當(dāng)代年輕人緣何對虛擬偶像如此癡狂？

2012年，腦神經(jīng)學(xué)家Gary Wilson在TED演講《偉大的色情實驗》中提出了一項有趣的發(fā)現(xiàn)：“在現(xiàn)代，一個男性通過一塊屏幕在10分鐘內(nèi)看到的美女，比他的祖先幾輩子看到的總和都要多?！?/p>

現(xiàn)實中，一個單身男性躺在床上，通過一部手機(jī)，就能夠見到各種性格、不同美感的女孩，甚至這些女孩都不需要是真實存在的。相對地，他對于身邊女孩的興趣反而慢慢地變少。也許這正是在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時代，越來越多的年輕人不愿意結(jié)婚的原因。

當(dāng)代年輕人為什么會愛上這些根本不存在的女孩？在這個匪夷所思的現(xiàn)象背后，是因為“人設(shè)”比真實更重要。

對一個真人偶像而言，年齡是約束其發(fā)展的重要瓶頸，同時真人的性格、能力注定無法滿足所有人，不可控性極強(qiáng)。但虛擬偶像從出道開始，形象、性格都是統(tǒng)一的，她們不會有緋聞，形象也不會垮掉，能夠保持永遠(yuǎn)的單身狀態(tài)，還能根據(jù)粉絲的喜好開始學(xué)習(xí)，從而吸引更多的新粉絲，她們不僅形成了一套增長閉環(huán)，還成為眾多單身年輕人的“精神拋錨處”。

客觀不存在的女孩

祖先們?nèi)鄙賹⑷f物互聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)，在物質(zhì)匱乏的年代，婚姻的本質(zhì)是組成家庭，共同勞動，搭伙過日子。男耕女織是農(nóng)業(yè)社會的完美搭配，在那時人們不得不結(jié)婚。而在現(xiàn)代，人們都能吃飽飯了，物質(zhì)匱乏的情況逐漸離人們遠(yuǎn)去，家庭不再是社會勞動的基本單位。

對于男性而言，祖先們可能一輩子離不開一座城市，他一生所見到的女性可能僅僅局限于街坊鄰里，而當(dāng)代男性可以通過手機(jī)滑動屏幕，見到比自己祖先加在一起總和都要多的女孩。

十年之后的今天，《偉大的色情實驗》的播放量已經(jīng)突破了1 400萬，Gary Wilson的觀點(diǎn)依然適用在當(dāng)下，但它卻發(fā)生了一些微妙的變化。越來越多的年輕男性進(jìn)入一個沉默的狀態(tài)，對于身邊女孩的興趣慢慢地變少，反而對于虛擬世界中不斷出現(xiàn)的不同風(fēng)格的女孩興趣更高，虛擬偶像應(yīng)運(yùn)而生。

不同于客觀存在的真人偶像，也不同于動漫、小說中所塑造的具有故事性的虛擬人物（偶像），虛擬偶像是一種通過動畫、CG等技術(shù)手段制作的虛擬人物形象，再配合真人的配音以及對真人的肢體動作、神態(tài)進(jìn)行捕捉，從而塑造的具有獨(dú)立性格的虛擬人物。這類偶像不僅能夠和真實偶像一樣通過制作視頻、直播、線下演出的方式與粉絲互動，還能通過網(wǎng)友的二次創(chuàng)作不斷地進(jìn)行形象的自我塑造。

和初音未來y61Jfe2Bx9wuNHD2NtOxww==、洛天依等具有獨(dú)立聲庫的虛擬歌姬不同，虛擬偶像是以人格為主的，在虛擬的動漫、CG外殼背后具有真人演出和配音的虛實結(jié)合的虛擬人物。

虛擬偶像是伴隨著二次元文化所誕生的產(chǎn)物，二次元文化逐漸改變了年輕人的審美，偏愛二次元文化的年輕群體數(shù)量逐年上升，文化又衍生了二次元相關(guān)的經(jīng)濟(jì)，這使得虛擬偶像能夠開始破圈，開始應(yīng)用在廣告代言、直播、游戲等領(lǐng)域。

艾瑞咨詢估計，2020年二次元用戶規(guī)模已突破4億，中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為645.6億元。字節(jié)跳動、B站、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)頭部公司都開始將目光聚焦在虛擬偶像上。

《2021中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》對于虛擬數(shù)字人的影響力進(jìn)行了排名，在前26位虛擬數(shù)字人中，男性虛擬數(shù)字人僅有海爾兄弟和騰訊手游王者榮耀旗下的無限王者團(tuán)作為組合出現(xiàn)。

柯立芝效應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)中的完美女孩

根據(jù)柯立芝效應(yīng)，一個男性對于自己固定的異性伴侶隨著相處時間的流逝，會逐漸失去興趣，當(dāng)一個新的異性伴侶出現(xiàn)的時候，他的新奇感又會被立刻調(diào)動起來。而當(dāng)下，這種新奇感的來源變成了網(wǎng)絡(luò)，正如前文所提到的，“在現(xiàn)代，一個男性通過一塊屏幕在10分鐘內(nèi)看到的美女，比他的祖先幾輩子看到的總和都要多”。

人總是喜歡追求完美，對于男性而言，完美的女性在身邊是絕對不存在的，就算在互聯(lián)網(wǎng)上，形象塑造完美的偶像也總是出現(xiàn)形象塌方的相關(guān)事件。虛擬偶像在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生，她們的形象是虛擬的，大部分是動漫形象，但是又有自己的喜怒哀樂，能夠和粉絲互動，完美的形象加上讓人憐愛的性格，通過別樣的方式創(chuàng)造了新的柯立芝效應(yīng)。

作為在B站當(dāng)下最火的虛擬偶像組合，A-SOUL于2020年11月出道。這個組合共有五個虛擬數(shù)字人，分別代表了可愛吃貨、知性、溫柔、傲嬌大小姐、和颯等多種將女孩符號化之后的標(biāo)簽。在剛出道的時候，B站部分用戶紛紛自發(fā)地抵制，一致認(rèn)為資本進(jìn)入了V圈（虛擬偶像圈子），會把飯圈的一套模式帶到V圈，但一年多過去了，大部分抵制的人成為她們真正的粉絲。

嘉然是A-SOUL第一個開始直播的虛擬偶像，在直播當(dāng)天，面對著各種惡意的彈幕，她連續(xù)跳了20支宅舞，改變了一些人的看法。這類虛擬偶像的虛擬外表背后，有著真實的女孩穿戴著動作捕捉裝置進(jìn)行控制和配音，這個真實的女孩被稱為“中之人”。在這場直播中，中之人穿著沉重的動作捕捉裝置連續(xù)跳20支舞，隨后還要與觀眾互動，她的辛苦改變了一小部分觀眾。

真正讓嘉然火起來的，是B站用戶新戶眠子在圣誕節(jié)的時候在嘉然動態(tài)下的留言。

新戶眠子開啟了大創(chuàng)作時代，這類文章被稱為小作文，用戶們紛紛在評論區(qū)開啟了創(chuàng)作，而嘉然在每次直播時都對觀眾給予關(guān)心，給予關(guān)愛，叮囑觀眾們要好好吃飯，這些關(guān)心是不分群體的，哪怕是抵制她的用戶也一視同仁。時間久了，她的叮囑甚至讓用戶們產(chǎn)生了“我當(dāng)初跟風(fēng)抵制真的太對不起嘉然了”的想法。

隨后嘉然舉行了一場小作文大賽，在直播的時候，她在朗讀一名粉絲寫的關(guān)于面對自己工作的無奈和對家里老人遇到問題無能為力的無助感的時候，感動地哭了。她的真情流露真實地感動了觀眾，基本上改變了用戶對她抵制的想法。

在閱讀了大量不同用戶創(chuàng)作的小作文后，我們可以發(fā)現(xiàn)，所有小作文中的“我”，都是一個卑微的形象，而嘉然是處于一個高不可攀的神圣形象，她具有一切的美德，“我”只能仰望她。

新戶眠子的小作文被用戶們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，從B站到知乎，再到豆瓣和貼吧，而新戶眠子也在不斷地堅持著寫關(guān)于嘉然的小作文，慢慢地，在評論區(qū)看他的小作文也成為粉絲的日常。

翻閱他過去所寫的小作文，我們可以慢慢地發(fā)現(xiàn)，他的文章風(fēng)格從消極走向積極，他的視角從陰暗潮濕的老鼠到一個宅男，再到能夠?qū)λ降缺憩F(xiàn)愛意的男性——他自身的轉(zhuǎn)變也很多。在后來的某一天，新戶眠子發(fā)了一個動態(tài)，隨后注銷了自己的B站賬號。動態(tài)內(nèi)容大致為：在他人生中特別困難的時候，是嘉然給了他繼續(xù)堅持和努力的勇氣，現(xiàn)在他走出來了，要回歸到生活中了，退圈了。

他退圈后，AU（A-SOUL的粉絲）們開始了廣泛的討論，他們沒想到他是真的喜歡嘉然，而不僅僅是跟風(fēng)寫著玩；他們也沒想到一個虛擬偶像真的能夠把一個消極的人鼓勵到勇敢面對生活。從那時候起，粉絲們將嘉然稱為“圣嘉然”。這種鼓勵，目前在任何真實存在的偶像當(dāng)中都很罕見，這不禁讓人開始思考：偶像存在的意義到底是什么？

線上的熟人社會

A-SOUL的粉絲群體是一個去中心化的群體。他們沒有頭號粉絲，在直播中打賞最多的人也不會成為粉絲中的領(lǐng)導(dǎo)者。他們在直播中平等地交流，在評論區(qū)一起寫小作文一起聊天，讓直播彈幕、視頻彈幕和視頻動態(tài)評論變得平等且有愛。A-SOUL一個視頻如果播放量在20萬左右，那評論數(shù)量將近有2 500～3 000，彈幕數(shù)量通常為500左右，而同等播放量下，B站其他視頻彈幕數(shù)量和評論數(shù)量大概是A-SOUL的十分之一。

人人都有參與感的粉絲們，共同搭建起了互相關(guān)懷和鼓勵的粉絲社區(qū)。粉絲們盡管互相不認(rèn)識，不了解彼此的生活，但是他們能夠互相鼓勵，讓社區(qū)充滿了正能量，這極大地催生了粉絲對嘉然的直播和視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作。A-SOUL成員生活在一個虛擬中的城市，叫作枝江，粉絲們的二創(chuàng)作品和每次A-SOUL成員直播與視頻的背景共同構(gòu)筑和完善了枝江市，讓這座城市活起來。

通常，當(dāng)一個主播開啟直播的時候，彈幕內(nèi)容都是在與主播聊天。在去年，A-SOUL的成員在開啟直播的時候，彈幕內(nèi)容非常統(tǒng)一，大致可以分為兩種類型：男友型、妹控型。男友型的彈幕大致為“愛了愛了”“帶我走吧”等；妹控型彈幕大致為“我超，別”“好好好”“年齡大了看不了這個”等。這兩種風(fēng)格的彈幕共同組建成了一個全新的模式——宗教模式。

A-SOUL的每一個成員都是善良的，她們愛著每個粉絲，這些彈幕都非常簡單，且風(fēng)格極度統(tǒng)一，全部都是表達(dá)對于主播的叮囑、想法的全盤接受。到了今年，這些彈幕出現(xiàn)頻率變低了，濃縮成了三個字——“好好好”。

在傳播學(xué)中，想象的互動理論指的是人們想象自己為了各種目的同重要的人談話；符號互動論指的是個體對社會行為的影響，往往不在于事物本身所包含的世俗化的內(nèi)容與功用，而是在于事物本身相對于個體的象征意義，在個體應(yīng)付他所遇到的事物時，總是會通過自己的解釋去運(yùn)用和修改事物對他的意義。

這兩個理論在A-SOUL的粉絲群體中得到了鮮明的呈現(xiàn)。在直播的時候，這五個虛擬偶像的肢體語言非常豐富，反而面部神態(tài)較少，這給予了粉絲極大的想象空間——每個人對于她們動作的理解都是獨(dú)立的，屬于自己的，這就使得盡管世界上只有這五個虛擬女孩，但她們在每個人心中的形象都是獨(dú)立的。

線下的陌生人社會

在線上，粉絲們共同構(gòu)建著枝江這個虛擬的城市，偶像給他們的鼓勵逐漸成為他們真實生活的必需品。虛實結(jié)合的狀態(tài)之下，這種正能量無疑讓他們對于生活有了更多的積極和熱情。但和其他人不同，他們心中容納著生活在枝江的五個女孩，她們很完美，很溫柔，很貼心。

離開網(wǎng)絡(luò)，陌生人社會似乎成為當(dāng)下發(fā)展的主流趨勢，在這種由陌生人構(gòu)筑的社會中，彼此間的不信任充斥在每個人的心中，也導(dǎo)致身邊的圈子縮小，更難以去接觸異性。

被陌生人社會所席卷的90后和00后們，都開始了由學(xué)生向社會人的轉(zhuǎn)變，這意味著他們逐漸擺脫父母贈與的消費(fèi)模式，獨(dú)立生活、獨(dú)立消費(fèi)的模式已經(jīng)到來。

真人偶像、主播大多是依靠顏值與自身能力與性格吸引粉絲，而虛擬偶像是完全的虛擬形象，人設(shè)完全可以按照粉絲的喜好來打造，同時制作成本在逐漸降低，甚至手機(jī)App就可以一鍵生成個人的虛擬形象，這意味著未來將會涌現(xiàn)出更多的虛擬偶像或主播。

對一個真人偶像而言，年齡是約束其發(fā)展的重要瓶頸，同時真人的性格、能力注定無法滿足所有人，不可控性極強(qiáng)。但虛擬偶像從出道開始，形象、性格都是統(tǒng)一的，能夠保持永遠(yuǎn)的單身狀態(tài)，中之人還能根據(jù)粉絲的喜好開始學(xué)習(xí)，從而吸引更多的新粉絲，形成增長的閉環(huán)。

2.4億單身人口，4億二次元用戶，預(yù)計在2023年為虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)帶來超過200億元的市場規(guī)模。

虛擬偶像的粉絲具有極強(qiáng)的忠誠度，在青年獨(dú)立消費(fèi)的背景之下，虛擬偶像具有極強(qiáng)的變現(xiàn)支持。變現(xiàn)方式也不再僅僅局限于傳統(tǒng)的直播打賞、周邊產(chǎn)品銷售，具有了更多的可行性。隨著技術(shù)發(fā)展，虛擬偶像也開始了突破次元的嘗試，如線下演唱會、粉絲見面會等，這些變現(xiàn)方式能夠在維護(hù)粉絲社群的同時打造IP，從而進(jìn)行更多的諸如品牌聯(lián)動、代言等突破次元壁的嘗試。

數(shù)字孿生技術(shù)、交互和AI技術(shù)、云計算等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了虛擬偶像的發(fā)展，又通過虛擬偶像的變現(xiàn)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈反哺，從而形成一個良性循環(huán)。

在我與幾名嘉心糖（嘉然的粉絲）溝通的時候，其中兩名嘉心糖今年都上大三，他們關(guān)于真實存在的女孩的話題都很沉默。他們在16歲之前，當(dāng)朋友們聚在一起時總會聊身邊哪個女孩漂亮，彼此喜歡什么類型的女孩，然而到了16歲，他們彼此間不會再聊身邊的女孩了。

對于網(wǎng)絡(luò)中虛擬世界的依賴，無疑占據(jù)了人們社交的時間，在柯立芝效應(yīng)之下，這種讓人上癮的行為不斷促使大腦分泌多巴胺，讓人付出更多的時間在虛擬世界中旅行，逐漸犧牲了社交的機(jī)會，很難在現(xiàn)實中維護(hù)人際關(guān)系。

但在AU（A-SOUL的粉絲）中，這五名偶像讓粉絲對于打賞量力而行，鼓勵粉絲在現(xiàn)實中交朋友，傾聽粉絲的傾訴，不斷地為粉絲帶來“走出去”的勇氣，這就使得類似于新戶眠子的用戶在虛擬中找到了真實，在擁抱現(xiàn)實的同時，又在自己的心中留下了一個叫作枝江、充滿五個女孩歡聲笑語的城市。