淺談縣級(jí)融媒的新出路

□邱曉龍

一、重點(diǎn)打造民生類節(jié)目，持續(xù)拉近和縣域受眾的距離

在融媒體時(shí)代下，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)、發(fā)展是縣級(jí)新聞媒體積極應(yīng)對(duì)時(shí)代變化、促進(jìn)新聞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效對(duì)策。民生類節(jié)目是縣級(jí)融媒體中心的重要節(jié)目。在新時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心需要始終以信息技術(shù)為重要手段，進(jìn)一步提升民生類節(jié)目的質(zhì)量，拉近節(jié)目和受眾的距離。

在媒體融合的大環(huán)境下，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毑粩鄤?chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、方式，進(jìn)一步強(qiáng)化針對(duì)性和時(shí)效性，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)。縣級(jí)融媒體中心在推動(dòng)民生類節(jié)目持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，需要確保新聞報(bào)道的全面性，確保受眾能夠通過(guò)新聞連續(xù)跟蹤報(bào)道了解到事件起因、經(jīng)過(guò)及結(jié)果。此外，新聞?dòng)浾咝枰诓蓪戇^(guò)程中避免過(guò)多摻雜個(gè)人主觀情感，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事件進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道。

縱觀近幾年的民生類節(jié)目，無(wú)論是新聞內(nèi)容還是形式都出現(xiàn)了很大變化，新聞報(bào)道的形式更加多元，報(bào)道深度也有很大提升，受眾更容易了解新聞事件的來(lái)龍去脈。民生新聞?dòng)浾咭M量搶在第一時(shí)間占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，掌握話語(yǔ)權(quán)。民生類節(jié)目不要僅依靠電視渠道傳播，可以通過(guò)官方微信公眾平臺(tái)及短視頻賬號(hào)等將新聞事件以短視頻的形式上傳和發(fā)布，確保受眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)了解當(dāng)天發(fā)生的熱門民生新聞事件。民生新聞?dòng)浾弑仨毶钊牖鶎?，及時(shí)獲取新聞事件發(fā)生時(shí)的第一手資料，通過(guò)編輯人員的后期剪輯，整合核心內(nèi)容，上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，保證受眾群體能夠第一時(shí)間了解民生事件的全貌。且官媒短視頻賬號(hào)和微信公眾平臺(tái)的建立，可以隨時(shí)更新新聞事件動(dòng)態(tài)。

新媒體的出現(xiàn)在某種意義上打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷。人們既是新聞信息的傳播者又是受眾，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一渠道，傳播者與受眾之間可以進(jìn)行密切、實(shí)時(shí)互動(dòng)，這實(shí)際上就體現(xiàn)了新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特征。縣級(jí)融媒體中心的民生新聞?dòng)浾咭e極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)借鑒新媒體的傳播方式。

過(guò)去，很多地方臺(tái)創(chuàng)辦了《生活幫》《××幫你辦》這樣的節(jié)目，主要是報(bào)道一些生活瑣事，瑣碎庸俗，觀眾看個(gè)熱鬧，在短時(shí)間內(nèi)能取得較高收視率，不過(guò)時(shí)間一久人們就發(fā)現(xiàn)一些民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，也有一些民生新聞缺乏對(duì)價(jià)值觀的正確引導(dǎo)。這種做法偏離了民生新聞報(bào)道的初衷。雖然民生新聞關(guān)注的是民生民情，但是并不是所有發(fā)生在老百姓身邊的事都值得報(bào)道，民生新聞要從“小民生”轉(zhuǎn)向“大民生”，從百姓生活中挖掘值得社會(huì)關(guān)注、思考的點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，以小見大，從而積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

縣級(jí)融媒體中心制作的民生類節(jié)目，代表的是縣級(jí)媒體的形象，不能媚俗、庸俗，既要“接地氣”，也不能過(guò)于娛樂化，必須體現(xiàn)縣級(jí)媒體的權(quán)威性。

民生類節(jié)目要體現(xiàn)人文情懷。新聞節(jié)目的人文情懷有著豐富的內(nèi)涵，它注重對(duì)社會(huì)困難群體的關(guān)懷，堅(jiān)持以人為本，尊重人的價(jià)值和人的主體性，實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)關(guān)懷和精神關(guān)懷的統(tǒng)一。新聞報(bào)道“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的基本原則就很好地詮釋了人文關(guān)懷的具體要求。

近年來(lái)，臨夏市融媒體中心創(chuàng)辦了《融媒會(huì)客廳》《熱點(diǎn)面對(duì)面》《有事您找我》等快事快辦節(jié)目，真實(shí)反映民意民生，把“群眾身邊無(wú)小事”展現(xiàn)得淋漓盡致，大大增強(qiáng)了受眾對(duì)地方媒體的信任。

臨夏市融媒體中心在日常的新聞報(bào)道中也更加重視民生新聞，與人民群眾利益相關(guān)的民生新聞時(shí)長(zhǎng)占綜合新聞總時(shí)長(zhǎng)的2/3以上，通過(guò)接地氣的民生新聞報(bào)道提升媒體影響力。

如《盤活多元業(yè)態(tài)加速釋放國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)頭雁效應(yīng)——臨夏八坊十三巷成冬季旅游好去處》在電視播出的同時(shí)也上傳至新媒體平臺(tái)，閱讀量迅速超過(guò)35萬(wàn)；以記者體驗(yàn)式報(bào)道的方式展現(xiàn)白衣天使、人民警察、廣大志愿者無(wú)私奉獻(xiàn)精神的《記者實(shí)地體驗(yàn)核酸采樣現(xiàn)場(chǎng)記錄平凡感人的真實(shí)故事》《記者體驗(yàn)：公安交警“疫”不容辭堅(jiān)守一線》等報(bào)道，一經(jīng)發(fā)布，便收獲贊譽(yù)無(wú)數(shù)。這些報(bào)道都體現(xiàn)了人文情懷，有了“思想”“溫度”和“品質(zhì)”，更容易引發(fā)老百姓共鳴。

在《有事您找我》節(jié)目中，臨夏市融媒體中心報(bào)道了創(chuàng)業(yè)者趙某的故事。報(bào)道中，趙某最早是以開三輪車為生，通過(guò)奮斗一步步取得成功，如今他開辦的文化傳媒公司員工上百人，效益喜人。趙某是老百姓身邊的小人物，也是成功創(chuàng)業(yè)者的縮影。受眾往往對(duì)自己身邊的人和事有更濃厚的興趣，對(duì)和自身相關(guān)的話題更加關(guān)注。從他們的奮斗故事中，能汲取成功的經(jīng)驗(yàn)。

不管時(shí)代如何發(fā)展，民生類節(jié)目的采編人員必須持續(xù)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，深入生活，扎根基層，提升腳力、眼力、腦力、筆力，捕捉溫暖人心的生活片段，傳播崇德向善的正能量，用高品質(zhì)的報(bào)道在老百姓的心里留下烙印。

二、開發(fā)多元產(chǎn)業(yè)，擁抱縣級(jí)融媒體中心的春天

過(guò)去，縣級(jí)電視媒體在同級(jí)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著較大優(yōu)勢(shì)，相比于報(bào)紙、電臺(tái)，電視節(jié)目生動(dòng)的畫面更容易贏得民心，電視幾乎成了每個(gè)家庭的標(biāo)配。隨著時(shí)代發(fā)展，論壇、微博等新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，使縣級(jí)電視媒體的發(fā)展空間不斷壓縮。雖然各地紛紛成立融媒體中心，縣級(jí)電視媒體被納入縣級(jí)融媒體中心體系，但其改革還不夠深入?？h級(jí)融媒體中心的編采人員還需要進(jìn)一步解放思想，改革轉(zhuǎn)型。

互聯(lián)網(wǎng)像是一個(gè)社會(huì)大熔爐，以其文化的多元化和思想的開放性包容著社會(huì)百態(tài)，成為很多人探尋新聞事件原委的首選媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的不斷創(chuàng)新，滿足了很多受眾的個(gè)性化、多元化需求。

為了迎合人們的需求，媒體傳播形式更加多樣化，自媒體越來(lái)越多。拿微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，很多人通過(guò)這一渠道發(fā)布信息，明星的花邊新聞、交通肇事的現(xiàn)場(chǎng)都成了微信公眾號(hào)傳播的內(nèi)容，并起了標(biāo)新立異、夸大其詞的題目，通過(guò)此舉，部分公眾號(hào)短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了吸粉、漲粉的目的。一些看到商機(jī)的商家紛紛也通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行企業(yè)宣傳，甚至有的時(shí)候，一個(gè)置頂推文可以取得比傳統(tǒng)電視廣告更好的效果。除了微信公眾號(hào)，也有很多人在抖音、微博、小紅書等社交平臺(tái)傳播信息，或者反映自己的民生訴求。這些新的渠道和媒介，使得傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的沖擊。

在這一背景下，怎樣應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、巧妙化解危機(jī)成為縣級(jí)融媒體中心需要深入思考的一個(gè)問題。如今，直播已經(jīng)成為媒體運(yùn)營(yíng)的一個(gè)常規(guī)手段，縣級(jí)融媒體中心也需要搭上直播這趟快車，打通電視大屏和手機(jī)小屏。而且對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的電視人來(lái)說(shuō)，電視直播技術(shù)的運(yùn)用十分嫻熟，其學(xué)習(xí)新媒體直播技術(shù)更有優(yōu)勢(shì)。目前5G 技術(shù)出現(xiàn)后已經(jīng)做到了“無(wú)延時(shí)”，縣級(jí)融媒體要在5G技術(shù)的支持下，開發(fā)自己的云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的實(shí)時(shí)上傳、同步直播。

縣級(jí)融媒體中心的所有新聞節(jié)目都可以上傳到云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享?？h級(jí)融媒體中心工作人員要精心設(shè)計(jì)專欄，方便縣域受眾通過(guò)云平臺(tái)看電視、聽廣播、學(xué)黨史等。還可以設(shè)置網(wǎng)上商城，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)與各大新媒體平臺(tái)的對(duì)接，進(jìn)行直播帶貨、在線推廣等。平臺(tái)主播由縣級(jí)融媒體中心的電視臺(tái)或電臺(tái)知名主持人擔(dān)任，宣傳的產(chǎn)品以本地特色農(nóng)副產(chǎn)品為主，以大幅提高農(nóng)副產(chǎn)品的銷量，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、縣級(jí)融媒體中心新聞工作者要努力練就新本領(lǐng)，盡快適應(yīng)傳媒環(huán)境的變化

新聞媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)前所未有。信息技術(shù)的飛躍發(fā)展不斷推動(dòng)著媒體融合進(jìn)程。但是，無(wú)論如何發(fā)展，人始終是首要的。融媒體發(fā)展與人才是相輔相成的，兩者是辯證關(guān)系。只有人掌握了融媒體發(fā)展的基本知識(shí)和技能，才能更好地促進(jìn)媒體的進(jìn)步。

堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話，具體問題具體分析，最快最準(zhǔn)確地報(bào)道好新聞就是每一位新聞工作者的職責(zé)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)謠言容易被傳播的今天,新聞工作者更需要練就錚錚鐵骨，維護(hù)好社會(huì)的公平正義。

1.始終秉持公正客觀的態(tài)度

作為縣級(jí)融媒體中心的新聞工作者要對(duì)自己的工作有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，形成正確的“三觀”和基本的是非觀念，不能將自己的主觀臆斷隨意添加到新聞報(bào)道中，要全方位、多角度、全面客觀地報(bào)道。要有正確的榮辱觀，認(rèn)識(shí)到縣級(jí)融媒體中心的社會(huì)職能及自身工作職責(zé)，始終秉持公正客觀的態(tài)度。無(wú)論何時(shí)，新聞工作者的黨性原則不能丟，必須具備政治敏感性，堅(jiān)決抵制炒作新聞、惡搞新聞，不以嘩眾取寵博取受眾關(guān)注。要讓融媒體中心制作的新聞?dòng)绕涫请娨暶裆侣勼w現(xiàn)它的社會(huì)價(jià)值，營(yíng)造出積極向上的輿論氛圍。記者編輯要用好手中的筆，弘揚(yáng)真善美，鞭笞假惡丑，傳遞正能量。

2.思想正了，眼界更要開闊

縣級(jí)融媒體中心的新聞工作者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，向中央、省級(jí)媒體學(xué)習(xí)，向同行學(xué)習(xí)；把報(bào)道視野拓展到更遠(yuǎn)的地方，從國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞中尋找與本地受眾契合的新聞點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作，找準(zhǔn)落腳點(diǎn)，增強(qiáng)新聞的服務(wù)性、貼近性。

3.做好人文關(guān)懷

縣級(jí)融媒體中心的報(bào)道中要體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷?？h級(jí)融媒體中心報(bào)道的多是縣域新聞，接觸的多是縣域群眾，記者采訪時(shí)不能以高高在上的姿態(tài)，要謙遜溫和，以平等的態(tài)度對(duì)待采訪對(duì)象，時(shí)刻關(guān)注采訪對(duì)象情緒的變化；報(bào)道中要特別注意保護(hù)相關(guān)人員的隱私，不能為了尋求新聞爆炸性而忽略了人文關(guān)懷。

4.做“雜家”

縣級(jí)融媒體中心的新聞工作者要勇于做“雜家”，博覽群書，廣泛涉獵各種知識(shí)領(lǐng)域，不斷提高理論素養(yǎng)、法律觀念，具有一定的認(rèn)知和辨別能力。

5.提高工作效率

現(xiàn)在新聞制作周期大大縮短，在短時(shí)間內(nèi)完成高品質(zhì)報(bào)道，對(duì)很多記者、編輯來(lái)說(shuō)都是不小的挑戰(zhàn)，對(duì)縣級(jí)融媒體中心的新聞工作者來(lái)說(shuō)更是難度較大。新聞工作者要履行好自己的職責(zé)，積極運(yùn)用新媒體手段進(jìn)行新聞的采集、制作。

新時(shí)代的縣級(jí)融媒體中心新聞工作者必須是多面手，積極參加融媒體中心組織的教育培訓(xùn)，掌握更多新技術(shù)、新知識(shí)，掌握新采編設(shè)備的操作方法。新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，要穩(wěn)、準(zhǔn)、快，爭(zhēng)取最快到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，掌握豐富的第一手材料，掌控好輿論引導(dǎo)方向，最快速度采集、報(bào)道新聞，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)傳播新聞，增強(qiáng)新聞的擴(kuò)散效應(yīng)。

6.運(yùn)用好5G技術(shù)助力縣級(jí)融媒體發(fā)展

相比于國(guó)家級(jí)、省市級(jí)媒體，縣級(jí)融媒體和人民日常生活關(guān)聯(lián)度更高，5G 技術(shù)可以加速媒體與社會(huì)生活相互融合，因此，對(duì)縣級(jí)融媒體建設(shè)來(lái)說(shuō)，是前所未有的機(jī)遇。

5G 技術(shù)可以加速人與人、人與物和物與物深度連接關(guān)系的建設(shè)，還可以加速媒體融入社會(huì)生活的進(jìn)程，加強(qiáng)線上線下的聯(lián)系與互動(dòng)。

5G時(shí)代，要發(fā)揮5G在縣級(jí)融媒體建設(shè)過(guò)程中信息交換、服務(wù)提供和社會(huì)治理的基礎(chǔ)性作用。

7.做好下沉與借力，重點(diǎn)做好本地服務(wù)

在體制機(jī)制方面，縣級(jí)融媒體中心新聞工作者和運(yùn)營(yíng)者要做好下沉與借力，在增強(qiáng)視頻生產(chǎn)核心能力的基礎(chǔ)上，向縣區(qū)基礎(chǔ)生產(chǎn)生活部門下沉，向省市級(jí)或國(guó)家級(jí)媒體借力。在平臺(tái)流程方面，要強(qiáng)調(diào)多媒體平臺(tái)與多維流程；在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則,做好信息服務(wù)。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)切忌將內(nèi)容生產(chǎn)局限在自產(chǎn)自銷或者包產(chǎn)包銷上，要將公眾視為數(shù)字用戶，將公眾視為互動(dòng)對(duì)象，保持高質(zhì)量的用戶黏度。有專家指出，縣級(jí)融媒體中心必須以用戶為中心，廣泛聚合和有效運(yùn)營(yíng)各類本土資源，通過(guò)各項(xiàng)垂直應(yīng)用的滲透和各類便民惠民服務(wù)的聚合，盤活縣域社會(huì)資源。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)能不能達(dá)到2.0 階段的標(biāo)準(zhǔn)，主要看它是否構(gòu)建了完善的本地服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，人們可以通過(guò)各種手段獲取信息資源，它潛移默化地改變著人們的信息獲取方式，這激勵(lì)著縣級(jí)融媒體中心加快改革步伐?？h級(jí)融媒體中心要勇于迎接挑戰(zhàn)，盡快成長(zhǎng)壯大?？h級(jí)融媒體中心在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的推動(dòng)下，要制作出更加豐富多樣的報(bào)道，增強(qiáng)新聞的服務(wù)性、貼近性。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)只有參考答案，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。未來(lái)走向何方，仍需繼續(xù)探索。