淺談新媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播特征

□馬 堯

從目前我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展情況來(lái)看，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距逐漸縮短。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，為人們的生活和工作帶來(lái)了巨大便利?；诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的短視頻行業(yè)，使得新聞傳播越來(lái)越快，時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)，人們可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲得各種信息。短視頻是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，時(shí)長(zhǎng)一般控制在幾分鐘以內(nèi)，比傳統(tǒng)的新聞傳播方式更具直觀性，更容易被大眾所接受。5G 時(shí)代下，大帶寬、多連接、低延時(shí)的特性會(huì)助力短視頻行業(yè)突破流量、速度、成本等局限。短視頻或成最先從5G獲益的行業(yè)。

一、新媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播特征

1.短視頻更具時(shí)效性

短視頻的制作更加簡(jiǎn)單，發(fā)布也比較方便，只需要利用軟件上傳視頻即可，所以它的時(shí)效性比較強(qiáng)，比傳統(tǒng)媒體形式具有明顯的優(yōu)勢(shì)。如今人們習(xí)慣用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看和接收各種信息，尤其是移動(dòng)智能設(shè)備普及率很高，在遇到一些突發(fā)事件時(shí)人們通常會(huì)拿出這些設(shè)備以視頻的形式記錄下來(lái)。新聞工作者會(huì)把它加工成短視頻新聞發(fā)布出去，更加簡(jiǎn)潔，更具吸引力。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代下短視頻新聞傳播具有時(shí)效性和簡(jiǎn)潔性的基本特征，能幫助人們便捷地獲取信息。

2.強(qiáng)調(diào)視聽(tīng)感官刺激

短視頻是以視頻形式傳播新聞的，所以給人造成了視聽(tīng)感官刺激，比傳統(tǒng)媒體普遍使用的文字和圖片形式更具可看性，最大程度保證了新聞的真實(shí)性，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了高度還原，這也是人們喜歡觀看短視頻的原因之一。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重刺激，更能調(diào)動(dòng)人們的情感，進(jìn)一步提高了新聞的感染力和收視效果。

3.生活化、場(chǎng)景化傳播特征突出

短視頻新聞還具有生活化、場(chǎng)景化傳播特征，貼近人們的生活，帶有較強(qiáng)的親切感。雖然視頻時(shí)長(zhǎng)有所限制，時(shí)間比較短，但是可以讓人們快速了解重點(diǎn)信息，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握關(guān)鍵細(xì)節(jié)，大大節(jié)約了人們觀看新聞的時(shí)間，提高了傳播效率。

4.視頻內(nèi)容趣味化

與傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻相比，如今的短視頻新聞更加輕松，并且往往搭配不同風(fēng)格的背景音樂(lè)，多了一些活潑，增強(qiáng)了新聞與人們的親近感。

從短視頻專業(yè)制作的角度講，其需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)及一定的用戶基礎(chǔ)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，被稱為PGC，而普通用戶自己進(jìn)行短視頻拍攝的模式被稱為UGC。在如今信息發(fā)達(dá)的環(huán)境下，鼓勵(lì)用戶以自己的方式來(lái)進(jìn)行短視頻的拍攝，并盡量融入創(chuàng)新內(nèi)容，突出用戶的個(gè)性。如今，自己進(jìn)行短視頻拍攝的用戶已經(jīng)成為新生力量。比如梨視頻是一種資訊類的短視頻APP。學(xué)者王友聰和楊紅琪等人從梨視頻中抽出了多個(gè)短視頻案例進(jìn)行調(diào)查和研究，經(jīng)過(guò)分析得出結(jié)論：趣味性視頻觀看的人數(shù)較多，其他的短視頻平臺(tái)同樣也存在這種情況，往往具有較高趣味性的短視頻可以吸引較多的人進(jìn)行觀看。

5.跨平臺(tái)傳播

在如今科技快速發(fā)展的背景下，新媒體蓬勃發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出較多的移動(dòng)客戶端平臺(tái)，如抖音、QQ和微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些平臺(tái)的高速發(fā)展也有效促進(jìn)了短視頻新聞的傳播。但是如果一個(gè)短視頻僅在一個(gè)平臺(tái)播放，那么傳播效果還是有限的，如果多個(gè)平臺(tái)播放的話，可以拓展傳播范圍，擴(kuò)大新聞傳播效果。基于此，短視頻制作者可以在多個(gè)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，進(jìn)行跨平臺(tái)傳播。

隨著時(shí)代的發(fā)展，多數(shù)新聞媒體意識(shí)到短視頻新聞傳播的重要性。如人民日?qǐng)?bào)在微博等多個(gè)短視頻平臺(tái)建立專門賬號(hào)，吸引了很多粉絲，其制作的很多短視頻新聞點(diǎn)擊率超高，跨平臺(tái)傳播的短視頻產(chǎn)生了聚合效應(yīng),以矩陣式聲勢(shì)增強(qiáng)了短視頻新聞的影響力。據(jù)《2020 中國(guó)媒體抖音發(fā)展年度報(bào)告》顯示，截至2020 年12月底，平臺(tái)有近3000家媒體注冊(cè)抖音號(hào)，認(rèn)證媒體抖音號(hào)數(shù)量較2019年年底增長(zhǎng)71.4%。截至2021年12月底，人民網(wǎng)抖音號(hào)粉絲量達(dá)5343.7萬(wàn)，獲贊數(shù)達(dá)25.8億，為短視頻新聞提供了理想樣本與傳播范式。

同時(shí)，隨著短視頻不斷發(fā)展和完善，短視頻新聞的互動(dòng)性、參與性大大增強(qiáng)，受眾可以通過(guò)多種渠道對(duì)短視頻進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，評(píng)論量越多說(shuō)明該短視頻傳播效力越大。

6.重視對(duì)字幕的運(yùn)用

在短視頻新聞播放中，短視頻中的字幕有著非常重要的作用，因?yàn)槎桃曨l時(shí)長(zhǎng)較短，一些重要信息容易被人們略過(guò)，加上字幕后，會(huì)幫助人們記憶和理解，字幕成為受眾獲得新聞信息的有效途徑之一。

字幕是短視頻新聞進(jìn)行內(nèi)容傳播的重要載體，也是短視頻新聞傳播不可或缺的元素，所以有效使用字幕可以增強(qiáng)短視頻的傳播效果。

短視頻新聞中的字幕主要分兩種。

一種是同期聲字幕，這種字幕主要是把短視頻的解說(shuō)詞和短視頻中人物的語(yǔ)言以文字的形式同時(shí)展示，從而幫助受眾理解短視頻信息。例如：“央視新聞”抖音號(hào)中有一個(gè)短視頻放了普京講話的畫面，那么通過(guò)同期聲字幕呈現(xiàn)其講話內(nèi)容，會(huì)起到翻譯的作用，方便人們觀看。字幕也會(huì)幫助那些不方便打開(kāi)設(shè)備聲音的受眾在點(diǎn)擊觀看時(shí)接收信息內(nèi)容。

另一種字幕是補(bǔ)充說(shuō)明類字幕，這種字幕的作用是對(duì)短視頻新聞的信息進(jìn)行補(bǔ)充，包括新聞標(biāo)題、背景資料等，以豐富短視頻的內(nèi)容，對(duì)短視頻畫面中無(wú)法呈現(xiàn)的信息進(jìn)行有效補(bǔ)充。這種字幕往往具有非常明顯的特征，如字體較粗，字號(hào)較大，顏色和背景框比較明顯，文字較為簡(jiǎn)潔，比較醒目，能夠提示重點(diǎn)內(nèi)容，方便閱讀。如澎湃新聞發(fā)布的《自如房東回應(yīng)拒降租被索賠裝修費(fèi)》這則短視頻新聞中，主要通過(guò)顏色醒目和較大的字號(hào)來(lái)進(jìn)行主要新聞內(nèi)容的說(shuō)明補(bǔ)充，豐富了短視頻新聞信息量，也可以有效增強(qiáng)短視頻新聞的傳播力。

7.受眾趨向年輕化

在新媒體時(shí)代，短視頻受到較多年輕人的喜歡，這種傳播方式更符合年輕人碎片化信息閱讀習(xí)慣。所以，如今短視頻受眾年輕化趨勢(shì)明顯。

通過(guò)相關(guān)調(diào)查和研究可以發(fā)現(xiàn)，如今短視頻平臺(tái)受眾多集中在18—30 歲年齡段。并且，大學(xué)生占較大比例，因此，高學(xué)歷也成為短視頻年輕受眾人群的一個(gè)主要特征。

8.短小精悍，直擊重點(diǎn)

短視頻新聞并不是傳統(tǒng)電視新聞的縮減版，而是有別于傳統(tǒng)電視新聞的全新表達(dá)形式。好的短視頻新聞沒(méi)有過(guò)多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾只需打開(kāi)就可以看到其內(nèi)核，短小精悍、直擊重點(diǎn)，能將受眾最關(guān)心的問(wèn)題集中呈現(xiàn)出來(lái)。而許多傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的交代性內(nèi)容，都會(huì)以字幕的方式快速呈現(xiàn)，內(nèi)容直奔主題，因此形成了較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，能夠有效加深受眾的印象，實(shí)現(xiàn)時(shí)效性與實(shí)效性的完美結(jié)合。

二、短視頻新聞現(xiàn)存問(wèn)題

1.娛樂(lè)化

短視頻新聞普遍娛樂(lè)性較強(qiáng)，與傳統(tǒng)新聞相比，嚴(yán)謹(jǐn)度不夠，一定程度上削弱了短視頻新聞的可信度及真實(shí)性。

2.信息不夠全面

短視頻新聞時(shí)間限定在幾分鐘之內(nèi)，所以對(duì)一些較為復(fù)雜的新聞事件可能無(wú)法進(jìn)行完整的講述，信息不夠全面，從而影響了受眾獲取信息的完整性、全面性。

3.互動(dòng)率低

因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)人員數(shù)量有限，專門負(fù)責(zé)短視頻新聞互動(dòng)的人手不夠，導(dǎo)致一些短視頻新聞與受眾的互動(dòng)率較低，受眾黏性不足，媒體無(wú)法及時(shí)獲得受眾的反饋意見(jiàn)。這種情況嚴(yán)重影響了短視頻新聞的傳播效果，束縛了短視頻新聞的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下短視頻新聞的發(fā)展策略

1.嚴(yán)格把控短視頻質(zhì)量，挖掘新聞深層價(jià)值

媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，杜絕粗制濫造，在短視頻新聞制作中也要遵循這一原則，制作出更多精良的、傳播價(jià)值高的短視頻新聞。

短視頻作為新興的產(chǎn)物，雖然具有很強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是如果不能很好地利用，就會(huì)被其他媒介產(chǎn)品所取代。內(nèi)容質(zhì)量是媒體賴以生存的基本保證。只有不斷產(chǎn)出精品內(nèi)容，才能獲得更多人的認(rèn)可，觀看人數(shù)也會(huì)逐漸增多。所以，媒體要不斷提高自身的創(chuàng)作能力，制作出高質(zhì)量的短視頻新聞。

新媒體給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)新聞媒體在新聞資源、大眾認(rèn)可度上仍然具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，其要發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出更多、更好的短視頻新聞。為此，傳統(tǒng)媒體要提高短視頻新聞運(yùn)營(yíng)人員的綜合能力，加強(qiáng)策劃和制作。短視頻新聞在呈現(xiàn)方式上有自身的優(yōu)點(diǎn)，但也存在著一些問(wèn)題，有些媒體為了追求流量，而忽視了質(zhì)量，短視頻新聞娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重，長(zhǎng)此以往短視頻新聞的傳播價(jià)值也就被削弱了。

2.制作更多的原創(chuàng)短視頻，凸顯新聞價(jià)值

堅(jiān)持原創(chuàng)是短視頻新聞在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵。只有具有較強(qiáng)的原創(chuàng)能力，其核心競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)增強(qiáng)，才能在行業(yè)中脫穎而出，得到更多受眾的青睞和認(rèn)可。

與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞的基調(diào)更加輕松，以活潑的方式向人們展示新聞，比較契合現(xiàn)階段年輕人的閱讀習(xí)慣。但是行業(yè)內(nèi)一些人員習(xí)慣了投機(jī)取巧，奉行拿來(lái)主義，直接轉(zhuǎn)載或剪輯他人制作好的短視頻，甚至沒(méi)有對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，這樣的短視頻新聞傳播價(jià)值就比較低，也容易誤導(dǎo)受眾。

所以，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行短視頻新聞制作時(shí)要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，保障新聞的原創(chuàng)性和真實(shí)性，創(chuàng)新新聞敘事方式，增強(qiáng)短視頻的可看性。由于短視頻在時(shí)長(zhǎng)上有一定要求，所以制作時(shí)要嚴(yán)格把控作品時(shí)長(zhǎng)，在較短時(shí)間內(nèi)把整件事情的脈絡(luò)敘述清楚，語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，確保短視頻新聞的簡(jiǎn)潔性。為了拍攝出高質(zhì)量的短視頻，媒體要倡導(dǎo)新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)拍攝技巧，不斷提高自己的拍攝水平，養(yǎng)成隨手拍的習(xí)慣。

3.注重情感化敘事

抖音等短視頻平臺(tái)上充斥著娛樂(lè)化的內(nèi)容，主流媒體要在海量的娛樂(lè)化信息中吸引受眾注意力，其短視頻新聞內(nèi)容就要具備更強(qiáng)的沖擊力。

常見(jiàn)的敘事手段有娛樂(lè)化敘事、情感化敘事、反?；瘮⑹潞鸵曈X(jué)化敘事。比如：作為主流媒體，人民網(wǎng)抖音號(hào)選擇了情感化敘事這一策略，反響較好。情感化敘事能夠讓受眾更好地與報(bào)道對(duì)象產(chǎn)生共情，增強(qiáng)短視頻新聞的傳播效果。

好的短視頻內(nèi)容應(yīng)該具備美好、真實(shí)和人性這三個(gè)特點(diǎn)。畢竟美好的信息最容易傳播，真實(shí)的信息最容易到達(dá)，人性的信息最容易共情。

4.擴(kuò)大傳播渠道，提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力

互動(dòng)性和社交性是短視頻新聞的顯著特征，媒體人要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，不斷加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，全方位地滿足受眾需求，提高自身作品在行業(yè)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

比如：通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布的短視頻新聞作品具有很強(qiáng)的社交屬性。通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、參與話題挑戰(zhàn)等行為實(shí)現(xiàn)用戶與用戶、用戶與視頻、用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的互動(dòng)，從而建立起一個(gè)虛擬的社區(qū)。用戶在社交的過(guò)程中，能夠找到與自己“志同道合”的個(gè)人和群體，獲得一種群體歸屬感，從而增強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的依賴。

新媒體時(shí)代，涌現(xiàn)出各種各樣的應(yīng)用平臺(tái)，如微信、微博、抖音等，這些都是短視頻傳播的重要渠道。如果只選擇其中一個(gè)平臺(tái)播放短視頻新聞，那么新聞?dòng)绊懥拖鄬?duì)較弱，所以需要不斷擴(kuò)大傳播渠道，利用不同平臺(tái)傳播新聞，吸引更多用戶，逐漸擴(kuò)大受眾規(guī)模。如今《央視新聞》《人民日?qǐng)?bào)》等主流傳統(tǒng)新聞媒體都入駐了微博、抖音等平臺(tái)，媒體融合成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，二者不再是單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也是戰(zhàn)略合作關(guān)系，迎來(lái)了新聞行業(yè)的全新發(fā)展局面。短視頻的各種功能也會(huì)隨著媒體融合的加強(qiáng)而逐漸完善，人們會(huì)獲得越來(lái)越好的新聞體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代下，短視頻得到了迅速發(fā)展。隨著5G 技術(shù)的普及和網(wǎng)速進(jìn)一步提升，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)用戶日益依賴的內(nèi)容產(chǎn)品，也成為很多青年人重要的娛樂(lè)方式。因此，傳統(tǒng)媒體不能忽略這一新聞傳播渠道。與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，給人們觀看新聞提供了極大便利。“內(nèi)容為王”是新聞行業(yè)的恒定法則。對(duì)于制約短視頻發(fā)展的瓶頸性因素，迫切需要優(yōu)化內(nèi)容供給。雖然現(xiàn)階段短視頻新聞在發(fā)展過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，但是隨著不斷完善和改進(jìn)，必然會(huì)得到更多人的認(rèn)可和喜歡。