“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分析

閩南師范大學(xué) 林玨冰

一、緒論

伴隨著全球電影市場的開放、媒介的多樣化發(fā)展以及大眾消費(fèi)方式和能力的差異，電影通過國內(nèi)外市場、電影院、互聯(lián)網(wǎng)、電視、音像、版權(quán)轉(zhuǎn)讓和衍生品的開發(fā)等多窗口市場盈利的方式日趨普遍，大部分西方國家的本土影院票房收益一般只占平均市場收益的30%，但早年間因?yàn)槿鄙賴H化、跨媒介化的企業(yè)和渠道，并且版權(quán)經(jīng)營水平較低、價(jià)值有限、保護(hù)能力不足等問題，中國本土電影票房往往幾乎超過總收益的80%。

如今借助于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，嗅到商機(jī)的金融資本和互聯(lián)網(wǎng)的齊齊介入電影行業(yè)促使電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，在中國電影收入結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化的情況下，電影質(zhì)量的飛速提升、衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)日益豐富、營銷水平逐漸提高以及大眾版權(quán)意識增強(qiáng)都是必然出現(xiàn)的明顯變化。在此基礎(chǔ)上，分析在受到多方?jīng)_擊和影響后產(chǎn)生變化的形態(tài)與趨勢，以期能夠給中國電影產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展以及布局提供可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

二、近幾年電影產(chǎn)業(yè)狀況概述

早些年中國黑色電影、驚悚片、喜劇片和青春片等類型片慢慢趨向成熟并且成為了中國影片市場的主力，它們也拓寬了中國類型影片的邊界，不斷提高觀眾們的認(rèn)知度和對國產(chǎn)電影的信心，而這也正是中國市場化影片格局日益完善的結(jié)果。雖然說類型影片確實(shí)存在著跟風(fēng)的現(xiàn)象，但這是市場的逐利性決定的而不是僅僅發(fā)生在中國的電影市場。在好萊塢，觀眾的心理特點(diǎn)是類型電影的制作依據(jù)，一段時(shí)期里的制片重點(diǎn)僅以某一類型為主，人們厭煩了西部片，那么就換成恐怖片，接著再繼續(xù)更換其他類型，周轉(zhuǎn)反復(fù)。就是采取“熱潮更替”的方式，在一年里不同的檔期投放大制作影片以及不同風(fēng)格、類型的分眾電影。

（一）“IP狂潮”

2014年IP成為了電影產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)熱詞。IP全稱為Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)），也稱“知識所屬權(quán)”，它指的是“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果和經(jīng)營活動中的標(biāo)記、信譽(yù)所依法享有的專有權(quán)利”，包括專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)，就版權(quán)而言，一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、話劇，或是某一個(gè)人物形象，甚至僅僅一個(gè)名字、短語，把它們改編成電影的影視版權(quán)，就稱為IP電影。好萊塢慣用的一套商業(yè)制作方式就是先購買文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、歌曲或者是社會新聞報(bào)道等等其他領(lǐng)域作品的使用權(quán)再將其運(yùn)用于電影之中。一開始中國自己的IP電影靈感來源往往與民間神話傳說或者是古典小說《西游記》等等有關(guān)，但隨著中國電影市場高速發(fā)展，觀眾觀影需求提高，他們不再僅僅滿足于追求視覺奇觀和感官娛樂，而開始對電影觀賞性、思想性和創(chuàng)新性有綜合需求，這時(shí)一批創(chuàng)新的、來自網(wǎng)絡(luò)的力量吸引了電影創(chuàng)作者和資本方的注意，網(wǎng)絡(luò)小說、連載漫畫、網(wǎng)絡(luò)劇等基數(shù)龐大的粉絲基礎(chǔ)意味著超高的流量和巨大的消費(fèi)潛力，這也引起了一波“搶購IP”的行為。

也正是因?yàn)榇恕癐P狂潮”，中國電影市場在2015年出現(xiàn)了幻想類電影的整體爆發(fā)，原本屬于進(jìn)口片的“主場”的奇幻、魔幻、科幻等“三幻”類型的電影空間開始逐漸被國產(chǎn)電影占據(jù)，一方面體現(xiàn)了國產(chǎn)電影制作水平的的提升，電影生產(chǎn)力的高漲，創(chuàng)作格局的豐富，同時(shí)也體現(xiàn)了觀眾對此類電影的接受度與積極關(guān)注度。

（二）分眾化、小眾崛起

在互聯(lián)網(wǎng)IP熱的背景下，2016年一批青年導(dǎo)演開始嶄露頭角，這些要么由高等院校影視專業(yè)學(xué)成畢業(yè)，要么成長于演藝世家，要么從作家、演員、話劇編導(dǎo)轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演們給大眾交出的答卷都展現(xiàn)出青年導(dǎo)演在電影風(fēng)格和觀念上的創(chuàng)新性、個(gè)性化、多樣化探索。電影生產(chǎn)的根本就是質(zhì)量為魂、內(nèi)容為王，過多依賴于IP的影響力，缺少主流產(chǎn)品的支撐，在消費(fèi)者對IP電影的觀看需求趨于理性時(shí)，無法達(dá)到質(zhì)量要求和情感需求，不去追求精益求精的細(xì)節(jié)以及更加觸動人心的內(nèi)容，注定會讓消費(fèi)者喪失信任，出現(xiàn)影片危機(jī)。

隨著中國電影市場逐漸成熟，觀影群體擴(kuò)大、觀影頻次增加從而消費(fèi)者觀影經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，大眾的口味差異也越來越大，所以風(fēng)格獨(dú)特、定位準(zhǔn)確的中小成本創(chuàng)新電影開始吸引到了大眾的關(guān)注，分眾化、小眾化的電影生產(chǎn)模式開始分化大眾商業(yè)電影的市場。中國電影的產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)不斷地完善和豐富著，為了滿足消費(fèi)者的差異需求，多樣化的電影風(fēng)格和類型形成三個(gè)主要層級：主流的商業(yè)大制作、分眾化的類型電影以及小眾化的藝術(shù)電影。

（三）疫情時(shí)代

中國電影總票房2018年突破了600億元的大關(guān)，同比增長了9.06%，到了2019年，中國電影票房達(dá)到了642.66億元。但是因?yàn)?020年新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，對中國電影產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，電影院暫停營業(yè)，多部電影集體宣布撤檔，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎被迫停下腳步。由于疫情影響，減少外出的大眾對互聯(lián)網(wǎng)的需求急速提升，線上視頻得到了迅速發(fā)展的機(jī)會。側(cè)重于線上影視和長視頻、短視頻的互聯(lián)網(wǎng)平臺是對院線電影的有力補(bǔ)充，但同時(shí)也直接造成了消費(fèi)者的分流。在此情況下，國家相關(guān)部門出臺了扶持政策以支持在疫情中的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繼續(xù)，各個(gè)電影企業(yè)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)者、各分支行業(yè)也開始積極思考并采取措施進(jìn)行自救。所幸當(dāng)前防疫已經(jīng)取得了重要進(jìn)展和成果，中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始逐漸復(fù)蘇。

三、電影產(chǎn)業(yè)外行業(yè)介入

電影行業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是一樣的，有明顯的旺季和淡季，而近些年，因?yàn)殡S著電影產(chǎn)業(yè)的壯大，以及對電影產(chǎn)業(yè)中的營銷策略的關(guān)注和電影市場的逐漸完善，國產(chǎn)片不僅電影數(shù)量、票房處于絕對優(yōu)勢，并且電影類型也漸漸豐富起來，在電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)候，金融領(lǐng)域資本還有互聯(lián)網(wǎng)的齊齊介入，讓電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式慢慢順著資本邏輯改變著。

（一）金融領(lǐng)域資本滲入

電影市場經(jīng)過了長期的產(chǎn)業(yè)化改革而吸引到了金融行業(yè)的青睞。大量資本進(jìn)入電影市場催生了更多的電影，給青年創(chuàng)作者們發(fā)揮才華提供了更多的機(jī)會，同時(shí)也衍生出了電影金融工具。金融領(lǐng)域的資本滲透進(jìn)電影市場有利于電影產(chǎn)業(yè)中資本運(yùn)作越來越專業(yè)，進(jìn)而將市場“蛋糕”做大，雖然為了滿足越來越成熟的電影觀眾的對電影多樣性越來越強(qiáng)烈的需求，電影市場為電影多樣性提供了越來越好的基礎(chǔ)和空間，但是同時(shí)，作為獨(dú)立表達(dá)意志的電影創(chuàng)作及其藝術(shù)性來說，如何保持不受到市場擠壓是創(chuàng)作者們面臨和需要去解決的問題。

從前，電影僅僅是大城市的文化、是白領(lǐng)精英的文化，但是隨著中國電影市場從中心城市向邊遠(yuǎn)城市擴(kuò)展，從大城市向中小城市擴(kuò)展，從東南部向西北部擴(kuò)展，這種電影市場半徑的擴(kuò)大，電影消費(fèi)頻次的增加，讓電影重新成為了大眾消費(fèi)，這也正是電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最大紅利。

電影消費(fèi)的增加提高了建設(shè)電影院的動力，在2015年中國電影院的建設(shè)迎來了爆發(fā)，2017年中國電影院總數(shù)突破10000家，2018年電影銀幕突破了60000塊，如今中國在電影院、電影銀幕和數(shù)字化等方面都成為了世界第一的國家。而影院終端基礎(chǔ)的建立和完善、提供的便利讓觀影行為成為了文化消費(fèi)新常態(tài)，進(jìn)一步提高了大眾的電影消費(fèi)，也為中國電影的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。市場關(guān)注開始傾向于影院投資管理公司，市場化、多樣化、智慧化的放映體系正在慢慢地變得完善，影院越來越注重管理與服務(wù)，根據(jù)自身所處商圈位置、覆蓋群眾特點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營和針對性營銷。同時(shí)注重差異化市場定位，設(shè)置豐富的各具特色的主題影廳、多功能影廳等，通過個(gè)性化裝修營造影院特色，塑造電影文化氛圍，以此吸引消費(fèi)者。

與處于電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的制作環(huán)節(jié)和中游的發(fā)行環(huán)節(jié)相比較而言，處于電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的放映環(huán)節(jié)的院線業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較小，收入回報(bào)較為穩(wěn)定。但是上游壓力和議價(jià)能力的提升意味著作為重要渠道企業(yè)的院線行業(yè)需要進(jìn)行一番整合，通過兼并重組等形式形成規(guī)模增強(qiáng)控制力，不僅能降低營業(yè)和管理成本，還有利于在于制作發(fā)行方的議價(jià)中獲得更大的權(quán)力。

（二）互聯(lián)網(wǎng)力量介入

互聯(lián)網(wǎng)力量的大規(guī)模介入影響著電影產(chǎn)業(yè)資本總量的擴(kuò)大，其運(yùn)作模式和思維模式也影響著電影市場的產(chǎn)業(yè)鏈布局。此前互聯(lián)網(wǎng)公司大多仍然選擇與傳統(tǒng)的電影制作公司合作，但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司投資、發(fā)行、推廣能力的逐漸提升，其在合作之中的主導(dǎo)權(quán)也越來越顯著，一些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)已不再滿足于僅僅是參與電影創(chuàng)作生產(chǎn)，而是自己成立了電影公司，例如騰訊影業(yè)和阿里影業(yè)。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助于創(chuàng)新傳播媒介、互聯(lián)網(wǎng)信息平臺等科技形式將原本各自獨(dú)立的電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，并購、重組或是入股傳統(tǒng)的電影公司以形成集團(tuán)化新模式，力圖將互聯(lián)網(wǎng)滲透入電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、延伸以及價(jià)值增值。非原電影行業(yè)的企業(yè)和金融資本大量進(jìn)入電影市場，除了為電影產(chǎn)業(yè)帶來了新模式與新觀念，但也對原來的電影從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律造成了顛覆。

電影產(chǎn)業(yè)一直被新興媒體推動發(fā)展、改變著，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的大背景更是為中國電影市場提供了更多方面嘗試和創(chuàng)新的可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)不但用IP影響著電影市場中的制作方面，傳統(tǒng)的電影營銷也漸漸被互聯(lián)網(wǎng)平臺所顛覆。網(wǎng)絡(luò)社交媒體現(xiàn)已成為大眾獲取信息的主要方式，觀眾在觀影之前習(xí)慣搜索互聯(lián)網(wǎng)中影片的“口碑”，包括電影點(diǎn)評網(wǎng)站，例如豆瓣、貓眼等上的評分和已觀影人留下的評價(jià)。正面的口碑可以造就“票房黑馬”，觀眾自覺自愿的推廣行為或者被營銷方引導(dǎo)的集體發(fā)聲都是通過培育“自來水”來發(fā)酵口碑，而負(fù)面的口碑也會讓曾經(jīng)票房成就很高的導(dǎo)演和演員遭遇滑鐵盧。借助于互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)反饋和精準(zhǔn)對接，將這些從電影消費(fèi)終端用戶采集來的反饋信息結(jié)合用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整理以及分析，有助于電影發(fā)行方、投資方根據(jù)消費(fèi)者對影片的喜好變化趨勢進(jìn)行一個(gè)科學(xué)地預(yù)判，優(yōu)化配置影院接下去的場次安排，從而提高整體經(jīng)濟(jì)收益。

傳統(tǒng)電影營銷手段包括各個(gè)地方的首映禮、各種類型的新聞發(fā)布會等，最直接的線下模式就是路演，以此方式實(shí)現(xiàn)對市場的預(yù)熱、媒體曝光率的提高，同時(shí)實(shí)地開發(fā)觀眾群。但是這種營銷模式投入的時(shí)間成本和資金成本較大，也無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模覆蓋?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動客戶終端的普及讓營銷輕而易舉地對大城市進(jìn)行了覆蓋，連傳統(tǒng)電影營銷因?yàn)槌杀鞠拗贫y以實(shí)現(xiàn)覆蓋的數(shù)量龐大的中小城市也可以進(jìn)行比較充分的滲透，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交平臺等廣泛的互聯(lián)網(wǎng)渠道都成為了電影營銷的陣地，移動客戶端掌控了消費(fèi)者的碎片化時(shí)間，而互聯(lián)網(wǎng)社交媒體“病毒式”的傳播以及擴(kuò)散作用更是促進(jìn)了電影營銷的擴(kuò)大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶終端的普及也為中國電影在線票務(wù)市場的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在線票務(wù)平臺上的影評信息給消費(fèi)者選擇觀看的影片提供了參考幫助，價(jià)格優(yōu)勢和便利的在線選座降低了影院觀影的經(jīng)濟(jì)成本以及時(shí)間成本，從而吸引了越來越多人走進(jìn)電影院。這不僅僅促進(jìn)了大眾的觀影行為，也培養(yǎng)了觀影習(xí)慣，對中國電影市場的培育產(chǎn)生了積極作用。

四、結(jié)語

在當(dāng)今開放的大環(huán)境中，中國電影企業(yè)在深耕國內(nèi)市場、積極整合業(yè)內(nèi)資源，將并購、重組作為手段積極進(jìn)行著全產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時(shí)也已經(jīng)加快了國際化步伐，開始進(jìn)行海外資本市場運(yùn)作，拓寬國際化視野。而中國電影市場的快速發(fā)展也為中外合作拍攝電影創(chuàng)造了良好的條件，合拍影片數(shù)量增長、質(zhì)量提升、類型增多以及合拍對象國數(shù)量增加、質(zhì)量提升，都能日益擴(kuò)大中國電影產(chǎn)業(yè)對資本市場的影響力，一步步深入改變世界電影市場格局進(jìn)而提升在世界電影市場中的資源配置份額，提升中國電影的影響力和競爭力。不僅是進(jìn)行中外合作拍攝，中國電影企業(yè)主動參與到全球電影的投資、生產(chǎn)以及發(fā)行之中，也是中國電影產(chǎn)業(yè)接軌世界主流市場的新方式。雖然在電視渠道方面沒有顯著提升價(jià)值，但互聯(lián)網(wǎng)的深度介入全面影響、改變、重構(gòu)中國電影市場，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出了屬于自己的精彩道路。廣告植入、整合營銷、付費(fèi)VIP制度、付費(fèi)點(diǎn)播等模式完善、重組、創(chuàng)新，正是借助互聯(lián)網(wǎng)把消費(fèi)市場和電影制作聯(lián)系在一起，也展示著中國電影產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)視頻端擁有的巨大市場潛力。

中國電影市場在經(jīng)過收購、兼并、重組，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及磨合期后，為了繼續(xù)保持中國電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展、電影創(chuàng)作的活躍，產(chǎn)業(yè)收入的持續(xù)增加，同時(shí)要具有產(chǎn)品多樣性以及文化的自覺性，堅(jiān)守中國電影的創(chuàng)作情懷與美學(xué)高度，確保這個(gè)發(fā)展是健康的、積極的，就需要逐漸完善中國電影產(chǎn)業(yè)體系，盡力消減與電影市場的管理體系、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、大眾電影素養(yǎng)和專業(yè)人才貯備等方面的不適配性。黨中央和政府相關(guān)部門近幾年陸續(xù)出臺了一系列相關(guān)政策和扶持措施，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)、激勵(lì)職能，讓中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展“有法可依”。積極促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范、合法、科學(xué)、全面、可持續(xù)地發(fā)展，培養(yǎng)良好的適合電影產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提升電影創(chuàng)作水平和質(zhì)量以及電影產(chǎn)業(yè)市場化水平，推動中國電影用本土化、市場化的運(yùn)作形式走上國際，展現(xiàn)中國故事，傳播中國聲音，成為電影強(qiáng)國。