綠色包裝在飼料電商物流中的應用現狀及策略分析

劉金萍

（吉林建筑科技學院藝術設計學院，吉林 長春 130103）

在電子商務不斷普及的當下，越來越多的飼料企業(yè)通過網上營銷渠道實現了飼料產品促銷。但在飼料產品運輸和后續(xù)使用環(huán)節(jié)容易因飼料包裝問題引發(fā)資源浪費和環(huán)境污染等問題（王薇和喬晨，2021）。如單件飼料產品的重量較大，為防止飼料產品在物流運輸環(huán)節(jié)出現包裝破損問題，電商物流會對飼料產品進行過度包裝；客戶在使用完飼料產品后，飼料包裝自然就失去了使用價值，往往會被直接丟棄。因此，飼料企業(yè)要強調綠色包裝在電商物流中的應用，并積極引導客戶參與廢棄飼料包裝的回收利用環(huán)節(jié)，確保綠色發(fā)展理念能落實到飼料企業(yè)的生產管理環(huán)節(jié)，避免造成環(huán)境污染。

1 在飼料電商物流中推行綠色包裝的意義

1.1幫助飼料產業(yè)順應低碳經濟發(fā)展要求 在過去較長時間里，粗放式經濟發(fā)展模式給環(huán)境造成了嚴重的污染，因此，以減少能源消耗和環(huán)保為主題的低碳經濟得到了全社會的關注（朱幺武，2021）。為順應低碳經濟發(fā)展要求，飼料產業(yè)除了要在生產加工環(huán)節(jié)淘汰落后產能，減少能源消耗外，還需要在飼料產品運輸和使用環(huán)節(jié)強化綠色發(fā)展，以避免物流包裝和廢棄飼料包裝給環(huán)境造成污染。如飼料企業(yè)要根據電商物流運輸情況合理設計飼料產品的外包裝，或者根據飼料產品的特性選擇可循環(huán)利用、可降解的包裝材料，確保飼料包裝能滿足綠色發(fā)展要求。低碳經濟發(fā)展要求對飼料企業(yè)既是一次考驗，又為飼料企業(yè)綠色轉型升級提供了契機。只有在謀求發(fā)展的過程中注重資源利用率和環(huán)保效益，才能實現飼料企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1.2減少廢棄飼料包裝對環(huán)境的污染 為滿足飼料產品密封、防潮、防蟲等要求，飼料包裝大多采用塑料材質。塑料材質的飼料包裝雖然便于生產，可以降低企業(yè)成本，但在缺乏回收利用的前提下，廢棄飼料包裝容易對環(huán)境造成污染。從實際情況看，飼料企業(yè)電商營銷打破了地域限制，能在較短時間內將飼料產品銷往全國各地（周東亞，2020）。在網上購買飼料產品的客戶大多為農村散養(yǎng)戶或規(guī)模比較小的養(yǎng)殖場，使飼料產品電商營銷具備了客戶分散、單次購買量小等特點，增加了相關企業(yè)對廢棄飼料包裝的回收難度。這些塑料材質的包裝在自然環(huán)境中難以分解，不僅造成了資源浪費，還容易傳播疾病、污染土壤和水源，破壞生態(tài)環(huán)境。因此，在飼料電商物流中推行綠色包裝，就是要解決廢棄包裝回收率低的問題，減少廢棄包裝對環(huán)境的污染。

1.3突破飼料國際市場的綠色壁壘 隨著國內飼料產業(yè)市場飽和度的提高，飼料企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，飼料企業(yè)為謀求發(fā)展，將目光轉向海外市場。而在飼料企業(yè)國際化發(fā)展過程中，容易遭遇西方發(fā)達國家設置的綠色壁壘門檻或限制。以飼料包裝為例，部分飼料企業(yè)由于沒有獲得綠色環(huán)境標志，產品出口受到極大限制，甚至在價格方面受到不公正的待遇（吳浩波和張穎，2021）。究其原因還在于飼料企業(yè)忽視了對綠色包裝的開發(fā)和研究，與西方發(fā)達國家相比，國產飼料包裝在科技含量、執(zhí)行標準等方面還存在一定的差距，不僅制約了飼料企業(yè)的海外發(fā)展，還大大提高了飼料產品的出口成本。因此，要強調綠色包裝在飼料企業(yè)電商物流中的應用，提高廢棄飼料包裝的回收利用率，有利于幫助飼料企業(yè)獲得綠色環(huán)境標志，避免廢棄飼料包裝帶來的環(huán)境污染問題，助力飼料企業(yè)突破飼料國際市場的綠色壁壘。

2 綠色包裝在飼料電商物流中的應用現狀

2.1綠色飼料包裝的回收成本高 從流通環(huán)節(jié)看，發(fā)展電子商務能有效提高飼料企業(yè)線上銷量，但同時也不應忽視飼料產品物流包裝的快速消耗問題。為避免物流環(huán)節(jié)帶來的大量包裝廢棄物，國家郵政局等十部門于2017年聯(lián)合發(fā)布了《關于協(xié)同推進快遞業(yè)綠色包裝工作的指導意見》，該意見提出了提高可降解綠色包裝材料應用比例；淘汰特殊物質超標的包裝物料；建立快遞包裝物回收體系等多方面的要求（楊逢海和潘旭，2021）。但從落實情況看，回收成本高成為制約綠色飼料包裝推廣的重要因素。如可降解塑料和紙質材質的包裝容易破損變形，使用一次后很難再收回，強行回收會大大增加企業(yè)成本。

2.2綠色飼料包裝推廣地區(qū)有限 從選址看，飼料企業(yè)往往建在擇農村地區(qū)或城鄉(xiāng)結合部，力求靠近種植業(yè)和畜牧業(yè)，進而降低成本和產業(yè)融合效果（張麗萍和李大兵，2021）。雖然飼料企業(yè)的發(fā)展會帶來一定的環(huán)境污染問題，但鑒于飼料企業(yè)在帶動農村地區(qū)經濟發(fā)展和解決農民就業(yè)問題具有重要作用，各地對飼料企業(yè)的政策存在差異。如部分地方政府并未出臺綠色包裝相關規(guī)定，或者僅在部分城市試點包裝循環(huán)使用，這就無法為綠色飼料包裝的推廣應用提供具體的要求和借鑒經驗。另外，飼料產品大多流向養(yǎng)殖戶，養(yǎng)殖戶分散性大的特點提高了環(huán)保監(jiān)督難度。如為落實《中華人民共和國環(huán)境保護法》《中華人民共和國大氣污染防治法》《中華人民共和國水污染防治法》《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》等法律法規(guī)要求，環(huán)保部門會嚴格控制飼料企業(yè)的廢氣、廢水、固廢排放。但對使用飼料產品及其相關物流包裝的個人缺乏約束和監(jiān)管力度，導致廢棄飼料包裝和物流包裝的回收利用率難以提高。

2.3綠色飼料包裝的防護性能低 為積極響應環(huán)境保護要求，各地陸續(xù)開始推行綠色包裝，即在商品流通環(huán)節(jié)強調包裝節(jié)約用料，減少廢棄量，在使用后便于回收利用，或者采用可再生、可降解的包裝材料，避免廢棄包裝給環(huán)境造成污染。從綠色飼料包裝推行情況看，滿足上述要求的飼料包裝大多采用了“瘦身”辦法，如飼料產品的外包裝變薄，減少了油墨使用量，或者采用可降解的包裝材料。但隨之而來的是飼料包裝防護性能降低，難以滿足飼料產品對外包裝的要求（密封、防潮、防水、防腐等），一旦在電商物流環(huán)節(jié)出現飼料包裝破損、發(fā)霉變質等問題，容易讓客戶誤以為是飼料產品質量不高，輕則影響飼料企業(yè)的產品銷量，重則影響飼料企業(yè)的外在影響和口碑，給飼料企業(yè)帶來隱性損失。這種完全由飼料企業(yè)買單或承擔風險的方式大大制約了綠色包裝在飼料電商物流中的應用（閆蕭宇，2020）。

3 綠色包裝在飼料電商物流中的應用策略

3.1完善回收產業(yè)鏈，降低廢棄飼料包裝的回收成本 從理論和技術層面看，廢棄飼料包裝回收利用是可行的；但從實際情況看，廢棄飼料包裝的回收利用率一直不高，或者難以大規(guī)模推廣應用。因此，當下最大的問題是如何完善回收產業(yè)鏈，明確回收渠道，讓回收利用的全過程清晰透明，從而降低廢棄飼料包裝的回收成本。在完善回收產業(yè)鏈的過程中，飼料企業(yè)可根據不同地區(qū)的發(fā)展水平，和飼料產品的銷量來設計廢棄飼料包裝的回收結構。如明確回收利用標準，實現對廢棄飼料包裝的集成化處理，降低飼料企業(yè)的成本投入。而在飼料產品電商物流環(huán)節(jié)，飼料企業(yè)可以在采用可循環(huán)利用、可降解包裝材料的同時提高飼料物流包裝的重復利用率，避免出現一次性飼料物流包裝的資源浪費和環(huán)境污染等問題。另外，綠色飼料包裝回收利用往往需要多環(huán)節(jié)、多工序的協(xié)同處理，除了要付出回收成本外，還需要人工揀拾成本、逆向物流成本，這也使飼料企業(yè)付出超過綠色飼料包裝本身的成本。在經濟效益驅動下，高昂的成本往往讓飼料企業(yè)望而生畏，制約飼料企業(yè)開發(fā)和利用綠色包裝的積極性。因此，在完善回收產業(yè)鏈的初期，地方政府要通過“有形的手”來進行調節(jié)，通過政策支持、法律法規(guī)要求、稅收減免等方式幫助飼料企業(yè)降低成本（繆丹琳，2020）。

3.2加大綠色飼料包裝推廣力度，逐漸形成回收的規(guī)模效應 廢棄飼料包裝的回收成本高，除了回收產業(yè)鏈不完善外，還在于沒有形成回收的規(guī)模效應，難以通過擴大廢棄飼料包裝的回收量來分攤成本。因此，飼料企業(yè)要充分認識到綠色飼料包裝的重要性，綜合評價不同材質的飼料包裝性能，選擇價格合適、性能良好的綠色飼料包裝進行推廣。盡可能地讓更多的客戶參與廢棄飼料包裝回收利用環(huán)節(jié)，如借助微博、微信公眾號、官方網站等大力宣傳綠色飼料包裝，讓客戶進一步了解飼料企業(yè)推廣綠色飼料包裝的環(huán)保意義。而在線下營銷渠道，飼料企業(yè)在推廣綠色飼料包裝前，要積極與客戶聯(lián)系溝通，最大限度地采納客戶對飼料包裝的要求，爭取獲得客戶的信任與支持，并且能有效配合廢棄飼料包裝的回收利用（王海瀛，2021）。只有獲得終端消費者的認可，才能有效加大綠色飼料包裝的推廣力度，并逐漸形成回收的規(guī)模效應。

3.3開發(fā)多功能用途的飼料物流包裝 為避免電商物流出現過度包裝問題，飼料企業(yè)要根據不同飼料產品的重量和體積重新設計飼料物流包裝，從而開發(fā)出多功能用途的飼料物流包裝，盡可能地減少快遞單、外包裝、內部填充物和膠帶的使用量（宋志峰，2017）。在飼料物流包裝選材上，飼料企業(yè)要盡可能選擇可循環(huán)使用或可降解的環(huán)保材料。如選用可循環(huán)使用的環(huán)保材料后，要在飼料產品交付后實現對飼料物流包裝的重復利用，避免一次性使用或直接丟棄帶來的資源浪費和環(huán)境污染問題；但如果選擇可降解的環(huán)保材料，飼料企業(yè)要充分考慮包裝的防護性能，避免在物流過程中出現包裝破損問題。在飼料物流包裝設計上，為凸顯多功能用途的特點，飼料企業(yè)可以自行開發(fā)，或者參考現有的物流包裝相關專利，有效豐富飼料物流包裝的功能性，并在耗料量和防護性能方面取得平衡。

3.4突出綠色發(fā)展理念，引導綠色飼料包裝的良性發(fā)展 為突出綠色發(fā)展理念，飼料企業(yè)在包裝設計環(huán)節(jié)需要遵循簡單實用的原則，對傳統(tǒng)的飼料包裝做減量化處理，引導綠色飼料包裝的良性發(fā)展。如優(yōu)化飼料包裝的結構和包裹形式，在滿足防護性能的基礎上，有效控制飼料包裝的用料、體積和承重。而在飼料產品電商物流環(huán)節(jié)，有資金實力的飼料企業(yè)可自建專用物流渠道和飼料物流園，確保飼料在流通環(huán)節(jié)的物流包裝能滿足綠色發(fā)展理念。如果飼料企業(yè)與電商物流是戰(zhàn)略合作關系，則需要加強雙方的溝通和協(xié)作，盡可能地根據飼料產品規(guī)格來制定專屬的、一體化的物流配送模式，有效控制飼料物流包裝的尺寸、用料和內部填充物，從而避免資源浪費，引導綠色飼料包裝的良性發(fā)展（王瀟和歐陽宏達，2015）。在回收利用環(huán)節(jié)，飼料包裝會涉及逆向物流問題，即飼料產品送達后，積極主動建議客戶將飼料包裝交由物流公司統(tǒng)一處理，待飼料包裝數量積累到一定程度后再以逆向物流的方式將飼料包裝運回飼料企業(yè)。這種循環(huán)利用模式極大提高了飼料包裝的回收利用率，避免一次性使用帶來的環(huán)境污染問題。

4 結語

綜上所述，在綠色經濟的發(fā)展要求下，飼料企業(yè)除了要注重生產加工環(huán)節(jié)的環(huán)保工作外，還要致力于解決廢棄飼料包裝帶來的環(huán)境污染問題。特別是在電商模式下，飼料產品能在短時間內銷往全國各地，極大程度地增加了飼料包裝的回收利用難度。鑒于飼料電商物流推行綠色包裝的重要意義，飼料企業(yè)需要針對回收成本高、推廣地區(qū)有限、飼料包裝單一等問題制定綠色包裝在飼料電商物流中的應用策略。只有這樣才能幫助飼料企業(yè)順應綠色經濟的發(fā)展要求，妥善處理好經濟、資源和環(huán)境三者之間的關系。