創(chuàng)意者”稱號專屬勛章，還有機會拿到不菲的獎金。

“哪個年輕人心里沒有夢想啊，萬一實現(xiàn)了呢？”當(dāng)看到巽風(fēng)的創(chuàng)意征集時，楊曉天第一時間決定參加。

身為“90后”的曉天從小就學(xué)習(xí)素描，在漫畫書上看到喜歡的動漫人物時，他都會嘗試著臨摹，有時上課也會隨手畫上幾筆。作為美術(shù)特長生，職業(yè)插畫師曾是他為之努力的夢想，即使現(xiàn)在工作再繁忙，藏于心底深處的夢想也從未磨滅。

巽風(fēng)，成為了楊曉天釋放想象、追逐夢想的“平行世界”?！盎蛟S有一天，我會在巽風(fēng)世界開一家插畫工作室，在另一個空間完成我當(dāng)職業(yè)插畫師的夢想。名字我都想好了，就叫‘MateAI’！”

截至目前，巽風(fēng)已共發(fā)布三次創(chuàng)新創(chuàng)意需求，涉及攝影、插畫、音樂、人體動作行為識別、小麥種植技術(shù)和淀粉結(jié)構(gòu)研究等多個領(lǐng)域，涵蓋包括文化、科技等方方面面，這意味著巽風(fēng)數(shù)字世界的無限可能將由多個維度的創(chuàng)意實現(xiàn)。第一批創(chuàng)意征集結(jié)束，就有超6000人報名。

近日，第三批創(chuàng)新創(chuàng)意需求征集正火熱進行中，征集以巽風(fēng)夏季神·融為創(chuàng)作主角的節(jié)氣場景創(chuàng)意插畫，并推動創(chuàng)新創(chuàng)意從虛擬世界到現(xiàn)實價值的轉(zhuǎn)化，優(yōu)秀作品將有機會被茅臺二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品采用。

正在籌建的“文通書局”，致力于提供各類先進且實用的數(shù)創(chuàng)工具，協(xié)助用戶在文字、音樂、美術(shù)、營銷、視頻、直播等創(chuàng)意內(nèi)容的落地，打造共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數(shù)字平臺。

“巽風(fēng)實驗室”亦是一項正在籌建的重大工程。著眼于未來技術(shù)，支持用戶開展數(shù)字技術(shù)原創(chuàng)發(fā)明、創(chuàng)新創(chuàng)造，全面提升虛擬數(shù)字產(chǎn)品從底層架構(gòu)到用戶體驗的全套技術(shù)支撐，始終保證技術(shù)的先進性。

打通創(chuàng)意、技術(shù)、潮流、商業(yè)壁壘，巽風(fēng)數(shù)字世界將成為優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)意的孵化器和前沿數(shù)字技術(shù)的集聚地。

業(yè)界看來，巽風(fēng)數(shù)字世界為用戶提供創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的可能，優(yōu)秀的創(chuàng)意人才與團隊將在巽風(fēng)找到新的發(fā)展機遇，激發(fā)一眾創(chuàng)作者的靈感與動能，形成活躍、創(chuàng)新的創(chuàng)作社區(qū)生態(tài)。

也許，一開始只是一個個具體需求，慢慢地將變成一個個數(shù)字集市，不久便將催生一批批數(shù)字產(chǎn)業(yè)，從而組成一條條數(shù)字鏈條，最終形成一張張數(shù)字鏈網(wǎng)，構(gòu)建起數(shù)字生態(tài)。

而當(dāng)巽風(fēng)數(shù)字世界進一步繁榮，用戶數(shù)、內(nèi)容豐富度達到一定程度時，就會演化為另一個文明社會——一個構(gòu)建在中華傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的數(shù)字文明。

納西姆·尼古拉斯·塔勒布在《黑天鵝》中有這么一句話，很適合當(dāng)下的元宇宙拓荒者：歷史，是跳躍著前進。它總在我們不經(jīng)意間，跳上我們無法想象的斷層。