融媒體時代打造電視播音主持核心競爭力的路徑探索

摘要：文章立足于電視播音主持一線，采用實地調研的方法，分析在融媒體時代，播音主持作為電視媒體的核心與靈魂，所面臨的重重挑戰(zhàn)與嚴峻考驗，得出電視播音主持人只有在新的發(fā)展環(huán)境中建構適應新傳媒業(yè)態(tài)的核心競爭力，才能更好地承擔起所肩負的社會責任和媒體職能的結論。播音主持人應積極正視建構新型核心競爭力的必要性與緊迫性，全面解構與深度分析融媒體時代電視播音主持核心競爭力的內涵和構成要素，指出建構新型核心競爭力時應關注網絡輿論引導、信息整合、跨界聯動、媒體運營和質量評估等要點，并提出深度思考關鍵內涵、打造專業(yè)主持風格、優(yōu)化播音主持思維和掌握融媒體新技術等有效建議，以切實增強電視媒體在傳媒競爭中的優(yōu)勢。

關鍵詞：融媒體時代；電視媒體；播音主持人；核心競爭力；策略

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0184-03

作為節(jié)目形態(tài)的最終呈現者，優(yōu)秀的播音主持人是電視媒體的核心和靈魂，在有效提升受眾黏合度、打造品牌節(jié)目方面發(fā)揮著極為重要的作用。傳媒技術的快速發(fā)展催生了融媒體時代的到來，傳媒行業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生重大變化，以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯網、移動電視、數字雜志為代表的新興媒體亟須進行更復雜和深入的融合，電視媒體機遇與挑戰(zhàn)并存?；谛碌陌l(fā)展形勢以及自身在電視媒體中的關鍵地位，播音主持人應充分正視在具體工作中所遇到的重重挑戰(zhàn)，積極迎合融媒體時代的新趨勢，深度探索提高業(yè)務素質和職業(yè)技巧的重要策略，通過采取有效的舉措提高自身的核心競爭力，全力助推電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代打造電視播音主持核心競爭力的重要價值

播音主持，是指播音員主持人根據電視節(jié)目的具體要求，為廣大受眾所開展的一項語言創(chuàng)造性的信息傳播活動，具體包括串聯線索、協調場景、介紹背景、調控現場等等[1]。核心競爭力，是指能夠為播音主持人帶來競爭優(yōu)勢的關鍵素質和必備品格。播音主持是廣播電視節(jié)目的靈魂與核心，具有一定的品牌號召力和影響力，在電視節(jié)目中扮演了極為重要的角色。在傳統(tǒng)媒體時代，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體是廣大受眾獲取信息的主要渠道，深厚的文字功底、良好的新聞意識、規(guī)范的語言要求、較強的臨場應變和控制能力以及優(yōu)秀的語言表達能力構成了播音主持人的核心競爭力，其也是影響電視節(jié)目質量的關鍵要素[2]。但在經濟社會飛速發(fā)展和先進的信息技術為融媒體提供強有力支撐的背景下，傳媒行業(yè)改革是大勢所趨，傳媒的生產和傳播方式、傳媒格局、輿論生態(tài)等都發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體受到強烈沖擊，各個傳統(tǒng)媒體工種都面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。播音主持作為電視節(jié)目制作的能動因素，在電視媒體轉型過程中同樣發(fā)揮著至關重要的作用。為了切實提高電視媒體在融媒體環(huán)境中的適應能力，播音主持人要充分正視自身在電視媒體中的地位，直面技術發(fā)展帶來的職業(yè)困境和創(chuàng)新性挑戰(zhàn)，準確把握媒體融合高質量發(fā)展的新契機，積極探索提升綜合素質和優(yōu)化播音主持風格的有效策略。播音主持人要突破統(tǒng)籌協調、口播念稿、現場調控等傳統(tǒng)能力范疇，將時代發(fā)展帶來的危機轉化為機遇，打造由綜合素質、信息技術、媒體素養(yǎng)所構成的新型核心競爭力，并憑借由此產生的強勁動力，深度介入電視節(jié)目全過程，探索融媒體時代新的傳播路徑，切實提高電視節(jié)目制作質量，全面順應融媒體時代發(fā)展趨勢，確保電視媒體在激烈的市場競爭中脫穎而出。

二、融媒體背景下電視播音主持核心競爭力的新構成

播音主持在電視媒體中發(fā)揮了關鍵作用，肩負著傳播主流價值觀的崗位職責和神圣使命。融媒體時代，信息傳播具有互聯互通和開放共享的特點。在全新的傳媒環(huán)境中重新建構核心競爭力，是擺在電視播音主持人面前的一項重大任務。電視播音主持人必須對開啟的新征程有清醒的認識，積極建構與時代發(fā)展相契合的核心競爭力，既要保持傳統(tǒng)編輯的特色，又要勇于創(chuàng)新、積極調適，在媒體實踐活動中發(fā)揮主導作用，維護傳統(tǒng)媒體的權威性和公信力。

（一）增強網絡輿論引導能力

要增強播音主持網絡輿論引導能力。網絡輿情是社會輿論的一種表現形式，主要指網民在互聯網上對社會問題發(fā)表的不同看法，具體而言是依托互聯網傳播的對社會熱點和焦點問題具有一定傾向性的言論和觀點[3]。網絡輿論場與傳統(tǒng)媒體輿論場截然不同，網絡信息傳播具有傳播速度快、隱匿性強、擴散面廣等特點，網絡輿情環(huán)境更加復雜。融媒體時代，電視節(jié)目不僅要在傳統(tǒng)平臺播出，還要依托網絡渠道加以傳播。因此，播音主持人應具備相應的網絡輿論引導能力，以電視節(jié)目為核心，充分考慮廣大網民的情感、態(tài)度、意見、觀點，并與網民形成良好且密切的互動關系。另外，正因為網絡輿論容易迅速擴散并升級，播音主持人還應強化網絡安全意識，不斷提高新聞敏感性，正確認識和預判網絡輿情風險，及時糾正網絡輿情偏差，準確把握網絡輿情動態(tài)，密切感知受眾思想認知的變化，在第一時間搶占網絡輿情制高點，切實提高網絡輿情引導能效，在網絡輿論場積極傳播正能量。

（二）提升信息資源整合能力

切實提升播音主持信息資源整合能力。信息，是傳媒所承載的寶貴資源。步入融媒體時代，信息資源不是更少了，而是更多更雜了，呈井噴式爆發(fā)的信息資源反而成為廣大受眾的負擔。電視媒體作為主流媒體，是廣大受眾接收信息的主要渠道；融媒體環(huán)境下，電視媒體仍要繼續(xù)發(fā)揮主流媒體權威性和公信力更強的重大優(yōu)勢，充分利用新技術搜索、挖掘、分析數據，利用智能采集、圖像識別、語音合成等技術手段，甄別、篩選、歸類、整合雜亂無章的信息資源，優(yōu)化并提高信息采編能效，嚴格把關信息資源審核，改善電視節(jié)目的呈現方式和整體質量，更好地規(guī)避低俗媚俗、“信息繭房”等不良現象和問題，為廣大受眾提供內容豐富且高質量的電視節(jié)目。

（三）加強傳媒跨界聯動能力

有效加強播音主持媒體聯動能力。跨界傳播，從傳媒的維度來解析，具體是指跨越自身的媒介本位，充分融合其他媒介的優(yōu)勢進而打造更加優(yōu)質的傳媒產品[4]。近年來，在媒體融合的大背景下，各類媒體跨界聯動現象頗為常見，探討如何更好地實現跨界融合、密切聯動本就是傳媒發(fā)展進程中的重要議題。播音主持人作為電視節(jié)目的最終呈現者、節(jié)目制作者、傳播推動者，應當具備相應的跨界聯動能力，以更好地助推電視媒體的跨界傳播。目前比較常見的媒體跨界聯動案例，是以短視頻的方式宣傳電視節(jié)目，在清晰定位短視頻平臺的受眾，精準把握受眾的年齡、興趣、需求等，充分了解受眾觸媒習慣的基礎上，剪輯制作完成的電視節(jié)目的精彩片段，編輯加工成短視頻對電視節(jié)目加以宣傳，以實現良好的傳播效果，吸引更多的受眾。

（四）強化電視媒體運營能力

切實強化播音主持電視媒體運營能力。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭更加激烈，如何占據更多的市場份額，是每一個傳媒工作者應該思考的重要課題。而播音主持人在電視媒體中承擔著重要的職能，也必須努力思考優(yōu)化電視節(jié)目運營效果的方法。首先，要強化自身的創(chuàng)新能力。播音主持人要注重電視節(jié)目運營模式的創(chuàng)新，通過深挖廣大受眾的信息需求，圍繞受眾密切關注的話題來打造優(yōu)質電視節(jié)目，以此提高受眾黏性，打造融媒體時代電視媒體運營模式創(chuàng)新的典范。其次，優(yōu)化受眾的收視體驗。為了制作出更高質量的電視產品，播音主持人應全方位、立體化地研究受眾的信息需求和收視習慣，通過增強電視節(jié)目產品的交互性，提高廣大受眾對電視節(jié)目的認同感和接受度，使電視媒體與受眾的關系從單向傳播轉為更密切的雙向互動。

（五）提高節(jié)目質量評估能力

充分提高節(jié)目質量評估能力。雖然播音主持人看似只出現在電視節(jié)目的展演環(huán)節(jié)，但實際上播音主持人需要參與節(jié)目制作的全過程，如此才能更好地把握電視節(jié)目的宗旨和特點。為了充分發(fā)揮電視節(jié)目質量把關者的作用，要通過提高播音主持人的節(jié)目質量評估能力來優(yōu)化評估效果。一是明確評價指標。既要“升上來”，從社會主義精神文明建設的高度統(tǒng)觀全局，也要“沉下去”，深入了解廣大受眾的需求，從更多維的視角來考慮評價指標，將電視節(jié)目的播放量、討論量，甚至是受眾的收視時長、認同度等具體要素納入評價體系之中。二是以受眾為重要的評估主體。在媒體競爭激烈的背景下，廣大受眾是核心要素，電視媒體只有爭取更廣泛的受眾、更高的認同度，才能占領更大的市場份額。因此要切實提高節(jié)目質量、權威性并優(yōu)化內容呈現形式，通過調研受眾對電視節(jié)目的認知度、依賴度、需求傾向等多種因素，廣泛吸納匯總受眾的反饋意見，不斷增強電視節(jié)目的傳播效果。

三、融媒體背景下打造電視播音主持核心競爭力的有效策略

融媒體環(huán)境下電視播音主持擁有更廣闊的表現平臺，播音主持的職業(yè)價值進一步凸顯。為了更好地適應融媒體時代發(fā)展的新態(tài)勢和新特點，電視播音主持仍需要密切關注打造自身核心競爭力的問題，積極主動探索提升核心競爭力的方法，通過多種有效舉措來強內功、提素質，不斷實現個人價值與電視媒體的優(yōu)化發(fā)展。

（一）深度思考關鍵內涵

“明思”方能“篤行”。確切地說，播音主持人只有準確把握融媒體時代的整體發(fā)展趨勢，明確自身在電視媒體發(fā)展過程中發(fā)揮的關鍵作用，充分認識到打造自身核心競爭力的重要價值，準確把握核心競爭力的內涵外延，才能更高效地實現打造核心競爭力的目標，進而有效應對融媒體時代媒體格局變化帶來的新挑戰(zhàn)，在電視媒體發(fā)展中承擔更多的責任。如前文所述，融媒體時代主持人要順應融媒體環(huán)境下傳媒行業(yè)發(fā)展的新需求，在保持既有核心競爭優(yōu)勢的前提下，掌握新的媒體技能，迎合受眾的信息需求，做到“練硬功、強素質、精技術”，為推進電視媒體發(fā)展提質增效。

（二）打造專業(yè)主持風格

“精?！狈侥堋爸逻h”。專業(yè)性是播音主持最大的優(yōu)勢之一。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，電視媒體作為主流媒體，始終貫徹“正面宣傳為主”的宣傳方針，是維護社會穩(wěn)定和改革發(fā)展大局的鎮(zhèn)流器。因此，播音主持人多以嚴謹專業(yè)著稱，逐漸形成了良好的播音主持傳統(tǒng)，較好地維護了電視媒體作為主流媒體的權威性和公信力，得到了更廣泛受眾的支持與認同。目前傳媒發(fā)展的指針已經指向了融媒體時區(qū)，各種媒體的傳播方式、傳播速度、傳播載體都發(fā)生了巨大變化，播音主持人要應對新媒體的挑戰(zhàn)，就必須順應形勢作出改變。但必須看到，這種改變應當建立在履行重大社會責任和傳媒職能的基礎上，播音主持人應保持專業(yè)的主持優(yōu)勢，并適當加入一些風趣幽默、活潑靈動的元素，以提高播音主持的品位與格調，在播音主持的道路上走得更穩(wěn)更遠。

（三）優(yōu)化播音主持思維

“善思”方能“善成”。思維能力是播音主持人核心競爭力的關鍵組成部分。播音主持本身是一項頗具挑戰(zhàn)性的工作，需要播音主持人具備超人的智慧，踐行全面細致、辯證客觀、嚴謹規(guī)范的思維方式，以便打造富于個性的專業(yè)播音主持模式，更好地統(tǒng)籌規(guī)劃播音主持工作，更得心應手地處理各項播音主持工作任務。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展框架中，播音主持人的思維模式已經比較成熟穩(wěn)定，而在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體生態(tài)發(fā)生重大變化，播音主持人要在發(fā)揮思維優(yōu)勢的前提下保持一定的靈活性，以便更好地應對時代發(fā)展帶來的種種變化與挑戰(zhàn)。

（四）掌握融媒體新技術

“熟技”方能“解?！?。融媒體時代，融媒體技術為媒體融合提供了強勁的動力。在這樣的背景下，電視播音主持人要參與電視節(jié)目制作的全過程就需要掌握更多的融媒體技術，不斷提升實操技能，以便更好地把握要旨、發(fā)揮優(yōu)勢、承擔責任。目前來看，融媒體技術主要有以下幾類。一是媒體編輯技術。具體包括選題策劃、節(jié)目設計、素材處理等等，播音主持人掌握上述核心技能之后能夠進一步優(yōu)化電視節(jié)目的質量。二是媒體傳播技術。傳播是電視媒體實現價值的重要路徑，播音主持應當掌握先進的傳播技術，對受眾的年齡、性別、職業(yè)、需求等要素展開調研，并有針對性地調整和優(yōu)化表達方式和重點，不斷提高受眾對電視節(jié)目的滿意度與認可度，拉近播音主持人與受眾之間的距離，建構一種更穩(wěn)定、黏性更強的受眾關系，更好地實現共情同頻效應[5]。三是信息綜合技術。信息綜合技術主要包括人工智能技術、大數據技術、云技術等。提高播音主持人對于新技術的掌控及運用能力，有利于更好地運用融媒體平臺，更充分地開發(fā)利用信息資源，塑造電視媒體品牌。

四、結語

對于電視播音主持人來說，核心競爭力是指難以復刻的、特色鮮明的、不可多得的素質與能力。播音主持人是電視節(jié)目外顯的形象代表，是影響電視節(jié)目質量的關鍵要素。從某種程度上講，播音主持人在為電視媒體爭取受眾認同、提高收視率、擴大媒體影響力、創(chuàng)造更高收益等方面都發(fā)揮了重要作用。電視媒體和播音主持人應立足融媒體時代的整體形勢，基于播音主持崗位在電視媒體中的重要地位，解構新時期播音主持核心競爭力的具體構成，采取有效舉措來建構新的核心競爭力，以助力電視媒體發(fā)展，為廣大受眾奉上更優(yōu)質的電視節(jié)目，也為中國文化事業(yè)的繁榮發(fā)展作出新的貢獻。

參考文獻：

[1] 張楓琳.融媒體時代廣電播音主持的困境與發(fā)展[J].中國新通信，2022，24（15）：85-87.

[2] 楊軼男.淺析融媒體時代播音員主持人角色的轉變和升級[J].新聞傳播，2022（14）：143-144.

[3] 劉文祺，趙忠梅.公共突發(fā)事件中電視媒體的責任發(fā)揮[J].記者搖籃，2020（7）：127-128.

[4] 馬聞好.關于播音主持人核心競爭力的分析及評價研究[J].采寫編，2021（3）：101-102.

[5] 甘德斌.全媒體時代電視播音主持如何融合創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（7）：153-154.

作者簡介 于月，本科，二級播音員，研究方向：電視新聞播音。