融媒體背景下綜藝主持人的發(fā)展策略研究

摘要：媒體融合改變了當(dāng)下的電視生態(tài)環(huán)境，受眾分享信息多元化使得綜藝節(jié)目主持人的生存環(huán)境發(fā)生了巨大震蕩，曾經(jīng)作為節(jié)目核心的主持人在新媒介環(huán)境下逐步邊緣化，引起各方對(duì)綜藝節(jié)目主持人更多的思考。文章在探討媒體融合環(huán)境下綜藝節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采用文獻(xiàn)研究法和調(diào)查研究法，就其遇到的問題進(jìn)行闡述，分析綜藝節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，主持人在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體職能的同時(shí)，也應(yīng)克服新媒體帶來的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)。最后，筆者對(duì)綜藝節(jié)目主持人如何跟上時(shí)代變化并完成轉(zhuǎn)型提供一些可行性建議，旨在解決主持人應(yīng)對(duì)媒體融合的危機(jī)，培養(yǎng)符合時(shí)代要求的綜藝節(jié)目主持人，使媒體融合下新媒體不斷向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；融媒體；綜藝節(jié)目；主持人；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）20-0181-03

一、媒體融合的定義與媒體融合的背景

從狹義上講，媒體融合是不同的媒介形態(tài)相融而形成的，其在融合的過程中發(fā)生了質(zhì)的變化，從而形成新的媒介形態(tài)，現(xiàn)在頗受歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目就是傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)的延伸。從廣義上講，媒體融合的內(nèi)容包括一切媒介和其他與之相關(guān)的內(nèi)容相互交融，把諸如電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集、手持智能終端等新興傳播方式結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享和集中處理信息，通過不同平臺(tái)傳播給目標(biāo)受眾。因此媒體融合是網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)字科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，是媒介變革過程中不可避免的重要趨勢(shì)。

媒體融合的出現(xiàn)背景有三方面。

其一，大眾傳播工作離不開媒介，技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)媒介變革的根本動(dòng)力。傳播媒介發(fā)展史，在一定程度上也是技術(shù)發(fā)展史的重要縮影[1]，從口語傳播到文字發(fā)明再到印刷術(shù)的廣泛普及，從大眾報(bào)刊的出現(xiàn)到電子媒介影像信息系統(tǒng)的形成，都離不開技術(shù)的內(nèi)在推動(dòng)力。媒體融合離不開多種媒介的存在，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展為媒介發(fā)展提供了必要前提和根本動(dòng)力。

其二，受眾需求對(duì)媒體融合起到?jīng)Q定性作用，卡茲的“使用與滿足”基本模型，即“社會(huì)因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”的因果連鎖過程說明了受眾接觸媒介是源于自身的需求，是具有自主選擇性的表現(xiàn)，因此受眾需求推動(dòng)了媒體融合的發(fā)展。

其三，競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)媒體融合。達(dá)爾文“適者生存”的概念同樣適用于傳媒界，新媒體時(shí)代到來，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體客戶端憑借其高效便捷的傳遞信息方式快速占領(lǐng)了受眾市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體在此沖擊下勢(shì)必轉(zhuǎn)型發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)有效性融合。除傳統(tǒng)媒體外，新媒體產(chǎn)業(yè)是媒體融合的產(chǎn)物，由于新媒體集群性特點(diǎn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)與前后環(huán)節(jié)都存在競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系，再加上技術(shù)發(fā)展日趨成熟和相關(guān)政策支持，媒介間的競(jìng)爭(zhēng)有力推動(dòng)了媒體融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

媒體融合背景下媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體的組成部分，如何在此大環(huán)境下保持自身并實(shí)現(xiàn)發(fā)展是值得討論和研究的課題。

二、綜藝主持人的概念界定及發(fā)展現(xiàn)狀

綜藝娛樂類節(jié)目綜合多種藝術(shù)類別于一身，形式內(nèi)容豐富多樣，時(shí)代感強(qiáng)，互動(dòng)性佳，包含曲藝欣賞、綜藝晚會(huì)、選秀等節(jié)目形態(tài)，具有很高的娛樂價(jià)值，是一種深受觀眾喜愛的節(jié)目形式。綜藝節(jié)目具有娛樂大眾、寓教于樂的屬性，作為綜藝節(jié)目的主持人需要具有優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)，不僅要有流暢自如的語言表達(dá)能力，還要善于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，有感染力，能夠調(diào)動(dòng)觀眾互動(dòng)。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況更要有靈活應(yīng)變的能力和冷靜的心理素質(zhì)。

（一）綜藝節(jié)目主持人消亡，一場(chǎng)似是而非的危機(jī)

當(dāng)今真人秀節(jié)目火爆，許多節(jié)目主持人的身份角色被淡化，在熱門綜藝中甚至難尋主持人的身影，關(guān)于綜藝節(jié)目是否還需要主持人的討論沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在《綜藝大觀》《正大綜藝》等早期綜藝節(jié)目中，主持人能夠把控節(jié)目流程，且擁有較大的話語權(quán)，但現(xiàn)在的綜藝節(jié)目多以嘉賓和評(píng)委為節(jié)目中心和關(guān)注重點(diǎn)，主持人的話語空間越來越少直至消失[2]。綜藝節(jié)目主持人是否會(huì)走向消亡，退出歷史舞臺(tái)？這是一個(gè)值得探討的問題。

本質(zhì)上電視的形態(tài)不會(huì)消失，不管是通過什么平臺(tái)播出、采用什么樣的傳播方式，電視的本質(zhì)始終是聲畫二維動(dòng)態(tài)傳播，視頻傳播才是電視的最主要特征[3]，因此不管選擇電視觀看、手機(jī)觀看還是電腦觀看，這種視聽結(jié)合的電子傳播方式始終不會(huì)消失，同樣作為電視節(jié)目重要組成部分的綜藝節(jié)目主持人也不會(huì)消失。除了真人秀題材綜藝節(jié)目中主持人角色淡化，在其他脫口秀類、談話類、文化類等節(jié)目中主持人角色仍然堅(jiān)挺，從代表新生事物的網(wǎng)絡(luò)視頻來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》《曉松奇談》中主持人角色突出，從傳統(tǒng)綜藝節(jié)目衍生出來的《中國(guó)詩詞大會(huì)》《朗讀者》《火星情報(bào)局》等節(jié)目中主持人角色更是不可或缺。所以，無論電視行業(yè)形態(tài)如何改變，只要這些節(jié)目形式?jīng)]有消失，主持人沒有失去自身的傳播職能，主持人的角色就不會(huì)走向消亡。但是當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人角色邊緣化也是事實(shí)，傳統(tǒng)綜藝主持人想要在媒體融合的浪潮中站穩(wěn)腳跟也并非易事。

（二）媒體融合帶來綜藝新潮流，主持人角色功能改變

媒體融合背景下綜藝節(jié)目形態(tài)改變。隨著媒體多元化發(fā)展，單一的電視傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不能滿足觀眾日新月異的要求，相比于電視綜藝在制作播出上有嚴(yán)格的限制，網(wǎng)絡(luò)綜藝的選材和播出機(jī)制更為自由，逐漸成為綜藝節(jié)目的“領(lǐng)頭羊”。綜藝節(jié)目形式的改變也帶動(dòng)了主持人角色的改變，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，綜藝節(jié)目明星化，在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中擔(dān)任主持人具有一定的門檻和標(biāo)準(zhǔn)，主持人必須依照國(guó)家政策規(guī)定考取“普通話水平測(cè)試等級(jí)證”和“播音員主持人證”，對(duì)主持人入行有較高的專業(yè)要求，主持人身份相對(duì)穩(wěn)定和單一?，F(xiàn)在新型綜藝興起，各行各業(yè)不同身份的人開始紛紛試水主持人行業(yè)。明星主持人憑借自身良好的表現(xiàn)力、幽默的語言、夸張?jiān)溨C的肢體動(dòng)作和自身流量使節(jié)目效果更好、收益更佳?！锻跖茖?duì)王牌》中，賈玲和沈騰憑借高情商和喜劇天賦讓節(jié)目笑點(diǎn)不斷，當(dāng)紅小花小生關(guān)曉彤和華晨宇更是自帶流量，吸引了一大批觀眾。后來節(jié)目推出“王牌家族”概念，四名主持抱團(tuán)成為一家人，讓節(jié)目效果更上一層樓，成員們配合默契，給休閑娛樂的節(jié)目增添了一絲溫情。這些明星跨界主持人給綜藝節(jié)目帶來新的活力，也給觀眾帶來了不同的收看感受。

其次，傳統(tǒng)綜藝主持人角色簡(jiǎn)化，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目錄制中大多有穩(wěn)定的片場(chǎng)和舞臺(tái)，這是主持人的“主場(chǎng)”，主持人起到掌控整場(chǎng)節(jié)目進(jìn)度、推進(jìn)流程的作用。當(dāng)前的綜藝節(jié)目總體向“綜藝秀”方向發(fā)展，選秀綜藝《創(chuàng)造101》《青春有你》《偶像練習(xí)生》都更強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)自我和故事性，因此參加選秀的參賽者們才是故事和“秀”的主體。明星親子真人秀《爸爸去哪兒》等以明星日常生活為主題，明星本人是觀眾永恒不變的注意焦點(diǎn)，“村長(zhǎng)”李銳既是主持人，也發(fā)揮了頒布任務(wù)和播報(bào)廣告的作用?！镀拮拥睦寺眯小泛汀杜畠簜兊膽賽邸分兄鞒秩死铎o的出鏡畫面雖不算多，但在少量的鏡頭中基本是在念廣告詞，相比于在《非常靜距離》中李靜作為談話主體訪談嘉賓的角色，存在感和話語權(quán)被大大削弱。選秀者和明星嘉賓走向舞臺(tái)的中心，主持人漸漸交出“主場(chǎng)”，變身“橋梁”聯(lián)系著節(jié)目和嘉賓。

（三）電視生態(tài)深層變化，主持人進(jìn)入后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

在電視業(yè)發(fā)展的前期，傳統(tǒng)電視業(yè)發(fā)展繁榮階段媒介平臺(tái)以電視為主，媒介相對(duì)有限，只為專業(yè)主持人提供平臺(tái)，主持人的競(jìng)爭(zhēng)為行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)是前競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。融媒體時(shí)代的到來使電視生態(tài)深層變化，人們的收視習(xí)慣有所改變，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、視頻客戶端發(fā)展成熟，傳統(tǒng)主持人失去了平臺(tái)的保護(hù)，電視平臺(tái)嚴(yán)格的把關(guān)和必要的審查使傳統(tǒng)綜藝節(jié)目在一定程度上受到限制和播出延遲的影響，相比之下自媒體網(wǎng)絡(luò)主持人和網(wǎng)絡(luò)綜藝主持人就擁有傳統(tǒng)綜藝主持人所不具備的先天優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)主播興起，明星跨界擔(dān)任主持人現(xiàn)象普遍，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的門檻越來越低，只要遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則就能吸引受眾眼球。“人人都能做主播，人人都是主持人”得以成立，傳統(tǒng)綜藝主持人的專業(yè)和學(xué)歷優(yōu)勢(shì)幾乎消失殆盡，主持人失去保護(hù)，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)入后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

三、綜藝主持人面臨危機(jī)的成因

（一）媒體融合下新的視頻生態(tài)

媒體融合時(shí)代背景下，信息傳播具有碎片化的特點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目人們?cè)絹碓絻A向使用更便捷的新興媒介，媒體的生產(chǎn)內(nèi)容不再局限于不同媒體間的分工與合作[4]。

現(xiàn)下大多綜藝節(jié)目都采用制播分離的方式，拍攝與制作由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，而節(jié)目播出不再受限于電視臺(tái)。媒體融合下互聯(lián)網(wǎng)信息量大、更替速度快、分享信息多元化，受眾由被動(dòng)接收節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，不再滿足于單一媒介和單一形式的電視節(jié)目形態(tài)，需要新鮮刺激的節(jié)目?jī)?nèi)容和豐富多樣的節(jié)目形式。網(wǎng)絡(luò)綜藝尺度大、信息量大，節(jié)目選題符合新媒體的主要受眾群體的期待，如《奇葩說》中出現(xiàn)的“如果一個(gè)月后是世界末日，當(dāng)局應(yīng)該公布消息還是秘而不宣”，這些主題看似荒誕大膽，實(shí)則是當(dāng)下的熱點(diǎn)問題，在傳遞幽默的同時(shí)也向觀眾展示了多元的世界觀，放棄了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的循規(guī)蹈矩，準(zhǔn)確抓住了受眾胃口。綜藝節(jié)目要滿足受眾日新月異的需求，只有大力發(fā)展創(chuàng)新，提供不同風(fēng)格不同類型的節(jié)目主持人，做大眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目，從一對(duì)多點(diǎn)強(qiáng)權(quán)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)多點(diǎn)的互動(dòng)服務(wù)[5]。

（二）綜藝主持人自身專業(yè)素質(zhì)不足

近年文化類節(jié)目重新出現(xiàn)在人們的視野中，董卿主持的《朗讀者》獲得一致好評(píng)，優(yōu)秀的節(jié)目和節(jié)目主持人是相互成就的，主持人專業(yè)素質(zhì)的高低往往決定了一檔節(jié)目是否成功。董卿在節(jié)目中表現(xiàn)不俗，卻并未喧賓奪主，憑借自身的主持功力和深厚的文化底蘊(yùn)準(zhǔn)確把握住嘉賓身上的閃光點(diǎn)。比如嘉賓林兆銘，由于平時(shí)習(xí)慣和動(dòng)物相處，站到舞臺(tái)后他表現(xiàn)得局促不安，董卿讓他用一種動(dòng)物來形容自己，瞬間緩解了他的不安，也使“和動(dòng)物相處”這一話題能夠順利進(jìn)行下去。而同樣作為文化類節(jié)目《見字如面》的主持人就顯得有些功力不足，不但轉(zhuǎn)場(chǎng)生硬，對(duì)節(jié)目中書信的解讀也有不足之處，不能充分挖掘書信背后特定的思想感情和審美價(jià)值，節(jié)目中還常出現(xiàn)“搶白”狀況，更加深層次的內(nèi)容不能得到充分表現(xiàn)。綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，主持人的專業(yè)素養(yǎng)和文化底蘊(yùn)是一檔節(jié)目背后蘊(yùn)含的價(jià)值觀念能否被觀眾成功接受，能否充分發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向作用的關(guān)鍵，主持人專業(yè)能力不足勢(shì)必面臨著被市場(chǎng)和觀眾淘汰的命運(yùn)。

四、綜藝主持人如何應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)

（一）塑造個(gè)性化傳播風(fēng)格

主持人想要受觀眾喜愛需要具有個(gè)性，形成自己的風(fēng)格，做到無可替代。粉絲擁有巨大影響力，粉絲經(jīng)濟(jì)帶來巨大流量，在媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，主持人也應(yīng)向明星主持人方向發(fā)展。主持人自帶流量不僅可以提升綜藝節(jié)目的討論熱度，更能讓觀眾多方面多層次了解主持人，更有利于主持人個(gè)人魅力的呈現(xiàn)。從《今日說法》到《明星大偵探》，撒貝寧的反差魅力吸引了大批粉絲，成為《明星大偵探》中的一大亮點(diǎn)。

（二）滿足受眾味蕾，拉近與受眾距離

融媒體環(huán)境下，綜藝節(jié)目主持人對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的掌握和呈現(xiàn)要始終圍繞用戶的體驗(yàn)展開。受眾希望獲得輕松愉悅的觀看體驗(yàn)，獲得滿足后回報(bào)給予收視收益。但這并不是說要將娛樂全盤化，而是盡量使受眾看得輕松快樂，能夠獲得片刻的放松。

（三）培養(yǎng)全面化素質(zhì)

隨著傳媒業(yè)的高速發(fā)展以及多元化信息時(shí)代的到來，對(duì)主持人的專業(yè)素質(zhì)也提出了新的要求。優(yōu)秀的節(jié)目主持人需要具備多維的人文知識(shí)架構(gòu)，擁有廣博的知識(shí)才能在主持工作中游刃有余[6]。綜藝節(jié)目具有很強(qiáng)的文化屬性，綜藝節(jié)目主持人不僅主持技能水平要符合標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要具備豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，以優(yōu)秀的素養(yǎng)為節(jié)目增光添彩，文化素質(zhì)高的主持人不僅能夠做到落落大方、侃侃而談，也能一語道中關(guān)鍵，直戳要點(diǎn)。綜藝節(jié)目主持人要做到“深入淺出”，過于嚴(yán)肅不符合綜藝節(jié)目娛樂大眾、寓教于樂的特點(diǎn)，要將深刻觀點(diǎn)描述得通俗易懂。雖說露怯不如藏拙，但觀眾與市場(chǎng)需要具有較高綜合素質(zhì)的綜藝主持人，如果具備良好互動(dòng)能力的主持人在知識(shí)儲(chǔ)備方面存在短板，或者有深厚文學(xué)素養(yǎng)卻無法用有聲語言順暢表達(dá)出來，都無法成為使觀眾滿意的主持人。因此想在主持人行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得觀眾和市場(chǎng)的青睞，必須成為一名具有較高綜合素質(zhì)的主持人。

五、結(jié)語

融媒體不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目也在發(fā)展變化。綜藝節(jié)目主持人要認(rèn)清形勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代步伐，抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，迎難而上。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體職能的同時(shí)，克服新媒體帶來的挑戰(zhàn)，順利實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)。優(yōu)秀綜藝節(jié)目主持人的養(yǎng)成并非一朝一夕的事，只有通過持之以恒的努力，在融媒體浪潮中始終保持勇往直前的勇氣、清晰明確的頭腦、永不放棄的精神，才能牢牢把握時(shí)代的脈搏，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為一名合格的綜藝節(jié)目主持人。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄧琳.媒介融合產(chǎn)生的內(nèi)外因分析[J].報(bào)刊薈萃，2017（11）：30-32.

[2] 李琳.當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人的困境與出路：以綜藝節(jié)目主持人為例[J].今媒體，2017（8）：48-49.

[3] 張國(guó)光.融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型策略[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2017（5）：41-45.

[4] 席樹芃.媒介融合背景下的電視“再定義”：對(duì)“電視之死”學(xué)術(shù)爭(zhēng)論的思考[J].今傳媒，2019（2）：55-56.

[5] 陳虹，陶婧.新媒體環(huán)境下需要怎樣的主持人：從“第三屆上海大學(xué)生電視節(jié)主持人關(guān)注度調(diào)查”說起[J].南方電視學(xué)刊，2012（2）：62-64.

[6] 王子西.主持人未來發(fā)展趨勢(shì)探析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（2）：75-76.

作者簡(jiǎn)介 王馨，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。