文化視域下電視文藝對(duì)國家形象的構(gòu)建
——以節(jié)目《我在頤和園等你》為例

姚孟米

一、節(jié)目《我在頤和園等你》概述

中華傳統(tǒng)文化自節(jié)目《百家講壇》開播以來就受到了觀眾的熱捧，再到后來節(jié)目《上新了·故宮》的播出時(shí)，使得故宮成了時(shí)下最受年輕人歡迎的一個(gè)文化地標(biāo)，《我在頤和園等你》由此應(yīng)運(yùn)而生。《我在頤和園等你》是一檔文化傳播創(chuàng)新類真人秀綜藝節(jié)目，節(jié)目的主題和宗旨是“打破傳統(tǒng)固有印象，闖入色彩斑斕的園林博物館”。頤和園的蘇州街，在清朝時(shí)期是宮女太監(jiān)扮演小商販，供嬪妃們購物娛樂的地方。而現(xiàn)在的蘇州街依舊很熱鬧，這里是當(dāng)代年輕人雅俗共賞的打卡地，在那里，可以重溫清代歷史文化，感受皇家園林之美。頤和園在節(jié)目的整合編設(shè)工作當(dāng)中，被重新打造成了萬眾矚目的“綜藝首秀”，從而在新時(shí)代背景下再度綻放頤和園文化價(jià)值的獨(dú)特光彩。

該節(jié)目從古建筑破題，為觀眾打造了一檔“國潮”綜藝。節(jié)目中，張國立帶領(lǐng)著一眾朝氣蓬勃的年輕藝人深入頤和園中，共同體驗(yàn)游園和闖關(guān)皇家園林，并解碼其中的“頤式感”。節(jié)目充分地運(yùn)用了文化傳播融合新媒體傳播的整合思維，利用“明星+手工藝人+帶貨達(dá)人”等三方聚合共同發(fā)力的傳播策略，來傾力打造潮味十足的體驗(yàn)潮店，售賣與中國傳統(tǒng)文化以及中國現(xiàn)代文化息息相關(guān)的各種文化藝術(shù)物品，多方位地與社會(huì)各界觀眾之間進(jìn)行信息交流、參與互動(dòng)。同時(shí)，節(jié)目以“電視+電商”為主要傳播渠道，打通有線電視、微博、抖音等多種類型跨屏視頻直播網(wǎng)絡(luò)終端，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播流量的多元化整合傳播轉(zhuǎn)化與有效傳播變現(xiàn)。在國貨傳播渠道的資源整合上，節(jié)目以各種國貨產(chǎn)品的傳播平臺(tái)為主要渠道的切入點(diǎn)，在各個(gè)國貨產(chǎn)品分發(fā)商的渠道上努力做文章，讓越來越多的年輕人更愿意參與其中，更積極了解傳統(tǒng)文化，并將其傳播至全世界。通過這種整合創(chuàng)新文化的傳播方式，有效地緩解了文化類節(jié)目的“生存”難題。

同時(shí)，《我在頤和園等你》作為一檔文化類娛樂綜藝節(jié)目，其在創(chuàng)作理念上始終堅(jiān)持綜藝是形、文化是魂的理念來傳播中國歷史文化。頤和園內(nèi)的每一處景點(diǎn)的背后都蘊(yùn)藏著一段深厚悠遠(yuǎn)的民族歷史文化，通過在眾多嘉賓參加的游園活動(dòng)和闖關(guān)比賽過程當(dāng)中穿插表演環(huán)節(jié)，用優(yōu)美的舞蹈和美妙的曲藝等方式將其蘊(yùn)藏的文化生動(dòng)地呈現(xiàn)在觀眾面前。節(jié)目運(yùn)用全新獨(dú)特的人文視角，講述著這座具有中國古典韻味的皇家園林獨(dú)特的社會(huì)歷史價(jià)值和遺產(chǎn)文化，讓其中所蘊(yùn)藏著的偉大中華民族智慧瑰寶以一種更加嶄新璀璨的形式再度閃耀于世。

二、《我在頤和園等你》：再塑北京歷史文化名片，講好中國故事

近年來，隨著我國綜合國力和國際影響力不斷提升，各類電視節(jié)目在新時(shí)代下乘風(fēng)破浪。對(duì)于廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作者來說，怎樣通過電視節(jié)目來傳播中國聲音、講述中國故事、構(gòu)建國家形象都是十分重要的?！渡闲铝恕す蕦m》《典籍里的中國》《朗讀者》等國潮電視節(jié)目自播出后，就在影視市場卷起新一輪文化風(fēng)潮，深受觀眾的喜愛。從這些電視節(jié)目中，我們均能從中感受到當(dāng)下視聽平臺(tái)對(duì)文化國潮內(nèi)容的強(qiáng)勢布局。因此，在當(dāng)前這種社會(huì)文化視域背景下，《我在頤和園等你》借著《上新了·故宮》的文化影響力，繼續(xù)深耕發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化，在延續(xù)前者精神的基礎(chǔ)上不斷地進(jìn)行著探索研究與文化創(chuàng)新，再塑一張北京歷史文化名片，展現(xiàn)中華民族源遠(yuǎn)流長的深厚歷史文脈，講好中國故事。

北京擁有豐富的古代歷史文化遺產(chǎn)，這些古代文化遺產(chǎn)都是這座古都中的一張“金名片”，其中，頤和園就是北京城市名片上耀眼的地標(biāo)之一?！段以陬U和園等你》節(jié)目是主流文化綜藝節(jié)目的一次最新嘗試，其創(chuàng)意、制作、策劃和錄制、播出過程都立足于首都北京的主流文化，用傳承創(chuàng)新發(fā)展的自覺意識(shí)培育和樹立傳播主流文化價(jià)值觀的自覺責(zé)任意識(shí)，對(duì)北京本地傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深度挖掘和整合轉(zhuǎn)化，助推文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。該節(jié)目不只是在宣傳我國古建筑的美，其更深的用意是想增強(qiáng)人們對(duì)我國古建筑的驕傲和自豪感。外國建筑的精妙讓我們感到驚嘆的同時(shí)，中國古建筑的巍峨同樣也讓我們感到無比的自豪。看著頤和園內(nèi)充滿故事的橋梁、歷經(jīng)滄桑的翹角重檐、莊嚴(yán)巍峨的大戲樓、蜿蜒曲折的長廊……都禁不住贊嘆匠人們的精湛手藝。頤和園的歷史和特色并不像紀(jì)錄片那樣刻板地對(duì)其進(jìn)行介紹，頤和園內(nèi)的景點(diǎn)以及景點(diǎn)背后所蘊(yùn)藏的故事都是通過嘉賓在節(jié)目中的活動(dòng)來展現(xiàn)。在這檔節(jié)目中，那些“養(yǎng)在深宮人未識(shí)”的文物和歷史故事，開始“飛入尋常百姓家”，從而真正使得這些中華傳統(tǒng)文化真正擁有了一個(gè)可知可感的文化載體，而不再僅僅只是作為一種象征性符號(hào)和表達(dá)意向。

對(duì)于這種文化類性質(zhì)的綜藝節(jié)目創(chuàng)作者來說，喚起現(xiàn)代人們心底對(duì)中華傳統(tǒng)歷史文化價(jià)值的深刻認(rèn)同感則是當(dāng)下一項(xiàng)十分重要且艱巨的現(xiàn)實(shí)任務(wù)。因此，廣播電視綜藝創(chuàng)作者首先需要意識(shí)到，文化類綜藝創(chuàng)作的蓬勃崛起更需要喚起這些深藏于當(dāng)今人們心中的共同記憶和文化基因。因文化淵源聯(lián)系而逐漸產(chǎn)生的群體歸屬感，是人們內(nèi)心深處對(duì)民族文化淵源的認(rèn)同，讓人們真正可以明確地去意識(shí)到究竟自己是屬于哪一個(gè)民族?！段以陬U和園等你》節(jié)目通過“內(nèi)容創(chuàng)新+衍生文創(chuàng)”雙線并行的方式，把中國璀璨的歷史文化更加“年輕化、潮流感”地清晰呈現(xiàn)給全國觀眾，打造出了一款新時(shí)代的文化綜藝風(fēng)向標(biāo)，深受觀眾的好評(píng)。此外，節(jié)目語言的大膽創(chuàng)新及表達(dá)方式，更是能使得中國青年一代強(qiáng)烈的中國文化認(rèn)同感再一次被“點(diǎn)燃”和凝聚起來，拉近了中國歷史傳統(tǒng)與當(dāng)代現(xiàn)實(shí)社會(huì)的距離。同時(shí)，節(jié)目組還運(yùn)用了巧妙的設(shè)計(jì)，將頤和園深厚的歷史文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為節(jié)目的亮點(diǎn)，不僅能讓觀眾感受到中華文明的進(jìn)步，還能見證中國智慧的偉大，從而激發(fā)了他們對(duì)中華民族文化的熱愛之情，也更好地幫助人們構(gòu)建起自身的民族身份認(rèn)同，樹立高度的文化自信，增強(qiáng)民族文化自豪感。

三、《我在頤和園等你》構(gòu)建國家形象的創(chuàng)新策略

當(dāng)前，我國越來越多的電視節(jié)目為了煥發(fā)傳統(tǒng)文化的新生機(jī)，已不再停留于娛樂大眾的角度，而是嘗試著去將中國元素融入到娛樂性質(zhì)的電視節(jié)目當(dāng)中，電視節(jié)目也就成了“國潮”的重要展場。因此，如何更好地、更有效地傳播中國聲音、講好中國故事，構(gòu)建新時(shí)代的國家形象顯得尤為重要。從近幾年我國文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)作呈現(xiàn)出的整體趨勢來看，《我在頤和園等你》延續(xù)了把文化綜藝創(chuàng)意和傳播“國潮”傳統(tǒng)文化精神相結(jié)合的獨(dú)特創(chuàng)作和理念，是我國本土綜藝電視制作服務(wù)機(jī)構(gòu)繼續(xù)著力探索挖掘中華傳統(tǒng)的文化資源，以年輕態(tài)和娛樂化的生動(dòng)表現(xiàn)形式，將文化古建筑、傳統(tǒng)文化藝術(shù)、民族文化精粹等這些寶貴資源轉(zhuǎn)化為當(dāng)今青年觀眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目的最新嘗試。

（一）以新“國潮”時(shí)尚，彰顯文化自信的大國形象

每一座偉大的建筑、每一件珍貴的國寶，都代表著一個(gè)歷史時(shí)代的重要坐標(biāo)，這些標(biāo)記反映出當(dāng)代中華文明在世界歷史長河洪流中曾經(jīng)走過的時(shí)代痕跡。文化類電視節(jié)目若想能夠更好地堅(jiān)持傳承和踐行文化自信，首先就需要我們?cè)谖幕兇鈭?jiān)守和高度創(chuàng)新發(fā)展中找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。換句話說，就是既可以包括人們對(duì)自身文化藝術(shù)傳承和注重細(xì)節(jié)藝術(shù)至上態(tài)度的完美展現(xiàn)，又希望能以此滿足廣大觀眾從娛樂綜藝中尋求休閑娛樂與放松娛樂的共同訴求，《我在頤和園等你》找到了這兩者之間的一個(gè)最大公約數(shù)。當(dāng)頤和園的中國傳統(tǒng)歷史文化空間被人們?cè)俣戎匦麻_發(fā)，彰顯出來的已經(jīng)不再只是這些文化符號(hào)本身特有的獨(dú)特魅力，也有在其過程當(dāng)中所注入的新的時(shí)代精神。

《我在頤和園等你》以文化推廣為核心主題，創(chuàng)新節(jié)目的傳播方式。節(jié)目依托人文古跡頤和園，進(jìn)行著有規(guī)模、成體系的文化輸出的同時(shí)，也滋養(yǎng)著當(dāng)代國人的精神世界以及增強(qiáng)他們對(duì)自身文化的認(rèn)同、樹立文化自信。

（二）用全新“頤”式感，品味古典韻味的大國形象

近年來，越來越多的文化綜藝創(chuàng)作者開始重點(diǎn)關(guān)注并挖掘歷史文化遺產(chǎn)，因?yàn)檫@些遺產(chǎn)蘊(yùn)藏著中國古典歷史文化、園林建筑美學(xué)等諸多文化價(jià)值。古典大氣的東方皇家園林頤和園，囊括著秀麗的自然風(fēng)景和厚重的傳統(tǒng)文化。盡管它歷經(jīng)了兩百多年歷史的滄桑風(fēng)雨，但在沉浮與積淀的過程之中，也依舊散發(fā)出迷人的東方古典。作為一檔園林文化類節(jié)目，《我在頤和園等你》無疑為觀眾提供了一個(gè)全新和獨(dú)特視角的戶外休閑游園體驗(yàn)。觀眾在張國立與一眾年輕嘉賓的陪伴下，與他們一同進(jìn)入園內(nèi)、探求各種文化新知，為熒屏上的節(jié)目注入一股清流的同時(shí)，增加了些許的“頤式感”，從而展現(xiàn)了全新面貌的頤和園。

節(jié)目圍繞“頤式生活”新概念，帶領(lǐng)觀眾深度探訪排云殿、大戲臺(tái)、宜云館等眾多頤和園內(nèi)鮮為人知的著名皇家古跡，領(lǐng)略這充滿東方美學(xué)韻味的廊橋水榭、亭臺(tái)樓閣以及風(fēng)云變幻的古代皇家生活，體驗(yàn)與現(xiàn)代都市完全不同生活的同時(shí)，共同品味古典韻味的祖國。此外，頤和園中的“一步一景”，每一個(gè)角度都是一幅絕佳的風(fēng)景畫。

（三）從全新的視角，講述人文情懷的大國形象

頤和園內(nèi)的一樓一湖、一草一木，都具有其自身獨(dú)特的存在意義，它們從來就不是一個(gè)歷史故事的旁觀者，而是具有生命的敘述者。頤和園是一個(gè)中華民族歷史變遷的真實(shí)見證者，節(jié)目創(chuàng)作者借此身份，從一個(gè)全新的視角，有溫度地為我們講述了一段塵封的歷史以及整個(gè)歷史時(shí)代的壯麗宏大。

《我在頤和園等你》是一檔既能展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)特氣質(zhì)，又能實(shí)現(xiàn)當(dāng)下價(jià)值傳播的電視節(jié)目作品。因?yàn)樵摴?jié)目是從中華優(yōu)秀文化中尋找與當(dāng)下社會(huì)主義核心價(jià)值觀念相契合的典型范例，并將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想精髓進(jìn)行深度挖掘。節(jié)目通過老一輩藝術(shù)家的現(xiàn)場講解以及景點(diǎn)建筑背后的人文歷史故事，向各位年輕嘉賓以及電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行知識(shí)科普，無形中號(hào)召更多的人可以自覺地去了解我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以這種全新且獨(dú)特的“頤式美學(xué)”視角，為觀眾講述了一個(gè)充滿人文情趣以及人文情懷的大國形象。

四、結(jié)語

《我在頤和園等你》節(jié)目帶領(lǐng)觀眾跨越古今、深入頤和園，探尋文化記憶，汲取文化營養(yǎng)。該檔節(jié)目是在當(dāng)前的社會(huì)歷史環(huán)境下積極弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增進(jìn)我國民族文化自信的生動(dòng)典型范例。因?yàn)槠湔嬲\(yùn)用的是一種觀眾喜聞樂見的語言方式來生動(dòng)講述著中國故事、傳播著豐富多彩的中華民族文化、構(gòu)建著新時(shí)代新征程大國形象。

當(dāng)前，在國潮文化興起的視域下，本國傳統(tǒng)文化在很大程度上引起了廣大觀眾的興趣。國風(fēng)國潮文化逐漸變成了當(dāng)前國內(nèi)各類文化電視節(jié)目的主旋律，而面對(duì)席卷而來的“國潮”之風(fēng)，電視文藝的創(chuàng)作人員要對(duì)電視節(jié)目的社會(huì)功能及傳播效果有更深層次的挖掘，進(jìn)一步思考和衡量電視文藝創(chuàng)作與國家整體形象構(gòu)建中的各種關(guān)系。以共同促進(jìn)中國特色社會(huì)主義文化事業(yè)的發(fā)展為契機(jī)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，做好主流文化思想的宣傳，自覺地?fù)?dān)負(fù)起弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要責(zé)任，以更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目展現(xiàn)中華民族的魅力、彰顯當(dāng)代中華的精神，傳遞新時(shí)代新征程中國形象。