鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)旅游助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合路徑設(shè)計(jì)研究*

遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 單麗媛，李姣琦，姜韶穎

在中國(guó)轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾日益突出，在環(huán)保思想未能得到全民重視之前一直存在著破壞環(huán)境以追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題，并且亞健康年輕化、城市人口老齡化、養(yǎng)老供需不平衡等傾向問(wèn)題日益嚴(yán)重，這使得重視身體健康、生活健康與環(huán)境健康的人數(shù)逐年上漲且愈發(fā)年輕化。在這些熱點(diǎn)問(wèn)題背后，康養(yǎng)旅游項(xiàng)目作為解決問(wèn)題的一個(gè)突破口具有極強(qiáng)的包容性和延伸性，為人們帶來(lái)健康放松之旅的同時(shí)還為養(yǎng)老、區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域提供了新的發(fā)展方向。

一、中國(guó)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目發(fā)展概述

（一）發(fā)展情況與實(shí)例研究

在中國(guó)尚處于起步階段的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目是基于“健康”這一國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略之上所提出的，中央與地方政府在2016年之后陸續(xù)頒布了有關(guān)推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)發(fā)展的一系列文件，著眼于整體發(fā)展層面并結(jié)合地方實(shí)際情況先后制定了康養(yǎng)旅游示范基地的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提供支持力量。而在各地開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的過(guò)程中也逐漸建設(shè)出了一些優(yōu)秀的典型案例成為各省市的示范標(biāo)桿。以海南省為例，海南省立足于國(guó)際旅游島的建設(shè)背景下充分發(fā)揮了自身在生態(tài)氣候、自然資源、政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面的優(yōu)勢(shì)，成功樹(shù)立“健康海南”品牌，并且據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，海南省在2018年實(shí)現(xiàn)了全省旅游總收入超出900億元的大目標(biāo)[1]。

而海南省康養(yǎng)旅游項(xiàng)目所展現(xiàn)的發(fā)展特征就是突出地域特色與加快產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。作為以熱帶季風(fēng)氣候?yàn)橹鞯暮Ｄ鲜∪旮邷兀虼嗽诙緡?guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品供給不足的情況下成功吸引諸多老年人前往海南進(jìn)行康養(yǎng)旅游或是短居，同時(shí)海南省也及時(shí)抓住了發(fā)展機(jī)遇去大力建設(shè)康養(yǎng)項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施與豐富產(chǎn)品類型，譬如“博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)”的建立充分滿足了老年人的醫(yī)療健康需求并建設(shè)形成相當(dāng)完善的服務(wù)體系，這也促使海南省當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療保險(xiǎn)行業(yè)、療養(yǎng)行業(yè)等領(lǐng)域與旅游行業(yè)之間進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合式的發(fā)展，這種“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”模式還發(fā)揮了海南省豐富的自然資源優(yōu)勢(shì)來(lái)打造不同類型的精品旅游線路和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

（二）康養(yǎng)基本模式

1.“林旅”康養(yǎng)

擁有平衡生態(tài)功能的森林區(qū)域中包含了動(dòng)物、水源、中草藥等很多生態(tài)資源，而很多林木覆蓋率高的省區(qū)就充分利用山、林資源開(kāi)發(fā)出了有關(guān)避暑、療養(yǎng)、禪修、森林瑜伽等主題的“森林+旅行”模式的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，并且一些中草藥資源豐富的山林區(qū)域同樣也為醫(yī)養(yǎng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)藥科學(xué)研究等領(lǐng)域提供了充足的物質(zhì)資源支持[2]。

2.“農(nóng)旅”康養(yǎng)

十九大會(huì)議所提出的產(chǎn)業(yè)融合振興鄉(xiāng)村措施為“農(nóng)業(yè)+旅行”模式的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目奠定了政策基礎(chǔ)，以城市為圓心、高鐵公路為圓規(guī)來(lái)搭建形成“兩小時(shí)旅游圈”，借助便利的交通與農(nóng)村的閑置資源高效建設(shè)擁有良好生態(tài)環(huán)境、和諧鄰里氛圍的“農(nóng)旅”康養(yǎng)宜居小鎮(zhèn)，進(jìn)而吸引不同消費(fèi)群體體驗(yàn)“旅居農(nóng)家、山野農(nóng)趣”生活。以茶產(chǎn)業(yè)為例，當(dāng)前特色農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)道路上，在我國(guó)有著悠久歷史文化的茶產(chǎn)業(yè)正面臨著產(chǎn)業(yè)鏈有限的問(wèn)題，而在產(chǎn)業(yè)融合背景下開(kāi)發(fā)“農(nóng)旅”康養(yǎng)項(xiàng)目能將茶產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)與旅游產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)提升茶產(chǎn)業(yè)的多元化價(jià)值，促使康養(yǎng)旅游者從快節(jié)奏的都市生活中短暫地抽離出來(lái)緩解身體疲勞、精神壓力，充分感受“農(nóng)旅”慢生活。

3.“體旅”康養(yǎng)

人口老齡化的加劇和亞健康年輕化問(wèn)題的日益突出無(wú)一不顯示著中國(guó)國(guó)民的整體身體健康素質(zhì)水平過(guò)低，尤其是很多人久坐不動(dòng)、慣于熬夜、飲食作息不規(guī)律等現(xiàn)象的日益突出更是說(shuō)明了民眾群體對(duì)健康知識(shí)的了解和應(yīng)用不足。在這樣的形勢(shì)下，政府、社會(huì)、民眾紛紛認(rèn)識(shí)到了身體健康的重要性并積極開(kāi)發(fā)與主動(dòng)參與到各類運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中，基于健康生活觀念下開(kāi)發(fā)“體育+旅行”模式的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目也充分展現(xiàn)了全民運(yùn)動(dòng)理念，諸如濱水騎行綠道、環(huán)山旅游公路以及低空旅游項(xiàng)目、登山攀巖等“體旅”康養(yǎng)項(xiàng)目不斷傳達(dá)出健康的生活觀念，并且中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平在推進(jìn)建設(shè)“健康中國(guó)”的過(guò)程中已由2015年的10.25%增長(zhǎng)到了2020年的23.15%[3]。

4.“醫(yī)旅”康養(yǎng)

中國(guó)人口老齡化的加劇促使社會(huì)對(duì)養(yǎng)老、醫(yī)療、保險(xiǎn)等領(lǐng)域的服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)且愈發(fā)多樣化，在這樣的背景基礎(chǔ)上結(jié)合中國(guó)現(xiàn)有醫(yī)療資源建設(shè)“醫(yī)療+旅行”模式的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目顯然有助于滿足多樣化服務(wù)需求，而很多“醫(yī)旅”康養(yǎng)模式還充分利用了地區(qū)中醫(yī)藥資源、民族醫(yī)藥療法、福壽文化、溫泉資源等多種資源與文化建設(shè)形成了獨(dú)具區(qū)域特色的旅居基地，并且創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了有關(guān)保健養(yǎng)生的旅游產(chǎn)品作為宣傳民族醫(yī)療技藝文化、傳播健康生活思想、拓寬中醫(yī)藥市場(chǎng)的有效舉措。

5.“文旅”康養(yǎng)

如今為弘揚(yáng)發(fā)展中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化所開(kāi)發(fā)出的“文化+旅行”模式的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目極大地開(kāi)辟了傳統(tǒng)文化的發(fā)展空間，類似于“文旅”康養(yǎng)項(xiàng)目這種第三產(chǎn)業(yè)相互融合的發(fā)展形式為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的推助力。在“文旅”康養(yǎng)項(xiàng)目中，文化填補(bǔ)了康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的深層次內(nèi)涵并拓寬了項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值，而康養(yǎng)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品則延伸了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以及激活了文化生命力，保障康養(yǎng)旅游者身體健康的同時(shí)還豐富了人們的精神世界與提高了人們的文化修養(yǎng)。譬如筆者所在的遼寧省營(yíng)口市熊岳鎮(zhèn)就是一個(gè)溫泉小鎮(zhèn)，這里擁有豐富的溫泉資源以及文化古城的歷史韻味，這不失為“文旅”康養(yǎng)的一個(gè)好例子。

二、鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題

持續(xù)推進(jìn)的城市化進(jìn)程促進(jìn)城市發(fā)展的同時(shí)也造成很多農(nóng)村勞動(dòng)力逐年流失下降，越來(lái)越多的農(nóng)村人口放下“務(wù)農(nóng)”、選擇“務(wù)工”，在這樣的形勢(shì)下導(dǎo)致留守兒童、空巢老人、空心村等阻礙農(nóng)村發(fā)展和降低農(nóng)村人口幸福感的問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)還具有第一二三產(chǎn)業(yè)之間融合程度低且發(fā)展占比不均衡等突出問(wèn)題。鄉(xiāng)村振興正是為了解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問(wèn)題、重建農(nóng)耕文化所提出的一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略舉措，而隨之提出的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目等助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的思路不僅能推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程進(jìn)一步加快，還有利于吸引勞動(dòng)力回鄉(xiāng)返鄉(xiāng)、挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的潛力空間、提高鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)、緩解社會(huì)矛盾、解決鄉(xiāng)村社會(huì)問(wèn)題等等。但就目前來(lái)看有不少鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中優(yōu)勢(shì)明顯、劣勢(shì)突出，很多阻礙發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題亟待解決[4]。

（一）開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的條件優(yōu)勢(shì)

一方面，社會(huì)人口老齡化的加劇和亞健康人數(shù)占比的激增等現(xiàn)象為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)提供了龐大的需求市場(chǎng)；另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)則是建設(shè)“農(nóng)旅”康養(yǎng)模式的強(qiáng)大的物質(zhì)資源基礎(chǔ)，康養(yǎng)旅游者在選定區(qū)域時(shí)主要關(guān)注的就是生態(tài)環(huán)境、飲食健康、風(fēng)景資源、社會(huì)資源、交通情況等綜合性條件，其中消費(fèi)者通常會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的環(huán)境、飲食與風(fēng)景這三項(xiàng)條件都是鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)勢(shì)。相較于城市環(huán)境，鄉(xiāng)村由于缺少工業(yè)、汽車、龐大人口等因素所帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題而往往具備較優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境條件；在飲食上，鄉(xiāng)村能提供充足的生態(tài)化農(nóng)作物與畜禽資源；在風(fēng)景上，鄉(xiāng)村的山林資源或是地區(qū)本土化資源則能為康養(yǎng)旅游者提供相較于其他自然風(fēng)景區(qū)域截然不同的旅行體驗(yàn)。另外，一些鄉(xiāng)土文化特性較突出的鄉(xiāng)村地區(qū)還能依靠自身特有的人文內(nèi)涵或是民族文化去吸引康養(yǎng)旅游者游玩，進(jìn)而推動(dòng)民族文化傳播與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。

（二）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的現(xiàn)狀問(wèn)題

由于國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的相關(guān)機(jī)制與體系尚未完善且概念界定研究較少，而仍停留在鄉(xiāng)村地區(qū)的群體大部分都是受教育不足的老人和兒童，相較于城市，鄉(xiāng)村缺乏足夠的人力和人才資源來(lái)幫助建設(shè)康養(yǎng)旅行項(xiàng)目以及開(kāi)展管理活動(dòng)，就比如說(shuō)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的路線設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)鏈搭建、產(chǎn)品銷售方案、品牌打造、產(chǎn)業(yè)融合等等環(huán)節(jié)都需要更多綜合性人才資源和社會(huì)資源參與建設(shè)過(guò)程。并且，鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目還容易出現(xiàn)模仿照搬的同質(zhì)化問(wèn)題導(dǎo)致游客審美疲勞，而缺失管理人才的情況下也會(huì)由于難以約束游客行為致使環(huán)境資源被破壞、環(huán)境污染嚴(yán)重等問(wèn)題發(fā)生，這顯然就會(huì)喪失康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)意義以及破壞鄉(xiāng)村振興成果。

（三）阻礙康養(yǎng)旅游項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的因素

首先，以第一產(chǎn)業(yè)為主的很多鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)第二、第三產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)力度不足，并且三大產(chǎn)業(yè)之間獨(dú)立性過(guò)強(qiáng)。一方面是由于第一產(chǎn)業(yè)對(duì)天氣條件、勞動(dòng)力資源等方面要求較高而使其產(chǎn)量?jī)H供自給自足，與第二產(chǎn)業(yè)難以形成有效銜接；另一方面也是出于第一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不高而造成勞動(dòng)力進(jìn)城務(wù)工，第三產(chǎn)業(yè)缺少發(fā)展基礎(chǔ)。這兩方面因素逐漸形成惡性循環(huán)并對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)持續(xù)的阻礙影響。其次，鄉(xiāng)村勞動(dòng)力資源不足與產(chǎn)業(yè)融合需要龐大人才資源之間形成巨大的矛盾沖突，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)僅剩的老人、兒童、婦女或是未選擇進(jìn)城務(wù)工的青年普遍存在文化教育接受程度不足的問(wèn)題，以至于難以選出適合承擔(dān)引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的帶頭人才。最后，土地資源利用率低、碎片化嚴(yán)重且難以有效整合等問(wèn)題同樣也是阻礙鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的因素之一，而解決這一問(wèn)題需要浪費(fèi)更多成本，因此有很多外來(lái)投資商在調(diào)查康養(yǎng)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)地點(diǎn)卻遭遇此類情形時(shí)往往會(huì)放棄投資計(jì)劃[6]。

三、鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)旅游助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合路徑設(shè)計(jì)研究

（一）打造特色品牌

特色品牌可以作為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的對(duì)外形象來(lái)幫助營(yíng)銷推廣，優(yōu)秀的特色品牌能直接影響康養(yǎng)旅游者作出決策。目前，我國(guó)有很多符合康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合條件的鄉(xiāng)村都是由于品牌打造力度不足而出現(xiàn)發(fā)展阻礙，因此在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)深入鄉(xiāng)村去探索其自然資源、深層次人文特征等內(nèi)容并挖掘有效信息融入鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品中，進(jìn)而逐漸凝結(jié)、升華形成被大眾熟知和認(rèn)可的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目品牌形象，在豐富項(xiàng)目與產(chǎn)品多元化價(jià)值的同時(shí)還能有效推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。

（二）靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)

在利用鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)地引入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建智慧服務(wù)體系，通過(guò)建設(shè)服務(wù)平臺(tái)來(lái)為參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的消費(fèi)者提供預(yù)約、咨詢、投訴、向?qū)?、售后等一系列服?wù)。特別是開(kāi)發(fā)“醫(yī)旅”模式的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目可以將專享醫(yī)護(hù)人員、在線一對(duì)一診療、私人訂制服務(wù)等個(gè)性化醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為將醫(yī)療、旅游、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融為一體的特色模塊進(jìn)行打造，為游客帶來(lái)更全面、更新鮮的服務(wù)體驗(yàn)。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也有利于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目通過(guò)線上銷售去拓寬第一、第二產(chǎn)業(yè)的銷售鏈以及第三產(chǎn)業(yè)的客源市場(chǎng)，借助生態(tài)化農(nóng)副產(chǎn)品與體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣氖止に嚻穪?lái)吸引更多民眾的關(guān)注視線，進(jìn)而為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目提供豐富的顧客資源以及經(jīng)濟(jì)來(lái)源[7]。

（三）加強(qiáng)區(qū)域合作

對(duì)于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的同質(zhì)化現(xiàn)象可以通過(guò)區(qū)域合作解決問(wèn)題，臨近的鄉(xiāng)村之間可以達(dá)成合作協(xié)議共同開(kāi)發(fā)更大型的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，拓寬鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)路線、活動(dòng)區(qū)域范圍以及方便資源共享。而如果是不同區(qū)域的同質(zhì)化鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目也可以根據(jù)實(shí)際情況來(lái)探討區(qū)域合作的可行性，在政府的協(xié)調(diào)作用下找準(zhǔn)各區(qū)域鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的具體定位以免出現(xiàn)雷同、重復(fù)、照搬等問(wèn)題，還能借此來(lái)聯(lián)合打造一個(gè)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游圈來(lái)融合產(chǎn)業(yè)和豐富游客的體驗(yàn)感。

（四）以第三產(chǎn)業(yè)為主體，“穩(wěn)一促二”

為保證鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)融合所需的勞動(dòng)力基礎(chǔ)，“以第三產(chǎn)業(yè)（旅游業(yè)）為主體、穩(wěn)定第一產(chǎn)業(yè)、發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)”的模式能有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村勞動(dòng)力資源回流和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村需要因地制宜地開(kāi)發(fā)特色康養(yǎng)旅游項(xiàng)目去發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)以便于為第一、第二產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟發(fā)展空間，其中，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的產(chǎn)品可以是第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品或是第二產(chǎn)業(yè)的特色紀(jì)念品，以此帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、創(chuàng)造就業(yè)崗位、吸引勞動(dòng)力回歸來(lái)保證產(chǎn)業(yè)融合所需的勞動(dòng)力基礎(chǔ)。然后，鄉(xiāng)村就可以立足于發(fā)展后的第一、第二產(chǎn)業(yè)來(lái)為第三產(chǎn)業(yè)提供充足的可銷售資源，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定第一產(chǎn)業(yè)的銷售鏈、延長(zhǎng)第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以及提高農(nóng)產(chǎn)品附加值等多元效益。

（五）建設(shè)優(yōu)秀的服務(wù)團(tuán)隊(duì)

首先，要想讓鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力就必須保證項(xiàng)目質(zhì)量，服務(wù)水平作為提高第三產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素自然需要引進(jìn)更多的人才資源去建設(shè)專業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊(duì)。政企社應(yīng)當(dāng)共同合作形成強(qiáng)大的支持力量來(lái)完善和落實(shí)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目人才吸引戰(zhàn)略計(jì)劃，重視職前培訓(xùn)、崗位專業(yè)化教培、責(zé)任意識(shí)宣傳等相關(guān)工作并健全鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游服務(wù)規(guī)范要求，一舉打破游客對(duì)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目服務(wù)水平的固有印象。其次，開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合之時(shí)也可以充分挖掘鄉(xiāng)村剩余勞動(dòng)力的潛力價(jià)值，老人作為歷史的見(jiàn)證者為游客普及當(dāng)?shù)靥厣幕R(shí)或是歷史故事等等，婦女可以發(fā)展為第二產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力設(shè)計(jì)、制作和銷售各類康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的紀(jì)念品，兒童則可以成為小向?qū)ьI(lǐng)游客參觀規(guī)劃好的路線或是為游客指引方向，而鄉(xiāng)村還能為游客提供切實(shí)參與勞作生產(chǎn)環(huán)節(jié)的機(jī)會(huì)以促使其深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“健康中國(guó)”與鄉(xiāng)村振興的建設(shè)大背景下，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目作為助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的有效方式能推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程進(jìn)一步加快，還有利于吸引勞動(dòng)力回鄉(xiāng)返鄉(xiāng)、挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的潛力空間、提高鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)、緩解社會(huì)矛盾以及解決鄉(xiāng)村社會(huì)問(wèn)題，并且開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目還有著龐大的需求市場(chǎng)與豐富的自然資源作為基礎(chǔ)條件支撐。因此，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)正視產(chǎn)業(yè)鏈搭建、同質(zhì)化以及產(chǎn)業(yè)融合等方面的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，通過(guò)打造品牌、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)域合作、促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合等方式不斷建設(shè)形成更具區(qū)域特色的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。