淺析服飾品牌特裝展位的具體設(shè)計(jì)
——以VERO MODA為例

魏琳

（1.太原理工大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院，山西 太原 030024；2.山西工學(xué)院，山西 朔州 036000）

1 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

會(huì)展業(yè)的存在已有相當(dāng)長的歷史，稱不上是一個(gè)新近誕生的行業(yè)。據(jù)考證，世界上第一個(gè)樣品展覽會(huì)是1890 年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會(huì)。隨著社會(huì)的演變和科技的進(jìn)步，會(huì)展業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)存在形式，其存在的形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各個(gè)方面，都在不斷進(jìn)行調(diào)整和變化[1]。歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大。在這個(gè)地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會(huì)展業(yè)大國。以德國為例，德國會(huì)展業(yè)的突出特點(diǎn)是專業(yè)性、國際性的展覽會(huì)數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實(shí)力強(qiáng)。在國際性貿(mào)易展覽會(huì)方面，德國是第一號(hào)的世界會(huì)展強(qiáng)國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)中，約有2/3 都在德國主辦。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個(gè)是德國的。目前，歐洲、北美、澳洲以及亞洲的香港、新加坡。展覽業(yè)已發(fā)展成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)行階段。展覽業(yè)業(yè)內(nèi)的管理、組織、協(xié)調(diào)和研究主要依靠行業(yè)協(xié)會(huì)。當(dāng)前影響力較大的國際性行業(yè)協(xié)會(huì)主要有：國際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）、國際博覽會(huì)和展覽會(huì)協(xié)會(huì)（IAFE）、國際展覽管理協(xié)會(huì)（IEA）、國際展覽服務(wù)聯(lián)合會(huì)（IFES）和參觀者協(xié)會(huì)等。北美展覽業(yè)主要以美國為主，美國大部分行業(yè)均以展會(huì)作為商品促銷、流通手段。

目前，我國國際性專業(yè)展展覽面積以1 萬平方米居多，約占每年展會(huì)總數(shù)的50%。展會(huì)大型化已成為國際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢，我國目前的展會(huì)規(guī)模迫切需要提高。首先，展覽設(shè)施上的差異。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場館。展覽場館會(huì)提供全方位服務(wù)，包括會(huì)議室、辦公場所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國展館整體規(guī)劃落后，配套服務(wù)設(shè)施落后，這些問題也是制約我國展覽業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的因素之一[2]。其次，觀眾構(gòu)成上的差異。專業(yè)觀眾的數(shù)量和比例，是評價(jià)展會(huì)質(zhì)量和水平的重要因素，國外展會(huì)觀眾多為專業(yè)觀眾和貿(mào)易人員。我國展會(huì)對專業(yè)觀眾的重視程度稍低。我國海外貿(mào)易觀眾比例很小，從1%到5%不等。形成中外雙邊貿(mào)易多、國際多邊貿(mào)易少的局面。

2 VERO MODA 特裝展位的設(shè)計(jì)思路

2.1 整體造型

VERO MODA 品牌是來自充滿北歐風(fēng)情且奢華的波希米亞風(fēng)尚的丹麥國家，其秉承一貫簡約的設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)內(nèi)涵中存在天真的回歸自然，成熟的內(nèi)在氣質(zhì)，這些都是VERO MODA品牌表現(xiàn)自我的方式。整個(gè)特裝展位的設(shè)計(jì)定位是依據(jù)VERO MODA 這個(gè)服裝品牌中，存在的個(gè)性及獨(dú)立、性感、自信、成熟、時(shí)尚等所表現(xiàn)的。所以，整體造型簡潔大方，又要讓觀眾有華麗的體驗(yàn)感。

VERO MODA 展位的靈感來源于長方體的包裝禮盒，整個(gè)“禮盒”的四面需要考慮到展位的開放性和展示性，在有墻面承重和掛放LED 屏幕上，其被包裝成帶“裁切”的部位，整個(gè)展位的二層頂部裝飾就猶如黑色的帶子折疊、彎曲、起伏，構(gòu)成了展位二層洽談區(qū)的頂部和外形，而VERO MODA 展位的楣板就像是被掀起的盒子一角，其被賦予了情趣和動(dòng)感。整個(gè)展位直、曲結(jié)合簡潔干練，中又不失女人味，更好地符合了品牌的形象。

2.2 整體色彩、材質(zhì)、燈光的選擇

VERO MODA 的品牌定位，是面向25～35 歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺，簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為了符合VERO MODA 的品牌定位，并吸引年輕人的注意，其始終遵循現(xiàn)代都市的時(shí)尚風(fēng)貌和經(jīng)典搭配。展位的設(shè)計(jì)不光要凸顯品牌的個(gè)性，還要多方面展現(xiàn)品牌魅力和吸引觀眾，以實(shí)現(xiàn)展示的最終目的。

色彩運(yùn)用上，在適應(yīng)品牌的同時(shí)也要符合觀眾的心理需求，尤其是與服飾的搭配。所以在VERO MODA 展位色彩和材質(zhì)上，選擇了黑白兩色的經(jīng)典搭配和部分木質(zhì)材料的搭配，使黑白兩色的組合給人經(jīng)典而不拘謹(jǐn)?shù)臅r(shí)尚感覺，更加體現(xiàn)出職業(yè)休閑裝的魅力。

材質(zhì)選擇上，從簡為上不可喧賓奪主，黑色白色在材質(zhì)上選擇刷涂料的高密度板，部分木質(zhì)材料的展臺(tái)、頂部裝飾、木球選擇淡色木質(zhì)材料。透明材質(zhì)的展廊和展示區(qū)選擇有機(jī)玻璃。在展位加工方面也方便易得。

燈光應(yīng)用上，要以展示習(xí)慣為重，模特展示區(qū)的燈光要求聚光性較強(qiáng)的照明條件，要使服飾的色彩充分展示，也營造出了時(shí)尚氣氛，使?jié)撛谙M(fèi)者產(chǎn)生了“與其仰望不如穿在身上”的感受。同時(shí)，其主要以女性為消費(fèi)團(tuán)體，燈光光源可以適當(dāng)偏暖，偏暖的燈光也可以減弱黑白兩色搭配所帶給人們的冷漠感。走秀臺(tái)的燈光未必要色彩絢麗，重要的是燈光明亮來引導(dǎo)觀眾。透明材質(zhì)的環(huán)形展廊中有LED 屏幕，所以展廊中的燈光照明不宜過亮影響到展示效果。此外，二層洽談區(qū)的燈光布置，需遵循一般室內(nèi)燈光照明滿足人們洽談所需即可。

3 設(shè)計(jì)過程

在設(shè)計(jì)VERO MODA 特裝展位時(shí)，需要考慮到企業(yè)歷史與企業(yè)文化，做好充分的企業(yè)了解和品牌知識(shí)。在開始設(shè)計(jì)時(shí)，筆者首先對VERO MODA 的店面、櫥窗展示設(shè)計(jì)以及各個(gè)品牌的服飾會(huì)展進(jìn)行了調(diào)研，在設(shè)計(jì)VERO MODA 特裝展位的同時(shí)，對企業(yè)的文化有了很深了解。將VERO MODA 的內(nèi)涵通過展位整體外形和展示區(qū)表現(xiàn)出來是VERO MODA 特裝展位設(shè)計(jì)的重要一步，這就需要體會(huì)好品牌個(gè)性、明確品牌形象、知曉它的品牌口號(hào)和品牌定位。在調(diào)研之后，筆者對設(shè)計(jì)的方向和理念有了明確的定位，簡潔而不冷漠。且其中充滿了時(shí)尚、性感、女人味和生活品質(zhì)的設(shè)計(jì)理念。

3.1 草圖階段

繪制草圖階段是設(shè)計(jì)初期整理歸納的時(shí)候，這時(shí)由于前期的調(diào)研工作獲得了很多知識(shí)，所以在繪制草圖時(shí)難免會(huì)有取舍和歸納，此時(shí)所需要的就是要清晰地認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)方向和想要追求的效果，及傳達(dá)給觀眾的感受和體驗(yàn)。整體展位的設(shè)計(jì)靈感來源、空間區(qū)域的劃分、面積的制定，合理的規(guī)劃好設(shè)計(jì)形式。展位整體的空間構(gòu)成的設(shè)計(jì)風(fēng)格在腦中浮現(xiàn)出來，這時(shí)整個(gè)展位的配色與材質(zhì)感覺大體呈現(xiàn)出來。一些細(xì)致的尺寸還沒有必要推測得特別詳細(xì)，只需要在視覺比例上合理即可。這個(gè)階段主要是為了確定展示區(qū)各種展示的形式、比重關(guān)系、人流流動(dòng)的合理性，洽談區(qū)的位置和面積的制定、資料架的擺放，服務(wù)臺(tái)的大體設(shè)計(jì)、位置的擬定和多功能的設(shè)定。最后是對展臺(tái)各個(gè)要素的分析，包括展區(qū)的道具、燈光的要求、空間功能的需求的分析。

3.2 效果圖制作階段

草圖制定完備后，首先是CAD 圖的具體施工圖制作，在平面圖的制作中，合理地把所有尺寸推敲出來，包括具體的展廊大小、走秀臺(tái)的尺寸和高度、模特展示的布置、服務(wù)臺(tái)的尺寸、洽談區(qū)的面積都要進(jìn)行合理的計(jì)算。立面圖的制作中有墻體的裝飾、吊頂?shù)木唧w尺寸；立面圖的制作，有助于整個(gè)展位整體制作的具體表現(xiàn)。鋪裝圖、燈光布置圖、人流分析圖更能明確設(shè)計(jì)的合理性與功能性，方案的優(yōu)劣勢自然一目了然，這樣對以后的3D Max的制作有很多便利之處。

同時(shí)，把CAD 圖導(dǎo)入3D Max 中依據(jù)尺寸制作模型，在制作模型的過程中，很多地方需要進(jìn)行藝術(shù)加工，要考慮的是被展示物與所呈現(xiàn)空間之間的對話：物品放在哪里、如何排放、在什么樣的氛圍下展現(xiàn)，這些將決定展品之間的信息傳遞。在制作過程中有很多細(xì)節(jié)需要考慮，比如展品要精選，內(nèi)容多了容易使人迷失方向。人們在參觀會(huì)展的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，其接受數(shù)十個(gè)展位上的展品介紹、演示、灌輸，過多信息容易使觀眾疲勞。因此，研究人的視覺認(rèn)知規(guī)律并進(jìn)行合理的運(yùn)用，對于進(jìn)行最有效的展示、傳達(dá)和交流是十分必要的。在制作中相關(guān)人員給了很多建議，在展示形式處理上都有很大幫助。此外，展示設(shè)計(jì)不光注重視覺上的美化滿足觀眾的心理需求，還要注重功能上的解決，設(shè)計(jì)時(shí)不能只重形式要解決人與物之間所出現(xiàn)的問題，這才是設(shè)計(jì)應(yīng)該做的。

4 展位區(qū)域的設(shè)計(jì)

4.1 展示區(qū)的設(shè)計(jì)

4.1.1 走秀臺(tái)

展位的中心是走秀臺(tái)，其為了表現(xiàn)品牌特點(diǎn)采用了“V”形的走秀臺(tái)與吊頂相呼應(yīng)時(shí)尚而又個(gè)性。使觀眾第一眼就對品牌有了直觀的認(rèn)識(shí)，也能提起觀眾的興趣，產(chǎn)生如“為什么這個(gè)品牌的T 臺(tái)就設(shè)計(jì)成V 形呢”的疑惑。

走秀臺(tái)的吊頂是運(yùn)用重復(fù)的空間排序給人以秩序的感覺，強(qiáng)調(diào)了品牌和強(qiáng)化記憶的作用，就是在視覺上有些給予人呆板的影響。但是這種感覺可以通過大小、材質(zhì)、色彩的變化變得妙趣橫生，使其富有時(shí)尚感和節(jié)奏感。

設(shè)計(jì)風(fēng)格以強(qiáng)調(diào)個(gè)性為主。色彩應(yīng)以企業(yè)形象與展品特點(diǎn)為設(shè)計(jì)定位基點(diǎn)，可以從自身形象出發(fā)，使用自己的標(biāo)準(zhǔn)體、圖形、色彩以及空間和展具。色彩作為一種特殊的視覺功能，具有極強(qiáng)的感染力，能影響人們的心理，喚起人們的情感。將黑色、白色、木色、透明組合在一起，可以喚起每個(gè)人的摩登細(xì)胞。

走秀臺(tái)的燈光尤為重要，因?yàn)樗钦麄€(gè)展位中最中心、最亮的地方。燈光不光要讓走秀臺(tái)炫目起來，還起到了區(qū)域劃分的作用，尤其是虛擬空間的劃分，呈現(xiàn)出一種節(jié)奏感，渲染空間氣氛和創(chuàng)造情調(diào)的重要手段。

4.1.2 展廊

靠墻部分有設(shè)計(jì)環(huán)形的走廊，環(huán)形走廊是透明材質(zhì)充分展示了時(shí)尚感。墻壁上有幾臺(tái)LED 屏幕，屏幕里面不斷地有播放新發(fā)布的飾品、包包、服裝和T 臺(tái)時(shí)裝秀，走在環(huán)形走廊中給參觀者一種超越時(shí)尚的感官體驗(yàn)。

展廊運(yùn)用了動(dòng)態(tài)展示，環(huán)形透明材質(zhì)的展廊中裝有LED 屏幕，使整個(gè)展廊空間動(dòng)起來。而動(dòng)態(tài)展示也是體現(xiàn)整體文化格調(diào)的展示形式。它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，讓觀眾更加直接地了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，對企業(yè)加深認(rèn)識(shí)，無形中也就增強(qiáng)了會(huì)展設(shè)計(jì)中的整體文化格調(diào)的統(tǒng)一性。

色彩是特有的藝術(shù)語言，快捷的視覺效果，塑造展區(qū)的空間形象，深化展覽的主題思想，突出展品的特色，實(shí)現(xiàn)著整體文化格調(diào)的功能。有時(shí)越是無色系的搭配，越是能襯托出設(shè)計(jì)理念和展品效果。所以整個(gè)展廊采用黑白色調(diào)的主體色調(diào)，符合品牌色彩的同時(shí)加入了透明材質(zhì)運(yùn)用，讓整個(gè)空間更有時(shí)尚感和動(dòng)感，展廊內(nèi)少量采用木質(zhì)材料的展臺(tái)作為點(diǎn)綴，增加了視覺色彩的豐富性和材質(zhì)的層次感。

展示照明設(shè)計(jì)的目的首先是，滿足觀眾觀看展品的照度要求，提供舒適的視覺環(huán)境。在這里展廊的燈光運(yùn)用必須要求光線不能太強(qiáng)，因?yàn)橛蠰ED 屏幕需要避光。其中展臺(tái)上方需適宜的射燈燈光，以保證有足夠的亮度供觀眾欣賞。

4.2 服務(wù)區(qū)的設(shè)計(jì)

服務(wù)臺(tái)的功能擴(kuò)大化多樣化和色彩材質(zhì)的運(yùn)用，必須符合品牌的整體形象，其也是服務(wù)臺(tái)的設(shè)計(jì)主旨。服務(wù)臺(tái)的設(shè)計(jì)采用環(huán)形柱形設(shè)計(jì)，為的是更好的全方位為觀眾服務(wù)，外部的黑色帶狀裝飾上有設(shè)計(jì)放置資料的盒子方便觀眾取閱。整個(gè)服務(wù)臺(tái)擁有象征性、方便性、易識(shí)別性等特點(diǎn)，讓觀眾一目了然。

4.3 洽談區(qū)的設(shè)計(jì)

二層洽談區(qū)的地面鋪裝與外部頂面裝飾相呼應(yīng)，黑白的搭配符合整體風(fēng)格。洽談區(qū)減少了木質(zhì)材料的運(yùn)用彰顯了品牌格調(diào)，使洽談區(qū)突出了VERO MODA 時(shí)尚與自信的品牌氛圍。此外，二層設(shè)有資料架符合洽談區(qū)的慣有裝備。整體燈光設(shè)計(jì)要符合洽談需要采用筒燈照明。實(shí)用功能為一體其中又不缺乏形式的洽談區(qū)，正是VERO MODA 特裝展位所需的。

5 展示階段

VERO MODA 特裝展位的設(shè)計(jì)方案，是運(yùn)用圖片、文字等以畫冊和展板的形式展示。排版和展板的設(shè)計(jì)，也是根據(jù)展位的風(fēng)格色彩而定，簡潔大方的排版設(shè)定，更能展現(xiàn)出VERO MODA 特裝展位出彩的地方，以最直觀的方式展現(xiàn)設(shè)計(jì)方案。

結(jié)語

綜上，在設(shè)計(jì)VERO MODA 特裝展位中，整體色調(diào)制定對人們而言是比較容易把握和設(shè)定的，但是在展位形式表達(dá)上不是那么容易準(zhǔn)確表現(xiàn)。在制作展位時(shí)人們會(huì)深切地體會(huì)到現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展，已經(jīng)涉及人們社會(huì)生活的方方面面中，它在社會(huì)藝術(shù)活動(dòng)中所體現(xiàn)的審美文化日益凸顯出來，它是一種社會(huì)文化的創(chuàng)造行為。它在美化人類商業(yè)會(huì)展活動(dòng)中，對社會(huì)的意識(shí)形態(tài)和企業(yè)的經(jīng)營理念起著極為重要的導(dǎo)向作用。它不但帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長，與此同時(shí)也加深了國與國之間，城市與城市，人與人之間，意識(shí)形態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化交流的互通有無。

此外，特裝展位設(shè)計(jì)要對展示區(qū)、洽談區(qū)、服務(wù)區(qū)的區(qū)域進(jìn)行合理的功能劃分，在保證主題方向正確的同時(shí)，明確設(shè)計(jì)風(fēng)格給予品牌新的生命力。在色彩運(yùn)用方面采用了黑色和白色的對比色，色彩辨認(rèn)度高容易讓人們有較強(qiáng)的品牌定位和心理影響。材質(zhì)的選用是整體展位的點(diǎn)睛之筆，筆者在設(shè)計(jì)過程中，充分明白材質(zhì)給予觀眾感官的重要性，它與配色方案同樣重要。燈光布置對渲染氣氛尤為重要，其中直接照明、間接照明、特殊照明的使用是展位設(shè)計(jì)中重要的一環(huán)，還有分割空間的實(shí)際作用。