文化創(chuàng)意元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張佳煒，彭姿樂，楊欣玥，孔睿

（陜西服裝工程學(xué)院，陜西 咸陽 712046）

1 文化創(chuàng)意元素分析

1.1 文化創(chuàng)意元素含義

文化創(chuàng)意，是指人文性與原創(chuàng)性的集合體。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最需要重視并突出的，正是它所代表的“文化性”和“原創(chuàng)性”[1]。旨在具有獨(dú)特的創(chuàng)意，和豐富的文化底蘊(yùn)。主要包括創(chuàng)造性和創(chuàng)新性和人文性，以及文化產(chǎn)品與人文創(chuàng)新之間的區(qū)別。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最后是服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)，要在既有文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上延伸，服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，最大化創(chuàng)新內(nèi)涵，讓它產(chǎn)生最大的市場效益。

中國目前的文化發(fā)展現(xiàn)狀，是開發(fā)和設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要依據(jù)。對中國目前的社會(huì)文化有一定的認(rèn)識(shí)，了解中國社會(huì)上當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢后，將區(qū)域內(nèi)和當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)調(diào)研對象。在政府部門、旅游組織、文化企業(yè)等深入研究與創(chuàng)作的基礎(chǔ)上。運(yùn)用多種學(xué)科知識(shí)，創(chuàng)造出面向社會(huì)，具有地區(qū)代表性的，體現(xiàn)地方文化特質(zhì)，符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類

英國、臺(tái)灣把文化和創(chuàng)意行業(yè)分為13 個(gè)類別：（1）影視行業(yè)，是指從事美術(shù)作品的創(chuàng)意和運(yùn)營。（2）演藝行業(yè)，指從事戲劇、歌劇、舞劇、歌舞、歌舞等演出和管理的行業(yè)。（3）文化教育事業(yè)，指從事藝術(shù)館、博物館、演藝廳等的運(yùn)營和管理工作。（4）工藝行業(yè)，指從事工藝設(shè)計(jì)，工藝創(chuàng)作，工藝品展覽，工藝品鑒定等工作。（5）影視行業(yè)，指從事電影制作、發(fā)行、放映及電影制作服務(wù)。（6）廣播電視工業(yè)，指從事廣播、有線、衛(wèi)星廣播；電視業(yè)務(wù)和節(jié)目的供應(yīng)。（7）出版業(yè)，指從事報(bào)刊、書籍、唱片銷售；擁有版權(quán)的產(chǎn)品如磁帶的工業(yè)。不包括發(fā)行影視、廣播電視、錄像等。（8）廣告業(yè)，指負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作各類傳媒產(chǎn)品的廣告，并自行開展派發(fā)、招徠等業(yè)務(wù)。（9）設(shè)計(jì)行業(yè)，指產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)；模型制作，流行設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)；視覺設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁多媒體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)顧問。（10）數(shù)碼休閑娛樂行業(yè)，指指從事數(shù)碼休閑娛樂器材、生態(tài)環(huán)境休閑娛樂及休閑娛樂的行業(yè)。（11）設(shè)計(jì)時(shí)尚設(shè)計(jì)，指以服裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)、策劃、生產(chǎn)和流通等為目標(biāo)的服裝設(shè)計(jì)。（12）創(chuàng)意生活工業(yè)，指所有從事下列定義的工業(yè)均包括，指源于創(chuàng)造性或文化的累積，并通過創(chuàng)新性的商業(yè)模式，為人們在衣食住行、教育娛樂等各個(gè)方面提供有益的產(chǎn)品或服務(wù)。采用混合運(yùn)營模式，具備創(chuàng)新能力和經(jīng)驗(yàn)性的教學(xué)。（13）建筑設(shè)計(jì)行業(yè)，指包括建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)；商場設(shè)計(jì)，指標(biāo)設(shè)計(jì)，花園設(shè)計(jì)；景觀設(shè)計(jì)，地景設(shè)計(jì)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

2 文化創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)內(nèi)容

文化創(chuàng)意元素中，創(chuàng)意至關(guān)重要，是關(guān)鍵所在，影響產(chǎn)品最終能否體現(xiàn)文化附加價(jià)值，能否體現(xiàn)被社會(huì)層面接受。文化創(chuàng)意元素需要具有更多的附加屬性。要具有精美的外觀、較強(qiáng)的藝術(shù)感、一定的實(shí)用性和裝飾性、以及產(chǎn)品本身的創(chuàng)意性、要與日常生活更好地融入進(jìn)去[2]。

（1）把人文知識(shí)和生活在設(shè)計(jì)中所聯(lián)系，人文性和生活緊密結(jié)合，既符合了生產(chǎn)設(shè)計(jì)要求，具備了藝術(shù)性，又能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的實(shí)用價(jià)值。保證了服裝類文創(chuàng)產(chǎn)品在社會(huì)上的接受度，并有一定的社會(huì)傳播性。

（2）傳統(tǒng)文學(xué)在現(xiàn)代審美理念中占據(jù)很大的比例。原因是我國源遠(yuǎn)流長，文學(xué)發(fā)展與美學(xué)發(fā)展時(shí)期較長。理念博大精深，美學(xué)造詣較高。由于地大物博，種族多，而且在各個(gè)種族產(chǎn)生了不同的文化。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，就應(yīng)該積極吸納我國傳統(tǒng)文化，與現(xiàn)代結(jié)合。融入了最新的現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想，技術(shù)和審美觀點(diǎn)。體現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)涵。

（3）應(yīng)當(dāng)選擇與大多數(shù)人有一定共鳴點(diǎn)的設(shè)計(jì)，文化內(nèi)容必須廣泛，還應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)受眾群體，并了解能夠引發(fā)某一特殊時(shí)期，或特殊地域內(nèi)的受眾興趣的文化。針對受眾人群，進(jìn)行特定分析。比如當(dāng)?shù)孛袼?、地方代表性建筑物，或者是方言等、以喚醒感情記憶，增加群眾基礎(chǔ)。尋求其中文化性，以此為指導(dǎo)設(shè)計(jì)，開發(fā)產(chǎn)品。

（3）地域文化是我國傳統(tǒng)文化中相當(dāng)重要的一部分，將地域獨(dú)特文化元素，與文化創(chuàng)意元素相結(jié)合。借助文化創(chuàng)意元素實(shí)體進(jìn)行傳播，對地域文化來說，加強(qiáng)對地域特色文化的宣傳，提升地域知名度。對文化創(chuàng)意來說，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化價(jià)值，加深文化創(chuàng)意元素的文化底蘊(yùn)，地域文化元素是最佳選擇。因?yàn)榈赜蛭幕歉拥貧獾膫鞑ッ浇?。要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的文化創(chuàng)意內(nèi)容，必須對當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情進(jìn)行全方位的考察。在探索地域文化時(shí)可以充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕崛〕隹梢酝诰虻脑O(shè)計(jì)要素并將其提煉為有傳播意義的設(shè)計(jì)符號(hào)[3]。一個(gè)有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑐鞑サ赜蛭幕?/p>

3 文化創(chuàng)意元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（1）助力于推動(dòng)中國文化發(fā)展，挖掘中華民族歷史與文化內(nèi)涵，進(jìn)而為中國文化的創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)提出了思路。建立一個(gè)文化研發(fā)、文化宣傳、文化設(shè)計(jì)產(chǎn)品和文化創(chuàng)新產(chǎn)品為一身的整體文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。以促進(jìn)中國文化升級(jí)。

（2）服裝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，可以助力于推廣地域特色和民族特色文化，反映城市面貌和民族文化。展現(xiàn)各地域、各民族的文化特征，并將其文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。

（3）促進(jìn)文化和創(chuàng)意的美學(xué)結(jié)合，防止與旅游紀(jì)念品的同質(zhì)性。在當(dāng)前文化創(chuàng)意大發(fā)展背景下，將傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。重視產(chǎn)品的文化性、藝術(shù)性、與實(shí)用性。

（4）提高了文化創(chuàng)意商品的質(zhì)量，根據(jù)不同類別下的不同商品特色不同，對其進(jìn)行了準(zhǔn)確劃分，并按照特點(diǎn)分類，在一定程度上克服了同質(zhì)化問題。

（5）優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，隨著消費(fèi)者的不斷更新，市場的需求也在不斷地改變。消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)調(diào)整。這種融合方式使得文創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)的紡織工業(yè)都能更好地適應(yīng)人民的日常生活和不斷改變的消費(fèi)需求，更加貼合人們的生活和市場的變化[4]。

（6）我國具有豐富的旅游資源和自然地理風(fēng)光，民俗文化和非遺傳承，都是可以轉(zhuǎn)化成為服裝設(shè)計(jì)的題材。合理使用這些題材，打造新型的設(shè)計(jì)模式，以此為靈感，可以豐富服裝設(shè)計(jì)的種類，利用新模式發(fā)展，迎來新的機(jī)遇。

4 文化創(chuàng)意元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法及注意問題

4.1 文化創(chuàng)意元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

4.1.1 靈感素材設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)靈感多來自日常素材，通過素材的抽象化與藝術(shù)化設(shè)計(jì)，同服裝結(jié)合在一起。素材收集需要涵蓋多方面，總結(jié)素材特點(diǎn)，進(jìn)行分類。結(jié)合素材與服裝整體的設(shè)計(jì)可行性，在其中尋找創(chuàng)意靈感。運(yùn)用設(shè)計(jì)方法對元素進(jìn)行藝術(shù)處理。

4.1.2 心理設(shè)計(jì)

社會(huì)心理在一定程度上反映在服裝當(dāng)中，著裝者的心理需求通過服裝的設(shè)計(jì)來反映?，F(xiàn)代人們思想也越來越開放，人們對于服裝的著裝理念也越來越自由。不同消費(fèi)者追求的方向也多元化。如喜愛經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型，小眾設(shè)計(jì)型，也有喜愛傳統(tǒng)民俗型的。在設(shè)計(jì)的同時(shí)也要揣測消費(fèi)者的購物心理。

4.1.3 主題設(shè)計(jì)

在進(jìn)行創(chuàng)意服裝設(shè)計(jì)中，需要圍繞一個(gè)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以方便在設(shè)計(jì)中，進(jìn)行設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位。利用創(chuàng)新意識(shí)?？紤]主題與設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性和應(yīng)用程度，填充設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，完善設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中不但要會(huì)設(shè)計(jì)主題，還要會(huì)選擇主題。如人文景觀可以文化為主題。園林建筑則以建筑為設(shè)計(jì)主題。進(jìn)行構(gòu)思時(shí)，不僅要考慮到主題的構(gòu)成形式和表現(xiàn)方法，還要考慮能否通過素材變換，設(shè)計(jì)出新的內(nèi)容。

4.2 文化創(chuàng)意元素在服裝設(shè)計(jì)中的注意問題

4.2.1 產(chǎn)品同質(zhì)化

各地的文化和創(chuàng)意，都要有其自身的地域特征，然而，許多設(shè)計(jì)師卻常常忽略了這些問題，在設(shè)計(jì)時(shí)，常常會(huì)忽略地方的特征，又或者按照了其他地方的設(shè)計(jì)方案。不能很好地表現(xiàn)自己的人文特點(diǎn)，地方文化。設(shè)計(jì)產(chǎn)品往往和市面上其他的地方人文設(shè)計(jì)產(chǎn)品同質(zhì)化，在審美方面帶來視覺疲勞[5]。

4.2.2 定位不明確，缺乏個(gè)性

沒有明確市場定位，對消費(fèi)者群體的需求和消費(fèi)特點(diǎn)考察不明確。跟風(fēng)開發(fā)設(shè)計(jì)的服裝沒有個(gè)性，也沒有面向各個(gè)階段消費(fèi)者，而是進(jìn)行了單一的圖像設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)產(chǎn)品與其他商品本質(zhì)相似。不能突出人文性與設(shè)計(jì)性，而定價(jià)卻屬于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的類型，市場定位尷尬，不利于消費(fèi)者選購。

4.2.3 設(shè)計(jì)與服裝之間的契合度

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要根據(jù)不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容特征和市場需要，選擇適合的載體。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的今天，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要更加重視觀眾的體驗(yàn)，也要特別關(guān)注觀眾的需求；設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到各個(gè)年齡的消費(fèi)群體的體驗(yàn)，推出契合于各個(gè)年齡的服裝類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。也要根據(jù)不同內(nèi)容特征。設(shè)計(jì)出既契合產(chǎn)品文化內(nèi)容，也契合設(shè)計(jì)服裝的產(chǎn)品。

5 文化創(chuàng)意元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

比如優(yōu)衣庫品牌下的“UT”系列，自誕生以來，與上千種全球流行文化與藝術(shù)、音樂、動(dòng)漫、電影、游戲等豐富內(nèi)容合作。其中最著名的當(dāng)數(shù)浮世繪系列，UNIQLO UT×葛飾北齋推出了Hokusai Blue 系列浮世繪風(fēng)聯(lián)名T 恤，以紀(jì)念江戶川時(shí)代日本國寶級(jí)畫家葛飾北齋的偉大藝術(shù)遺產(chǎn)。浮世繪是日本的風(fēng)俗畫，版畫。在日本江戶時(shí)代興起的一種獨(dú)特的民族藝術(shù)，是典型的花街柳巷藝術(shù)。主要描繪人們?nèi)粘Ｉ?、風(fēng)景和演劇。

Hokusai Blue 系列從葛飾北齋的《神奈川沖浪里》《深川萬年橋下》《甲州石斑澤》和《東海道品川御殿山不二》等經(jīng)典浮世繪作品為靈感，并巧妙融入T 恤之中，帶來極具視覺沖擊力的印花設(shè)計(jì)。優(yōu)衣庫將繪畫藝術(shù)融入服裝設(shè)計(jì)中，用經(jīng)典畫作進(jìn)行設(shè)計(jì)和搭配。把繪畫藝術(shù)呈現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)中。

現(xiàn)藏于大英博物館的《神奈川沖浪里》正是優(yōu)衣庫Hokusai Blue 系列中一件T 恤的設(shè)計(jì)靈感來源。截取《神奈川沖浪里》的海浪波濤洶涌作為T 恤的圖案元素，配以白色T 恤的素雅作為底色，更加突出地展現(xiàn)出江戶時(shí)代浮世繪海浪中的美感。

《深川萬年橋下》帶來的靈感所設(shè)計(jì)出的Hokusai Blue 系列的T 恤，將《深川萬年橋下》這張浮世繪畫作做出了些許的細(xì)微調(diào)整[6]。原本的浮世繪畫作所呈現(xiàn)出的歷史感“綠藍(lán)”色調(diào)轉(zhuǎn)為現(xiàn)代感“藍(lán)白”色調(diào)，同時(shí)在衣擺處去掉了湖中漁人改為藍(lán)色湖水，使T 恤結(jié)合浮世繪的設(shè)計(jì)更加適應(yīng)當(dāng)下年輕人的審美。

以《甲州石斑澤》為靈感來源設(shè)計(jì)出的Hokusai Blue 系列的T 恤對原本畫面的變動(dòng)大致與《深川萬年橋下》相似，都是對“復(fù)古色調(diào)”做了“現(xiàn)代感”的調(diào)整?！都字菔邼伞吩趯x取畫面的色調(diào)做出相應(yīng)調(diào)整的同時(shí)并未對畫面構(gòu)圖做出修改、變動(dòng)，使原有畫面完整地展示在T 恤上，巧妙的設(shè)計(jì)衣擺的留白減少大面積的畫面帶來的壓抑感。將《東海道品川御殿山不二》的畫面元素放置于T 恤的口袋畫面設(shè)計(jì)，大量的留白結(jié)合小面積“清爽畫面”的選取，使T 恤透漏出一種小資、簡約之美[7]。

優(yōu)衣庫的設(shè)計(jì)在令消費(fèi)者在開展全新的購物體驗(yàn)同時(shí)，消費(fèi)者進(jìn)行購買的過程也是對文化內(nèi)容的吸收和傳播的過程。時(shí)至今日，已經(jīng)成為一種文化符號(hào)，不斷激勵(lì)人們以服裝為載體，讓穿著者彰顯審美品位、表達(dá)專屬情懷、聯(lián)結(jié)興趣圈層。

6 結(jié)語

我國具有豐富的文化底蘊(yùn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與設(shè)計(jì)有益于文化的傳承與保護(hù)，對地區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)和手工發(fā)展，或是小眾文化藝術(shù)都有著積極的作用。服裝類行業(yè)應(yīng)該充分利用了中國寶貴的歷史人文資源，并充分發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢。根據(jù)不同地域，不同景觀文化，設(shè)計(jì)出不同美感的服裝作品。在傳播文化的同時(shí)，也有益于服裝行業(yè)的整體提升。為文化創(chuàng)意元素與服裝設(shè)計(jì)的開發(fā)提供新的機(jī)遇。