地方兩會報(bào)道如何打造品牌欄目
——以東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”為例

林坤明

圍繞中心、服務(wù)大局，是黨的新聞輿論工作的重要職責(zé)使命，是主流媒體的主責(zé)主業(yè)、重中之重。每年各地的兩會，既是當(dāng)?shù)卣紊钪械拇笫?，也是地方主流媒體的宣傳報(bào)道重點(diǎn)，既要保質(zhì)保量完成，又要求新求變，力爭出新出彩。如何打造出有思想、有溫度、有品質(zhì)的兩會報(bào)道精品欄目，助力提升地方兩會報(bào)道整體水平、傳播效果、社會效益，值得地方主流媒體不斷深入探索、積極實(shí)踐。

2022年1月14日，即東莞市兩會閉幕次日，東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”欄目“局辦專場”在《東莞日報(bào)》順利推出。從2016年開始推出起，東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”欄目累計(jì)已完成28期報(bào)道，合計(jì)采訪嘉賓144人次。各方嘉賓踴躍建言獻(xiàn)策、紙媒和新媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)力、圖文視頻多維呈現(xiàn)、線上線下同頻共振，東莞報(bào)業(yè)經(jīng)久不衰的“兩會會客廳”欄目為廣大讀者和用戶奉上了一大批“見人見事見思想”的兩會報(bào)道。

7年來，東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”緊貼時(shí)代脈搏，緊扣城市特色，關(guān)注民生福祉，致力于傳播兩會“好聲音”，畫出最大“同心圓”，為改革發(fā)展鼓與呼，為砥礪奮進(jìn)聚合力，用心用情打造成東莞兩會報(bào)道的品牌欄目，既見證了新時(shí)代東莞改革發(fā)展歷程，也彰顯了東莞報(bào)業(yè)對地方兩會報(bào)道如何守正創(chuàng)新的積極探索。

一、創(chuàng)新報(bào)道方式打造“會客廳”，兩會報(bào)道“新”起來

新聞輿論工作必須堅(jiān)持“創(chuàng)新為要”。東莞報(bào)業(yè)一貫高度重視對本地兩會的創(chuàng)新報(bào)道。作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，多年來《東莞日報(bào)》在東莞兩會期間開設(shè)有“報(bào)告解讀”“現(xiàn)場傳真”“熱點(diǎn)關(guān)注”“兩會好聲音”“記者看兩會”“兩會回音壁”等欄目，力求全方位、多角度報(bào)道東莞兩會。

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)主流媒體比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。為推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)主流媒體對本地兩會的創(chuàng)新報(bào)道，踐行媒體融合發(fā)展，2016年2月東莞兩會期間，東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)突破傳統(tǒng)紙媒報(bào)道方式，不失時(shí)機(jī)地推出兩會融媒體報(bào)道新聞話題及人物訪談欄目，首次將“兩會會客廳”設(shè)進(jìn)東莞兩會會場——東莞市會議大廈內(nèi)，由資深、骨干記者擔(dān)綱主持人，采用現(xiàn)場訪談的形式，邀請市人大代表、政協(xié)委員等做客“兩會會客廳”欄目，就經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生福祉、城市品質(zhì)等熱門話題，談感受、建良言、獻(xiàn)良策。

打出“新招式”，唱響“新旋律”。東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”以新姿態(tài)、新陣容亮相，努力展現(xiàn)新作為、取得新成效。欄目以令人耳目一新的方式報(bào)道東莞兩會，聚焦兩會熱點(diǎn)、關(guān)注民生實(shí)事，展現(xiàn)代表委員履職風(fēng)采，彰顯了主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。欄目一經(jīng)推出便在代表委員、黨員干部和廣大讀者中引發(fā)良好反響，贏得廣泛好評和點(diǎn)贊，取得“開門紅”的效果，為往后欄目優(yōu)化升級打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在內(nèi)容板塊設(shè)置上，東莞報(bào)業(yè)每年的“兩會會客廳”均推出4個(gè)專場，分別是鎮(zhèn)街專場、企業(yè)家專場、局辦專場、民生專場。每個(gè)專場均圍繞市政府工作報(bào)告精心設(shè)置話題，突出亮點(diǎn)、解析疑點(diǎn)、回應(yīng)難點(diǎn)。在報(bào)道形式上，每個(gè)專場在《東莞日報(bào)》上用一個(gè)整版進(jìn)行精耕細(xì)作，達(dá)到主題集中、“干貨”滿滿、熱氣騰騰的版面效果。作為一個(gè)為“融”而生、向“新”而行的新聞欄目，“兩會會客廳”相關(guān)報(bào)道內(nèi)容也在新媒體平臺上進(jìn)行形式多樣的推送，線上線下一起發(fā)力，匯聚起強(qiáng)大的主流思想輿論力量。

經(jīng)過不斷探索，“兩會會客廳”欄目建設(shè)日益完善、品質(zhì)穩(wěn)步提升、影響力逐漸擴(kuò)大，成為東莞報(bào)業(yè)報(bào)道本地兩會的“保留曲目”。時(shí)代在前進(jìn)，城市在發(fā)展，話題在更新，7年來，“兩會會客廳”欄目與時(shí)俱進(jìn)、常做常新，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，品牌效應(yīng)日益彰顯，成為推動(dòng)?xùn)|莞報(bào)業(yè)兩會報(bào)道踐行媒體深度融合、提升新聞報(bào)道品質(zhì)的重要抓手之一。

二、緊扣城市特色實(shí)現(xiàn)“莞味濃”，兩會報(bào)道“熱”起來

東莞從一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣成長為一座國際制造業(yè)名城、外貿(mào)強(qiáng)市，成為“中國改革開放的一個(gè)精彩而生動(dòng)的縮影”。近年來,東莞加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)產(chǎn)城人融合發(fā)展，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)第15座GDP過萬億元、人口超千萬的“雙萬”城市，正加快打造大灣區(qū)科技創(chuàng)新新高地、先進(jìn)制造新高地、人才集聚新高地。

7年來，從推進(jìn)“機(jī)器換人”、實(shí)施企業(yè)“倍增計(jì)劃”，到建設(shè)廣深科創(chuàng)走廊、融入粵港澳大灣區(qū)、建設(shè)“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”，再到邁上“雙萬”新起點(diǎn)、聚焦“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”，東莞報(bào)業(yè)每年的“兩會會客廳”堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，緊扣市政府工作報(bào)告熱門關(guān)鍵詞，邀請鎮(zhèn)街“一把手”、本土知名企業(yè)家等嘉賓，熱議新一年推動(dòng)改革發(fā)展的思路舉措。

堅(jiān)持貼近基層，深耕基層沃土，東莞報(bào)業(yè)每年的“兩會會客廳”都會開設(shè)“鎮(zhèn)街專場”。東莞是全國為數(shù)不多的不設(shè)區(qū)的地級市之一，實(shí)行市直管鎮(zhèn)的行政架構(gòu)。鎮(zhèn)街是東莞經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場，東莞經(jīng)濟(jì)的底盤在鎮(zhèn)街，28個(gè)鎮(zhèn)全部上榜全國千強(qiáng)鎮(zhèn)，32個(gè)鎮(zhèn)街經(jīng)濟(jì)總量均突破百億元，故有“鎮(zhèn)街強(qiáng)，則東莞強(qiáng)”之說。鎮(zhèn)街尤其是其中的大鎮(zhèn)強(qiáng)鎮(zhèn)，是東莞的新聞“富礦”，歷來是各路媒體“兵家必爭之地”。“兩會會客廳”把目光投向鎮(zhèn)街，“鎮(zhèn)街專場”邀請鎮(zhèn)街黨委（黨工委）書記做客“兩會會客廳”（7年累計(jì)采訪46人次），圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、加強(qiáng)執(zhí)行力建設(shè)、優(yōu)化政府服務(wù)、培育發(fā)展新動(dòng)能、拓展發(fā)展空間、抓好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“雙統(tǒng)籌”等熱門話題，暢談如何將市委市政府的工作部署落地落實(shí)，介紹各自鎮(zhèn)街新一年的改革發(fā)展舉措，展望未來發(fā)展前景。“鎮(zhèn)街專場”為東莞推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展凝聚起“鎮(zhèn)能量”，推動(dòng)了“街力賽”。

關(guān)注經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，則是東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”的又一鮮明特色。東莞企業(yè)眾多、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，目前擁有超過150萬家市場主體（其中企業(yè)超70萬家），國家高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量位居廣東全省地級市第一，擁有一個(gè)萬億級規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群，四個(gè)千億級規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群。制造業(yè)發(fā)達(dá)是東莞的強(qiáng)項(xiàng)，但是，東莞也面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一、創(chuàng)新能級有待提升，新動(dòng)能亟須培育壯大等短板和問題。每年“兩會會客廳”都會開設(shè)“企業(yè)家專場”，邀請市人大代表、市政協(xié)委員中的企業(yè)家做客欄目（7年累計(jì)采訪30人次）。他們發(fā)揮來自東莞企業(yè)一線、熟悉東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)勢，把脈企業(yè)堵點(diǎn)難點(diǎn)和行業(yè)短板，圍繞企業(yè)創(chuàng)新、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、人才引進(jìn)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、融入大灣區(qū)、先進(jìn)制造等話題，為東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化營商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長建言獻(xiàn)策，為部門決策提供參考?！捌髽I(yè)家專場”為東莞匯聚“企動(dòng)力”、催生“新動(dòng)能”，提供了強(qiáng)大的輿論支持。

“兩會會客廳”設(shè)置“鎮(zhèn)街專場”和“企業(yè)家專場”，充分體現(xiàn)出東莞報(bào)業(yè)作為主流媒體長期扎根本土、權(quán)威報(bào)道的優(yōu)勢。相關(guān)報(bào)道緊扣東莞城市特色，貼近基層、貼近產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了主流媒體對政經(jīng)新聞報(bào)道的強(qiáng)項(xiàng)，亮出了嘉賓觀點(diǎn)，豐富了報(bào)道看點(diǎn)，激活了兩會熱點(diǎn)，做出了兩會熱聞，提升了主流輿論熱度，受到廣大市民、投資者、創(chuàng)業(yè)者的廣泛關(guān)注，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了東莞報(bào)業(yè)作為主流媒體在東莞區(qū)域的影響力。

三、關(guān)注民生福祉架起“連心橋”，兩會報(bào)道“暖”起來

兩會報(bào)道，不僅要有高度，也要有溫度，不僅要上接“天線”，也要下接“地氣”，要堅(jiān)持全局視野、百姓視角，反映群眾心聲、回應(yīng)群眾關(guān)切，將政策解讀與民生解答相結(jié)合，讓新聞輿論工作更好地服務(wù)人民群眾。

經(jīng)過改革開放數(shù)十年的發(fā)展，東莞經(jīng)濟(jì)、人口規(guī)模日益擴(kuò)大，常住人口總數(shù)已突破千萬，成為一座新興特大城市。與此同時(shí)，教育、醫(yī)療、交通出行、生態(tài)環(huán)境等關(guān)系民生福祉改善、城市品質(zhì)提升方面的問題，越來越為社會公眾和輿論所關(guān)注。東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”欄目堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，踐行新時(shí)代黨的群眾路線，落實(shí)“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，每年都開設(shè)“民生專場”和“局辦專場”，以更好地聽民聲、解民憂、暖民心。

厚植民生情懷，彰顯城市溫度。東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”欄目“民生專場”在話題設(shè)置上直面市民群眾“急難愁盼”問題，聚焦市政府“十件民生實(shí)事”等增進(jìn)民生福祉新舉措，其中教育、醫(yī)療、醫(yī)保等領(lǐng)域是關(guān)注重點(diǎn)，邀請代表委員、教育衛(wèi)健醫(yī)保部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、業(yè)界專業(yè)人士等做客欄目。7年來，“民生專場”聚焦如何滿足隨遷子女上學(xué)學(xué)位需求，提升社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)水平，緩解兒科醫(yī)生短缺，提高醫(yī)保服務(wù)水平等熱門民生話題，助力推動(dòng)改革發(fā)展成果更多更公平地惠及全體市民，提升人民群眾獲得感、幸福感、安全感。

聚焦品質(zhì)提升，展現(xiàn)城市內(nèi)涵。近年來，東莞深入實(shí)施城市品質(zhì)提升計(jì)劃，扎實(shí)推進(jìn)城市精細(xì)化管理，全域提升城鄉(xiāng)人居環(huán)境。東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”結(jié)合市委市政府工作部署和人民群眾日益增長的美好生活需要，邀請交通、人社、城管、政數(shù)、生態(tài)環(huán)境、自然資源等職能部門一把手或相關(guān)負(fù)責(zé)人做客“局辦專場”，暢談提升城市品質(zhì)、豐富城市內(nèi)涵。如何讓東莞天更藍(lán)、水更清、地更綠、城更美？如何加快軌道交通建設(shè)？如何緩解停車難和交通擁堵？如何加快“三舊”改造，推動(dòng)城市更新？如何進(jìn)一步優(yōu)化政務(wù)服務(wù)，讓數(shù)據(jù)多“跑路”，讓企業(yè)和市民少“跑腿”？如何吸引更多人才“進(jìn)莞來”？一系列城市品質(zhì)提升話題在“局辦專場”得到回應(yīng)和解答。

“兩會會客廳”架起黨委政府和市民群眾之間的“連心橋”，搭起代表委員和市民群眾之間的“連心線”，畫出線上線下“同心圓”，為東莞堅(jiān)持共建共享，努力實(shí)現(xiàn)千萬人口與城市深度融合、共生共榮，加快打造大灣區(qū)民生幸福新高地，營造了良好的輿論氛圍，進(jìn)一步彰顯了東莞“包容之城”“溫暖之城”“生態(tài)都市”“宜居宜業(yè)”的城市形象。

四、推進(jìn)媒體融合壯大“主陣地”，兩會報(bào)道“動(dòng)”起來

邁入新世紀(jì)的第二個(gè)十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呼嘯而來。一方面，新媒體快速崛起，成為輿論主陣地；另一方面，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播形式，新媒體都對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊和啟示。如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地，推動(dòng)主流思想輿論做大做強(qiáng)，成為擺在主流媒體面前的一道緊迫課題。

順應(yīng)媒體融合的趨勢和要求，東莞報(bào)業(yè)舉集團(tuán)之力打造全媒體傳播體系，以深度融合打造新型主流媒體，以內(nèi)容建設(shè)贏得發(fā)展新優(yōu)勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先，積極探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)全員轉(zhuǎn)型、全面轉(zhuǎn)型，通過流程優(yōu)化、平臺再造，努力實(shí)現(xiàn)傳播渠道更加多元、傳播手法更加多樣、傳播速度更加高效、傳播效果更加良好，致力構(gòu)建全方位、全天候、全覆蓋的傳播格局。

東莞報(bào)業(yè)把每次重大主題報(bào)道都當(dāng)作踐行媒體融合發(fā)展的“練兵場”，力求融出活力、融出精品、融出成效。對于每年的東莞兩會，東莞報(bào)業(yè)提前精心策劃融媒體報(bào)道方案，組建兩會融媒體報(bào)道組，鼓勵(lì)記者編輯將兩會報(bào)道作為踐行媒體融合的競技場，亮絕活、出奇招，同時(shí)整合旗下報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等各類傳播資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站、客戶端、微信、抖音等傳播渠道的信息滾動(dòng)發(fā)布，對兩會進(jìn)行全方位、立體式的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新活力，新媒體迸發(fā)新精彩。比如，2018年東莞兩會期間推出的“東莞版跳一跳”創(chuàng)意H5憑借緊跟熱點(diǎn)、制作精良、閱讀輕松等特點(diǎn)，點(diǎn)擊量超100萬次，成為“小現(xiàn)象級產(chǎn)品”。

“兩會會客廳”作為東莞報(bào)業(yè)兩會融媒體報(bào)道的重點(diǎn)欄目，在踐行媒體融合上也是不遺余力、重點(diǎn)打造，優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容吸引代表委員、黨員干部、廣大市民和網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了傳播效應(yīng)。7年來，移動(dòng)優(yōu)先和媒體融合在東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”欄目不斷得到體現(xiàn)和深化，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多端發(fā)布、多元傳播”，生產(chǎn)出視頻、海報(bào)、直播等新媒體產(chǎn)品，重點(diǎn)依托東莞報(bào)業(yè)旗下的“東莞+”客戶端進(jìn)行推送。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，因應(yīng)疫情防控的需要，東莞報(bào)業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新，投入更多采編資源，確?！皟蓵蛷d”欄目以“云連線”的形式呈現(xiàn)，將兩會報(bào)道的媒體融合又向前推進(jìn)了一步。

五、結(jié)語

綜上所述，7年來，東莞報(bào)業(yè)“兩會會客廳”欄目忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責(zé)和使命，把導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)的根本和靈魂，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識和精品意識，專注內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新報(bào)道形式，推進(jìn)媒體融合，打造了東莞兩會報(bào)道的融媒體品牌欄目，助力提升地方兩會報(bào)道整體水平，擴(kuò)大了主流輿論影響力版圖。未來，隨著東莞報(bào)業(yè)加快構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，“兩會會客廳”欄目也將進(jìn)一步求新求變，繼續(xù)努力出新出彩。