對(duì)電視新聞采編與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合的思考

□張 瑞

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐漸普及和應(yīng)用，傳統(tǒng)電視媒體里有了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的身影，能為電視新聞信息收集、編輯制作、播出以及受眾收視分析等提供數(shù)據(jù)上的支持與智能化的服務(wù)。因此，有必要加強(qiáng)電視新聞采編工作與大數(shù)據(jù)結(jié)合的研究，使這項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)能夠進(jìn)一步提升電視新聞的質(zhì)量，造福電視新聞的廣大受眾。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的內(nèi)涵與特征

自人類社會(huì)出現(xiàn)以來(lái)，在人們的日常生活中，信息的數(shù)據(jù)交互、傳遞就成了十分重要的活動(dòng)，飛鴿傳書、對(duì)話交流、呈報(bào)奏折等都是傳播信息的方式。隨著科技的不斷進(jìn)步，人類已經(jīng)掌握了信息數(shù)據(jù)分析、挖掘、管理等技術(shù)，大大提升了數(shù)據(jù)資源的利用效率和價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種數(shù)據(jù)分析的技術(shù)，是以軟件集成技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托而產(chǎn)生的，它是面向移動(dòng)存儲(chǔ)空間、互聯(lián)網(wǎng)空間的信息數(shù)據(jù)實(shí)施的挖掘、管理、利用、分析技術(shù)。大數(shù)據(jù)概念最早是由一位奧地利的科學(xué)家于2008 年提出的，由此開始了其快速發(fā)展和應(yīng)用的歷史。在全球化經(jīng)濟(jì)的大背景下，大數(shù)據(jù)的身影幾乎隨處可見，數(shù)據(jù)資源已經(jīng)在醫(yī)療、軍事、金融、信息通信、教育等領(lǐng)域開始了全面的滲透。在某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，人們通過(guò)對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行深入利用、發(fā)掘與分析，可對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，根據(jù)這樣精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)可以及早作出戰(zhàn)略性決策，避免策略方向的錯(cuò)誤，節(jié)省了大量的時(shí)間和人工成本。

二、電視新聞采編與大數(shù)據(jù)結(jié)合的特點(diǎn)

1.社會(huì)化媒體定制化推送的準(zhǔn)確性得到增強(qiáng)

社會(huì)化電視新聞媒體信息定制化在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，提升了推送新聞的準(zhǔn)確性。根據(jù)現(xiàn)代傳播學(xué)的理論，最理想的傳播方式就是打造定制化的服務(wù)模式，對(duì)受眾群體的需求特點(diǎn)及變化進(jìn)行深入分析，然后找到傳遞信息的最佳途徑，這樣新聞傳播體系得到了很大的優(yōu)化，能夠?yàn)槭鼙娞峁﹥r(jià)值更大的數(shù)據(jù)信息。電視新聞的采集工作依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，能分析和判斷出受眾群體的實(shí)際需求，可以按照生活群體與消費(fèi)群體需求的不同，進(jìn)行新聞信息的分類，然后實(shí)施精準(zhǔn)推送。每一個(gè)受眾都有著不同的需求，也有著不同的接收信息的習(xí)慣與方式，要想促進(jìn)電視新聞傳播效果的提高，就必須高度重視推送新聞的準(zhǔn)確性，按照他們的各自需求，實(shí)施快速、及時(shí)、精準(zhǔn)的投送。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，改變了新聞的閱覽方式，由原來(lái)的大眾化閱覽轉(zhuǎn)變成小眾化閱覽，這也完全改變了新聞采集機(jī)制。大數(shù)據(jù)技術(shù)依據(jù)用戶在不同的社交網(wǎng)站、媒體、數(shù)據(jù)庫(kù)、社交平臺(tái)、搜索平臺(tái)等留下的痕跡，開展對(duì)他們的特點(diǎn)與需求變化的詳細(xì)分析，然后為他們推送定制化新聞信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，娛樂、廣告等也要適應(yīng)受眾需求變化進(jìn)行精準(zhǔn)推送。電視采編的形式由受眾的需求與興趣來(lái)決定，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾開展詳細(xì)的分析、統(tǒng)計(jì)、研究，精準(zhǔn)定位他們的價(jià)值觀、興趣愛好、生活狀態(tài)、性格特點(diǎn)、收視習(xí)慣等，從中得到價(jià)值極高的數(shù)據(jù)信息，并且根據(jù)這些數(shù)據(jù)信息，優(yōu)化新聞信息傳播路徑，創(chuàng)新新聞采編方式，全面促進(jìn)信息傳播價(jià)值的提升。

2.全樣本受眾分析的信息數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確

在電視新聞傳播中，大數(shù)據(jù)用來(lái)對(duì)全體受眾進(jìn)行分析，得到更加客觀、準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)。這說(shuō)明大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視新聞傳播過(guò)程中已經(jīng)得到十分廣泛的應(yīng)用，并且效果得到廣泛認(rèn)可。

與從前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，如今新媒體時(shí)代的傳播已經(jīng)從單向信息傳播過(guò)渡到雙向信息傳播，形成了良好的互動(dòng)，受眾成為信息傳播的核心。有了新媒體技術(shù)的支持，再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾瀏覽新聞的興趣與習(xí)慣進(jìn)行細(xì)致、準(zhǔn)確的分析已經(jīng)變成一件十分輕松的事情。當(dāng)今時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)，受眾只需憑借一部智能手機(jī)就能隨時(shí)隨地走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，登錄社交媒體平臺(tái)。受眾的信息活動(dòng)會(huì)被大數(shù)據(jù)技術(shù)查詢到，受眾的瀏覽習(xí)慣、興趣、方式、瀏覽時(shí)長(zhǎng)等都能變成有用的數(shù)據(jù)，媒體利用大數(shù)據(jù)集成的AI 分析、分詞、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、聚合議題等技術(shù)，受眾瀏覽的數(shù)據(jù)會(huì)以更加科學(xué)、合理的方式被收集、整合起來(lái)，最后判斷出每位受眾的需求、特點(diǎn)，為下一步新聞定制的進(jìn)行打好基礎(chǔ)。

3.重視對(duì)新聞關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)的分析

使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，電視新聞的可預(yù)測(cè)性得到了增強(qiáng)，這是大數(shù)據(jù)中一種對(duì)關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析的技術(shù)發(fā)揮了作用，有力地推動(dòng)了電視新聞朝著數(shù)據(jù)化方向發(fā)展。電視新聞采編人員可以按照受眾接收新聞信息的習(xí)慣與興趣，進(jìn)行電視新聞采編形式的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)開展邏輯分析，其分析重點(diǎn)是可被量化的兩個(gè)數(shù)值之間的邏輯關(guān)系，量化分析信息。依靠大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)工作進(jìn)行早決策、早預(yù)防、早部署。在電視新聞采編工作中，這種大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以對(duì)某些行業(yè)會(huì)發(fā)生的新聞事件作出預(yù)測(cè)，及時(shí)獲得新聞線索。

三、電視新聞采編工作的現(xiàn)狀

1.采編方式

傳統(tǒng)的電視新聞采編工作基本上都是依靠記者面對(duì)面采訪獲得信息，這樣的方式效率低、速度慢，采集完后還要經(jīng)過(guò)較為復(fù)雜的編輯流程，才能完成電視新聞的制作，新聞傳播往往比較滯后。傳統(tǒng)的電視新聞采編模式方式單一，技術(shù)落后，從形式到內(nèi)容都缺乏創(chuàng)新，新聞信息不夠豐富。當(dāng)前，隨著科技發(fā)展我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞采編方式已經(jīng)不適應(yīng)新時(shí)代電視媒體的發(fā)展要求，不能保證電視媒體的主流地位。

2.采編人員

大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸普及和應(yīng)用，其能否和電視新聞采編工作實(shí)現(xiàn)充分結(jié)合，主要在于采編人員自身的工作能力。電視新聞采編人員除了要具備較強(qiáng)的專業(yè)能力與職業(yè)素質(zhì)，必須掌握最新信息技術(shù)，尤其是掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本原理與應(yīng)用方法，熟練地使用新媒體工具，讓新聞采編工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的融合。但從目前看，很多電視新聞采編人員應(yīng)用信息技術(shù)的能力不強(qiáng)，新媒體工具使用不夠熟練，在新聞采編過(guò)程中無(wú)法結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞素材開展深入的分析，導(dǎo)致新聞質(zhì)量難以得到保障，不能滿足受眾對(duì)電視新聞的需求。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電視新聞采編工作的作用

電視新聞采編人員要對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體時(shí)代對(duì)新聞采編工作產(chǎn)生的影響有深刻理解。一般說(shuō)來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用體現(xiàn)在以下幾方面：

1.信息收集與整理

收集與處理新聞信息的工作量巨大，這是傳統(tǒng)電視新聞采編工作的一個(gè)痛點(diǎn)和難點(diǎn)。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以讓采編人員在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)中快速找到有價(jià)值的新聞信息。在這個(gè)過(guò)程中，大數(shù)據(jù)還能發(fā)現(xiàn)信息的關(guān)聯(lián)性，將它們整合到一起。利用大數(shù)據(jù)提供的信息資源開展電視新聞采編工作，工作質(zhì)量與效率會(huì)大幅提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)還能分析受眾瀏覽新聞的習(xí)慣與愛好，可以根據(jù)他們的需求策劃、制作新聞，滿足受眾的需求，使節(jié)目收視率得到很大的提升。

2.精準(zhǔn)定位受眾喜好

受眾收看新聞總是憑著自己的喜好與習(xí)慣。引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)κ鼙娛湛葱侣劦南埠门c習(xí)慣進(jìn)行深入分析，這樣就能根據(jù)他們感興趣的新聞進(jìn)行采編工作，使受眾對(duì)新聞?dòng)辛饲楦猩系膹?qiáng)烈共鳴，提升了新聞的傳播力與影響力。當(dāng)前，電視新聞采編出現(xiàn)了定制模式，這與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)是相符的。在這樣模式下開展新聞采編工作，對(duì)采編人員有了更高的要求。

新媒體時(shí)代的電視新聞采編工作，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠輕松找到新聞事件的相關(guān)背景資料，全面提高信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性、權(quán)威性，為接下來(lái)的采編工作的順利進(jìn)行提供了有力保障。

五、大數(shù)據(jù)技術(shù)和電視新聞采編工作的融合

要想更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞采編工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合，需要加大資金投入，積極開展人才培養(yǎng)工作，健全完善技術(shù)平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)采編工作模式的創(chuàng)新打下良好基礎(chǔ)。

1.重視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源庫(kù)的建設(shè)

在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過(guò)程中，需要加大資金投入，引入相關(guān)的計(jì)算機(jī)軟件及工作設(shè)備，同時(shí)電視臺(tái)要做好設(shè)備的保養(yǎng)、維修和升級(jí)工作，以確保大數(shù)據(jù)技術(shù)得到高效應(yīng)用，發(fā)揮更大的應(yīng)用價(jià)值。

建立在新技術(shù)設(shè)備基礎(chǔ)上的分布式集群存儲(chǔ)資源池，摒棄了傳統(tǒng)網(wǎng)島化存儲(chǔ)模式。將收錄上載庫(kù)、生產(chǎn)媒資庫(kù)、成品媒資庫(kù)等統(tǒng)一安放到一個(gè)大的分布式存儲(chǔ)資源池中,服務(wù)于整體云化基礎(chǔ)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)頻道節(jié)目、各媒體工作流的存儲(chǔ)資源共享、彈性調(diào)配。因此，電視臺(tái)要重視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源庫(kù)的建設(shè)，分類存儲(chǔ)電視節(jié)目的數(shù)據(jù)信息，包括新聞稿件、完整的節(jié)目視頻、新聞素材等，便于未來(lái)工作調(diào)取資源。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，可以為受眾提供多元化服務(wù)。

2.做好安全防范工作

在構(gòu)建、管理平臺(tái)時(shí)，需要做好安全防范工作，防止人為的破壞、攻擊、竊取數(shù)據(jù)等行為，避免數(shù)據(jù)信息的丟失。為使用數(shù)據(jù)庫(kù)的新聞采編人員與受眾開放不同等級(jí)的登錄權(quán)限、下載權(quán)限及查閱權(quán)限，及時(shí)更新殺毒軟件，查找安全漏洞。

3.加強(qiáng)對(duì)采編人員的培養(yǎng)培訓(xùn)

電視媒體要充分認(rèn)識(shí)到人才對(duì)新聞采編工作的重要性。實(shí)現(xiàn)電視新聞采編工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合，需要從基礎(chǔ)的人才培訓(xùn)入手。

①認(rèn)識(shí)到使命與責(zé)任。采編人員應(yīng)充分意識(shí)到傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展瓶頸，掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，牢記自身的使命與責(zé)任，自覺規(guī)范工作行為，重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識(shí)。采編人員必須保持正確的政治立場(chǎng)，在新聞策劃與制作的過(guò)程中，本著公正客觀的原則，進(jìn)行正面宣傳，正確引導(dǎo)輿論。

②對(duì)采編人員的數(shù)據(jù)處理能力進(jìn)行考察。電視媒體可以把采編人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的情況納入考核體系，對(duì)采編人員的數(shù)據(jù)采集、分析、編輯能力進(jìn)行全面考察，按照考察結(jié)果分配采編工作任務(wù)，讓人才發(fā)揮自己的最大價(jià)值，制作出更加精良的電視新聞節(jié)目。建立獎(jiǎng)懲制度和激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)采編人員工作積極性的提升，在電視臺(tái)內(nèi)部形成良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，有效推動(dòng)各項(xiàng)采編工作順利有序地進(jìn)行。

③加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技能培訓(xùn)。針對(duì)電視新聞采編人員大數(shù)據(jù)專業(yè)技能方面的不足，電視臺(tái)可組織相關(guān)培訓(xùn)，安排技術(shù)專家向采編人員傳授大數(shù)據(jù)技術(shù)，包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)存取、基礎(chǔ)架構(gòu)、數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)挖掘、模型預(yù)測(cè)、結(jié)果呈現(xiàn)等技能。

4.推動(dòng)融合發(fā)展

新聞采編工作要和時(shí)代發(fā)展同步，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化新聞采編體系，促進(jìn)融合發(fā)展，在廣播電視新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，占據(jù)主動(dòng)。

從融合創(chuàng)新的角度做好新聞采編工作要做好以下幾方面：

①開展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。采編人員要充分利用網(wǎng)絡(luò)與受眾群體之間建立密切聯(lián)系，與他們開展實(shí)時(shí)的交流與溝通，在充分吸納受眾的建議或意見的基礎(chǔ)上，開展新聞策劃與選題工作。例如：將幾個(gè)備用選題放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，設(shè)置投票頁(yè)面，讓受眾參與投票活動(dòng)，從投票結(jié)果掌握每個(gè)選題受歡迎的程度，以此為參考確定選題方向。

②實(shí)現(xiàn)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合轉(zhuǎn)型。新聞傳播學(xué)著名專家俞虹曾指出，無(wú)論講媒體融合、媒體轉(zhuǎn)型還是全媒體，最核心的問(wèn)題就是怎么“融”。光是打通媒介渠道，還是太表面，真正的融合還是要落腳到怎么做新聞，這才是媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)淖罴畜w現(xiàn)。

為提升電視新聞節(jié)目的收視率，采編人員要對(duì)內(nèi)容、節(jié)目包裝和傳播渠道等進(jìn)行創(chuàng)新，找到一條適合自身欄目的媒體融合之路。將互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維注入傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)，基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞編排。以組織融合和流程再造為突破口，實(shí)現(xiàn)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生“你就是我、我就是你”的化學(xué)反應(yīng)。比如開發(fā)專屬的APP 客戶端，在APP客戶端中設(shè)置“直播間”板塊，為受眾提供大量有價(jià)值的視頻直播內(nèi)容，用戶可以預(yù)約、互動(dòng)、回看。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶喜好，向經(jīng)過(guò)審核通過(guò)的部分用戶開放直播權(quán)限，打造個(gè)性直播平臺(tái)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，每一次媒體革新，都離不開技術(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)。面對(duì)媒體融合發(fā)展的新要求,如何運(yùn)用云技術(shù)整合優(yōu)化新聞資源，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新聞價(jià)值，并通過(guò)敏捷網(wǎng)絡(luò)搭建開放高效的新聞運(yùn)作平臺(tái)，已然成為廣電行業(yè)技術(shù)發(fā)展的核心主題。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為十分重要的資源。當(dāng)“多屏互動(dòng)”“移動(dòng)互聯(lián)”成為常態(tài)時(shí)，不同平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)資源獲取、不同環(huán)節(jié)之間的溝通與協(xié)作就顯得尤為重要。大數(shù)據(jù)的特殊性，不僅僅在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，更在于對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。電視媒體要重視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源庫(kù)的建設(shè)，做好安全防范工作，防止人為的破壞、攻擊、竊取數(shù)據(jù)等行為，加強(qiáng)對(duì)采編人員大數(shù)據(jù)應(yīng)用技能的培養(yǎng)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)和電視新聞采編工作的融合，以提升電視新聞收集、整合、編輯、制作的速度，滿足快速制播要求，全面提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾多元化與個(gè)性化的需求，提升電視新聞在媒體行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。