新媒體時(shí)代地方電視媒體節(jié)目制作與編排創(chuàng)新策略

陶衛(wèi)紅

（梧州市廣播電視臺(tái)總編室，廣西 梧州 543002）

在最近這兩年，為防止人員大量聚集，大型電視節(jié)目錄制被突然叫停，電視臺(tái)戶外大型活動(dòng)節(jié)目暫停，節(jié)目播出內(nèi)容和編排形式需要調(diào)整等，重構(gòu)了傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程和傳播運(yùn)行機(jī)制[1]。對(duì)于電視媒體行業(yè)，融媒體一方面直接沖擊 了電視媒體的視聽內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，加速了媒體從內(nèi)容生產(chǎn)者和信息傳播者向平臺(tái)維護(hù)者和傳播活動(dòng)組織者的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型；另一方面擴(kuò)展“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體產(chǎn)品與形式，加強(qiáng)電視媒體采用網(wǎng)絡(luò)傳播形式建立新電視媒體的架構(gòu)和技術(shù)形式的拓展，間接推出一批新的制作和傳播模式[2]。

在新媒體時(shí)代，媒體生產(chǎn)與傳播方式變革悄然而至，市級(jí)媒體融合逐漸成形、節(jié)目制作迅捷，電視媒體云+服務(wù)漸成氣候[3]。

一、新媒體時(shí)代電視媒體生產(chǎn)與傳播方式變革的機(jī)遇

1.媒體融合逐漸成形

傳統(tǒng)主流傳播媒介包括廣播、電視和報(bào)紙已經(jīng)形成組織化和常態(tài)化，但近幾年以微信、微博、手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)短視頻等為代表的新媒體平臺(tái)風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)新媒體在收聽收看占比越來越大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新媒體下央媒和省級(jí)以上廣播電視媒體的微博發(fā)文增長3倍以上，短視頻平臺(tái)的關(guān)注量平均增長1000多萬，微信的公眾號(hào)閱讀量增長2倍。因此我們應(yīng)該主動(dòng)把握這種卷入式和高粘性的“融媒體”帶來的機(jī)遇。

融媒體推動(dòng)各級(jí)電視媒體快馬加鞭，在新媒體時(shí)代，電視媒體的新媒體平臺(tái)需要逐步構(gòu)建新媒體融合體系，把分散、模糊的用戶固化和擴(kuò)展更多受眾，為精準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播產(chǎn)奠定基礎(chǔ)，為構(gòu)建全過程媒體、提供可靠的用戶數(shù)據(jù)[4]。

2.節(jié)目制作迅捷模式

傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作一直采用的大投入、大制作的生產(chǎn)模式，但不允許人員大量聚集，因此急需尋找新的解決方案。另外，新媒體下受眾對(duì)媒介的需求化繁為簡，醫(yī)療知識(shí)、健身飲食、情感釋放、娛樂快銷類滿足等生理和心理需求的節(jié)目成為推動(dòng)各類新媒體、自媒體視頻節(jié)目創(chuàng)新的原動(dòng)力與機(jī)遇。為了適滿足受眾接受信息流動(dòng)式和碎片化的需求，各級(jí)電視媒體積極響應(yīng)，形成反應(yīng)迅速、輕量化、低成本的內(nèi)容制作和傳播模式，各類“云錄制”節(jié)目在新媒體時(shí)代大行其道，克服了人員聚集和互動(dòng)性不強(qiáng)等缺點(diǎn)。

新媒體時(shí)代，受眾在新媒體時(shí)代培養(yǎng)起來的收看習(xí)慣大部分會(huì)逐漸固定下 來。因此，電視媒體的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該聚焦在更具實(shí)效、更符合受眾市場的內(nèi)容 上來，同時(shí)電視內(nèi)容制作與布局體系也將逐步形成反應(yīng)迅速、輕量化、低成本的內(nèi)容制作和傳播模式，各類小型化制作和傳播模式等將逐步占據(jù)上風(fēng)[5]。

3.電視媒體云+服務(wù)

新媒體極大影響電視媒體的線下活動(dòng)，尤其是地方廣電媒體，他們承辦的大型展會(huì)、主題活動(dòng)、各種展會(huì)等被迫暫停；另外電視媒體相關(guān)的節(jié)目制作、傳播、院線等面臨停辦的處境。與之相反，線上產(chǎn)業(yè)卻紅紅火火，全民“宅”生活模式潛力巨大，據(jù)索福瑞數(shù)據(jù)顯示，在新媒體背景下受眾最受歡迎的媒體中，互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括微信、視頻和新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)電視媒體官網(wǎng)和手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)短視頻、微博名列前茅。除此以外，與傳媒娛樂相關(guān)的演唱會(huì)、電影公映也走到線上。在線消費(fèi)群體的受眾方面，已經(jīng)從青少年快速延伸到中老年人群，同時(shí)各類網(wǎng)絡(luò)直播、KOL和MCN業(yè)務(wù)等被越來越多的受眾接受，這些都是電視媒體在以前都不具備的現(xiàn)實(shí)條件，在新媒體時(shí)代完全可以實(shí)現(xiàn)超越。

電視媒體云+服務(wù)既是新媒體現(xiàn)實(shí)，也是廣泛普及的互聯(lián)網(wǎng)的新媒體未來。作為傳統(tǒng)電視媒體，既要抓住機(jī)遇勇于創(chuàng)新，同時(shí)也要依托自身平臺(tái)優(yōu)勢，打好創(chuàng)造技術(shù)和制作創(chuàng)新基礎(chǔ)[6]。

二、新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作與編排創(chuàng)新基礎(chǔ)

1.電視制作技術(shù)層面

ZOOM、WELINK等視頻會(huì)議軟件從技術(shù)層面上趨于成熟，可以在現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)條件下實(shí)現(xiàn)畫面流暢分享，所呈現(xiàn)清晰的畫面足夠滿足電視播出的需求。視頻會(huì)議系統(tǒng)既可以給出會(huì)議過程中的音頻和視頻的屏幕分享，也可以實(shí)現(xiàn)圖像、文字等的添加字幕、翻譯等運(yùn)用，使電視新聞直播等應(yīng)有場景如虎添翼[7]。

2.節(jié)目制作內(nèi)容層面

原創(chuàng)節(jié)目最能體現(xiàn)電視融媒體的原動(dòng)力，是在新媒體時(shí)代媒體內(nèi)容的主要標(biāo)志。按照傳統(tǒng)制作播出流程，電視媒體根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)需求的制作原創(chuàng)節(jié)目，除了在融媒體平臺(tái)發(fā)布之外，也可在傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)發(fā)布；反之傳播路徑逆向傳播發(fā)布。無論如何，傳統(tǒng)電視媒體在新聞、生活?yuàn)蕵饭?jié)目等內(nèi)容制作已經(jīng)自有成熟體系，在技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)方面，具備傳統(tǒng)媒體深厚基礎(chǔ)。

3.融媒體體系建設(shè)

傳統(tǒng)電視媒體具有完整宣傳行業(yè)技術(shù)與人才機(jī)制，有一條龍的節(jié)目策劃、拍攝、制作和傳播的成熟體系，有些地方媒體擴(kuò)展經(jīng)營還有各類相關(guān)的傳媒產(chǎn)業(yè)，但與融媒體產(chǎn)業(yè)相比，電視媒體在人才培養(yǎng)、人力技術(shù)構(gòu)成、人力素質(zhì)等方面與其有較大的區(qū)別，面臨人才結(jié)構(gòu)不合理、知識(shí)老化等問題，缺少新媒體技術(shù)和融媒體市場拓展等方面的人才，不過隨著各方面發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的融媒體體系建設(shè)會(huì)越來越完善。

三、新媒體時(shí)代電視媒體節(jié)目和傳播創(chuàng)新策略

在新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)需要利用自身技術(shù)與人才優(yōu)勢，不斷調(diào)整傳統(tǒng)電視人融媒體認(rèn)知架構(gòu)，完善融媒體體系，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新出更多更好的電視節(jié)目制作和傳播模式。

1.電視新聞直播類

世界各國主流電視媒體在各類電視直播特別是新聞直播中采用視頻會(huì)議系統(tǒng)，將成為今后電視新聞直播的主流：

1.1 新聞直播主持人化。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報(bào)一般流程，是由新聞播音員播報(bào)新聞導(dǎo)語、記者采制新聞、記者現(xiàn)場連線報(bào)道、演播室發(fā)表評(píng)論等。但新媒體下，電視媒體每天播報(bào)的新聞中，記者出外采訪制作的新聞大幅度縮水，主播更像是個(gè)召集者，通過視頻會(huì)議系統(tǒng)，將各種被采訪者分屏展示動(dòng)態(tài)采訪。隨著電視新聞直播越來越多地運(yùn)用視頻會(huì)議系統(tǒng)，播音員將有可能完全取代新聞直播主持人。

1.2 新聞?lì)愔辈ト跹莶ナ一?。傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞播報(bào)基本配置是演播室處于制作間，新媒體下來，很多電視媒體使用視頻會(huì)議系統(tǒng)采用居家主持直播方式進(jìn)行播出，主播家的書房、客廳和地下室等都成直播間。這種與標(biāo)準(zhǔn)演播室不同的居家式演播現(xiàn)場，產(chǎn)生了新聞主播親和的效果。

1.3 新聞采制減量化。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，為了增強(qiáng)現(xiàn)場感，記者第一時(shí)間趕到現(xiàn)場進(jìn)行采訪拍攝，無論路途遙遠(yuǎn)或者情況艱難險(xiǎn)阻，他們爭取把一手材料盡量快傳回信號(hào)和報(bào)到。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，借助視頻會(huì)議系統(tǒng)，即使電視記者還沒有達(dá)到現(xiàn)場，其他人可以用電腦或者個(gè)人通訊工具通過網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行現(xiàn)場直播，在記者沒有到達(dá)情況下，也可以找個(gè)熟悉新聞采訪程序的人就可完成報(bào)道，因此網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞采制減量化是趨勢。

2.綜藝娛樂類節(jié)目

2.1 新綜藝“云錄制”。以采用視頻連線+vlog的形式，圍繞著某個(gè)主題內(nèi)容為引導(dǎo)，參加節(jié)目的嘉賓或主持人，借助自己的個(gè)人通訊終端，不用傳統(tǒng)的舞美燈光、一大群節(jié)目編導(dǎo)人員和服務(wù)人員，加上自己創(chuàng)意就可以完成錄制。與傳統(tǒng)大型綜藝錄制現(xiàn)場不同，新綜藝“云錄制”具有高效和低成本的特點(diǎn)。相對(duì)而言，新綜藝“云錄制”方式創(chuàng)新線上綜藝錄制模式，掀起了一場“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的錄制模式變革。

2.2 異地異步錄制?！爱惖禺惒戒浿啤睂?duì)于綜藝節(jié)目來說是對(duì)節(jié)目傳播的技術(shù)和模式的創(chuàng)新?！霸其浿啤奔夹g(shù)賦予突破時(shí)空限制的可能性，節(jié)目演藝人員錯(cuò)開時(shí)間和空間進(jìn)行才藝表演，在后期制作進(jìn)行合并，互聯(lián)網(wǎng)和電子媒介的出現(xiàn)賦予了異地異步錄制的可能性。

國內(nèi)某檔音樂節(jié)目錄制就嘗試采用云錄制，參演人員分別在北京、上海、廣州、中國臺(tái)北等幾個(gè)不同城市的錄音棚進(jìn)行錄影，采用云端線上模式異地競演，在線對(duì)決。而在某個(gè)城市的某個(gè)參演人員在家里完成素材錄制，在后期制作過程中基本達(dá)到制作和播出效果。

3.語言訪談?lì)?/h3>

3.1 屏幕代替真人秀。訪談?lì)惞?jié)目如國外某電視臺(tái)即興交流訪談?lì)惖耐跖乒?jié)目，新媒體環(huán)境下，節(jié)目的采用了現(xiàn)場+“云錄制”的形式進(jìn)行錄制。由于部分演職人員受限于特殊條件不能參與節(jié)目的現(xiàn)場錄制，他們專門設(shè)定了等身的“模特”替身裝置，可以實(shí)時(shí)和現(xiàn)場進(jìn)行溝通和交流。

3.2 訪談的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)?；?dòng)性是訪談?lì)惞?jié)目的靈魂。新媒體環(huán)境下，如國外某檔脫口秀把節(jié)目從線下錄制大廳轉(zhuǎn)移到線上家里錄制，但作為脫口秀類型節(jié)目，觀眾和主持人之間的互動(dòng)不可或缺。所以在“云錄制”節(jié)目中，節(jié)目組也對(duì)內(nèi)容做了調(diào)整，取消了和現(xiàn)場觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，改為與云上觀眾連線互動(dòng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾更加關(guān)注生活化的情景，因此相關(guān)熟悉的話題和畫面更引起大家共鳴，也進(jìn)一步地拉近了受眾和節(jié)目的距離，讓觀眾在主持人和明星嘉賓的互動(dòng)中找到自己和他們的結(jié)合點(diǎn)和反射點(diǎn)。

3.3 現(xiàn)場音樂類。越來越多的國內(nèi)外的歌手將演唱會(huì)搬上“云端”，如中國某歌手“云上演唱會(huì)”的成功吸引越來越多的歌手樂隊(duì)進(jìn)行“云錄制”演唱會(huì)，不少歌手和樂隊(duì)改變?nèi)f人現(xiàn)場音樂會(huì)的傳統(tǒng)形式，沒有大型舞臺(tái)、炫耀的燈光和華麗伴舞，更加注重音樂本身，使觀眾沉浸在純粹的音樂氣氛中，通過互聯(lián)網(wǎng)或者電視媒體傳播，受眾范圍更加廣闊。針對(duì)沒有現(xiàn)場觀眾缺乏互動(dòng)性，部分云上演唱會(huì)設(shè)立現(xiàn)場屏幕，屏幕九宮格展示“云端”觀眾，歌手和他們可以進(jìn)行互動(dòng)增加現(xiàn)場感。此外，在演唱會(huì)過程中，部分團(tuán)隊(duì)巧妙利用音樂節(jié)奏配合觀眾畫面和觀眾一起互動(dòng)，一起“同屏共振”。

“云上演唱會(huì)” 模擬現(xiàn)場藝術(shù)，增強(qiáng)了的儀式感，大多數(shù)都是以直播的方式播出。同時(shí)為了使“云端觀眾”更多參與演唱會(huì)當(dāng)中，部分演唱會(huì)引入現(xiàn)在流行的彈幕互動(dòng)形式，線上觀眾能實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕參與現(xiàn)場話題，讓他們?nèi)缟砼R其境。

3.4 直播帶貨類。傳統(tǒng)媒體主持人參與直播平臺(tái)帶來新媒體時(shí)代流量是各方作用的必然結(jié)果。國內(nèi)一些衛(wèi)視主持人本來具備在傳統(tǒng)媒體的超高知名度，自然受眾接受度超高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，某著名衛(wèi)視新媒體在舉辦 20多 場帶貨直播中，由于著名主持人高度參與，貨品總銷售額已經(jīng)超 50 多億元。巨大的銷售額背后反映了直播帶貨的流量屬性，也是對(duì)主持人和貨品的高度信任。除了硬帶貨直播外，某些新媒體也順帶還將直播帶貨作為傳播知識(shí)的新渠道。直播帶貨節(jié)目直接反映受眾心中廣電主持人身后所代表的新聞機(jī)構(gòu)的公信力。

四、新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作與編排的思考

1.“云錄制”生產(chǎn)和播出的缺點(diǎn)

“云錄制”作為新的錄制模式，與傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)和播出相比，在以下方面存在明顯的不足：

1.1 舞美包括燈光、服飾和道具缺乏精心制作，打光質(zhì)量缺乏用心，造成節(jié)目錄制制作的整體觀賞性較弱。

1.2 由于缺乏專業(yè)編導(dǎo)和錄制團(tuán)隊(duì)設(shè)備，導(dǎo)致各方面缺乏精細(xì)考量，錄制畫質(zhì)較差。另外 “云錄制”在取材等方面的鏡頭運(yùn)鏡、畫面的景別等相對(duì)受限。

1.3 制作內(nèi)容同質(zhì)化較高，創(chuàng)新力嚴(yán)重不足。由于特殊時(shí)期場地限制，“云錄制”的取材地點(diǎn)大多是在嘉賓和主持人的家中，時(shí)間長了受眾容易產(chǎn)生厭倦感，“云錄制”在此情況下要找出更多技術(shù)上、表現(xiàn)上的創(chuàng)新途徑和內(nèi)容。

1.4 “云錄制”節(jié)目欄目化屬性較弱，播放周期及時(shí)長不穩(wěn)定，且節(jié)目整體留存率較低，而且經(jīng)常出現(xiàn)調(diào)檔的現(xiàn)象。

2.電視媒體云+思維

隨著社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代，早一批的“云錄制”節(jié)目會(huì)隨著審美疲勞逐步推出觀眾視線，電視人要適應(yīng)時(shí)代變革，加快“云錄制”技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新步伐，“云錄制”不僅會(huì)在電視媒體大放異彩，我們可以預(yù)計(jì)，“云錄制”將會(huì)在教育和傳媒等領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷。電視媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，加快和新媒體互相融合的步子，推動(dòng)著電視媒體變革，使它們和數(shù)字時(shí)代的發(fā)展趨勢同頻共振。

五、建議與展望

在新媒體時(shí)代，電視媒體需要適應(yīng)新常態(tài)，主動(dòng)融入云+思維，在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、播出、經(jīng)營、渠道、技術(shù)、文化方面主動(dòng)變革，改變固有模式，充分利用包括“云錄制”在內(nèi)的新技術(shù)，打破不同媒介之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等多個(gè)領(lǐng)域的資源互融互通和有機(jī)互補(bǔ)，為提出電視媒體的制作和傳播策略提供更多有益實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。