敢為人后的vivo，后中爭(zhēng)先的折疊屏新品

4月11日晚間，vivo 官方正式發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī) vivo X Fold。如果按照產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間線來(lái)進(jìn)行排序，比較早推出折疊屏手機(jī)的品牌是華為，接下來(lái)依次為小米、OPPO、榮耀。而vivo是幾大頭部國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，入局最晚的一個(gè)。

其實(shí)，vivo在折疊屏手機(jī)上的研發(fā)投入早在四年前就已經(jīng)開(kāi)啟。當(dāng)時(shí)，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在接受媒體采訪時(shí)就表示，公司已經(jīng)在著手折疊屏手機(jī)的相關(guān)研發(fā)工作。而至今才正式發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品切入折疊屏手機(jī)賽道，是因?yàn)関ivo相信，科技公司的高端突破是一場(chǎng)沒(méi)有捷徑的馬拉松，戰(zhàn)略層面的“敢為天下后，后中爭(zhēng)先”與企業(yè)對(duì)趨勢(shì)的正確判斷密切相關(guān)。同時(shí)，戰(zhàn)略層面的“厚積薄發(fā)”又與技術(shù)創(chuàng)新的能力密切相關(guān)。

我們常說(shuō)，企業(yè)在戰(zhàn)略思維和行動(dòng)上需要從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面結(jié)合起來(lái)進(jìn)行思考，如果戰(zhàn)略決策能夠洞察先機(jī)，并通過(guò)戰(zhàn)術(shù)沉淀為未來(lái)打下建設(shè)的基礎(chǔ)，那么這樣的企業(yè)反而能夠后發(fā)先至。畢竟，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才為用戶創(chuàng)造價(jià)值，反證技術(shù)與創(chuàng)新的價(jià)值所在。

敢為人后的戰(zhàn)略定力

戰(zhàn)略層面的“敢為人后”可以從時(shí)間維度進(jìn)行理解，其中包含了趨勢(shì)（trend）和時(shí)機(jī)（timing）兩個(gè)方面。這里的“勢(shì)”更強(qiáng)調(diào)面向未來(lái)的趨勢(shì)。這一點(diǎn)對(duì)于科技企業(yè)或者是意圖用創(chuàng)新來(lái)打破傳統(tǒng)、塑造未來(lái)的企業(yè)尤為重要。

“趨勢(shì)”（trend）是技術(shù)和市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)的大的趨向性變化方向。比如，根據(jù)中國(guó)通信院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為1 486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%，不難看出，整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情正在減弱。

特別是過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)如同一場(chǎng)“軍備競(jìng)賽”，逐漸趨于白熱化。快速迭代之下的產(chǎn)品，對(duì)大部分用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)是性能冗余，用戶在渴望出現(xiàn)一個(gè)顛覆性的產(chǎn)品。其中，隨著越來(lái)越快的信息傳播速度，消費(fèi)者已不滿足6英寸的手機(jī)屏。但受限于人類手掌的大小，手機(jī)屏幕已經(jīng)做到了超過(guò)90%的屏占比，達(dá)到了二維形態(tài)的極致。

此時(shí)，三維折疊形態(tài)的手機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)。然而，不管是更加脆弱的屏幕素質(zhì)、更易損壞的機(jī)械結(jié)構(gòu)，還是更高昂的維修費(fèi)用，任意一項(xiàng)缺點(diǎn)都勸退了不少消費(fèi)者。雖然“趨勢(shì)”已經(jīng)顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠商相繼推出自家的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，但對(duì)vivo來(lái)說(shuō)，真正的 “時(shí)機(jī)”（timing）并未到來(lái)。

絕對(duì)不能因?yàn)椤皳屌堋碑a(chǎn)品賽道而犧牲產(chǎn)品應(yīng)有的性能是vivo的底線，為跟風(fēng)概念或短期利益，強(qiáng)行推出不成熟的產(chǎn)品，只能達(dá)到“事倍功半”的效果。這些博取眼球的產(chǎn)物缺乏背后成熟的技術(shù)支撐，無(wú)法為客戶創(chuàng)造價(jià)值，其結(jié)果終將損害品牌在消費(fèi)者心中的形象。

而作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的代表之一，如今的vivo已覆蓋全球4億多用戶，服務(wù)60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。來(lái)自國(guó)際數(shù)據(jù)組織IDC等權(quán)威調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，2021全年vivo以21.5%的份額穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第一，年出貨量超7 100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.3%。能夠取得如此傲人的成績(jī)，靠的就是vivo對(duì)用戶體驗(yàn)和品質(zhì)的執(zhí)著，而這份執(zhí)著造就了其戰(zhàn)略定力與品牌口碑。

在vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒看來(lái)，vivo的戰(zhàn)略定力在于：“要時(shí)刻向自己提問(wèn)，我們的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造了什么，改變了什么，這種改變是不是用戶真正需要的、真正有意義的，我們是否在用簡(jiǎn)單、完美、優(yōu)雅的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這種改變?！?/p>

因此，面對(duì)折疊屏手機(jī)賽道，vivo選擇了更為慎重的策略。vivo認(rèn)為，只有讓消費(fèi)者可以在不影響正常手機(jī)體驗(yàn)的前提下，享受到折疊技術(shù)提供的新體驗(yàn)，才算是真正符合消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的期望，也只有通過(guò)真正高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)在折疊屏賽道的后中爭(zhēng)先。

后中爭(zhēng)先的技術(shù)積淀

直到2022年，“時(shí)機(jī)”終于成熟。從大環(huán)境來(lái)看，根據(jù)IDC研究顯示：消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受度正在逐步提升。到 2025 年，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)份額可能會(huì)增加兩倍以上，占所有手機(jī)的1.7%。

更重要的是，vivo在折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)上獲得了重大突破。

眾所周知，科技公司的高端突破是一場(chǎng)沒(méi)有捷徑的馬拉松，戰(zhàn)略層面的“后發(fā)先至”與企業(yè)對(duì)趨勢(shì)的正確判斷密切相關(guān)。而戰(zhàn)略層面的“厚積薄發(fā)”則與技術(shù)創(chuàng)新的能力密切相關(guān)。

所以，在vivo看來(lái)，有時(shí)候最慢的路就是最快的路。早期看起來(lái)似乎是見(jiàn)效很慢的投資，比如科研創(chuàng)新、供應(yīng)鏈打造等，實(shí)則都是為“敢為天下后，后中爭(zhēng)先”的戰(zhàn)略服務(wù)。只有靠厚積薄發(fā)和穩(wěn)扎穩(wěn)打才能取得最終勝利。

在vivo X Fold中，vivo集合了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，在屏幕折痕優(yōu)化、鉸鏈耐久性等方面全面超越此前折疊屏產(chǎn)品。同時(shí)，在屏幕技術(shù)、芯片性能、續(xù)航、影像系統(tǒng)等方面，所有旗艦配置一應(yīng)俱全。獨(dú)特的使用體驗(yàn)，讓vivo X Fold更加適合現(xiàn)代商務(wù)場(chǎng)景，為消費(fèi)者解放雙手，高效釋放生產(chǎn)力，以不低調(diào)的產(chǎn)品力，開(kāi)啟了X系列的下一個(gè)十年之旅。

在鉸鏈設(shè)計(jì)方面，vivo X Fold做到真正的耐用可靠。經(jīng)萊茵測(cè)試，vivo X Fold在經(jīng)受30萬(wàn)次折疊后，折痕依舊控制得極好。即使每天折疊80次，可使用約10年，足夠一般消費(fèi)者換機(jī)周期內(nèi)使用無(wú)憂。

在屏幕折痕優(yōu)化方面，在vivo X Fold鉸鏈中央，有一條一體式鋯合金龍骨，作為整條鉸鏈的“骨架”，為鉸鏈提供支撐。在龍骨之上，有一條一體式鋯合金浮動(dòng)中板，仿造鳥(niǎo)翼的生物特征，隨手機(jī)的運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，vivo X Fold內(nèi)屏采用UTG超韌玻璃，具有獨(dú)特的交錯(cuò)式結(jié)構(gòu)，能夠在高透光性能的前提下大幅提升屏幕折疊時(shí)的抗壓能力，從而可以允許更小的彎折半徑，提升屏幕的耐用程度。同時(shí)，UTG玻璃回彈快，鉸鏈兩側(cè)與屏幕相接的門板位置上頂起的“鼓包”消失速度快。

影像方面，vivo與蔡司深度合作也迎來(lái)全場(chǎng)景升級(jí)體驗(yàn)，與蔡司聯(lián)合研發(fā)的超高透玻璃鏡片、T*鍍膜，成為手機(jī)影像領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的旗艦配置。vivo X Note還搭載了vivo自研V1芯片，具備高算力、低延遲、低功耗的特性，解決用戶日益復(fù)雜的拍攝需求。

戰(zhàn)略層面的“敢為人后”可以從時(shí)間維度進(jìn)行理解，其中包含了趨勢(shì)（trend）和時(shí)機(jī)（timing）兩個(gè)方面。這里的“勢(shì)”更強(qiáng)調(diào)面向未來(lái)的趨勢(shì)。這一點(diǎn)對(duì)于科技企業(yè)或者是意圖用創(chuàng)新來(lái)打破傳統(tǒng)、塑造未來(lái)的企業(yè)尤為重要。

配置方面， vivo X Fold具備和華為Mate X2幾乎同樣大小的內(nèi)外屏尺寸，但應(yīng)用了雙屏下指紋識(shí)別，內(nèi)外120Hz等領(lǐng)先的技術(shù)，同時(shí)具備8 Gen1 SPU定制旗艦芯片，提升了用戶密碼的安全保護(hù)級(jí)別。應(yīng)用層面，vivo 針對(duì)商務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化，通過(guò)一系列智慧辦公軟件打造更加高效的商務(wù)體驗(yàn)。

做時(shí)間的朋友

科技的騰飛，令我們所處的這個(gè)時(shí)代的一切都按下了加速鍵。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的變化節(jié)奏越來(lái)越快；不斷涌現(xiàn)和發(fā)現(xiàn)的技術(shù)也為我們帶來(lái)了近乎無(wú)限的可能。隨之而生的則是市場(chǎng)需求也不再滿足于停留在那些相對(duì)固定的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)而向更快的更新頻率和更多元的需求方向發(fā)展。

在此背景下，不論是身處哪個(gè)行業(yè)，企業(yè)都需要思考一個(gè)問(wèn)題：如何來(lái)適應(yīng)更快的競(jìng)爭(zhēng)“時(shí)鐘”。一個(gè)符合直覺(jué)的答案是“更快速地行動(dòng)”，例如更快地推出新的產(chǎn)品、更快速地開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

然而，“快”并不能解決一切。正所謂欲速則不達(dá)。尤其是，企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層面的快慢不能等同于戰(zhàn)略層面的快慢。須知戰(zhàn)術(shù)層面無(wú)論快慢都是為服務(wù)戰(zhàn)略，脫離戰(zhàn)略層面的引導(dǎo)，戰(zhàn)術(shù)的“快”將會(huì)失去最終的意義。

以vivo為例，其X系列十年累計(jì)用戶超過(guò)1億，全品牌更是在全球擁有超過(guò)4億用戶。這4億鮮活、真實(shí)的用戶并不是一個(gè)小數(shù)目。vivo在產(chǎn)品上做的每一次、每一點(diǎn)創(chuàng)新和改變，單看起來(lái)，可能微不足道，但乘以1億、4億這些數(shù)字，就不再是一件小事。

正如vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在4月11日的發(fā)布會(huì)上所言，“商業(yè)要講策略、要考慮經(jīng)營(yíng)，但我們決不只是為了商業(yè)。純?yōu)榱松虡I(yè)而做的產(chǎn)品，不會(huì)有靈魂，也打動(dòng)不了任何人”。

品牌的成長(zhǎng)，最終會(huì)從“早期市場(chǎng)的機(jī)會(huì)牽引”，向“創(chuàng)新技術(shù)能力驅(qū)動(dòng)”的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，而技術(shù)能力的發(fā)展所強(qiáng)調(diào)的就是厚積薄發(fā)，它需要時(shí)間的沉淀，做時(shí)間的朋友，才能達(dá)到“后中爭(zhēng)先”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

因此，X Fold雖然是vivo的第一款折疊屏產(chǎn)品，但它承載了vivo X系列這十年來(lái)歷代產(chǎn)品積累起的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)四年時(shí)間的準(zhǔn)備，它給消費(fèi)者帶來(lái)的必將是真正、高品質(zhì)的旗艦折疊屏手機(jī)體驗(yàn)。