探析新媒體時(shí)代平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

郝 靜

蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)大學(xué) 甘肅蘭州 730021

一、新媒體時(shí)代廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的特征

(一)廣告內(nèi)容互動(dòng)化

在進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮出新媒體的互動(dòng)性，充分滿足受眾的需求。在新媒體的支持下，傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)理念發(fā)生很大變化。在傳統(tǒng)的信息傳播模式中，受眾往往被動(dòng)接收相應(yīng)的信息。在新媒體的影響下，受眾不僅可以主動(dòng)選擇信息，還能對(duì)信息進(jìn)行加工和發(fā)布。由此可見(jiàn)，廣告設(shè)計(jì)人員要考慮到新媒體時(shí)代受眾需求和信息接收方式的變化，積極與受眾建立緊密的關(guān)系，構(gòu)建全新的交互式結(jié)構(gòu)。在這一環(huán)境下，受眾的主體意識(shí)將會(huì)不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的人將不再繼續(xù)被動(dòng)接受相應(yīng)的信息?；诖?，廣告設(shè)計(jì)人員要充分結(jié)合受眾需求的變化，為受眾帶來(lái)良好的信息，使其能夠擁有完善的信息體驗(yàn)。要考慮到受眾的反饋意見(jiàn)，打造輕松愉快的互動(dòng)模式，這樣不僅可以使廣告給受眾留下深刻的印象，還能有效激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望。

(二)視覺(jué)表達(dá)個(gè)性化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體平面廣告的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，越來(lái)越多的青年人對(duì)充滿時(shí)尚氣息的廣告設(shè)計(jì)倍加青睞。在這些廣告的影響下，許多人開(kāi)始追求個(gè)性化產(chǎn)品。因此，廣告設(shè)計(jì)人員要充分考慮到消費(fèi)者的需求，積極對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。設(shè)計(jì)人員可充分發(fā)揮出現(xiàn)實(shí)技術(shù)的作用，為消費(fèi)者構(gòu)建恰到好處的虛擬情境，并利用特殊的技術(shù)手段打造逼真的視覺(jué)特效，搭配具有節(jié)奏感的背景音樂(lè)，為觀眾帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)震撼。在平面廣告設(shè)計(jì)中融入先進(jìn)的新媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，不僅能夠?qū)F(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間進(jìn)行有效對(duì)接，還能提高視覺(jué)表達(dá)個(gè)性化水平。

(三)廣告設(shè)計(jì)科技化

隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展與平面廣告設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手段的改變，廣告設(shè)計(jì)正逐漸邁向科技化方向。廣告設(shè)計(jì)人員不僅會(huì)融入全新的創(chuàng)意，還會(huì)在設(shè)計(jì)中穿插先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)人員積極對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)效果進(jìn)行創(chuàng)新，不僅可以進(jìn)一步提高信息的傳輸速度，還能更好地激發(fā)廣大消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。比如，手機(jī)媒體廣告、電梯廣告和樓宇廣告早已與人們的生活融為一體，廣大群眾能夠隨時(shí)隨地觀看，充分體現(xiàn)了高科技所帶來(lái)的便利條件，更能從中獲得關(guān)鍵信息。廣告設(shè)計(jì)師也可利用計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)展矢量圖設(shè)計(jì)與制作，合理調(diào)整色彩和面積等相應(yīng)的技術(shù)參數(shù)，確保圖形具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。

二、新媒體時(shí)代平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式

(一)平面廣告?zhèn)鞑デ肋~向多元化方向

廣告設(shè)計(jì)師可根據(jù)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)選擇合適的廣告設(shè)計(jì)類型，因此，廣告設(shè)計(jì)種類比較多。除了電視廣告和廣播廣告之外，還有影視廣告和各種網(wǎng)絡(luò)超鏈接廣告，這些廣告擁有的傳播途徑比較寬泛。在新媒體時(shí)代，可根據(jù)廣告的實(shí)際情況和受眾的需求，選擇更加多元化的廣告?zhèn)鞑ネ緩?。近些年?lái)，由于網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，智能手機(jī)和平板電腦的使用量不斷攀升，廣告設(shè)計(jì)人員要結(jié)合當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，將平面廣告與社交軟件相結(jié)合。設(shè)計(jì)人員既可以展示動(dòng)態(tài)化平面廣告，又可以展示靜態(tài)化平面廣告。由此可見(jiàn)，在新媒體背景下，平面廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式豐富多彩。此外，還有許多廣告設(shè)計(jì)人員充分利用移動(dòng)設(shè)備對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)和表現(xiàn)。因此，在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)人員要善于發(fā)揮出各種媒介的作用，不斷豐富廣告視覺(jué)的表現(xiàn)形式。

(二)平面廣告表現(xiàn)形式邁向動(dòng)態(tài)化方向

在傳統(tǒng)的廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中，大部分設(shè)計(jì)人員會(huì)通過(guò)動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的方式表現(xiàn)廣告，比如，海報(bào)就是一種比較典型的平面廣告設(shè)計(jì)形式，人們只能通過(guò)靜態(tài)的方式從海報(bào)中獲取內(nèi)容，這種表現(xiàn)形式無(wú)法給消費(fèi)者帶來(lái)較大的視覺(jué)沖擊。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)正逐漸邁向更高層次，也能給消費(fèi)者帶來(lái)更加完善的視覺(jué)體驗(yàn)。廣告設(shè)計(jì)人員會(huì)充分發(fā)揮出多種技術(shù)手段，將傳統(tǒng)的平面廣告轉(zhuǎn)變成動(dòng)態(tài)廣告，這樣不僅能夠確保信息得到更加有效的傳遞，還能為廣大受眾群體帶來(lái)全新的視覺(jué)感受，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

(三)平面廣告表現(xiàn)形式呈非線性

在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)模式中，設(shè)計(jì)人員會(huì)充分考慮到受眾能否接收相應(yīng)的信息，因此，傳統(tǒng)的廣告表達(dá)方式通常比較直接，廣告設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出線性化與單一化的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)人員可充分利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也使得廣告擁有更加多元化的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)人員可利用先進(jìn)的編輯技術(shù)和信息技術(shù)建立專門的超鏈接，然后利用其他平臺(tái)對(duì)廣告進(jìn)行推送。這種方式不僅能夠保證廣告在第一時(shí)間被所需受眾所接收，還能促進(jìn)消費(fèi)者隨時(shí)點(diǎn)擊超鏈接，接收信息，獲取關(guān)鍵內(nèi)容。這種表現(xiàn)方式具有非線性特點(diǎn)，既能充分滿足消費(fèi)者的需求，又能保證廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)的空間限制，更能進(jìn)一步提高信息的傳輸速度，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。然而，這種視覺(jué)表現(xiàn)形式也存在一定的弊端，比如，一些攜帶病毒的信息可能與超鏈接相結(jié)合，一旦受眾誤點(diǎn)擊鏈接，就可能會(huì)面臨很大的損失。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要進(jìn)一步提高超鏈接的安全性和可靠性。

三、新媒體時(shí)代平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

(一)靈活運(yùn)用創(chuàng)新思維，廣告設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式日益多樣化

隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)若要實(shí)現(xiàn)自我突破與轉(zhuǎn)型，就要積極進(jìn)行創(chuàng)新，平面廣告設(shè)計(jì)也不例外。目前，許多平面廣告設(shè)計(jì)人員積極進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)的教條束縛，積極應(yīng)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)，這樣不僅能夠豐富平面廣告的設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)形式，還能激發(fā)廣告設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新意識(shí)，提高其思維能力。設(shè)計(jì)人員無(wú)需花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行廣告內(nèi)容繪制，只需利用計(jì)算機(jī)技術(shù)就可生成相應(yīng)的內(nèi)容，這樣不僅能夠節(jié)省大量的時(shí)間，還能使設(shè)計(jì)者有更多時(shí)間尋找靈感，提高廣告作品的設(shè)計(jì)水平，使廣告更好地滿足大眾的需求。

(二)擁有更多創(chuàng)作可能性，廣告平面設(shè)計(jì)效果更加理想

在新媒體時(shí)代，平面廣告設(shè)計(jì)人員不僅會(huì)擁有更加開(kāi)闊的思維，還能使用更加先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，使空間編排更加豐富。在新媒體的支持下，設(shè)計(jì)人員能夠運(yùn)用自身靈感和豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，優(yōu)化設(shè)計(jì)內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)人員要充分做到以人為本，堅(jiān)持自己的創(chuàng)作風(fēng)格，使廣告作品更有靈氣，雅俗共賞。

(三)傳播媒介不斷升級(jí)，廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)表達(dá)邁向立體化和多樣化方向

由于各種技術(shù)的發(fā)展速度越來(lái)越快，廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要不斷拓展視覺(jué)表達(dá)方式。比如，在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式中，許多設(shè)計(jì)人員傾向二維、靜態(tài)的廣告；在新媒體的支持下，設(shè)計(jì)人員要融入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的理念，確保廣告內(nèi)容更加立體。不僅如此，設(shè)計(jì)人員要充分利用新媒體的互動(dòng)性能，使受眾能夠與廣告進(jìn)行充分互動(dòng)，提高受眾對(duì)廣告的接受程度。

四、國(guó)內(nèi)平面廣告面臨問(wèn)題與解決辦法

(一)問(wèn)題與解決建議

雖然新媒體廣告擁有廣泛的發(fā)展空間和無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Γ趯?shí)際發(fā)展的過(guò)程中還面臨許多問(wèn)題。第一，與新媒體廣告相關(guān)的法律法規(guī)并不完善?，F(xiàn)有的法律法規(guī)并未對(duì)廣告主體的責(zé)任和義務(wù)予以明確，也并未加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。第二，網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的自主性和開(kāi)放性。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，彈窗廣告是一種常見(jiàn)的形式，但許多人對(duì)這一廣告非常排斥，甚至還會(huì)研究和使用屏蔽彈窗廣告的軟件。第三，網(wǎng)絡(luò)中的信息龐雜，這也導(dǎo)致許多虛假?gòu)V告不斷盛行，給消費(fèi)者帶來(lái)很大的影響。為了改變現(xiàn)狀，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督與管理，這樣才能使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告充滿信心。第四，在新媒體時(shí)代，由于信息的傳播速度越來(lái)越快，人們可以隨時(shí)接收信息，人們很少會(huì)對(duì)信息進(jìn)行二次審核與檢查，從而會(huì)產(chǎn)生真假難辨的信息，給互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶來(lái)很大的影響，也不利于新媒體廣告的發(fā)展。第五，在新媒體時(shí)代，廣告作用評(píng)估正面臨全新的挑戰(zhàn)。目前，尚未出現(xiàn)一種有效的評(píng)估方法，無(wú)法對(duì)廣告投放所產(chǎn)生的效果進(jìn)行科學(xué)有效的評(píng)測(cè)。

為了改變國(guó)內(nèi)平面廣告所面臨的問(wèn)題，要做到以下幾點(diǎn)。第一，雖然人們無(wú)法在第一時(shí)間區(qū)分網(wǎng)絡(luò)信息的真假，但卻可以通過(guò)完善的法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和各種信息的傳播行為進(jìn)行有效規(guī)范，這樣就能進(jìn)一步提高信息的真實(shí)度，有效保護(hù)消費(fèi)者和網(wǎng)民的合法權(quán)益。相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告等信息發(fā)布的監(jiān)督與整治，避免出現(xiàn)虛假傳播的行為，規(guī)范平面廣告市場(chǎng)。第二，建立完善的平臺(tái)，及時(shí)過(guò)濾不良廣告，為廣大網(wǎng)民創(chuàng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。第三，要提高招聘門檻，保證廣告設(shè)計(jì)師具有扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)和良好的職業(yè)道德。設(shè)計(jì)師要認(rèn)真學(xué)習(xí)行業(yè)最新知識(shí)，善于觀察，了解最新形勢(shì)，積極開(kāi)展個(gè)性化平面廣告設(shè)計(jì)，將品牌與廣告有機(jī)結(jié)合，打造獨(dú)特的品牌形象。第四，積極優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)，加大合作力度，確保資源得到充分共享，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，以此實(shí)現(xiàn)我國(guó)平面廣告行業(yè)的健康發(fā)展。第五，積極借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)手段，充分發(fā)揮新媒體的功能，豐富廣告形式，確保資源得到充分利用。

(二)新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合

1.將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合

在數(shù)字化技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合越發(fā)緊密，從而形成全新的媒體形態(tài)。為了進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體的作用，要做好執(zhí)行制作、發(fā)行、廣告銷售和品牌建立等相應(yīng)的工作。不管是在何種平臺(tái)之上，均要設(shè)置充滿吸引力的內(nèi)容，然后制定發(fā)行和銷售策略，才能使平臺(tái)和廣告擁有更多人氣，提高點(diǎn)擊率，吸引業(yè)主在平臺(tái)上投放廣告。這種運(yùn)作方式與傳統(tǒng)媒體相同，因此，為了進(jìn)一步推動(dòng)新媒體廣告的發(fā)展，各大企業(yè)和從業(yè)人員要充分借鑒傳統(tǒng)媒體的廣告運(yùn)作方式。

目前，傳統(tǒng)媒體所擁有的影響力依然不容忽視，雖然新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成一定程度的沖擊，但并未從根本上撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的地位。因此，傳統(tǒng)媒體若要保持自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體進(jìn)行合作，吸取新媒體的精華，充分拓展新媒體業(yè)務(wù)。目前，許多媒體集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出新媒體業(yè)務(wù)，這些媒體不僅有自己的網(wǎng)站，還有相應(yīng)的手機(jī)APP。將傳統(tǒng)媒體的廣告與新媒體相結(jié)合，打造多元化新媒體廣告形式，比如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)信息、數(shù)字廣播等。這些新媒體中的廣告內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的內(nèi)容保持一致，由于其有豐富的表現(xiàn)形式和廣泛的受眾群體而受到越來(lái)越多的企業(yè)所關(guān)注和利用。用戶可隨時(shí)通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦接收廣告，新媒體廣告表現(xiàn)形式也越發(fā)多樣化，內(nèi)容豐富多彩，給人留下深刻的印象。從這一點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要積極探索更加多元化的表現(xiàn)形式，才能提高廣告效果。此外，為了進(jìn)一步完善新媒體廣告的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，要制定完善的政策法規(guī)，加大監(jiān)督力度，規(guī)范各大企業(yè)的行為。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的動(dòng)、靜結(jié)合

隨著數(shù)字信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展瓶頸日益凸顯。為了改變這一問(wèn)題，廣告企業(yè)要積極應(yīng)用先進(jìn)的媒體技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的組織形式，融入新的發(fā)展元素，使廣告充滿活力，吸引人們的注意力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的傳播范圍。用戶在接收信息時(shí)，不僅能夠感受到廣告信息的多元化，還可避免產(chǎn)生審美疲勞。廣告從業(yè)人員可充分發(fā)揮出數(shù)字化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，使廣告更加動(dòng)態(tài)化和立體化。在發(fā)展新媒體廣告的同時(shí)，還要充分借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，使廣告與人們的生活和工作相貼近，使靜態(tài)、乏味的廣告動(dòng)起來(lái)，吸引消費(fèi)者的注意力。

由于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間互為補(bǔ)充，因此，許多傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)也發(fā)生變化，即使如此，也并不意味著傳統(tǒng)媒體會(huì)就此消失，他們會(huì)與新媒體以共生的方式共同發(fā)展，互為影響，互相彌補(bǔ)彼此不足，從而實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。在新媒體時(shí)代，平面廣告主要以數(shù)字化技術(shù)和新媒體技術(shù)為依托，其對(duì)人們生活和工作所帶來(lái)的影響巨大。因此，平面廣告的傳播形式正逐漸邁向多元化方向。廣大設(shè)計(jì)者要積極拓寬媒體視野，合理利用科學(xué)技術(shù)，提高對(duì)技術(shù)的應(yīng)用能力。

國(guó)內(nèi)平面廣告企業(yè)和從業(yè)人員要不斷努力，進(jìn)一步完善創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)理念，打造符合時(shí)代發(fā)展主旋律的廣告，通過(guò)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)打破傳統(tǒng)的媒體形式，提高廣告對(duì)受眾所帶來(lái)的沖擊力。除了要借鑒先進(jìn)的國(guó)外設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)之外，還要融入我國(guó)特色的設(shè)計(jì)元素，提高我國(guó)平面廣告的獨(dú)特性，使更多人能夠關(guān)注廣告創(chuàng)意，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用范圍日益擴(kuò)大，人們?cè)讷@取信息時(shí)更加積極主動(dòng)，而且能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲取所需信息，這也使得新媒體擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。新媒體對(duì)文化傳播具有很大的影響，也進(jìn)一步拓寬了廣告設(shè)計(jì)的范圍，使廣告設(shè)計(jì)擁有更加多元化的表現(xiàn)形式。進(jìn)行平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮出新媒體的作用，在積極推廣視覺(jué)文化的過(guò)程中，不斷提高平面廣告的表現(xiàn)力，給群眾帶來(lái)良好的審美體驗(yàn)。