虛實結(jié)合探索元宇宙時代內(nèi)容營銷
——第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇圓滿收官

元宇宙是當(dāng)下重要的科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，正逐漸成為品牌和用戶之間新的連接點與互動場，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域下的營銷新方向。目前，方興未艾的元宇宙營銷正處于早期探索階段，對于廣大品牌和營銷從業(yè)者來說，是重要的窗口期和機遇期。很多品牌和營銷從業(yè)人員也紛紛試水元宇宙營銷，甚至已經(jīng)創(chuàng)造出了一些成功案例。但元宇宙營銷作為新生事物，如何率先掌握元宇宙時代內(nèi)容營銷的趨勢、打法和資源，很多問題還在探索。這些問題，在10月27日召開的第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上得到了解答。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會共同主辦、迪思傳媒承辦，本屆峰會以“元宇宙時代內(nèi)容營銷探索”為主題，在虛實結(jié)合的線下會場和元宇宙空間中，業(yè)內(nèi)專家大咖與一線操盤手同時在現(xiàn)實會場與元宇宙會場暢快交流關(guān)于元宇宙營銷的真知灼見，從元宇宙前沿理論、相關(guān)政策、前沿模式、前沿技術(shù)資源、前沿案例等多個層面共同研討元宇宙時代的內(nèi)容營銷新方向、新趨勢。來自新華網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、新浪微博等主流新媒體平臺分享了各自在元宇宙領(lǐng)域的布局和營銷方法論，多家虛擬人、元宇宙場景、ARVRMR的技術(shù)開發(fā)者分享了自己的成功案例和經(jīng)驗。

落實數(shù)字中國戰(zhàn)略，探索元宇宙營銷新領(lǐng)域

中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處原書記王冬梅首先在峰會開幕式致辭，她表示：習(xí)總書記所作的二十大報告中強調(diào)要加快建設(shè)制造強國、質(zhì)量強國、航天強國、網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國?！奥鋵崝?shù)字中國戰(zhàn)略，探索元宇宙營銷”是行業(yè)發(fā)展趨勢與需求，開拓元宇宙內(nèi)容營銷新領(lǐng)域，是公關(guān)營銷行業(yè)既要看得準(zhǔn)、又要抓得住的重要機遇。我們要發(fā)揮自身優(yōu)勢，將元宇宙科技與內(nèi)容營銷規(guī)律很好地結(jié)合起來，促進(jìn)元宇宙內(nèi)容營銷領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，助力國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為客戶和消費者提供更好的內(nèi)容體驗與服務(wù)。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在題為《用“大膽探索”迎接元宇宙營銷時代》的致辭中也表示，黨的二十大強調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展要靠創(chuàng)意驅(qū)動，我們要堅持探索元宇宙內(nèi)容營銷與經(jīng)營活動的結(jié)合。營銷有兩大塊，物質(zhì)價值是產(chǎn)品，精神價值是體驗。元宇宙來了，我們實現(xiàn)體驗有了更好的物理空間和虛擬空間。元宇宙的特殊屬性是它的媒介價值，有超強的傳播力、感染力，有利于沉浸式的體驗。我們作為傳播、營銷工作者，要把這一切學(xué)好、用好，服務(wù)好客戶。

元宇宙時代的內(nèi)容營銷要回歸本質(zhì)

中國內(nèi)容營銷高峰論壇執(zhí)行主席黃小川也在主旨演講中鼓勵行業(yè)從業(yè)人員積極思考在大形勢之下如何進(jìn)行內(nèi)容營銷創(chuàng)新。他指出，科技發(fā)展驅(qū)動媒介變革，進(jìn)入元宇宙時代，作為營銷人應(yīng)該基于AI、AR、MR、VR等技術(shù)大力探索元宇宙營銷，同時我們也要堅持內(nèi)容營銷本質(zhì)不變，要研究如何利用技術(shù)手段在元宇宙時代幫助品牌與用戶有效溝通、建立深層鏈接。

黃小川認(rèn)為，新生的元宇宙是一個新的營銷生態(tài)系統(tǒng)，沒有成熟的經(jīng)驗和路徑可循，因此元宇宙營銷不可避免地存在一些挑戰(zhàn)，他將這些挑戰(zhàn)歸納為三點：一是目前大多元宇宙平臺缺乏聚焦的應(yīng)用場景，缺少大流量；二是不少品牌元宇宙的人貨場是碎片化的，有的是一個虛擬空間、一個虛擬人、一個NFT，沒有真正鏈接起來，還是孤島式的獨立化存在；三是一般企業(yè)難以負(fù)擔(dān)元宇宙的大算力支撐。

針對上述問題，黃小川提出，元宇宙時代的內(nèi)容營銷應(yīng)該用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通元宇宙人貨場的連接，回歸營銷本質(zhì)：回歸場景，重現(xiàn)人貨場的結(jié)合；回歸用戶，基于用戶體驗去構(gòu)建元宇宙營銷，讓用戶有愿意去體驗、有興趣留下來、樂意去做社交；回歸內(nèi)容，與用戶共創(chuàng)有分享價值的內(nèi)容，形成自生鏈接和推動；回歸轉(zhuǎn)化，把虛擬場景和現(xiàn)實場景無縫鏈接，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。

針對當(dāng)下web3.0趨勢下汽車企業(yè)的元宇宙營銷需求，黃小川介紹了迪思的NFT營銷公式“3+3xN”，以及D&SAUTOVERSE車宇宙營銷解決方案。迪思NFT營銷公式，具體說來，第一個3是NFT的3個營銷路徑，即品牌自創(chuàng)、購買原生、跨界聯(lián)合，第2個3是NFT的3個價值對象：品牌、產(chǎn)品和用戶；而N是指NFT創(chuàng)意方法的N（無限）種可能。

針對當(dāng)下web3.0趨勢下汽車企業(yè)的元宇宙營銷需求，黃小川認(rèn)為依然要解決三個問題：一個是前端的認(rèn)知，要錨定虛擬場景中客戶聚集，進(jìn)入圈層建立受眾對產(chǎn)品的相關(guān)認(rèn)知。第二是沉浸式體驗。沉浸式體驗不僅僅是無人駕駛，還包括一鍵式了解車況和自身身體狀況，通過云端智能和大數(shù)據(jù)智能，結(jié)合車路信息，創(chuàng)造沉浸式體驗。最后是轉(zhuǎn)化，通過線上線下的整合，線上訂車、線下提車整合，將線上線下整合在一起，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

迪思最新推出的D&SAUTOVESE車宇宙營銷解決方案，就是在準(zhǔn)確洞察車企需求，發(fā)揮元宇宙實時演算、通過即時互動等特點的基礎(chǔ)上，整合虛擬人、數(shù)字博物館、NFT、虛擬4S店等元宇宙技術(shù)資源，幫助車企實現(xiàn)“功能可視化”“場景虛擬化”“用戶池社交化”。這一營銷解決方案包括基于車企生產(chǎn)和營銷流程的工業(yè)元宇宙、品牌子宇宙，社交車宇宙，將汽車營銷的前鏈路、后鏈路和云端的智能整合在一起，發(fā)揮汽車作為元宇宙入口的優(yōu)勢，無縫連接工作場景、生活場景、娛樂場景，營造真實場景和虛擬場景的沉浸式體驗，解決車企在元宇宙時代的用戶溝通并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，是從前鏈認(rèn)知、沉浸式體驗到后端轉(zhuǎn)化的全鏈路元宇宙營銷模型。

未來，D&SAUTOVERSE車宇宙營銷解決方案將從品牌傳播、營銷創(chuàng)新、溝通傳播三大層面幫助車企解決品牌、產(chǎn)品和營銷方面的問題，構(gòu)建車宇宙內(nèi)容，助力品牌實現(xiàn)用戶在元宇宙里即可完成看車、賞車、買車全部購車動作，為企業(yè)贏得更多聲量。

專家解讀元宇宙營銷趨勢洞察業(yè)界大咖分享實戰(zhàn)破解密碼

全球第一套《元宇宙》《元宇宙通證》《政務(wù)元宇宙》三部曲的作者，被稱為“元宇宙第一人”的北京科協(xié)委員、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長趙國棟，在主會場做了題為《元宇宙，從認(rèn)知到實務(wù)》的主題演講，介紹了元宇宙的最新概念和進(jìn)展，以及元宇宙在內(nèi)容營銷中如何運用。趙國棟表示，元宇宙的出現(xiàn)標(biāo)志著人類從工業(yè)文明向數(shù)字文明過渡，是人類文明的新形態(tài)。比較上一代互聯(lián)網(wǎng)，元宇宙有六個特征：改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)行為，實現(xiàn)亦真亦幻的體驗；改變了人們的基礎(chǔ)溝通方式；自由自在地創(chuàng)造；改變?nèi)藗兊慕?jīng)濟(jì)活動，可以“隨時隨地”交易；空間可以用亦時亦虛來形容；元宇宙的時間可以用似有似無來形容。

雖然元宇宙僅僅出現(xiàn)了一年，但各方已經(jīng)紛紛行動起來，在主會場及元宇宙營銷專場，不同領(lǐng)域的專家學(xué)者、媒體機構(gòu)、具有典型案例的品牌主和擁有先進(jìn)技術(shù)的科技公司，從理論、實操和資源等層面，給與與會受眾在業(yè)務(wù)中切實有效的支持和幫助。從分享內(nèi)容來看，當(dāng)下的元宇宙營銷案例中，呈現(xiàn)出三大方向：

一、數(shù)字孿生技術(shù)是品牌環(huán)境元宇宙化及實現(xiàn)品牌虛擬表達(dá)的基石

新華網(wǎng)汽車產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理梁懿介紹了新華網(wǎng)與一汽紅旗合作開展元宇宙營銷的成功案例。在紅旗元宇宙空間中，以數(shù)字孿生的方式，不僅還原了奠基石、一號門、CA772等代表了紅旗歷史情懷的核心元素，更呈現(xiàn)了紅旗創(chuàng)新大廈、旗境空間、H9、H5等代表了紅旗煥新蛻變的全新形象。梁懿強調(diào)，代表品牌的核心要素在元宇宙世界里通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)虛擬孿生，能夠讓用戶直觀地在虛擬世界中探訪紅旗廠區(qū)，更深度地了解紅旗品牌的歷史積淀，更廣泛地參與紅旗品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。

內(nèi)容+社交平臺級元宇宙應(yīng)用——比鄰星球的創(chuàng)始人段志云對于如何將場景運用于元宇宙內(nèi)容營銷頗有心得，他以比鄰星球成熟的三大商業(yè)模式“元宇宙+都市商圈”“元宇宙+文旅”“元宇宙+時尚”為例，闡述了營銷三要素“人群、市場、產(chǎn)品”和元宇宙三要素“人、物、場的關(guān)聯(lián)”，他指出：元宇宙營銷不只是單方面的虛擬，要從用戶與企業(yè)的雙向角度，解讀元宇宙時代營銷的真實需求。

科大訊飛品牌市場部副總經(jīng)理董斌則表示，構(gòu)建元宇宙場景的大廈需要很多塊技術(shù)“基石”，其中包括由智能語音、計算機視覺、自然語言處理、機器學(xué)習(xí)等構(gòu)成的人工智能技術(shù)，來實現(xiàn)眼耳鼻身等多通道感知融合的高沉浸人機交互。這些技術(shù)讓千行百業(yè)有了用人工智能搭建元宇宙場景的潛力。

針對元宇宙營銷的難點“硬件成本高、內(nèi)容制作復(fù)雜、硬件兼容性難解決”等問題，元一暢想COO李楨介紹了“輕量化元宇宙”的思路：通過該公司自研的云原生圖形引擎讓用戶無需下載程序就能進(jìn)入元宇宙，選擇元宇宙的身份形象，在元宇宙中開展汽車展廳、會展、金融等多種業(yè)務(wù)場景。

愛化身科技合伙人兼副總裁李媛萍從“私域”入手解讀了元宇宙營銷，她表示：企業(yè)私域元宇宙建設(shè)要“以場帶人”，在私域的空間里，以品牌虛擬人為橋梁，實現(xiàn)企業(yè)跟用戶的接觸的“三化”——營銷場景化、互動游戲化，值守24小時化，賦能企業(yè)客戶流、數(shù)據(jù)流和業(yè)務(wù)流。

二、虛擬人IP成為聚集受眾、為品牌代言的新手段

2022年最火的虛擬人“天妤”上線不到一個月，便坐擁百萬粉絲，并在TikTok上走紅，成為首個文化出海的國風(fēng)虛擬人。其孵化方天娛數(shù)科元夢工作室總經(jīng)理鄭屹呈在論壇現(xiàn)場分享了天妤的“破圈出海”之路，她認(rèn)為天妤出圈是基于三大能力，一是中國文化的傳統(tǒng)表達(dá)能力，二是持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容的能力，三是全球領(lǐng)先的技術(shù)能力。

網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤則提出“虛擬人不僅要有好看的皮囊，還得有有趣的靈魂”。她在主題為《長效全景共創(chuàng)品牌新生命新價值》的主題演講中，分享了網(wǎng)易數(shù)字藝術(shù)總監(jiān)虛擬人NAMI與皇冠假日酒店開展的“人貨場”元宇宙整合營銷案例，以及網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官——全網(wǎng)首個科技類虛擬人博主EASSY見證問天實驗艙發(fā)射、簽約世界杯球隊、首發(fā)評測iphone14等案例，元宇宙時代的技術(shù)與內(nèi)容應(yīng)該“雙向奔赴”，通過長效全景的元宇宙營銷方法論與品牌共創(chuàng)新生命新價值。

奧丁科技CEO張玥則在演講中以該公司與新華網(wǎng)合作的虛擬人筱竹為例，提出數(shù)字人和AI的結(jié)合最終是一種陪伴，陪伴就需要有趣的靈魂。她認(rèn)為，企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)該具備“話題性”“持續(xù)性”“影響力”三種能力，虛擬數(shù)字人經(jīng)過積累和沉淀，會成為這三個能力的優(yōu)良載體。

“復(fù)活”李清照、許安一、“平頭哥”、妙善公主等虛擬網(wǎng)紅背后的StepVR高級副總裁張振華更關(guān)注虛擬人與短視頻、直播的結(jié)合。他表示元宇宙概念的落地場景和應(yīng)用會越來越多，而虛擬人與短視頻、直播結(jié)合是落地的一條通路。相信在這個維度上，會有一個更大的裂變。

三、數(shù)字資產(chǎn)NFT也能作為元宇宙全場景的體驗載體

愛奇藝副總裁徐勇明分享了愛奇藝在元宇宙領(lǐng)域尤其是數(shù)字藏品領(lǐng)域的實踐與思考，他表示，愛奇藝是一個創(chuàng)造IP的平臺，IP的數(shù)字資產(chǎn)，包括與數(shù)字藏品、VR/AR等不同領(lǐng)域能夠連接。比如王一博主演的古裝劇集《風(fēng)起洛陽》，愛奇藝就開發(fā)了綜藝、劇集、動漫、線下VR、舞臺劇等12種不同的形式，還采用了將線上實體衍生品對標(biāo)線下的IP實物商品的商業(yè)模式。

元美科技CEO張鶴將一輛用元宇宙技術(shù)生成的哪吒汽車帶到了論壇現(xiàn)場，并現(xiàn)場展示了這輛“虛擬汽車”變換顏色、內(nèi)飾、使用各項功能等能力。張鶴表示，3D數(shù)字資產(chǎn)是進(jìn)入元宇宙的一把鑰匙，賦予了企業(yè)元宇宙全場景賦能的各種可能性。

像數(shù)社創(chuàng)始人、像數(shù)科技董事長兼CEO劉勇分享了《NFT：人群鏈接與用戶運營的新利器》。他認(rèn)為，數(shù)字藏品經(jīng)過前一階段的熱潮甚至炒作，逐漸由數(shù)字資產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)化為數(shù)字權(quán)益。數(shù)字藏品作為元宇宙里的人貨場中“貨”的概念，將會成為新的元宇宙數(shù)字基建，更好地賦能實體經(jīng)濟(jì)，數(shù)字藏品未來會脫虛向?qū)崳瑢崿F(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)與實體經(jīng)濟(jì)之間的協(xié)同發(fā)展。

天下秀市場部負(fù)責(zé)人蘇書明在演講中提出，元宇宙營銷以虛擬世界作為載體，品牌、用戶、創(chuàng)作者通過這個載體利用區(qū)塊鏈的技術(shù)，能夠積累自己的數(shù)字內(nèi)容，進(jìn)而形成自己的數(shù)字資產(chǎn)，同時介紹了旗下3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”賦能實體商品、傳統(tǒng)及虛擬IP等實踐案例。

汽車圈層先行者解析年度經(jīng)典案例揭秘當(dāng)下汽車營銷之道

第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇還同步開設(shè)了汽車營銷專場、視頻及直播營銷專場。

在汽車營銷專場，專家大咖重點聚焦新能源和智能汽車的營銷趨勢和實戰(zhàn)案例，從實操的角度深入研討了當(dāng)下汽車營銷的秘訣：口碑、Z世代和元宇宙。

一、變“漏斗式營銷”為“漣漪式營銷”，新能源車企口碑致勝

“漏斗式營銷”是長期以來的經(jīng)典營銷理論和做法，迪思傳媒高級副總裁沈健在主題演講《新能源汽車營銷傳播到底新在哪里》中卻指出，新能源汽車們的新車上市打法大量運用了基于人際口碑傳播的“漣漪式營銷”模式，也就是通過第一波車主建立口碑，影響第二波目標(biāo)用戶，再通過第二波用戶在完成購買和使用后的新口碑，去影響第三波用戶……就像水波漣漪一樣一圈一圈散開，引起初期用戶的關(guān)注和購買。

二、瞄準(zhǔn)Z世代實現(xiàn)年輕化，走出海外打出“世界波”

當(dāng)前汽車市場最大的變化不僅是技術(shù)的迭代，更是消費人群的更替，總臺央視頻就瞄準(zhǔn)了Z世代。央視頻汽車頻道主編任大衛(wèi)介紹了央視頻在主打年輕人語態(tài)、打造Z世代的靈魂伙伴和個性展現(xiàn)平臺的方向上，如何通過原創(chuàng)節(jié)目IP創(chuàng)新以及汽車品牌的專屬定制尋求汽車內(nèi)容創(chuàng)新和品牌傳播之間雙向交織的共鳴點。比如在央視頻與凱迪拉克合作的《閃閃發(fā)光的少年》中，以總臺記者王冰冰的個人視角制作紀(jì)實類VLOG的綜藝，探訪年輕奧運冠軍，突出“與你在一起，勇敢追光”的命題。與上汽榮威合作的節(jié)目《這young的夏天》選擇80、90、00后三代音樂人，拉近年輕人與品牌之間的關(guān)系?！吨苣┬禄▂oung》以撒貝寧和李雪琴的跨界脫口秀為亮點，實現(xiàn)央視頻IP網(wǎng)綜和卡羅拉品牌在周末黃金時段的傳播和共鳴。未來央視頻· 汽車頻道還將打通屏與屏之間的壁壘，從內(nèi)容的場景化進(jìn)行表達(dá)，實現(xiàn)跨界+跨媒介的超能量組合。

微博汽車事業(yè)部副總經(jīng)理遆云潔則用“找對人，說對話，用對流量”來形容面對年輕一代的汽車社交媒體傳播。她表示：通過廣告做曝光、做線索轉(zhuǎn)化很重要，但在內(nèi)容平臺比如微博上流動著大量由KOL創(chuàng)作的“自然內(nèi)容”，對于消費觀念的影響，對于品牌心智、消費決策的影響都不容忽視。品牌方對于KOL的選擇、評估、篩選、合作，以及讓有效的內(nèi)容獲得更廣泛的傳播和更高的觸達(dá)非常重要。

鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總經(jīng)理王巍也在《讓世界愛上中國車》的主題演講中，分享了鳳凰如何借助鳳凰媒體身份轉(zhuǎn)變以及國際化傳播的核心優(yōu)勢及資源布局。王巍表示，鳳凰有大量的海外的KOL、遍布60多個國家的記者站，以及海外資源，幫助車企進(jìn)行海外傳播。今年鳳凰汽車做了重要的轉(zhuǎn)型和升級，將更加聚焦國際化。

三、汽車行業(yè)迎來Web3.0營銷時代

隨著智能化電動化變革的持續(xù)深入，汽車營銷的內(nèi)涵、外延均已被重新定義，元宇宙的到來更使得汽車企業(yè)在新的環(huán)境和新的營銷選擇之中看到機會也感到困惑。迪思傳媒副總裁劉志祥在演講中介紹了迪思的AUTOMarketingweb3.0營銷體系，即通過高質(zhì)量的沉浸式內(nèi)容打通前鏈路和后鏈路之間無形的隔閡，讓用戶在沉浸式的體驗過程當(dāng)中獲得更好的品牌認(rèn)知和感受，并樂于把這個感受與他人分享。D&SAUTOVERSE車宇宙營銷解決方案在公域會通過元宇宙的超級入口帶給消費者更多進(jìn)入的機會和空間、更多虛擬的沉浸體驗，也可以通過品牌子宇宙的打造，給車企帶來更多私域流量的進(jìn)入和留存，讓客戶更主動參與內(nèi)容交互，從而實現(xiàn)更好的客戶圈層黏性，從品牌傳播、產(chǎn)品銷售、終端銷售三個層面幫助企業(yè)贏得更多的增量。

昊明數(shù)科副總裁劉云鵬則用“技術(shù)為骨，內(nèi)容為魂”八個字定義元宇宙營銷。他表示，無論是做數(shù)字人，還是NFT，亦或是搭建虛擬商業(yè)場景空間，都是以虛擬現(xiàn)實技術(shù)和創(chuàng)意內(nèi)容作為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上需要融入品牌思維、產(chǎn)品思維、故事思維、互動思維和轉(zhuǎn)化思維。

視頻&直播井噴式發(fā)展從流量紅利邁向商業(yè)轉(zhuǎn)化

隨著視頻媒體快速發(fā)展，用戶將更多時間用于看視頻。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》，用戶短視頻觀看總時長占中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時長28%，在線視頻觀看時長占總時長6.6%，兩者疊加用戶視頻觀看時間占總時長1/3以上。

過去幾年，視頻平臺井噴式發(fā)展，目前在元宇宙概念的加持下，視頻行業(yè)技術(shù)也取得了令人驚喜的突破式發(fā)展，視頻創(chuàng)作的理念和經(jīng)驗逐漸成熟，今年成為了視頻“商業(yè)轉(zhuǎn)化”的最好時代。在視頻及直播營銷專場，行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)和大咖們分享了元宇宙時代下，視頻傳播的最新趨勢、前沿實踐和最新方法論。

一、突破技術(shù)壁壘步入“全民央視主播”時代

前央視著名主持人、足球評論員，現(xiàn)北京凱利時科技董事長兼CEO劉建宏在演講《直播及視頻生產(chǎn)的智能化變革》中介紹到：中國直播體系經(jīng)過四代發(fā)展，現(xiàn)在，原來需要數(shù)十人支撐的龐雜技術(shù)體系、復(fù)雜的純廣電邏輯的制作，現(xiàn)在一套CABOT智播系統(tǒng)，用一個筆記本搭載一套直播系統(tǒng)、一個導(dǎo)播就可以完成，整套設(shè)備用一個“行李箱”大小的箱子就可以裝下，可大幅節(jié)約人力和設(shè)備成本，AR、VR、MR、虛擬人等也能輕松接入到CABOT智播系統(tǒng)。

企業(yè)級視頻直播平臺微吼的創(chuàng)始人兼CEO林彥廷在主題演講《營銷的進(jìn)化：數(shù)字化活動營銷》中提出，數(shù)字化大會可以產(chǎn)生大量內(nèi)容，剪輯出很多公域流量的短視頻，甚至PPT、文檔、解決方案都可以形成二次傳播，還可以提供單次數(shù)字化大會的數(shù)據(jù)分析，包括流量來自哪里，最好的KOL、KOC是誰，企業(yè)內(nèi)部傳播的明星員工是誰等等。

微播易事業(yè)部總經(jīng)理楊凱則表示，如今社交媒體不僅僅是媒體，也是新品牌成長的絕佳土壤，成為品牌新型的銷售渠道，還能深入品牌、驅(qū)動品牌的全鏈路改造。2022年社交媒體營銷也出現(xiàn)了新的變化趨勢，包括投放日?；⒅辈サ恼匣娃D(zhuǎn)化及時化。品牌可以根據(jù)需要購買這些更加高效的服務(wù)，獲得更好的營銷傳播效果。

新片場副總裁&聯(lián)合創(chuàng)始人陳躍在《集合創(chuàng)作力量，打造元宇宙內(nèi)容營銷矩陣》中分享到：現(xiàn)在基本上國內(nèi)各個品牌的視頻在新片場創(chuàng)意庫都可以被清晰檢索到，這便于創(chuàng)作者不斷積累創(chuàng)意，基于前人經(jīng)驗、優(yōu)勢，結(jié)合品牌的理念創(chuàng)作內(nèi)容，利用全國的視頻制片資源也可以更好合理分配資源，服務(wù)各種品牌各種體量的項目。

二、穿越“探索期”，視頻創(chuàng)作打法“各美其美”

在新動傳媒MCN創(chuàng)始人兼CEO慕容繼承看來，做好短視頻必須要有一“長”一“短”。即“堅持長期價值”：在方向上，相信趨勢的力量，找到符合自己優(yōu)勢的賽道；在信念上，找好內(nèi)容的確定性；第三，利他者利己，合作共贏。二是“擁有短視頻思維”：一半給粉絲看，一半給機器看。除了讓內(nèi)容觸動消費者，也要努力讓機器看到良好的數(shù)據(jù)，從而推送給更多用戶。

騰訊視頻小鮮綜運營負(fù)責(zé)人劉鵬在《元宇宙爆款I(lǐng)P的KSF》的演講中表示，如今做IP做的是用戶分圈層運營。騰訊看到視頻用戶表現(xiàn)出低容忍（更容易被高光片段吸引，對冗長拖沓說教類內(nèi)容難以容忍）、強獲得（積極的生活態(tài)度、審美愉悅、自我提升）、期望好故事的趨勢。

36氪副總裁李政發(fā)表了以《用視頻講好商業(yè)故事》為主題的演講，并分享了一個令他意外的趨勢，現(xiàn)在年輕人看得懂而且對嚴(yán)肅商業(yè)視頻很感興趣。李政對嚴(yán)肅視頻總結(jié)出了自己的“源點營銷”模式：第一，熱血創(chuàng)始人的故事，賦予品牌精神共鳴；第二，拆解企業(yè)的商業(yè)模式，建立用戶信任，改變消費習(xí)慣；第三，產(chǎn)品創(chuàng)新建立差異化，刷新消費者的心智認(rèn)知；第四，從行業(yè)最根本的商業(yè)邏輯出發(fā)，建立用戶信任。

視頻占用了用戶極長時間，視頻效果也更可衡量，因此品牌方更愿意將把更多預(yù)算到視頻營銷之中。綜合看，現(xiàn)在已成為視頻“商業(yè)轉(zhuǎn)化”的最好時代。為了抓住這個機遇，迪思提前也在視頻方面做了多年巨大投入和布局。來自中國臺灣的蔡坤庭，在《內(nèi)容為王，視頻營銷的破局之道》的主題演講中，結(jié)合烏江榨菜國風(fēng)TVC系列視頻新《三國演義》、植物醫(yī)生洗腦神曲TVC、領(lǐng)克CG動畫等迪思經(jīng)典案例，分享了迪思傳媒視頻中心團(tuán)隊的視頻創(chuàng)作方法論：產(chǎn)生共鳴、獲取價值、大眾幻想、沖突強烈。

特別打造虛實世界“穿越區(qū)”用戶爆贊沉浸式元宇宙體驗

除行業(yè)大咖的精彩演講外，本次峰會還在特別設(shè)立元宇宙沉浸式體驗區(qū)，并向與會人員發(fā)放「元」禮包，到場用戶得以在現(xiàn)場沉浸于元宇宙世界中，體現(xiàn)元宇宙營銷的本質(zhì)特征。整個元宇宙沉浸式體驗區(qū)覆蓋AI、VR、AR、MR、NFT、虛擬人動捕設(shè)備等當(dāng)下最熱門的元宇宙體驗場景。觀眾能夠通過穿戴動捕設(shè)備，切實體驗全新動態(tài)捕捉技術(shù)；還可以通過VR眼鏡等置身于虛擬的元宇宙場景，感受真實世界與虛擬世界的無縫銜接。在這里，不僅更加深入了解MR、AR等領(lǐng)先的元宇宙技術(shù)應(yīng)用，也一睹現(xiàn)象級國風(fēng)虛擬人“天妤”首次線下公開展示的三套高定服飾。用戶體驗并打卡元宇宙體驗項目后，還可獲得精美禮品及額外限量NFT。

當(dāng)日有超過200萬人通過到場參會、觀看在線直播方式等參與了活動。特別值得一提的是，本次峰會專門開設(shè)了元宇宙營銷專場和元宇宙沉浸式體驗區(qū)，與會人員得以現(xiàn)場沉浸于元宇宙世界中，體現(xiàn)元宇宙營銷的本質(zhì)特征。

此外，本屆論壇的門票也摒棄了傳統(tǒng)的電子門票形式，而是采用目前最火的數(shù)字藏品（NFT）電子門票。用戶通過購買本次論壇的門票即可獲得專為本屆論壇打造的限量首發(fā)“能量之石”數(shù)字藏品，該系列藏品聚焦力量源石、能量磁場、時光晶體等不同主題。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇（英文名稱：ChinaContentMarketingSummit，英文縮寫：CCMS）是由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會共同主辦、迪思傳媒承辦的中國內(nèi)容營銷行業(yè)頂級峰會。自2016年開始舉辦，至今已經(jīng)舉辦七屆。該論壇聚集中國營銷行業(yè)頂級專家、學(xué)者和企業(yè)實操人員，分析實戰(zhàn)案例，探討行業(yè)熱點和發(fā)展趨勢。該論壇歷年提出的行業(yè)趨勢與專業(yè)判斷，都在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力，被譽為“中國內(nèi)容營銷最前沿”。每年一屆的中國內(nèi)容營銷高峰論壇至今已連續(xù)成功舉辦了七屆，每年都圍繞當(dāng)下熱點話題邀請各領(lǐng)域的行業(yè)學(xué)者、知名品牌主等業(yè)界權(quán)威齊聚論壇現(xiàn)場，探討行業(yè)熱點與未來發(fā)展趨勢，不斷引領(lǐng)中國公關(guān)行業(yè)的新發(fā)展。期待我們再次相聚在第八屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇。