產(chǎn)業(yè)融合背景下動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計研究

施鋒

（廣州華商學(xué)院，廣東 廣州 510000）

皮革是一種極為常見的家居、服飾、工業(yè)用品設(shè)計原料，具有柔軟、耐用、色澤多元等特點。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國全年生產(chǎn)革皮5.29億立方米，全國規(guī)上（銷售收入2000萬元以上）皮革行業(yè)企業(yè)累計完成銷售收入1.04萬億元[1-3]。皮革產(chǎn)業(yè)是我國輕工業(yè)體系中的重要組成部分。動漫衍生產(chǎn)業(yè)是一項新興產(chǎn)業(yè)，主要指的是通過生產(chǎn)動漫周邊吸引消費者購買。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計理念中，皮革通常被用于制作較為傳統(tǒng)的服飾、家居用品等，一般很少用于制作與動漫等相關(guān)的產(chǎn)物。在我國全面開展產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，這種單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路并不利于皮革產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，本文基于產(chǎn)業(yè)融合背景，對動漫衍生皮革產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計思路進行分析，以案例的形式對皮革動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計進行總結(jié)，旨在提升動漫衍生皮革產(chǎn)品的設(shè)計水平，為動漫產(chǎn)業(yè)與皮革產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供借鑒。

1 動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計可行性分析

1.1 動漫衍生皮革產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)融合的重要產(chǎn)物

動漫衍生產(chǎn)品本身是一種動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的重要產(chǎn)物。常見的動漫衍生產(chǎn)品包括動漫相關(guān)的游戲、服飾、玩具、主題公園等，涉及范圍極為廣泛。在動漫產(chǎn)業(yè)與皮革產(chǎn)業(yè)進行融合的過程中，利用皮革材質(zhì)開發(fā)動漫衍生品是一種較為常見的思路[4]。然而，受限于一般皮革產(chǎn)品設(shè)計人員的經(jīng)驗，目前尚少有專門應(yīng)用皮革生產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品的案例。從經(jīng)濟角度來看，動漫衍生皮革產(chǎn)品屬于新興產(chǎn)品，具有較高的市場價值。

1.2 皮革材質(zhì)本身具有較好的可加工性

皮革材質(zhì)是非常常見的日常用品加工材料，具有材料獲取簡單、可加工性強等優(yōu)勢。一方面，羊皮等皮革材質(zhì)質(zhì)地柔軟，可以使用這類皮革材料加工成動漫衍生服飾等，既能夠通過服飾展現(xiàn)動漫中的人物形象、故事情節(jié)等，又不會給穿著人員帶來不適感；另一方面，皮革材質(zhì)種類多元，部分皮革可以利用皮雕等工藝進行加工，也能夠為動漫衍生品的加工提供更多的創(chuàng)意。

1.3 動漫衍生皮革產(chǎn)品的設(shè)計難點

盡管以皮革材料生產(chǎn)加工動漫衍生品具有較高的市場價值，但是目前專門針對動漫衍生品皮革產(chǎn)品設(shè)計所開展的研究尚且不多[5-7]。大部分研究都將皮革作為眾多材料中的一種應(yīng)用于動漫衍生品的設(shè)計。因而，目前動漫衍生皮革產(chǎn)品的設(shè)計仍存在部分難點。

1.3.1 加工工藝較為粗糙

目前大部分以皮革為材質(zhì)所生產(chǎn)的動漫衍生品均采用印刷等形式進行加工，即將動漫中的人物形象印刷至皮革表面形成動漫衍生品。這種加工工藝成本低、效率高，但往往容易給消費者一種粗糙的產(chǎn)品觀感。同時這種動漫衍生品的加工方式有時會因為印刷材料和設(shè)計理念的影響而無法突出皮革材質(zhì)，皮革材質(zhì)通常都會被緊密包裹在印刷材料下。因而，動漫衍生品的創(chuàng)意設(shè)計首先需要解決產(chǎn)品加工工藝過于粗糙的這一問題。

1.3.2 產(chǎn)品開發(fā)層次不高

我國的動漫衍生品大多集中在玩具、文具等低端消費領(lǐng)域。一方面，較為狹窄的開發(fā)領(lǐng)域限制了皮革材料的大范圍應(yīng)用；另一方面，即便將皮革材質(zhì)應(yīng)用于這些領(lǐng)域，也會因為成本限制等問題而無法在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)業(yè)升級等方面進行更大力度的投入，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品始終處于皮革產(chǎn)品中的中低端。產(chǎn)品開發(fā)層次不高等問題將會嚴(yán)重限制動漫衍生品的附加值。這與皮革動漫衍生品開發(fā)的初衷相悖。

1.3.3 動漫IP的版權(quán)問題

動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計受動漫IP版權(quán)的影響極大。首先，目前很多動漫衍生品采用1∶1的形式對動漫IP進行復(fù)制，這一行為如果未得到正版授權(quán)則顯然屬于侵權(quán)行為；其次，目前絕大多數(shù)的動漫IP都歸屬于國內(nèi)的行業(yè)巨頭企業(yè)如騰訊等，對于一般的皮革產(chǎn)品設(shè)計人員而言，出于經(jīng)濟等因素考慮很難獲得動漫IP的正版授權(quán)[8-10]；最后，動漫衍生皮革產(chǎn)品獲取動漫IP版權(quán)的這一行為目前并沒有得到皮革產(chǎn)業(yè)的大力扶持，從產(chǎn)業(yè)融合的角度來看皮革產(chǎn)業(yè)明顯還未能充分意識到動漫衍生皮革產(chǎn)品的商業(yè)、文化價值。

2 動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計思路

2.1 動漫物品的等比復(fù)制

動漫的種類極多，部分動漫作品中存在大量設(shè)計思路新穎且具有一定實用性的皮革制品。在生產(chǎn)動漫衍生皮革產(chǎn)品時，設(shè)計人員可以在獲得授權(quán)的情況下對這些物品進行等比復(fù)制。圖1所示是兩種對動漫中物品進行等比復(fù)制的動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計思路。

圖1（a）所示的動漫衍生皮革作品以《JOJO的奇妙冒險》為創(chuàng)作核心，通過借鑒動漫中人物的皮帶造型進行產(chǎn)品設(shè)計。作品的外型、色彩等基本上采用了1∶1復(fù)制的思路，作品本身并沒有進行過多的創(chuàng)新性設(shè)計。圖1（b）所示的作品以《美少女戰(zhàn)士》中美少女戰(zhàn)士所佩戴的發(fā)帶為創(chuàng)作核心，對發(fā)帶的外型、色彩等進行了等比復(fù)制。

圖1 動漫物品的等比復(fù)制思路

這種對動漫中真實存在物品進行等比復(fù)制的動漫衍生皮革產(chǎn)品設(shè)計思路具有設(shè)計方法簡單、加工工藝成本低廉等優(yōu)勢，但同樣存在一些問題。一方面，1∶1的設(shè)計思路過于簡單、粗暴，盡管消費者基本可以通過產(chǎn)品外觀、色彩等直接掌握該產(chǎn)品的設(shè)計思路，但作品本身往往缺乏亮點；另一方面，由于作品大多采用等比復(fù)制的思路進行設(shè)計，往往設(shè)計出的作品缺乏足夠的實用性，這類動漫衍生皮革產(chǎn)品通常直接供給COSPLAY愛好者使用，現(xiàn)實生活中基本不會得到高頻率使用，在一定程度上形成了資源浪費。

2.2 動漫元素的借鑒與創(chuàng)新

對動漫元素進行借鑒和創(chuàng)新，是動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計的主要方法之一[11-13]。動漫形象的借鑒與創(chuàng)新大多采用印刷、裁切、雕刻等形式進行產(chǎn)品設(shè)計。圖2所示是動漫形象的借鑒與創(chuàng)新在動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用思路。

圖2（a）所示作品以《火影忍者》中忍者所佩戴的護額為創(chuàng)作核心，以金屬搭配皮革材質(zhì)的方式進行動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計。該作品的金屬部分以雕刻的形式刻畫象征火影身份的圖案，以皮革制成的腕帶為佩戴者提供更好的佩戴感受。作品本身能夠很好地展現(xiàn)動漫的色彩，即消費者或動漫愛好者均能夠通過這種設(shè)計直觀地聯(lián)想到該皮革作品是哪種動漫的衍生物。圖2（b）所示作品則更為直接地以《數(shù)碼寶貝》中的皮卡丘為創(chuàng)作核心，通過壓印的方式將皮卡丘的形象與皮夾進行融合，作品本身顯得俏皮、可愛。

圖2 動漫元素的借鑒與創(chuàng)新

兩種設(shè)計思路均對動漫中的元素進行了借鑒。相比較而言，圖2（b）所示的作品基本上是完全借鑒動漫中的角色形象，沒有進行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。因此，圖2（b）所示的作品盡管從外觀來看并非粗制濫造，但從產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計來看則略顯不足。而且，如果該作品未獲得授權(quán)，則基本會被認(rèn)定為侵權(quán)。圖2（a）的作品對動漫元素的借鑒則略顯高明。作品本身除了借鑒動漫中的某一圖案元素外，并沒有對動漫中的人物形象進行復(fù)制，而是選擇了具有一定代表性的護額圖案進行創(chuàng)作。此外，該作品本身也具有一定的實用性，作為手環(huán)進行佩戴顯然比原作品中的護額更具實用價值。因此，相對而言，圖2（a）所示的作品在動漫元素的借鑒與創(chuàng)新方面表現(xiàn)得更為突出。

2.3 動漫元素的融合性應(yīng)用

在實際的動漫衍生品皮革產(chǎn)品創(chuàng)意環(huán)節(jié)，很難采用具體的某一種方式對動漫元素進行提取和應(yīng)用。較為成功的衍生品設(shè)計基本均采用融合性應(yīng)用思路，對動漫作品中的色彩、圖案及其他元素等進行應(yīng)用和創(chuàng)新，使動漫與皮革產(chǎn)品進行更好的融合[14，15]。圖3所示是融合性思路在動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用思路。

圖3 動漫元素的融合性應(yīng)用

圖3所示是一款以《龍珠》為創(chuàng)新思路的運動鞋。該作品對動漫的借鑒與創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三方面。首先，從圖案的視角來看，該作品本身并沒有直接借鑒《龍珠》中的悟空、龜仙人等角色，而是將人物所穿著最具代表性的衣物上的文字以手繪的形式繪制在鞋面部分，使作品本身與動漫實現(xiàn)了融合；其次，從色彩的視角來看，作品分別將兩只鞋繪制成藍色、紅色兩種，與動漫中人物所穿著衣物的顏色搭配相仿；最后，從創(chuàng)新的角度來看，該作品在運動鞋原有的LOGO位置繪制了《龍珠》作品最具代表性的“龜派氣功”形象，即完成了對運動鞋原有元素的創(chuàng)新性設(shè)計，又再一次將動漫中的元素與運動鞋實現(xiàn)了融合。該運動鞋從多種元素入手對《龍珠》這一動漫作品進行了借鑒與創(chuàng)新。本文認(rèn)為圖3所示作品與圖1、圖2所示的動漫衍生皮革產(chǎn)品相比更具創(chuàng)新性，作品本身的完成度、完整性也更高。

3 產(chǎn)業(yè)融合背景下動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計思路構(gòu)想

3.1 動漫衍生皮革產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

目前我國大部分動漫衍生皮革產(chǎn)品設(shè)計靈感來自于日本動漫，可見日本動漫對世界影響力之大。在今后的動漫衍生皮革產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，可以嘗試將動漫衍生出的皮革產(chǎn)品與我國傳統(tǒng)文化進行結(jié)合，在提升皮革制品設(shè)計創(chuàng)意水平的同時，通過這類皮革制品達到傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。

3.2 借鑒動漫衍生其它類型產(chǎn)品的設(shè)計方法

動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計方法較為多元，除可以將動漫形象進行復(fù)制生產(chǎn)衍生品外，還能夠以動漫為核心設(shè)計服裝、模型或玩具等。動漫皮革產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計也可以借鑒其他行業(yè)生產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品的思路，在進行印刷、雕刻等加工的基礎(chǔ)上，通過設(shè)計皮革動漫玩偶、皮革動漫衍生品主題公園等形式豐富皮革動漫衍生品的設(shè)計思路。

3.3 動漫衍生皮革產(chǎn)品的私人定制

私人定制是當(dāng)前個性化消費時代的重要產(chǎn)物。對于皮革動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計而言，根據(jù)消費者提出的個性化定制思路進行產(chǎn)品設(shè)計同樣是未來的重要發(fā)展方向之一。不過，動漫衍生皮革產(chǎn)品的私人定制，要將動漫元素特征與定制物本身進行良好的結(jié)合，通過更為豐富的創(chuàng)作方式如手繪、皮雕等方式制備品質(zhì)優(yōu)秀、制作精良的動漫衍生物。

4 結(jié)語

動漫衍生皮革產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計，是動漫產(chǎn)業(yè)與皮革產(chǎn)業(yè)融合過程中必須涉及的研究領(lǐng)域。本文認(rèn)為，對于動漫衍生皮革產(chǎn)品而言盡管可以通過等比復(fù)制或直接印刷動漫元素等方式對動漫進行借鑒，但這種借鑒方式過于粗暴且創(chuàng)新性不足。理想的動漫衍生皮革產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計必然需要通過深度理解動漫作品內(nèi)核，通過對動漫作品的色彩、圖案、形象等進行提煉后創(chuàng)新，才可以得到理想的皮革產(chǎn)品設(shè)計思路。此外，產(chǎn)業(yè)融合背景下動漫衍生皮革產(chǎn)品的設(shè)計還可以通過與傳統(tǒng)文化結(jié)合、借鑒其他產(chǎn)業(yè)動漫衍生品及開展皮革產(chǎn)品私人定制等形式拓展設(shè)計思路，生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的皮革動漫衍生產(chǎn)品。