新媒體優(yōu)質短視頻的內容特征淺析
——以江西都市頻道新媒體短視頻為例

□ 熊亞芝 閆芳

據(jù)收視中國2022年8月數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2022年上半年省級臺新聞融合傳播指數(shù)來看，江西廣播電視臺新聞短視頻傳播效果顯著提升，新聞融合傳播指數(shù)已挺入全國前十。那么，江西廣播電視臺新媒體短視頻如何能做得“出圈”，又有哪些特征可尋？本文以江西廣播電視臺都市頻道（以下簡稱“江西都市頻道”）《都市現(xiàn)場》《都市情緣》抖音號為例，來淺析爆款短視頻的內容特征和共性特點。

話題性、趣味性、共情性

話題的釋義是公眾閑談的問題。可見，有話題性的內容一般是和老百姓的日常生活密切相關，容易引發(fā)公眾的關注和討論。江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號一則短視頻“無法給生病的弟弟‘出錢出力’，姐姐認為自己太失敗，別人的姐姐都給弟弟買車買房”引發(fā)了受眾的評論熱潮。視頻中的姐姐非常自責，認為自己沒錢給弟弟買房買車、沒能力給弟弟治病都是自己的錯，這個頗具話題性的短視頻評論量高達三萬多，有評論說：“本來應該同情弟弟，但看了視頻更同情姐夫”，也有人認為姐姐是個好姐姐，姐姐是否應該負擔弟弟買車買房這一有爭議性的話題讓此短視頻成為點贊和評論爆款。江西都市頻道《都市情緣》抖音號一條“談好彩禮后臨時加價，親家母一氣之下當場去世，鄰居：說好16萬8，又要30萬”在同類情感短視頻中也成為一個爆款，也與江西彩禮這個頗具話題性的話題緊密相關?？梢姡哂性掝}性的短視頻更容易“出圈”。

趣味性是人們所喜聞樂見的特性。在統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，有趣味性的短視頻更容易引起人們的喜愛和關注。江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號一則“2歲萌娃哭鬧趴地上不起，爸媽幫忙遮陽還比心合影”短視頻點贊量近六萬，評論量達一萬多。另一則“情侶倆互換鞋子看得出心疼女朋友”短視頻也在同類短視頻中點贊評論“出圈”，視頻中男生穿著女友的高跟鞋走路，讓人忍俊不禁，可謂有趣又有愛。還有一短視頻“學生才藝表演模仿教官，結局萬萬沒想到”，學生們都在軍訓站軍姿，教官問，誰有才藝可以表演一下，一女學生大膽舉手，教官問：你有什么才藝？女孩大膽說：我可以學你！教官說：來！只見女孩面朝同學們大喊：稍息，立正，解散！正在站軍姿的學生們一窩蜂全跑了，教官在后面大喊：回來！回來！可謂十分搞笑！此短視頻也有高達五萬的點贊量。

共情性是指個體由于理解了真實的或者想象中的他人的情緒而引發(fā)的與之一致或相似的情感體驗。統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，共情性強的短視頻內容更容易出爆款。江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號有一則“兒子掉入黃河，父親去救雙雙溺亡，媽媽拉著兒子的手唱著他最愛的童謠”，視頻中，媽媽用斷斷續(xù)續(xù)、如泣如訴的哭聲給剛剛溺亡的兒子唱著童謠，此情此景令網(wǎng)民傷心聽者落淚。這就是母愛的力量，也是共情的力量。江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號一則“江西于都新婚第3天丈夫參加紅軍妻子苦等89年，我一直守著老公回來”短視頻點贊量高達199.9萬。視頻中103歲的段桂秀老人在89年后終于找到了丈夫“烈士王金長”的葬身之地，百歲老人扶墓痛哭聲聲呼喚丈夫的名字，苦守89年等待了丈夫一輩子的感人事跡讓無數(shù)人共情、感動。江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號還有一個短視頻“父母均已去世，女孩堅持給爸媽微信發(fā)消息”，配上“在你的身邊”這首感人的背景音樂，讓人瞬間淚眼朦朧，而這就是共情的力量。如果短視頻中話題性、趣味性、共情性三者有一，就有可能“出圈”，如果一個短視頻兼具了這三者則必成爆款。

當下熱點事件

熱點事件即人們身邊發(fā)生的熱點新聞事件，既然發(fā)生在公眾身邊必然會引起公眾這一時間段的關注。如江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號一則“身背七條人命，勞榮枝案二審8月18日開庭”一短視頻點贊量八十余萬，評論量達17萬多。勞榮枝案不僅影響力大并且在近期開庭，是時下的一個熱點，更容易引起大家的關注，因而關于勞榮枝案的其他相關短視頻點贊量和評論量也遠超其他視頻。

又如，2022年8月1日江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號轉發(fā)短視頻“太燃了，英雄城致敬英雄，紀念八一南昌起義95周年，八一南昌起義紀念塔AR燈光秀，致敬偉大的人民軍隊”點贊量高達三十余萬，評論量也達九千多。再比如江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號一則“華春瑩：美臺勾連挑釁在先中方采取任何反制措施都正當且必要”也成為了一個爆款，因為涉及到當下臺海熱點、祖國統(tǒng)一這一熱點事件。再如2022年夏季熱點事件高溫大旱，江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號連續(xù)幾則“43度高溫下，老人赤腳收玉米，背簍里沒有一根完好的”“水位持續(xù)走低，江西鄱陽湖現(xiàn)‘生命之樹’奇觀”，以及“一個多月沒下雨，荷塘池水被曬干”短視頻點贊量和評論數(shù)都相對較高。因此，抓住當下人們關注的正在發(fā)生的熱點，是短視頻能成為爆款不可或缺的因素。

故事性強，信息有用

“新聞報道要學會講故事”，短視頻如何在短短十秒的時間內吸引住受眾，需要視頻制作者有用鏡頭“講故事”的功力。如江西都市頻道《都市情緣》抖音號里一則“妻子迷戀靳東與丈夫分床睡，丈夫：她已經(jīng)瘦了十斤”短視頻獲得點贊量近73萬個，這則短視頻把妻子迷戀靳東的來龍去脈通過視頻簡單講述，并把夫妻的沖突展現(xiàn)其中，讓網(wǎng)民明白了事情原由，覺得有趣。這里面的講述方式就是采用“講故事”的辦法，有故事性才能吸引人看下去。

信息有用，就是所謂的新聞價值。新聞價值是指凝聚在新聞事實中的社會需求，即能為受眾帶去什么有價值的信息，受眾能從中知道什么，學到什么。涉及到當下疫情形勢的一類短視頻都能有較高的播放量，涉及到國家方針政策服務類短視頻也多會受到人們的關注。2022年8月底，江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號一則標題為“男子在柬埔寨被綁架，通過微博向趙立堅求助，趙立堅：我看到了求助，他現(xiàn)在已經(jīng)回國”的短視頻獲得261.8萬次點贊，7.2萬條評論以及7.8萬的轉發(fā)量，為何這條短視頻能火爆“出圈”？視頻中，男子面部被包扎著，身上多處受傷，可見被綁架后遭受了暴力毆打。異國他鄉(xiāng)身陷絕境，在絕境中的人該如何求生。該男子在微博上@趙立堅，趙立堅看到后聯(lián)系了中國駐柬埔寨大使館，最后這名男子被成功獲救。眾所周知，趙立堅是我國外交部新聞發(fā)言人，一名深陷絕境的普通人如何求生，這名男子的做法讓人點贊甚至愿意效仿。這則短視頻之所以火爆“出圈”，其中的故事性和信息對公眾的有用性功不可沒。

鮮活第一現(xiàn)場，標題引人注目

鮮活的事發(fā)第一現(xiàn)場，仿佛讓人身臨其境，這就是現(xiàn)場的魅力?，F(xiàn)場發(fā)生的事情更直觀、更真實、更容易讓人信服，也是視頻好看的重要原因。江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號一短視頻“倆閨蜜同時溺水被救女孩河邊大哭”獲得近12萬次點贊，評論達3萬余條，短視頻中被救女子坐在河邊失聲痛哭，呼喊閨蜜的現(xiàn)場，很容易打動受眾。另一個標題為“大媽在景區(qū)組團哈哈大笑，聲音回蕩山谷，嚇壞游客”的短視頻中六七名大媽在山谷中練習大笑瑜伽，哈哈大笑的笑聲回蕩在山谷中，現(xiàn)場大媽們的笑聲有幾分搞笑又有幾分魔性，讓人哭笑不得，這樣的現(xiàn)場讓人有身臨其境之感。

江西都市頻道《都市情緣》抖音號里有一個“36萬彩禮只湊齊了15萬，岳父母因此到男方家鬧事”短視頻點贊三十多萬次，評論量6.5萬。視頻中是女方父母到男方家里打砸的第一現(xiàn)場，打砸的聲響，女方媽媽倒地撒潑的現(xiàn)場，讓網(wǎng)民覺得女方父母的行為不可理喻?？梢?，生動的現(xiàn)場仍然是視頻獲得高關注的一個重要因素。

有句俗話說，好的標題一半文。意思是說在寫作中，標題起得好，文章就成功了一半，而這話也同樣適用于短視頻標題中。江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號一短視頻標題為“南京公交集體降速，上班族急了，想下車推推”，光看標題就想點進去看看，這公交車到底是有多慢？這就是好標題的作用，加上有第一現(xiàn)場車速，讓人更覺有趣，所以好的標題和現(xiàn)場非常重要。還有一短視頻標題為“光頭壯漢大哥打針時蒙頭抱緊媳婦”，這標題中的“光頭壯漢和抱緊媳婦形成鮮明對比，讓人看到標題就想點進去看看這反差萌，加上還有現(xiàn)場，讓這個看似普通的短視頻成為熱點。

精心編輯過的畫面內容、背景音樂、字幕和標題的完美配合

好的視頻內容離不開好的背景音樂，選對背景音樂可以使內容更富有感染力，更容易讓受眾產(chǎn)生共鳴獲得良好的體驗。[1]抖音本來就是一個音樂創(chuàng)意短視頻社交平臺，因此，恰當?shù)谋尘耙魳吩谄渲械淖饔貌豢傻凸馈３吮尘耙魳?，精心編輯的?jié)目畫面以及標題，適時出現(xiàn)的字幕四者的完美配合才是優(yōu)質短視頻。短視頻本身不長，如果能在有限的時間里給與受眾不同畫面和信息的刺激，就能吸引受眾看下去。相反，單一畫面一鏡到底的短視頻除非是現(xiàn)場非常好看才能留住受眾，否則只會淪落到?jīng)]播完就被劃走的命運。

江西都市頻道《都市情緣》抖音號一則“尖子生在家玩游戲4年多，經(jīng)常凌晨出門不知去向”的短視頻在同期其他視頻點贊量都十分低迷的情況下，卻獲得了近八萬的點贊量和數(shù)千條評論，與這個視頻經(jīng)過了精心剪輯不無關系。在短短30秒時間內，它給予了網(wǎng)民許多新鮮的內容和畫面，吸引了受眾觀看。另一個短視頻“用最難聽的話罵女兒，女兒稱已放下卻被親媽懟”把母親、女兒和心理專家的對話剪輯地非常簡練，節(jié)奏緊張，還配以緊張的背景音效，點贊量17萬多，評論量近3萬。可見，精心剪輯過的視頻和恰當?shù)谋尘耙粜Ц菀鬃尵W(wǎng)民獲得新奇體驗，獲得更高的流量。

江西都市頻道《都市現(xiàn)場》抖音號還有一個標題為“小車逆行阻擋貨車正常行駛，貨車推后小車步步緊逼”的短視頻，背景音樂相當戲謔魔性，并且視頻中還適時加入了“退、退、退”畫面字幕，讓人看完一遍還想看第二遍！這就是背景音樂和畫面配合的極致魅力。江西都市頻道《都市情緣》一條“不接受女兒穿奇裝異服，母女倆就穿著問題現(xiàn)分歧”短視頻中，緊張的背景音樂節(jié)奏加上現(xiàn)場母女的矛盾爭執(zhí)，以及多畫面的刺激，讓這條短視頻也成為了同類中的爆款，點贊量近18萬，評論量近萬?？梢?，內容、畫面和背景音樂的幾重加持更容易讓短視頻“出圈”！

結語

在媒體融合過程中，要做好短視頻內容，關鍵在人。在媒體融合的過程中，主流媒體記者應該樹立正確的新聞價值觀，堅持以馬克思主義新聞觀為指導，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，做好媒體內容。要應用新媒體傳播思維，在制作短視頻時，注重從話題性、故事性、趣味性以及精彩的現(xiàn)場入手，通過精心剪輯、優(yōu)選畫面、精挑背景音樂、選好標題等來提高短視頻新聞的質量。同時，堅持正確的輿論導向，促進媒介的深度融合，將自身特點和短視頻平臺優(yōu)勢相結合，利用短視頻講好新聞故事，[2]講好江西故事，才能吸引更多用戶的關注！