短視頻新聞霸屏背景下電視新聞現(xiàn)狀及發(fā)展路徑分析

摘要：得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的信息獲取、消遣、娛樂活動(dòng)方式以及渠道變得更多元。為達(dá)到電視新聞可持續(xù)發(fā)展的愿景，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，文章采用分享研究的方法，對短視頻新聞的特點(diǎn)、現(xiàn)狀以及電視新聞的發(fā)展限制等進(jìn)行分析。明確新媒體平臺(tái)的普及能夠?yàn)殡娨曅侣劦葌鹘y(tǒng)媒體節(jié)目在當(dāng)下的發(fā)展提供助力，亦能夠?yàn)槭鼙娞峁└陀^、專業(yè)的新聞信息內(nèi)容，得出電視新聞應(yīng)在充分保留自身真實(shí)性、專業(yè)性的基礎(chǔ)上積極探索新的發(fā)展路徑，才能在當(dāng)代占據(jù)一席之地的結(jié)論。提出保障電視新聞原創(chuàng)性、構(gòu)建專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)、拓展電視新聞傳播渠道等建議，旨在促進(jìn)新、舊媒體之間的融合創(chuàng)新，助力媒體行業(yè)的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；新媒體；電視新聞；采編團(tuán)隊(duì)；主流媒體

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0166-03

一、引言

新技術(shù)的不斷發(fā)展以及現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，進(jìn)一步改變了現(xiàn)代人的生活方式以及獲取信息的習(xí)慣。相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻能夠更好地滿足廣大受眾對信息即時(shí)性、精練性、娛樂性、社交性的需求，這也是短視頻快速崛起與霸屏的主要原因。在此背景下，電視新聞的生產(chǎn)正面臨著信息傳播主流地位邊緣化的困境，電視新聞應(yīng)從新時(shí)期背景下廣大群眾的真實(shí)喜好出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新變革。

二、短視頻新聞的優(yōu)勢

短視頻，是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能移動(dòng)終端為依托，出現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)之中，時(shí)長保持在5分鐘之內(nèi)的視頻內(nèi)容。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及以及互聯(lián)網(wǎng)流量的提速，具有“短、平、快”特點(diǎn)的大流量傳播內(nèi)容逐漸受到各大平臺(tái)、受眾以及資本的青睞。時(shí)至今日，短視頻已經(jīng)成為絕大部分網(wǎng)絡(luò)用戶生活、娛樂所必不可少的信息產(chǎn)物，其重要程度可見一斑。短視頻新聞的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）制作簡單

短視頻新聞無需運(yùn)用高清的攝像機(jī)或者專業(yè)的視頻編輯程序，只需要借助智能手機(jī)、電腦便可以完成制作與傳播[1]。新聞的選材不受限制，具有極高的自由度。

（二）具有創(chuàng)新性

短視頻具有極強(qiáng)的互動(dòng)性與參與性，這一優(yōu)勢能夠較好地調(diào)動(dòng)廣大受眾的參與興趣與創(chuàng)作欲望。即使是面對同一新聞素材，不同創(chuàng)作者基于不同的角度創(chuàng)造出的視頻內(nèi)容亦有所不同。而短視頻新聞在創(chuàng)作與傳播過程中所展現(xiàn)出的創(chuàng)新性與傳統(tǒng)電視新聞的嚴(yán)肅性形成強(qiáng)烈對比，在一定程度上限制了傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）內(nèi)容豐富，針對性強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)電視新聞而言，短視頻新聞的表現(xiàn)形式更加多元，也更豐富多彩。在同一短視頻平臺(tái)之上，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)接觸到體育、醫(yī)療、教學(xué)、娛樂等眾多領(lǐng)域的新聞。同時(shí)，廣大受眾也可以將其實(shí)際生活中較為有趣的事件制作為短視頻新聞內(nèi)容，上傳至相應(yīng)的平臺(tái)中供大家觀賞、討論[2]。

三、短視頻新聞霸屏背景下傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展限制

現(xiàn)階段，能夠堅(jiān)持在固定時(shí)間、固定區(qū)域收看電視新聞的觀眾越來越少，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣通過智能手機(jī)、平板電腦等在各種媒體軟件、程序與平臺(tái)上獲取新聞信息。同時(shí)，由于短視頻的不斷發(fā)展，廣大受眾接收消息的方式也更加方便。通常情況下，一些新聞事件在發(fā)生之初便會(huì)被見證者或者當(dāng)事人搬運(yùn)至短視頻平臺(tái)之中。其速度之快，是傳統(tǒng)電視新聞無法企及的，這也是傳統(tǒng)電視新聞日漸式微的主要原因之一。在短視頻新聞霸屏的背景下，想要助力傳統(tǒng)電視新聞的持續(xù)發(fā)展，需要對現(xiàn)階段電視新聞的發(fā)展限制進(jìn)行深入分析，進(jìn)而做到“對癥下藥”。

（一）缺乏互動(dòng)性，無法激發(fā)受眾共鳴

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通常采用“點(diǎn)對面”的傳播形式，單向地向廣大受眾傳遞新聞信息與實(shí)時(shí)資訊。反觀受眾，只能在固定的時(shí)間點(diǎn)、電視頻道中被動(dòng)地接受信息，無法與新聞內(nèi)容、當(dāng)事人、傳播者以及其他新聞見證者進(jìn)行良好的互動(dòng)。這種傳播形式存在傳播方式單一、時(shí)效性不佳的問題，無法賦予受眾更真實(shí)、生動(dòng)的體驗(yàn)感與互動(dòng)感。在既往信息傳播效率不佳、傳播平臺(tái)有限的情況下，傳統(tǒng)電視新聞在當(dāng)時(shí)可以獲得良好的發(fā)展，甚至一躍成為當(dāng)時(shí)時(shí)代背景下的主流傳播媒介[3]。但是時(shí)至今日，受眾獲取信息的渠道、方式變得更加豐富，且以短視頻為首的各種新媒體平臺(tái)皆具有信息內(nèi)容多樣化、表現(xiàn)形式多元化、傳播時(shí)效性更強(qiáng)等優(yōu)勢，這致使傳統(tǒng)的電視新聞在新媒體的沖擊下?lián)p失了大量受眾。因此，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，電視新聞行業(yè)必須做出一定的創(chuàng)新與變革，才能夠扭轉(zhuǎn)當(dāng)前短視頻新聞霸屏的局面。

（二）節(jié)目內(nèi)容審批煩瑣，成本高昂

電視新聞與短視頻新聞之間最顯著的區(qū)別在于，短視頻新聞的內(nèi)容、發(fā)表時(shí)間等完全由短視頻制作者一人掌控，而電視新聞的報(bào)道流程更為復(fù)雜，從新聞?dòng)浾咭约皵z像團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場采訪、拍攝到新聞素材的編輯、新聞稿件的撰寫再到最后的審批、播出等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要眾多工作者的共同努力。并且在環(huán)環(huán)相扣的審批與制作流程背后，須投入大量人力、物力，電視新聞所制作的短短十幾分鐘的視頻內(nèi)容，需要耗費(fèi)大量的資金成本。反觀短視頻新聞，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)效性，只要新聞具有傳播價(jià)值且傳播者具有相應(yīng)的傳播工具，便能夠于第一時(shí)間完成新聞的錄制與上傳，且這一過程并不會(huì)造成過多的成本損耗[4]。

（三）節(jié)目播出時(shí)間受限，靈活性差

傳統(tǒng)的電視新聞需要依賴于不同電視臺(tái)的新聞欄目，它們往往具有統(tǒng)一的傳播渠道、傳播時(shí)間以及形式。以央視《新聞聯(lián)播》為例，其通常情況下會(huì)在每晚的19：00 ～19：30播出，而過去觀眾想要收看新聞，也只能在固定的時(shí)間點(diǎn)通過電視進(jìn)行觀看。因此，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不僅在播出平臺(tái)、播出時(shí)間等方面存在限制，同時(shí)其信息量也較為有限。橫向?qū)Ρ葌鹘y(tǒng)的電視新聞節(jié)目以及當(dāng)下的短視頻新聞，可知電視新聞的缺陷較為明顯，尤其是對一些突發(fā)事件的應(yīng)急處理，電視新聞?dòng)兄芏嗖蛔阒嶽5]。

（四）節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，不具吸引力

與短視頻新聞不同的是，電視新聞節(jié)目的傳播流程與傳播方式等都需要以嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)定為標(biāo)準(zhǔn)，從新聞素材的檢索、新聞文字與視頻內(nèi)容的編輯再到新聞發(fā)布、傳播等，都需要具有嚴(yán)格的規(guī)范性。在短視頻新聞大行其道的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作流程、制作時(shí)間等存在明顯的缺陷，并且電視新聞節(jié)目在資源素材獲取方面亦有一定的局限性。一方面，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在新聞素材較少、同一素材反復(fù)利用的情況，從而導(dǎo)致新聞創(chuàng)新性不足；另一方面，受制于電視新聞節(jié)目題材的嚴(yán)肅性，使得過于詼諧、荒謬的新聞內(nèi)容無法通過初審環(huán)節(jié)，而這也會(huì)導(dǎo)致電視新聞節(jié)目吸引力的下降[6]。

四、短視頻新聞霸屏背景下電視新聞的發(fā)展路徑

（一）適當(dāng)縮減內(nèi)容時(shí)長，突出節(jié)目“以人為本”的理念

受眾在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，已經(jīng)養(yǎng)成了碎片化、零散化的信息獲取習(xí)慣。為迎合現(xiàn)階段新聞受眾的真實(shí)喜好與習(xí)慣，需要電視新聞節(jié)目采編人員在保障新聞完整性、深度的同時(shí)，盡可能地縮減新聞節(jié)目的時(shí)間長度。而想要達(dá)成這一目標(biāo)，需要相關(guān)工作人員做好前期調(diào)研工作，關(guān)注收視目標(biāo)群體的真正需求，靈活調(diào)整新聞時(shí)間長短?？梢詤⒖冀陙戆l(fā)展較好的各種融媒體平臺(tái)，如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等，這部分平臺(tái)會(huì)利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)推算不同年齡層次、工作職業(yè)等群體的收視習(xí)慣、特征，從而有意識(shí)地將其平臺(tái)內(nèi)部的各種新聞視頻、娛樂節(jié)目等的時(shí)長巧妙地控制在15～20分鐘。而針對上班族、學(xué)生等工作、學(xué)習(xí)時(shí)間更長的人群，部分平臺(tái)甚至?xí)⑵涔?jié)目的時(shí)長縮短至5～10分鐘。

以騰訊新聞獨(dú)立出品的訪談?lì)惞?jié)目《和陌生人說話》為例，其不僅將每期節(jié)目的時(shí)長控制在現(xiàn)階段受眾較容易接受的15分鐘之內(nèi)，同時(shí)還創(chuàng)新性地使用了廣大智能用戶更喜歡、習(xí)慣的豎屏瀏覽方式。而諸如央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在抖音、快手等短視頻平臺(tái)中發(fā)布的新聞視頻時(shí)長通?？刂圃?0～90秒。凡此種種，都對電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向有所啟示，即使是在電視新聞節(jié)目時(shí)長有標(biāo)準(zhǔn)的情況下，相關(guān)采編人員亦可以通過推出《新聞速讀》《要聞一覽》等具有“快、短”優(yōu)勢的新聞欄目，幫助受眾在最短的時(shí)間內(nèi)完成新聞關(guān)鍵信息的接收與記憶，促使電視新聞節(jié)目達(dá)到如短視頻新聞一般的播出效果[7]。

（二）發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢，突出核心價(jià)值

時(shí)代在不斷變換，各種新媒體、融媒體新聞形式對傳統(tǒng)電視新聞的沖擊在所難免。但這并不意味著電視新聞應(yīng)該被遺棄，反而越是在短視頻快速發(fā)展、各類型新聞信息不斷涌現(xiàn)的情況下，相關(guān)采編人員越要堅(jiān)守電視新聞的主流地位、突出電視新聞的核心價(jià)值。從而確保當(dāng)代新聞受眾不受各類謠言、夸大信息的侵?jǐn)_，獲取最真實(shí)、有價(jià)值的新聞信息。

1.保障電視新聞原創(chuàng)性

受到短視頻新聞快速發(fā)展的影響，我國電視新聞節(jié)目的原創(chuàng)性正在逐漸消減，造成這一問題的主要原因在于，部分電視新聞節(jié)目會(huì)直接照搬、抄襲短視頻平臺(tái)中熱度更高的視頻內(nèi)容，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目吸引力及競爭力的下降。為優(yōu)化這一問題，電視新聞節(jié)目需要加強(qiáng)對原創(chuàng)性的關(guān)注，致力于為廣大受眾提供前所未見的新聞內(nèi)容。為達(dá)成這一目的，采編人員需要加強(qiáng)對本地民生新聞的關(guān)注。一方面，可以鼓勵(lì)新聞采編記者深入群眾內(nèi)部，主動(dòng)挖掘具有價(jià)值的新聞內(nèi)容；另一方面，針對已經(jīng)被其他媒體報(bào)道過的新聞事件，電視新聞采編記者可以適當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，以旁觀者、仲裁者等不同新聞事件個(gè)體的視角重新審視新聞內(nèi)容，從而打造出更具新意的新聞節(jié)目[8]。

2.豐富電視新聞內(nèi)容與載體

短視頻新聞在具有眾多優(yōu)勢的同時(shí)也存在著一定缺陷，例如由于大部分短視頻新聞更追求時(shí)效性與制作簡易性，因此其制作質(zhì)量普遍不高。而隨著短視頻的不斷發(fā)展，廣大受眾會(huì)對其質(zhì)量提出更高的要求，這對于電視新聞而言是絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，電視新聞節(jié)目可以在縮短節(jié)目時(shí)間長度的同時(shí)，有意識(shí)地提升節(jié)目質(zhì)量，此舉意在充分滿足現(xiàn)階段受眾對新聞的高質(zhì)量訴求。電視新聞節(jié)目亦可以通過入駐短視頻平臺(tái)的方式，通過為短視頻用戶輸送更高質(zhì)量、高時(shí)效性的新聞視頻，引導(dǎo)受眾逐漸明確電視新聞媒體、節(jié)目的價(jià)值[9]。

3.構(gòu)建專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)

相較于現(xiàn)階段的短視頻創(chuàng)造者而言，電視新聞采編團(tuán)隊(duì)對社會(huì)新聞事件普遍具有更敏銳的嗅覺，同時(shí)其在看待相關(guān)新聞事件的同時(shí)也能夠始終秉持絕對的客觀性與公正性，不會(huì)如同部分短視頻創(chuàng)作者一般為了獲取更高的點(diǎn)擊率而歪曲、扭轉(zhuǎn)新聞事件的中心思想。因此，電視新聞的制作人應(yīng)該有意識(shí)地構(gòu)建起更具專業(yè)性、先進(jìn)性的采編團(tuán)隊(duì)，保障每一位采編人員都能夠在工作中，對新聞事件進(jìn)行深層挖掘以及深度調(diào)查，讓新聞信息更加全面，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的深度與內(nèi)涵。同時(shí)，也要引導(dǎo)相關(guān)采編人員、編導(dǎo)人員、新聞節(jié)目主持人等，在傳播過程中充分發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向的作用。

（三）結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)更新電視新聞傳播方式

新媒體時(shí)代背景下，在互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合發(fā)展的理念中，電視新聞媒體應(yīng)順應(yīng)新時(shí)期觀眾對新聞節(jié)目的喜好變化，對既有的新聞節(jié)目傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，以信息化的視角審視新時(shí)期背景下的新聞傳播問題以及新、舊媒體之間的融合，探求短視頻與電視新聞之間的契合點(diǎn)。以電視新聞主持人播報(bào)新聞的形式為例，在既往的新聞節(jié)目中，大部分主持人的態(tài)度都是嚴(yán)肅且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模@顯然無法滿足當(dāng)下網(wǎng)民以及新聞受眾求新、求異、求認(rèn)同的心理。現(xiàn)階段，為保障電視新聞的發(fā)展，可以引導(dǎo)主持人根據(jù)新聞的內(nèi)容、類別等適當(dāng)調(diào)整其播報(bào)的形式、語氣、神情等。適當(dāng)結(jié)合短視頻風(fēng)趣幽默、靈敏活潑的優(yōu)勢，對節(jié)目傳播方式、理念等進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。

除此之外，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要想在現(xiàn)階段擁有更加高效的傳播力，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，就一定要加強(qiáng)對傳播渠道的關(guān)注。其不僅要對既有的報(bào)紙、廣播、電視等傳播渠道進(jìn)行維護(hù)與拓展，同時(shí)也要積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場，利用智能軟件、程序、熱門新媒體與融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種傳播途徑，對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播與二次創(chuàng)作，促進(jìn)新聞節(jié)目的大范圍傳播。在傳播電視新聞的過程中，還應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)留言、直播、線上活動(dòng)等方式，提升新聞傳播的互動(dòng)性、及時(shí)性。

五、結(jié)語

短視頻新聞的迅猛發(fā)展在一定程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)電視新聞壟斷話語權(quán)的格局，同時(shí)也逐漸轉(zhuǎn)變了我國媒體受眾的立場與思維。為了保障電視新聞的主流地位，保障廣大受眾接收信息的正確性，電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展刻不容緩。因此，電視新聞生產(chǎn)與傳播的過程中必須摒棄既有的傳統(tǒng)工作思維，積極響應(yīng)人民群眾的喜好與需求，主動(dòng)迎合新的傳播方式，做到取長補(bǔ)短，適當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)的電視新聞與短視頻進(jìn)行結(jié)合，以引領(lǐng)、推動(dòng)電視新聞生產(chǎn)、融合、傳播的縱向發(fā)展。

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作者簡介 趙博濤，本科，研究方向：新聞媒體。