媒體融合時(shí)代新聞編輯的角色重塑和創(chuàng)新改革

□洪 陽(yáng)

在融媒體時(shí)代到來(lái)之前，公眾獲取信息的主要方式是通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體行業(yè)有了新的發(fā)展機(jī)遇，媒體融合已成為大勢(shì)所趨，通過(guò)對(duì)各種資源的整合與共享，促進(jìn)傳播力的增強(qiáng)。新時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。為使廣電媒體適應(yīng)傳播環(huán)境的變化，廣電新聞編輯應(yīng)積極創(chuàng)新改革。

一、廣電新聞編輯創(chuàng)新改革的重要意義

當(dāng)前，一些基層廣播電視新聞編輯工作存在一系列問(wèn)題：新聞內(nèi)容空洞、新聞傳播不夠及時(shí)、新聞同質(zhì)化等。有的新聞編輯根本不考慮受眾的喜好，只是把新聞發(fā)布出去就交差，不重視傳播的實(shí)際效果。此外，在一些新聞報(bào)道中，沒(méi)有具體交代新聞發(fā)生的確切時(shí)間，無(wú)法呈現(xiàn)新聞的時(shí)間線。還有的新聞編輯故意夸大事實(shí)以達(dá)到吸引受眾注意力的目的，實(shí)際上卻造成了不良的社會(huì)影響。真實(shí)性是新聞的第一要素，人為夸大新聞事實(shí)就失去了新聞本身的意義。這種做法違反了新聞的基本原則。

新時(shí)代的廣電新聞編輯應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷提升新聞編輯的質(zhì)量、速度以及效果，推動(dòng)新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，確保輿論宣傳工作的順利開展。這就要求廣電新聞編輯要具備高度的社會(huì)責(zé)任感，不斷優(yōu)化自身的策劃、編輯與寫作水平，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。

當(dāng)然，廣電新聞采編的質(zhì)量高低并不僅僅取決于廣電新聞編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)，與很多因素都密切相關(guān)。但新聞編輯創(chuàng)新能力的高低是決定廣電新聞發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)重要元素。

二、現(xiàn)階段廣電新聞編輯職業(yè)能力不足的一些表現(xiàn)

面對(duì)新媒體、融媒體的迅猛發(fā)展和受眾需求的變化，廣播電視媒體正承受著巨大的壓力。人們更傾向于選擇傳播便捷及時(shí)、內(nèi)容高度集成的融媒體，廣播電視媒體的受眾大量流失。新媒體、融媒體傳播速度更快，這就使傳統(tǒng)廣電媒體新聞傳播的延遲問(wèn)題被暴露出來(lái)。廣播電視媒體的傳播力、影響力在媒體融合時(shí)代逐漸弱化。公眾可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)社交媒體獲取最新信息。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣電新聞編輯必須積極創(chuàng)新工作方式，與新媒體爭(zhēng)奪流量，用高質(zhì)量的新聞作品立足新時(shí)代。要勇于迎接新媒體帶來(lái)的沖擊，廣電新聞編輯就得提高自身的職業(yè)技能。過(guò)去，廣電新聞編輯在室內(nèi)辦公的多，走出去的少，缺少走基層實(shí)踐的機(jī)會(huì)，其制作的新聞缺乏貼近性?，F(xiàn)在的廣電新聞編輯需要在工作中投入更多的激情，多深入基層，積極參與采訪實(shí)踐活動(dòng)，集采編播技能于一身。有了更多的采訪一線體驗(yàn)，回到辦公室，在編輯新聞的時(shí)候，廣電新聞編輯就能結(jié)合自己的感受，篩選新聞素材，增強(qiáng)新聞的傳播效果。

三、廣電新聞編輯要在堅(jiān)守中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革

1.對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新

①創(chuàng)新標(biāo)題的重要性

在媒體融合時(shí)代，人們獲取信息的方式途徑越來(lái)越多。海量信息將人們包圍，如何吸引受眾關(guān)注的目光是當(dāng)今廣電新聞編輯需要考慮的一個(gè)重大問(wèn)題。創(chuàng)新新聞標(biāo)題是一個(gè)有效途徑。

②首要標(biāo)準(zhǔn)是“真”，在“真”基礎(chǔ)上創(chuàng)新才有價(jià)值

隨著傳播渠道的多元化和受眾審美情趣的提高，融媒體時(shí)代對(duì)新聞標(biāo)題制作提出了新的更高要求。制作新聞標(biāo)題時(shí)，除了要做到準(zhǔn)確概括新聞核心內(nèi)容、精神和亮點(diǎn)外，心里還要裝著受眾，力求精美、新穎。制作新聞標(biāo)題的首要標(biāo)準(zhǔn)是“真”，既不能以偏概全、斷章取義，也不能題文不符。必須用最新鮮、重要、有特點(diǎn)的真事向讀者揭示新聞信息，堅(jiān)決杜絕“假”。

③要在標(biāo)題中體現(xiàn)選題的新穎和報(bào)道視角的獨(dú)特

好標(biāo)題需要精心打磨。有時(shí)想一個(gè)好標(biāo)題，要比寫文章用的精力更多。平淡無(wú)奇的標(biāo)題或許同樣能夠表達(dá)新聞事實(shí)，但是受眾不愛(ài)看、網(wǎng)友不愛(ài)點(diǎn)，就無(wú)法提高新聞作品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。標(biāo)題的新意與選題的新意、報(bào)道視角的新意分不開。就是說(shuō)，選題的新穎、報(bào)道視角的獨(dú)特，需要在標(biāo)題上體現(xiàn)出來(lái)。廣電新聞編輯要努力在標(biāo)題中體現(xiàn)新聞的時(shí)代性和新鮮感，調(diào)動(dòng)受眾閱讀的興趣。

④以情動(dòng)人

將最能觸動(dòng)受眾內(nèi)心或引起共鳴的內(nèi)容在標(biāo)題上展現(xiàn)出來(lái)，就會(huì)以情感人，直擊人心。新聞標(biāo)題的美是語(yǔ)言的美。在新聞事實(shí)和語(yǔ)言環(huán)境確定的情況下,用不同的語(yǔ)言和形式來(lái)制作標(biāo)題,往往會(huì)有不同的閱讀效果。巧妙有趣的好標(biāo)題，大多在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁,給人以耳目一新、心頭一動(dòng)的感覺(jué)。

⑤避免過(guò)度煽情

值得注意的是，講真情實(shí)感并不是要過(guò)分煽情。新聞作品作為理性的產(chǎn)物，還是應(yīng)避免過(guò)度的情緒化表達(dá)。

2.當(dāng)好新聞“把關(guān)人”

①守門理論

著名的社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)研究中守門理論的創(chuàng)立者庫(kù)爾特·盧因在《群體生活的渠道》中指出：“信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里或是根據(jù)公正無(wú)私的規(guī)定，或是根據(jù)‘守門人’的個(gè)人意見(jiàn)，對(duì)信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)作出決定。”由此可見(jiàn)媒體把關(guān)人的權(quán)利有多大。

②任何傳播平臺(tái)都需要“把關(guān)人”

網(wǎng)絡(luò)世界中，一些未經(jīng)核實(shí)、不符合新聞規(guī)范、不符合事實(shí)的內(nèi)容很多，容易誤導(dǎo)公眾。守正創(chuàng)新是新聞人的職責(zé)和使命所在。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要堅(jiān)守這一基本原則毫不動(dòng)搖。盡管平臺(tái)變了，表達(dá)方式變了，傳播特點(diǎn)變了，但新聞人肩上的政治責(zé)任沒(méi)變。

③把堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向放在首位

作為主流媒體的新聞編輯，要當(dāng)好新聞“把關(guān)人”，端正工作態(tài)度，認(rèn)真審核自己經(jīng)手處理、制作的所有新聞，確保導(dǎo)向正確，不夸大其詞，表述準(zhǔn)確規(guī)范。必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力。要具有敏銳的政治意識(shí)、高度的政治覺(jué)悟，始終做到立場(chǎng)面前不含糊，大事面前不糊涂，原則面前不讓步。必須時(shí)刻保持清醒的頭腦，站在維護(hù)黨和人民根本利益的立場(chǎng)。

④守好意識(shí)形態(tài)陣地，扛起輿論引導(dǎo)的大旗

新聞媒介是受眾了解新聞動(dòng)態(tài)、培養(yǎng)價(jià)值觀的主要渠道。廣電新聞編輯要始終向社會(huì)傳遞正能量，引導(dǎo)人們積極思考，通過(guò)加強(qiáng)引導(dǎo)來(lái)體現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值。只有守好意識(shí)形態(tài)陣地，不斷提升輿論引導(dǎo)水平，扛起輿論引導(dǎo)的大旗，才能在媒體融合中搶得先機(jī)。

3.積極挖掘新聞內(nèi)涵，對(duì)新聞進(jìn)行差異化制作

①媒體融合不是用多個(gè)平臺(tái)傳播單一內(nèi)容

新媒體飛速發(fā)展，向受眾提供了大量信息，很多廣電媒體也積極利用新媒體渠道傳播新聞，但其新媒體平臺(tái)上內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題比較嚴(yán)重，不同平臺(tái)經(jīng)常發(fā)布內(nèi)容完全一樣的新聞。這就失去了媒體融合的真正意義。

②廣電新聞編輯要有二次創(chuàng)作的高超能力

為了推動(dòng)廣電媒體的融合轉(zhuǎn)型，廣電新聞編輯要學(xué)習(xí)掌握新媒體的傳播特點(diǎn)，運(yùn)用新媒體技術(shù)和渠道，對(duì)記者采集來(lái)的新聞和自己從網(wǎng)絡(luò)上搜集來(lái)的素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，根據(jù)微博、微信公眾號(hào)、抖音等不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，進(jìn)行差異化制作。

廣電新聞編輯只有不斷學(xué)習(xí)，提高自己的專業(yè)技能，才能跟上媒體融合時(shí)代的發(fā)展步伐，為以后的工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4.合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞

①網(wǎng)絡(luò)熱詞的誕生背景

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上討論交流，一批網(wǎng)絡(luò)熱詞在特定語(yǔ)境下應(yīng)運(yùn)而生并被廣泛傳播。

②學(xué)會(huì)分析研究網(wǎng)絡(luò)熱詞

作為新時(shí)代的廣電新聞編輯，要認(rèn)真研究這些網(wǎng)絡(luò)熱詞，從中分析受眾的喜好，通過(guò)科學(xué)的判斷、分析，掌握受眾近期更感興趣的新聞?lì)愋?，進(jìn)行更有針對(duì)性的選材和編輯。

③將網(wǎng)絡(luò)熱詞為我所用，取其精華去其糟粕

同時(shí)，廣電新聞編輯也要在自己制作的新聞中合理使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，用通俗、易懂、接地氣、有新意的網(wǎng)絡(luò)熱詞生動(dòng)形象地傳播新聞，拉近廣電媒體與受眾之間的距離，引發(fā)受眾的強(qiáng)烈共鳴。

5.運(yùn)用多媒體技術(shù)制作新聞，增強(qiáng)受眾的新聞參與感

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，多媒體為人們閱覽信息提供了全新的感官體驗(yàn)。多媒體技術(shù)幫助新聞編輯提高工作效率，提高新聞質(zhì)量，給受眾帶來(lái)新鮮感。例如：2019 年全國(guó)兩會(huì)前夕，人民網(wǎng)推出2019“我向政府工作報(bào)告獻(xiàn)一策”網(wǎng)民建言征集活動(dòng)?；顒?dòng)中推出特別策劃“2019兩會(huì)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)”，采用H5交互形式，通過(guò)可視化報(bào)道深度凝練網(wǎng)友獻(xiàn)一策的精華，24 小時(shí)內(nèi)訪問(wèn)量突破170萬(wàn)，并被多家權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載。該策劃聚焦兩會(huì)民意，立意高遠(yuǎn)，形式新穎，畫面藝術(shù)感強(qiáng)烈，流暢度高，在交互中用沉浸式場(chǎng)景切換，給網(wǎng)友帶來(lái)充滿新希望的代入式體驗(yàn)，滿足了網(wǎng)友視覺(jué)與心靈的雙重幸福感，匠心獨(dú)運(yùn)。該策劃充分考慮碎片化信息時(shí)代受眾閱讀特點(diǎn)，不出一分鐘即可快速閱讀，大大方便了受眾閱讀。H5 打開的同時(shí)，圖片、音樂(lè)和動(dòng)畫全方位展現(xiàn)，豐富受眾多感官體驗(yàn)。網(wǎng)友滑動(dòng)、點(diǎn)擊頁(yè)面進(jìn)行互動(dòng)，伴隨著“沙漏君”的移動(dòng)和輕快的音樂(lè)節(jié)奏，進(jìn)入到下一環(huán)節(jié)，網(wǎng)友在不知不覺(jué)地“探索”劇情的過(guò)程中，融入策劃內(nèi)容。廣電新聞編輯也要學(xué)會(huì)運(yùn)用這些多媒體編輯技術(shù)，提高受眾參與感，激發(fā)受眾閱讀興趣。

6.培養(yǎng)眼力，善于捕捉新聞亮點(diǎn)

羅丹曾說(shuō)：世界上并不是缺少美，而是缺少了善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

移動(dòng)信息時(shí)代的新聞傳播，更具個(gè)性化特征。廣電新聞編輯要制作出獨(dú)具特色的新聞，依靠的是自己的眼力。廣電新聞編輯要培養(yǎng)眼力,善于發(fā)現(xiàn)美、捕捉美。只有增強(qiáng)自己的眼力，才能準(zhǔn)確捕捉新聞事件的重點(diǎn)與亮點(diǎn)，從而增強(qiáng)新聞吸引力。

7.持續(xù)學(xué)習(xí)，提高本領(lǐng)

新聞編輯的專業(yè)水準(zhǔn)與職業(yè)素養(yǎng)決定著信息內(nèi)容的質(zhì)量，新聞編輯的專業(yè)化程度越高，業(yè)務(wù)越熟練，就能夠更有效率地提供信息產(chǎn)品。廣電新聞編輯要具備終身學(xué)習(xí)的意識(shí)。學(xué)習(xí)能力是廣電新聞編輯必須具備的基本能力，只有持續(xù)學(xué)習(xí)，才能提高自身的業(yè)務(wù)能力，從而促進(jìn)廣電新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。廣電新聞編輯要培養(yǎng)自己搜集與加工素材的能力，增強(qiáng)新聞敏感性和判斷分析能力。

正所謂“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆”，廣電新聞編輯決不能吃老本，躺在舒適圈里過(guò)日子，否則將會(huì)被奔馳的時(shí)代快車遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下。其應(yīng)通過(guò)積極參加職業(yè)技能繼續(xù)教育培訓(xùn)，從專業(yè)角度完善編輯知識(shí)體系、豐富編校經(jīng)驗(yàn)，不斷增強(qiáng)業(yè)務(wù)素養(yǎng)。根據(jù)具體新聞內(nèi)容，靈活地把文字素材與音視頻素材結(jié)合起來(lái)，激發(fā)受眾的信息接收興趣。學(xué)習(xí)新媒體的使用方法，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能。以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，提高編輯的綜合業(yè)務(wù)技能。

8.把社交媒體當(dāng)作基本的編輯工具

新媒體為社會(huì)大眾構(gòu)建了實(shí)時(shí)溝通與交流的平臺(tái)。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是其信息傳播的互動(dòng)性很強(qiáng)。

因此，廣電新聞編輯也要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體，打造信息交流的平臺(tái)，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，把社交媒體當(dāng)作基本的編輯工具來(lái)使用。

9.重視受眾需求

廣電新聞編輯要重視受眾需求。受眾是新聞的最終用戶，廣電新聞編輯在編輯新聞信息的時(shí)候，應(yīng)站在受眾的立場(chǎng)上分析思考問(wèn)題。以受眾為中心，了解受眾的閱讀喜好，利用各種媒介將信息以多元形式進(jìn)行展示，使受眾獲得精準(zhǔn)信息推送。

10.樹立危機(jī)意識(shí)

面對(duì)新媒體的迅速發(fā)展，廣電新聞編輯要增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，加快思想觀念更新，能夠根據(jù)新變化創(chuàng)新思維方式。要突破傳統(tǒng)觀念，敢于想、敢于試，從形式、內(nèi)容、渠道等多方面思考融合跨界的方式，其他媒體的好的表現(xiàn)手段都可以借鑒，以實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)的引入改變了原有的新聞傳播樣態(tài)，給廣電新聞帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。當(dāng)然，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，廣電新聞編輯要合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷學(xué)習(xí)，加快廣電新聞的創(chuàng)新。面對(duì)緊迫的形勢(shì)，廣電新聞編輯必須拓寬新聞傳播路徑，突破原有新聞?shì)敵龊头?wù)模式的局限性。