探析融媒體時代主持人兼制片人的發(fā)展趨勢

劉春玲

（東營市墾利區(qū)融媒體中心，山東 東營 257500）

引言

主持人在節(jié)目中需要把控節(jié)奏，對節(jié)目進行調(diào)整，因勢利導(dǎo)地進行問題的處理，對節(jié)目有著較為重要的作用，而制片人作為節(jié)目的發(fā)起者和控制者，對整體節(jié)目進行貫穿性把握，同樣不可或缺。在融媒體環(huán)境下，隨著受眾對節(jié)目要求逐漸提升，二者存在融合發(fā)展的趨勢，通過兼職發(fā)展，有利于提高對節(jié)目的控制和優(yōu)化，同時能夠提高團隊的協(xié)作能力，更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境，從而促進節(jié)目的不斷發(fā)展。

一、融媒體時代的特點

融媒體是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展，將其中的優(yōu)勢凸顯，同時將劣勢剔除，形成具有互補效果的多媒體融合體系。在新媒體環(huán)境下，不同類型媒體之間存在資源通融的情況。通過構(gòu)建相同的資源庫，對以往單獨資源管理的情況進行調(diào)整，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關(guān)資源進行整合，形成更加豐富的媒體資源庫，為傳統(tǒng)廣播和電視以及新的網(wǎng)絡(luò)傳播等提供媒體稿件，使資源獲得效率更高，同時降低人力成本。資源通融下，傳統(tǒng)媒體獲取新聞的速度更快，而新媒體在獲取資源時，資源內(nèi)容的權(quán)威性和準確性更高，實現(xiàn)雙方共贏[1]。

在融媒體時代的影響下，其宣傳的互融性更高，通過分析新老媒體的優(yōu)劣情況，結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的宣傳優(yōu)勢，對整體宣傳效果進行融合，達到揚優(yōu)去劣的效果。如融合廣播電視的直觀宣傳特點，以及互聯(lián)網(wǎng)無限受眾和無限空間的優(yōu)勢，構(gòu)建成為更為充分的宣傳方案。

融媒體的發(fā)展主要是為了構(gòu)建社會效益和經(jīng)濟效益，通過不同媒體的有機結(jié)合，打破媒體之間的邊界，在提供服務(wù)的過程中，能夠在同一價格上提供更多的形式，優(yōu)化媒體服務(wù)的同時提高整體的經(jīng)濟效果，促進多媒體共同發(fā)展。

二、主持人對節(jié)目的作用

1.現(xiàn)狀

主持人最早起源于美國，我國是在1981年正式使用“主持人”一詞，自此之后主持人逐漸得到發(fā)展，最終形成專門的職業(yè)。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展和升級，主持人也在不斷發(fā)生變化，我國最早的主持人在中央電視臺產(chǎn)生，在初始階段通過不斷的探索，為觀眾提供了《春晚》《為您服務(wù)》等優(yōu)秀的節(jié)目。隨著主持人的普及，在20世紀90年代我國產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀主持人，該階段的主持人集采訪、編輯和播報于一身，相比起步階段“花瓶”形象，其對能力的要求明顯提升。這一時期的主持人具有較高的知名度，如倪萍、楊瀾等，其在節(jié)目中的重要性初步得到體現(xiàn)[2]。在20世紀90年代以后到融媒體時代中，對主持人有了更高的要求，受到融媒體時代的實時性影響，更加考驗主持人的反應(yīng)能力和個人魅力，主持人對于節(jié)目也有了更大的影響，甚至能夠代表節(jié)目和引導(dǎo)節(jié)目流量的作用。以央視主持人朱廣權(quán)為例，通過幽默風(fēng)趣的表達吸引了大量的觀眾，為嚴肅的新聞類節(jié)目有效增加播放量。

2.作用

在以往的節(jié)目中，對主持人的要求相對較低，只要語言表述清晰并且長相標準即可，其在節(jié)目中主要起到報幕等簡單的作用。隨著節(jié)目的不斷發(fā)展和媒體行業(yè)的進步，主持人這一行業(yè)變得越發(fā)的標準化，對主持人的要求也在不斷提升，在能力上，需要其具有專門的主持人資格證；在作用上，需要具有貫通節(jié)目流程、把控節(jié)目進度、串聯(lián)節(jié)目情感等作用，其不僅要了解節(jié)目的具體情況，同時對觀眾的喜好和要求了然于心，在節(jié)目中利用自身獨特的魅力進行表達和宣傳，從而與節(jié)目達到互相成就的效果。

融媒體時代下，主持人不僅需要具備較為優(yōu)秀的能力，同時需要具有正確的核心價值觀，在進行節(jié)目理解和表達的過程中，不僅為觀眾介紹節(jié)目內(nèi)容，更要傳播正確的觀念，體現(xiàn)出情感和人文特點，從而以自身的人格魅力吸引更多的觀眾，使節(jié)目質(zhì)量得到提升。如在《天天向上》節(jié)目中，在每一環(huán)節(jié)結(jié)束后，主持人汪涵都能將中國文化和人文精神進行總結(jié)和宣傳，達到畫龍點睛的作用。

三、制片人工作主要特點

1.主要特點

制片人是節(jié)目的生產(chǎn)制作人，對節(jié)目進行統(tǒng)籌和組建，對節(jié)目資源和資金成本進行計算和管理，在節(jié)目錄制后對節(jié)目進行后期制作和發(fā)行，對節(jié)目的全過程進行控制和管理。制片人對于節(jié)目具有重要的影響，需要對節(jié)目的品質(zhì)負責(zé)。在融媒體時代下，為使節(jié)目能夠獲得更高的收視率，需要制片人具有一定的特點。首先，對市場較為了解。融媒體時代下借助互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾無限化，因此需要對市場發(fā)展情況和受眾偏好具有較為深刻的了解，才能夠選擇更為受歡迎的劇本和想法，結(jié)合市場需求進行拍攝，以獲得良好的收視效果。

其次，良好的成本核算管理能力，節(jié)目拍攝過程中的費用消耗類型較多，因此需要具有較強的成本管理能力，對節(jié)目成本進行預(yù)估和控制，保障節(jié)目質(zhì)量的同時提高節(jié)目質(zhì)量。

最后，分辨能力強，制片人需要對節(jié)目參與人員進行選擇，并對節(jié)目作品進行選擇。在具有較強分辨能力時，能夠更高效的選擇和管理，從而提高節(jié)目質(zhì)量。

2.與節(jié)目的關(guān)系

制片人是節(jié)目的創(chuàng)始人和管理人，其與節(jié)目存在密不可分的關(guān)系，在實際的節(jié)目錄制過程中，需要憑借自身的能力對其進行調(diào)整和優(yōu)化，提高對節(jié)目的把握效果，使節(jié)目效果得到凸顯[3]。制片人的能力和思維直接決定了節(jié)目的步調(diào)和風(fēng)格，因此想要使節(jié)目質(zhì)量得到保障，需要提升制片人的實際能力。

四、主持人兼制片人發(fā)展優(yōu)勢

1.有利于優(yōu)化節(jié)目風(fēng)格與品牌

在融媒體發(fā)展的過程中，電視節(jié)目想要樹立獨特的風(fēng)格，需要對其內(nèi)部的設(shè)計和外在的表現(xiàn)進行調(diào)整。主持人兼制片人在發(fā)展的過程中，對于節(jié)目內(nèi)涵來說，通過制片人提出創(chuàng)意和想法，構(gòu)建節(jié)目風(fēng)格和流程使整體節(jié)目內(nèi)涵更加的充實。對于節(jié)目的外在表現(xiàn)而言，以主持人的個人魅力作為引導(dǎo)，結(jié)合節(jié)目的內(nèi)涵進行展示，從而達到吸引觀眾的效果。主持人兼制片人共同作用下，能夠?qū)⒐?jié)目內(nèi)外進行融合，在提高內(nèi)涵的同時，優(yōu)化外在表現(xiàn)，統(tǒng)一提升得到更多的關(guān)注，從而使節(jié)目的風(fēng)格得到更好的展現(xiàn)。如《實話實說》中，作為主持人兼制片人的崔永元，能夠根據(jù)節(jié)目的實際情況，搭配幽默的語言表達形式，構(gòu)建更具風(fēng)格的節(jié)目，使節(jié)目變得生動有趣且回味悠長。

使節(jié)目向品牌化發(fā)展，不僅能夠提高節(jié)目的知名度，同時能夠提高節(jié)目的實際效益。想要成功塑造節(jié)目品牌，一方面，需要主持人發(fā)揮其作用，與節(jié)目進行風(fēng)格協(xié)調(diào)，幫助節(jié)目構(gòu)建具有記憶點的名片[4]。如《天天向上》的汪涵，在不斷發(fā)展中，其身邊年輕的主持人在不斷變換，但更多的觀眾仍然認為有汪涵在的節(jié)目就是《天天向上》?！督褚拱贅烽T》節(jié)目的主持人原本為金星，節(jié)目質(zhì)量良好，受到觀眾的喜愛，產(chǎn)生了個性鮮明的品牌形象，但在更換主持人后，品牌形象被打破，受到觀眾的不喜，最后智能通過名字和主持人，改變?yōu)槠渌?jié)目。由此可見，主持人對于節(jié)目品牌構(gòu)建具有較為重要的作用，而制片人作為節(jié)目的控制人員，其不良的管理措施必然會對節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生破壞，因此這也為主持人兼制片人的發(fā)展提供了一定的空間。在兼職作用下，避免主持人和制片人之間的矛盾，從而使品牌樹立更加穩(wěn)固。

2.有利于構(gòu)建高素質(zhì)團隊

在主持人與制片人進行職能結(jié)合后，其能夠?qū)?jié)目進行最大程度上的控制和調(diào)整，使團隊工作目標更加統(tǒng)一，從而使節(jié)目團隊工作質(zhì)量得到提升。主持人兼制片人的過程中，利用主持人對節(jié)目的深度理解來對節(jié)目進行管理，節(jié)目選題和指揮效果得到加強，由于兩種職能合并，有效縮短溝通時間，消除溝通矛盾，使節(jié)目的管理效率得到進一步強化。

融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)中的新觀點和新創(chuàng)意層出不窮，如何在豐富的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，使節(jié)目實現(xiàn)發(fā)展，是每一個制片人需要面臨的問題，同時也是主持人的目標。主持人兼制片人在進行團隊構(gòu)建的過程中，可以根據(jù)人才的實際特點進行選擇，構(gòu)建高水平團隊，針對節(jié)目需求，選擇創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人才、專業(yè)技能人才、協(xié)調(diào)管理人才等，在人才的支持下，提升團隊的能力。良好的團隊能力不僅能夠優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，同時有利于創(chuàng)造相應(yīng)的品牌效應(yīng)，使品牌下的節(jié)目獲益[5]。如湖南電視團隊，湖南衛(wèi)視近年來的發(fā)展非?？焖?，其中的節(jié)目制作水平也相對較高，在國內(nèi)排名較為靠前，其內(nèi)部的制片人重視執(zhí)行力和效率，并且通過競聘上崗制度，有能力就能做制片人，這使得團隊整體處于積極的狀態(tài)，有利于促進團隊向高水平方向發(fā)展。而主持人兼制片人的未來發(fā)展過程中，通過提升主持人能力，使其向制片人方向發(fā)展，利用主持人優(yōu)勢對團隊進行優(yōu)化，能夠使團隊的品質(zhì)得到深化，同時使節(jié)目的效果更加豐富。

3.有利于提高對媒體的應(yīng)用效果

主持人兼制片人能夠在更好的融媒體時代下以多樣化媒體途徑進行合理應(yīng)用。融媒體時代對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越發(fā)廣泛，在無限空間和無限受眾的基礎(chǔ)上，主持人借助制片人職能特點，能夠加深與節(jié)目的聯(lián)系，幫助提高節(jié)目的內(nèi)涵與質(zhì)量。在電視節(jié)目中，主持人兼制片人往往對社會和節(jié)目核心具有更加深刻的理解，從而使節(jié)目在內(nèi)容上更加吸引觀眾，達到良好的節(jié)目效果。在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中，制片人通過利用主持人的外表優(yōu)勢和語言優(yōu)勢，對節(jié)目進行宣傳和推廣，提高節(jié)目的認知度，從而提高節(jié)目的流量，促進節(jié)目的發(fā)展。在主持人兼制片人的情況下，根據(jù)媒體的特點進行節(jié)目調(diào)整，使節(jié)目的實際效果得到進一步提升。

五、融媒體時代下主持與制片兼職發(fā)展的趨勢

主持人兼制片人的發(fā)展模式下，是將兩種職業(yè)進行高度融合發(fā)展，主持人與節(jié)目的表現(xiàn)形式的連接更加緊密，制作人則在節(jié)目的制作管理方面具有更大的話語權(quán)。在實際的發(fā)展過程中，主持人向制片人方向發(fā)展相對較多，主持人在長時間主持節(jié)目的過程中，對節(jié)目的了解在不斷的增加，同時針對節(jié)目的發(fā)展，有更加清晰的想法，通過向制片人方向發(fā)展，能夠提高對節(jié)目的控制能力，使節(jié)目能夠根據(jù)自身的想法和創(chuàng)意執(zhí)行，在進行節(jié)目主持的過程中，也能夠表達自身的真實想法，使節(jié)目的質(zhì)量得到提升。制片人的工作模式并不固定，其想要對節(jié)目進行有效管理，需要對節(jié)目具有健全的了解，而主持人作為與節(jié)目共同存在的身份，其對于節(jié)目的了解更多，在主持人的基礎(chǔ)上進行制片管理，有利于結(jié)合節(jié)目的實際特點進行調(diào)整和提升，促進節(jié)目的不斷發(fā)展。

主持人向制片人方向發(fā)展，實現(xiàn)兼職管理對于節(jié)目來說具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，但其中仍存在一定的影響因素，主持人具有較為良好的表達能力，也更為了解節(jié)目，但缺乏對市場的了解，同時缺乏相應(yīng)的管理能力，難免影響節(jié)目的整體制片管理效果。制片人需要具有較大的決策能力，能夠看清市場走向和節(jié)目的核心結(jié)構(gòu)，才能通過管理促進節(jié)目發(fā)展。但該能力需要長時間積累，主持人兼職制片人，需要對自身能力進行全面的提升，從而滿足制片人工作需求。

由支持人發(fā)展成為制片人的案例不少，如崔永元、倪萍、趙忠祥等，在成為優(yōu)秀主持人后，加強對節(jié)目了解的同時，對制片人工作內(nèi)容進行識別和鍛煉，逐漸提升自身的能力，從而使其在成為制片人后能夠有效地提升整體節(jié)目的質(zhì)量。我國目前仍為制片人為中心，在管理的過程中，往往制片人的想法與主持人之間存在問題，導(dǎo)致節(jié)目不能按照主持人的實際要求進行調(diào)整，嚴重影響整體的經(jīng)濟效益和節(jié)目管理質(zhì)量，在該環(huán)境下更應(yīng)加強主持人兼制片人化發(fā)展，避免出現(xiàn)節(jié)目意識貫徹困難以及交流不暢的情況。

在融媒體時代下，想要使節(jié)目得到進一步提升，逐漸向國際化方向發(fā)展，首先應(yīng)對節(jié)目團隊進行優(yōu)化，降低主持人與制片人之間的矛盾，充分發(fā)揮主持人和制片人的職能優(yōu)勢，拉進二者之間的聯(lián)系，進一步優(yōu)化節(jié)目構(gòu)建效果，形成節(jié)目的整體風(fēng)格。主持人兼制片人在發(fā)展過程中，對于節(jié)目具有較大的促進作用，但對于其個人的綜合素質(zhì)和人格修養(yǎng)具有更高的要求，不僅要求其具有主持人的相關(guān)能力和個人的風(fēng)格與魅力，同時需要具有較強的制片能力，能夠結(jié)合市場前景進行節(jié)目的策劃和管理，進一步優(yōu)化整體的節(jié)目制作效果。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下，主持人兼制片人將會是主要的職能發(fā)展方向職業(yè)，通過主持人與制片人職能的結(jié)合，達到“1+1＞2”的效果，有利于促進節(jié)目的發(fā)展。我國目前的節(jié)目在創(chuàng)新能力和節(jié)目質(zhì)量方面，仍存在一定的發(fā)展空間，需要提高主持人的個人風(fēng)格特點，提高品牌效果，同時優(yōu)化節(jié)目管理和決策質(zhì)量，促進節(jié)目的不斷發(fā)展。