融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡新聞專題策劃之要點分析

摘要：在融媒體大環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞專題策劃理念和相關技術均受到了巨大影響，尤其是專題策劃中的兩項主要工作——設計和運營，更是發(fā)生了翻天覆地的變化。如何把握好這些變化，提升專題設計和專題運營的工作質(zhì)量，充分利用融媒體助推網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展，對新聞行業(yè)的發(fā)展有不可忽視的影響。文章在分析融媒體大環(huán)境下網(wǎng)絡新聞專題策劃應當重點關注設計、運營這兩項工作的基礎上，通過調(diào)查法、案例分析法等研究方法，提出如何從設計、運營兩個方面著手優(yōu)化網(wǎng)絡新聞專題策劃的策略，并得出未來的網(wǎng)絡新聞專題策劃或許將繼續(xù)以故事化敘事理念為基礎，表現(xiàn)出延時性和連續(xù)性特征的結(jié)論，旨在為推動網(wǎng)絡新聞專題策劃進一步發(fā)展和促進新聞行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供一定參考。

關鍵詞：融媒體；網(wǎng)絡新聞專題；策劃；設計；運營

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0150-03

所謂網(wǎng)絡新聞專題，簡單來說，就是以某個重大新聞事件或社會現(xiàn)象為核心，利用各種表現(xiàn)形式，在一定時間段內(nèi)進行連續(xù)報道的一種綜合性活動。相較于一般新聞報道活動，網(wǎng)絡新聞專題策劃工作最突出的特征就是包含新聞發(fā)表頁面的編排與欄目創(chuàng)作，所以，其所獲得的成果應當為有效整合后的一組新聞。網(wǎng)絡新聞專題策劃涉及面頗廣，包括政治、經(jīng)濟、文化等領域，非?？简灳W(wǎng)絡新聞編輯的專業(yè)能力，因此，其是一項需要在專業(yè)視角下進行專業(yè)性分析、設計、編輯與操作的復雜工作。隨著融媒體時代的到來，新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡新聞專題同樣受到影響，和融媒體產(chǎn)生了越來越緊密的聯(lián)系。要想在融媒體大環(huán)境下探究網(wǎng)絡新聞專題策劃高效發(fā)展道路，從而做好相關工作，推動網(wǎng)絡新聞專題獲得進一步提升，首先需要明確融媒體大環(huán)境下網(wǎng)絡新聞專題的要點。

一、網(wǎng)絡新聞專題之設計

站在吸引力角度來分析網(wǎng)絡新聞專題作品可知，網(wǎng)絡新聞專題的亮點主要取決于兩點，一是網(wǎng)絡新聞專題的選題設計，二是網(wǎng)絡新聞專題的版面設計。

（一）以小見大的選題設計

融媒體大環(huán)境下，新聞媒體開始以選題作為吸引流量的主要手段，并通過深度挖掘選題內(nèi)容、采用故事化的敘事方式等策略來進一步吸引受眾的注意力。在這樣的情況下，網(wǎng)絡新聞專題要想吸引流量，獲得受眾青睞，同樣需要在選題設計上下功夫，講好故事，高效傳播新聞信息，正確引導社會輿論。

就目前而言，優(yōu)秀的網(wǎng)絡新聞專題作品都具備以小見大的特征，即從小處著手，從新穎的角度出發(fā)講述小事，用小事凸顯大主題，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。所以，在進行網(wǎng)絡新聞選題策劃時，尤其要注意內(nèi)容的編輯與規(guī)劃，一方面要采用優(yōu)質(zhì)的、有代表性的、有深度挖掘意義的選題內(nèi)容，并從新穎的選題角度對其進行分析、整合、編輯、設計。另一方面，還要利用版面設計、欄目互動、網(wǎng)民參與等策略來強化選題內(nèi)容的呈現(xiàn)效果，提高新聞專題的關注度，增強新聞專題的公信力，將民生、時事等有效整合到一起，讓新聞專題既可呈現(xiàn)事件全貌，又可突出事件細節(jié)，增強受眾的觀看體驗。

需要注意的是，雖然選題設計重在以小見大，但是“小”只是窗口，“大”才是新聞報道的核心。因此，在進行選題設計時，要考慮好本次專題所要呈現(xiàn)的“大”是怎樣的事件、現(xiàn)象或問題，從而有針對性地選擇“小”，確保有效呈現(xiàn)以小見大的效果。下面以事件類網(wǎng)絡新聞專題選題為例展開敘述。

通常來說，如今事件類網(wǎng)絡新聞選題可以大致分為三類，一類是重要突發(fā)事件，一類是可預知重大事件，還有一類則是重要社會活動事件。

首先，在面對重要突發(fā)新聞事件時，一般可以采取三種專題形式。第一種是進程式專題報道，即以新聞全過程的報道為核心要點，關注的是整個事件的開頭、發(fā)展、結(jié)尾，多以跟蹤報道的方式進行，如防抗臺風的新聞專題報道。福建是經(jīng)常受臺風襲擊的地區(qū)之一，每次臺風襲擊漳州時，閩南日報社都會在第一時間組織采編人員，一方面連線防汛辦，隨時掌握災情動態(tài)，另一方面迅速啟動防災抗災專題預案，深入一線進行防抗臺風的現(xiàn)場報道，運用圖文直播報道受災群眾轉(zhuǎn)移情況、視頻連線前方記者播報天氣情況、實時發(fā)布臺風路徑、宣傳防災避險自救自護安全知識等，全程跟蹤報道，為漳州防抗臺風宣傳發(fā)揮積極輿論引導作用。

第二種是紀實式專題報道，此類報道多以一個熱點事件開頭，因此，相較于其他兩種報道形式，其故事性更強，策劃者在采用這種報道形式的時候，一定要注意凸顯其故事性，從而引起受眾觀看興趣，增強受眾黏性[1]。2018年是中國改革開放40周年，閩南日報社策劃“尋人啟事”，尋找40位1978年12月18日出生的人，從小人物身上挖掘故事，用以小見大的方式來體現(xiàn)改革開放以來祖國的偉大發(fā)展。新聞專題集合視頻、文字、圖片、H5等，富有感染力和親和力，生動立體地呈現(xiàn)出這些改革開放見證者的人生經(jīng)歷，使廣大受眾從中感受到時代賦予的榮譽感和幸福感。

第三種則是即時式專題報道，即雖談事件本身，但報道的主要內(nèi)容側(cè)重于事件帶來的影響，包括社會影響、經(jīng)濟影響等。2020年7月，受疫情影響部分中小企業(yè)面臨商品滯銷、庫存積壓等困難，為助力漳州經(jīng)濟復蘇，閩南日報社組織舉辦“黨媒助百企 直播帶好貨”大型直播帶貨活動，在專題頁面為各企業(yè)量身定做線上直播帶貨通道，通過網(wǎng)站、微信、微博、APP等多個平臺，全網(wǎng)推送近百場直播，幫助商戶提振信心，共渡難關。總的來說，重要突發(fā)事件要想取得反響強烈的報道效果，達成以小見大的成效，應巧妙運用相對應的專題報道形式，并基于專題類型逐步開展報道角度選擇、專題欄目設計、新媒體設計等工作。

其次，在以可預知重大事件為專題報道對象時，則要著重考慮報道的展示模式。所謂可預知重大事件，主要指的是國家重大會議、大型主題活動、體育賽事等已有預先規(guī)劃、其發(fā)生為眾人所知的各類事件，由于這類重大事件的開始已經(jīng)明確，且除了體育賽事等事件還可能存在結(jié)局懸念，其他可預知重大事件的發(fā)展已經(jīng)人盡皆知，那么，要想報道出彩，就要將創(chuàng)新點落在事件的過程表現(xiàn)上。

可預知重大事件的過程表現(xiàn)形式可以分為兩類，一類是全景式表現(xiàn)，即完整地展示事件，注重呈現(xiàn)事件的全貌。這種表現(xiàn)形式能夠較好地展示事件發(fā)展的全過程。漳州人對中國女排有非常特殊的感情，對中國女排的每場比賽都特別關注。2019年第十三屆女排世界杯，閩南日報社新媒體中心策劃推出中國女排專題報道，采用詳細的全程賽事圖文報道、連線采訪中國女排漳籍隊員鄭益昕、實地探訪中國女排漳州訓練基地、獨家專訪女排三連冠雕塑設計者等，全景式專題報道推出后引起全市人民的強烈共鳴。另一類是特寫式表現(xiàn)，即從側(cè)面反映新聞事件[2]。如在報道一年一度的漳州花博會時，主要報道本屆花博會的亮點，其他同事件相關的部分則簡單帶過，重點突出花博會這一主題。就目前而言，融媒體大環(huán)境下，信息資源已經(jīng)不再是新聞專業(yè)工作者的優(yōu)勢，網(wǎng)絡給予了人們接觸、傳播海量信息資源的機會，大眾記者日益增多，網(wǎng)絡新聞專題策劃者要想在這種環(huán)境下增強自身優(yōu)勢與競爭力，選題設計應和專題表現(xiàn)形式相契合，凸顯專題內(nèi)容，減少受眾尋找需求信息的時間，讓人們可以在第一時間判斷專題是否有閱讀價值，有利于在鞏固已有受眾的同時，擴大受眾覆蓋面。

最后，在以重要社會活動為專題報道對象時，當采用探究思路，一方面用現(xiàn)場故事來凸顯此項社會活動的意義，另一方面還要從各個角度剖析此項社會活動產(chǎn)生的深遠影響，挖掘“大”之后的深層意義，增強專題報道的可讀性和新聞價值。值得一提的是，基于提升此類專題吸引力、趣味性和親民性的目的，這類報道多采用文字、圖片、視頻、H5等多種元素融合的融媒體報道手段。2019年福建省第一位持“中國綠卡”的外國人、第一位外籍永久居民潘維廉教授來漳采風，閩南日報社新媒體中心運用漫畫結(jié)合H5的報道形式，生動活潑地展現(xiàn)了他感受本地風土人情，以外國人的獨特視角見證30年來中國經(jīng)濟的發(fā)展變化。

（二）基于復合式搭配的版面設計

融媒體大環(huán)境下，不少優(yōu)秀的網(wǎng)絡新聞專題作品都會以圖文、H5、音頻、航拍等融合的方式呈現(xiàn)主題內(nèi)容，這種復合式搭配法成效顯著，增強了網(wǎng)絡新聞專題作品的立體性和可視性，極大地促進了網(wǎng)絡新聞專題作品的傳播與發(fā)展。不過這種復合式搭配法也給網(wǎng)絡新聞專題作品的版面設計帶來了一定的困難，面對涌入的大量信息，網(wǎng)絡新聞專題策劃要如何有效設計各個版面，確保各類信息能夠井然有序地呈現(xiàn)出來，這頗為考驗網(wǎng)絡新聞專題策劃者的能力。

就目前而言，我國網(wǎng)絡新聞專題的版面設計要想發(fā)揮融媒體大環(huán)境下復合式搭配的效用，在版面設計層面打造設計亮點，就必須滿足三個要求：首先，應當堅持信息適當?shù)睦砟睿贿^分追求龐大的信息量，遵循適量原則，避免版面設計過于繁雜導致受眾不適，影響受眾整體觀看體驗；其次，應當堅持求美而不唯美的理念，在兼顧版面設計的美感的同時突出信息內(nèi)容，避免出現(xiàn)主次不分的問題，避免過分唯美的版面效果影響受眾對網(wǎng)絡新聞專題傳播信息的接受度；最后，應當樹立多元化的理念，讓版面設計有針對性地為新聞內(nèi)容服務，避免出現(xiàn)版面設計模式化問題，達到版面設計同主題設計的一一對應，最大限度地發(fā)揮主題設計的效果[3]。以人物專題《“功夫法官”陳少華》為例，其一改傳統(tǒng)專題樣式，采用縱向布局，達到了一屏一欄的效果，畫面層次豐富又能突出重點。

二、網(wǎng)絡新聞專題之運營

從中國新聞獎的評選標準來看，優(yōu)秀的網(wǎng)絡新聞專題通常包括多種新聞體裁和多媒體手段，且應當以正面報道為主。這就對網(wǎng)絡新聞專題策劃工作提出了兩個重要的要求：一是利用各類新聞體裁和多媒體手段突出新聞專題的個性化特征，吸引受眾，形成網(wǎng)站特色產(chǎn)品；二是堅持正面、健康、積極的報道，做有溫度的新聞。鑒于此，融媒體大環(huán)境下就應當對網(wǎng)絡新聞專題的運營予以特別關注。高效的運營不僅可以凸顯新聞專題的個性化特征，還可以提高新聞專題的傳播質(zhì)量，擴大新聞專題的影響范圍，拉近新聞專題和受眾的距離，優(yōu)化新聞專題的輿論引導力。

（一）豐富的傳播渠道

在融媒體大環(huán)境下，要想做好網(wǎng)絡新聞專題的運營，就必須積極構(gòu)建融合傳播新格局，因地制宜，主動作為，逐漸形成特色鮮明的網(wǎng)絡新聞專題融合發(fā)展模式，順應我國提出的媒體融合發(fā)展倡議。2018年，中國新聞獎首設媒體融合獎項，共設6個評選項目、50個獎數(shù)，這直接體現(xiàn)了我國對媒體融合的重視程度。而通過分析中國新聞獎的獲獎作品可知，近年來，越來越多的融媒體新聞作品成為中國新聞獎的寵兒，其多關注新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，并重視PC端同移動端的銜接，這為網(wǎng)絡新聞專題策劃的創(chuàng)新發(fā)展指明了道路。具體來說就是網(wǎng)絡新聞專題應當走內(nèi)容融合和渠道融合的雙軌道路，以“視頻”“移動”“融合”等為要素，積極應用游戲、交互地圖、航拍等新的表現(xiàn)形式，凸顯融媒體技術優(yōu)勢，有效梳理專題中的文字、視頻、動圖等素材，探索個性化發(fā)展道路。所以，網(wǎng)絡新聞專題策劃者在進行專題策劃時，不光要考慮專題本身發(fā)布網(wǎng)站及相關客戶端的傳播力量，還要關注當前頗為流行的各類第三方平臺，如微博、微信、短視頻APP等，逐步構(gòu)建起完備的融媒體傳播矩陣，形成聯(lián)動傳播模式，由此進一步擴大傳播規(guī)模、加快傳播速度、提升傳播質(zhì)量、增強傳播效果，為打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡新聞專題系列產(chǎn)品和品牌奠定基礎。

（二）互動化的運營形式

首先，融媒體大環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞專題策劃要想強化運營效果，就要充分利用互動多元化理念，增強專題的互動性，讓受眾進一步參與到新聞生產(chǎn)中，打破傳統(tǒng)新聞專題制作缺乏互動性的局限性，通過提高受眾參與度來強化內(nèi)容吸引力和輿論引導效果，從而激發(fā)受眾觀看興趣，增強受眾在網(wǎng)絡新聞專題中的參與感。2019年是中華人民共和國成立70周年，閩南日報社新媒體中心發(fā)布尋訪名字為“建國”的人的征集令，許多網(wǎng)民熱情留言，提供來自身邊的“建國”的線索。閩南日報社采編團隊在采訪中挖掘這些名字帶“建國”的人成長、變遷的故事，喚醒了眾多網(wǎng)民共同的回憶。專題《“我叫‘建國我來見證” 慶祝新中國成立70周年主題采訪活動》在網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等多平臺進行推廣，吸引近萬人參與，實現(xiàn)有效互動。

其次，融媒體大環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞專題策劃要想強化運營效果，還要積極發(fā)揮專題報道時效性強的優(yōu)勢，突出專題新聞報道對信息內(nèi)容的全面挖掘，對報道深度的有力把握，促使專題的選題、策劃、編輯均進入一個開放性互動生產(chǎn)空間，從受眾的視角出發(fā)剖析熱點問題，以親切樸實的語言闡述報道內(nèi)容，采用豐富的互動方式拉近與受眾的距離。增強互動的方式除了涉及網(wǎng)站互動窗口以外，還要重視微博留言、微信公眾號評論等方式，這一方面有助于通過以小見大的手法增強受眾的信息接收體驗，另一方面則對專題的傳播有不可忽視的促進作用。人們在參與專題互動的同時大概率會自動轉(zhuǎn)發(fā)專題內(nèi)容，而專題便可借助這種融媒體下的裂變式傳播模式快速擴大傳播范圍，讓專題在Web 3.0時代產(chǎn)生更大的影響力，承擔傳遞重要新聞信息、正確引導輿論等任務。

三、結(jié)語

在融媒體大環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞專題策劃在理念和技術兩個層面均受到了巨大沖擊，尤其是設計和運營這兩項專題策劃中的主要工作，更是發(fā)生了翻天覆地的變化，這也推動了網(wǎng)絡新聞專題策劃的改革。整體來看，未來的網(wǎng)絡新聞專題策劃或許將繼續(xù)以故事化敘事理念為基礎，這意味著此后在進行網(wǎng)絡新聞專題策劃時，要進一步凸顯專題的延時性和連續(xù)性特征，講好故事、講全故事、講對故事，激發(fā)受眾觀看興趣并獲得受眾青睞，從而達到增強專題的核心競爭力，加快轉(zhuǎn)型，推動新聞行業(yè)整體發(fā)展的目的。

參考文獻：

[1] 吳國琴.融媒體時代網(wǎng)絡新聞專題策劃原則[J].中國傳媒科技，2020（2）：84-86.

[2] 郭平.探究網(wǎng)絡新聞專題的策劃與編輯[J].西部廣播電視，2020（2）：126-127.

[3] 劉思彤.網(wǎng)絡新聞專題策劃的創(chuàng)新思維與發(fā)展分析[J].傳播力研究，2020，4（10）：183-184.

作者簡介 嚴潔，本科，編輯，閩南日報社編輯，研究方向：新聞專題策劃。