多媒體時代背景下的電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略研究

李 敏

（山東省沂南縣融媒體中心，山東 沂南 276300）

多媒體時代背景下，新媒體、自媒體得到了廣泛應(yīng)用，深受人們的青睞，在這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體受到巨大的影響，其受眾逐漸流失，自身的地位和影響力明顯下降，同時處于激烈的市場競爭環(huán)境下，面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。無論是對新聞類節(jié)目還是娛樂類等電視節(jié)目類型來說，無論采用何種方式促進自身的可持續(xù)發(fā)展，節(jié)目的編排和創(chuàng)新始終是廣大電視臺面臨的關(guān)鍵問題。在新形勢下，編排并非單一明確節(jié)目的播出順序，設(shè)置播出流程，而是確保內(nèi)容有效傳達的主要途徑。但是結(jié)合現(xiàn)狀分析，我國各級電視臺對于電視節(jié)目編排工作仍存在一定的不足，因此需要采取有效的創(chuàng)新策略，為電視節(jié)目的進一步發(fā)展提供保障。

一、電視節(jié)目編排概述

1.概念

電視節(jié)目編排是一種優(yōu)化電視節(jié)目播出流程和質(zhì)量的主要手段，能夠?qū)Рコ龉?jié)目通過科學、合理的方式預(yù)先進行編排組合，建立完整的節(jié)目播出流程，是節(jié)目表安排的一種表現(xiàn)，也是對節(jié)目播出架構(gòu)進行全面規(guī)劃的一種方式。

2.意義

為了提高電視節(jié)目的市場競爭力，打造優(yōu)質(zhì)品牌，獲得廣大觀眾的認可與喜愛，電視頻道均積極進行探索，比如說積極打造民生欄目，貼近群眾生活，或者通過現(xiàn)場直播報道等方式，吸引更多的觀眾關(guān)注，逐漸提高節(jié)目的影響力和知名度[1]。節(jié)目編排是一項優(yōu)化電視節(jié)目質(zhì)量的主要措施，能夠充分發(fā)揮頻道的作用，全面整合相關(guān)資源。因為部分電視頻道的資源相對匱乏，通過采取有效的編排手段，能夠?qū)㈩l道資源整合在能夠充分提高收視效果的欄目或領(lǐng)域，進而保證節(jié)目的整體效益。同時，采取有效的節(jié)目編排措施能夠提高電視臺的競爭能力，根據(jù)區(qū)域地方特點，制定針對性的欄目，獲得更多的受眾，進而有效提高節(jié)目收視率。

3.原則

多媒體時代背景下，無論是省級電視臺或者各地方電視臺，為了提高自身節(jié)目的收視率，增加節(jié)目的經(jīng)濟收益以及提高節(jié)目的知名度，積極推出多種類型的節(jié)目，電視節(jié)目呈現(xiàn)多元化的發(fā)展特征，這一定程度上也導致了電視節(jié)目編排難度增加。所以在進行編排工作的過程中需要遵循下述幾項原則。第一，節(jié)目質(zhì)量優(yōu)先。質(zhì)量始終是電視節(jié)目的第一要素和重要基礎(chǔ)，無論采用何種編排手段，對節(jié)目播出順序以及排列組合進行哪一種形式的調(diào)整，均需要注重節(jié)目的整體質(zhì)量，以質(zhì)量為第一原則，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上對節(jié)目內(nèi)容進行安排，創(chuàng)新編排形式，提高節(jié)目的可看性，吸引更多的觀眾關(guān)注，得到觀眾的認可[2]。第二，節(jié)目受眾明確。為了提高電視節(jié)目的收視率，需要堅持以人為本的原則，始終以觀眾為中心，樹立觀眾的主體地位，站在廣大觀眾的角度，深入分析觀眾的收視習慣以及興趣愛好。結(jié)合調(diào)查結(jié)果建立受眾群體數(shù)據(jù)模型，基于對受眾需求的了解開展節(jié)目編排工作，合理調(diào)整節(jié)目內(nèi)容以及時間段，保證編排工作具有良好的針對性，使節(jié)目具有較強的適用性，滿足受眾多樣化的需求，牢牢把握自身競爭優(yōu)勢。第三，節(jié)目定位明確。電視節(jié)目的編排工作還需要以節(jié)目的定位為基礎(chǔ)展開，始終堅持節(jié)目定位明確的工作原則。在多媒體時代背景下，電視頻道以及節(jié)目的數(shù)量明顯增加，一個頻道涵蓋諸多類型的節(jié)目，如音樂類、體育類、時政類、軍事類、金融類等，不同頻道及節(jié)目的定位具有鮮明、獨特的特點。因此，開展節(jié)目編排工作的過程中，需要充分彰顯節(jié)目自身的特點與優(yōu)勢，注重品牌效益的作用，提高自身的知名度。第四，節(jié)目順序科學合理。對電視節(jié)目編排工作而言，工作人員始終要堅持節(jié)目順序科學合理的原則，為了提高節(jié)目的競爭力以及綜合效益，對節(jié)目順序進行全面規(guī)劃和合理調(diào)整至關(guān)重要。通常情況下，一檔收視率較高的電視節(jié)目將會對后續(xù)的節(jié)目收視率產(chǎn)生影響，這一影響表現(xiàn)為正相關(guān)關(guān)系[3]。所以，工作人員需要充分發(fā)揮高收視率節(jié)目的優(yōu)勢與作業(yè)，注重其帶動效應(yīng)和聯(lián)動效應(yīng)，做好不同節(jié)目的銜接排序工作，不斷激發(fā)觀眾的收看熱情，避免形成審美疲勞。

二、目前我國電視節(jié)目編排存在的不足

1.工作理念相對滯后，節(jié)目內(nèi)容較為單一

多媒體背景下，媒體融合已成為主要發(fā)展趨勢，各類新興媒體平臺深受觀眾青睞，同時人們對電視節(jié)目的需求也在不斷提高。但是結(jié)合現(xiàn)狀分析，在節(jié)目編排、制作過程中，一些工作人員的工作理念滯后，出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容單一問題，雖然節(jié)目愈加豐富，但是不同的節(jié)目表現(xiàn)形式并無明顯差異，難以吸引觀眾注意，同時電視節(jié)目的后期制作與編排并未充分考慮受眾需求，難以為受眾提供其感興趣的內(nèi)容。同時，電視節(jié)目的情節(jié)不夠緊湊、生動，整體風格、內(nèi)容過于乏味、單一，因此越來越多的受眾選擇利用互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺觀看各類視頻、節(jié)目，導致電視節(jié)目觀眾流失嚴重[4]。

2.人員配合存在不足

編排人員的綜合素質(zhì)對電視節(jié)目編排工作質(zhì)量有決定性影響，節(jié)目成功與否與編排隊伍責任意識、專業(yè)能力息息相關(guān)，編排隊伍中需要具備負責細節(jié)處理與技術(shù)應(yīng)用的工作人員，同時需要保證各部門之間的交流協(xié)作，提高團隊合作能力。目前電視節(jié)目編排存在后期編排人員處理不合理等問題，導致節(jié)目內(nèi)容的剪輯效果存在明顯差異，因此節(jié)目所呈現(xiàn)的整體效果并不理想，對節(jié)目的整體質(zhì)量與收視率造成不利影響。以上問題的發(fā)生均與編排人員專業(yè)能力有直接關(guān)系。除此之外，電視節(jié)目的順利播出是臺前與幕后全體工作人員共同努力的結(jié)果，臺前人員的工作任務(wù)主要包括錄制、采訪，呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，后期工作人員的職責在于確保節(jié)目播出質(zhì)量及效果[5]。受到多種因素的影響，電視節(jié)目的編排工作因為分工過于明確而引發(fā)一些問題。部分工作人員認為主要完成自己的本職工作任務(wù)即可，雖然在自身工作領(lǐng)域方面能夠保證節(jié)目質(zhì)量，但是節(jié)目是團隊協(xié)作的產(chǎn)物，因此需要樹立全局意識，以全局的角度開展編排工作。

3.節(jié)目細節(jié)處理效果不理想

部分電視節(jié)目編排的后期制作質(zhì)量不佳，一些電視臺將后期制作交由外包機構(gòu)進行，工作人員為了能夠減少工作量，缺乏對細節(jié)問題處理的重視，存在態(tài)度不認真、處理效果不理想等情況，審核階段由于工作人員的重視度不足，難以控制節(jié)目質(zhì)量，進而導致一些剪輯較差的節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，難以使觀眾了解節(jié)目的內(nèi)涵，甚至造成觀眾的大量流失。

三、多媒體時代背景下的電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略

1.全面整合節(jié)目資源，提高信息傳播效能

在多媒體背景下，隨著信息量的驟增，電視節(jié)目的編排工作也具備了更多的思路和選擇。開展節(jié)目編排工作的過程中，工作人員需要全面整合現(xiàn)有節(jié)目資源，對編排的順序進行認真分析，有效提高信息的傳播效能。能夠使觀眾積極參與，實現(xiàn)節(jié)目和觀眾之間的有效互動，縮短觀眾和節(jié)目之間的距離，進而有效提高節(jié)目的收視率，改善節(jié)目質(zhì)量[6]。近年來人們的審美水平顯著提升，對電視節(jié)目也提出了更高的要求。開展編排工作的過程中，需要做好重點、亮點節(jié)目的編排工作，滿足人們的興趣愛好需求，進而提高節(jié)目的收視率。

2.對節(jié)目日程編排進行有效創(chuàng)新，提高節(jié)目收視率

對電視節(jié)目編排工作進行創(chuàng)新的過程中，工作人員還可以根據(jù)節(jié)目的周表以及日程表進行編排工作，在這一基礎(chǔ)上確保編排工作的科學性與合理性。另外，可以結(jié)合節(jié)目實際情況，建立專門的值班編輯機制，在播出節(jié)目時，如果發(fā)生問題，值班人工作人員及時對相關(guān)問題進行處理，同時也可以根據(jù)完成審查的雙重編輯模式展開工作，該方法能夠有效確保節(jié)目編排的精準性和嚴密性。最后，保證審片制度的有效落實，制定明確的規(guī)范與要求，對不同的節(jié)目類型來說，如電視劇的廣告，安排專業(yè)人員進行全面檢查和校對，嚴把質(zhì)量關(guān)，如果發(fā)生相關(guān)問題，及時進行有效處理，保證節(jié)目的安全、穩(wěn)定播出。在節(jié)目播出前，需要以排班表、日程表為基礎(chǔ)播出節(jié)目，避免播出中途發(fā)生錯播、亂播的情況[7]。對于一些時事熱點事件，編排人員需要合理處理，對播出時間進行合理調(diào)整，保證相關(guān)節(jié)目的順利播出。例如，一些大型直播活動或者重大時事熱點新聞，需要對其合理編排，確保節(jié)目順利播出。結(jié)合不同階段的重點工作內(nèi)容，節(jié)目編排過程中也需要進行較大幅度的調(diào)整，對于一些大型活動、會議宣傳通報來說，編排時需要明確各部門、各工作人員的職責，提高管理水平，優(yōu)化人員配置，保證節(jié)目編排的合理性與準確性。

3.加強對觀眾審美享受的重視，滿足觀眾審美需求

開展電視節(jié)目編排創(chuàng)新工作的過程中，工作人員還需要認真考慮廣大觀眾的審美需求以及興趣愛好，從多個層面全面分析各時間段以及各年齡段觀眾的審美需求及興趣喜好，同時全面掌握不同階段的節(jié)目收視熱點以及觀眾換臺頻率增加的原因，這樣才能夠在節(jié)目編排工作中更滿足受眾的需求，契合其興趣喜好，提高節(jié)目的收視率。在全面分析觀眾需求的過程中，需要充分尊重和理解觀眾，對不同節(jié)目的收視率進行調(diào)研分析，了解不同節(jié)目觀眾的反饋意見，對編排技巧進行優(yōu)化和創(chuàng)新，提高節(jié)目編輯過程中的策劃水平，對各類情況進行認真分析。在具體工作階段，通過采用科學合理的方式，保證節(jié)目的正常、有序播出[8]。比如，日常生活中白天這一時間段收看節(jié)目的人群多為家庭婦女或者老年人，節(jié)目編排時可以選擇一些娛樂休閑類節(jié)目，如電視劇、綜藝節(jié)目等，另外針對家庭婦女這一群體，可以為其提供美食類、生活類節(jié)目，充分滿足其需求。在晚間階段，多數(shù)人會通過電視新聞了解時事熱點事件，因此節(jié)目編排選擇的節(jié)目主要為社會、民生新聞節(jié)目，另外部分人結(jié)束忙碌的工作后通過觀看電視節(jié)目放松身心，節(jié)目編排可以選擇一些綜藝節(jié)目，滿足其需求。另外，部分人群會在午間用餐時觀看電視節(jié)目，可以播放一些時長短小的趣味性節(jié)目，吸引觀眾收看。小學生放學后多會選擇打開電視觀看動畫片，因此可以選擇適宜的時間段播放動畫片?？偠灾娨暪?jié)目編排需要充分考慮觀眾需求，以觀眾為中心，提高節(jié)目收視效果。

4.加大節(jié)目宣傳力度，提高節(jié)目的知名度

多媒體時代下，電視節(jié)目編排的創(chuàng)新也可以通過一些節(jié)目放出預(yù)告，進行宣傳，吸引觀眾關(guān)注，使觀眾能夠充分了解電視臺籌備的相關(guān)活動，另外電視臺也需要積極加強和當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體、新媒體的合作，從多個渠道進行節(jié)目的宣傳，提高整個頻道的知名度與影響力[9]。電視臺需要安排專業(yè)工作人員負責節(jié)目宣傳工作，例如，頻道將要上映新的欄目或者劇集，可以在其他節(jié)目播出前、后插入宣傳預(yù)告，幫助觀眾了解新內(nèi)容，吸引其關(guān)注，提高節(jié)目的收視率。除此之外，公益的宣傳也十分重要，積極宣傳為文明社會建設(shè)提供支持，強化電視頻道的社會責任意識。高水平的公益廣告能夠豐富節(jié)目內(nèi)容，為頻道打造良好的形象，獲得觀眾的認可。

5.積極打造特色品牌節(jié)目，提高綜合競爭能力

多媒體時代下，市場中電視節(jié)目的競爭愈發(fā)激烈，為了提高自身的收視率，越來越多的電視臺著力于節(jié)目的重視，注重打造具備自身特色、優(yōu)勢的節(jié)目內(nèi)容，通過節(jié)目的有效創(chuàng)新提高自身的競爭能力。節(jié)目創(chuàng)新的重要一環(huán)便是節(jié)目編排的合理性，需要結(jié)合受眾需求投放節(jié)目，達到收視預(yù)期目標，強化品牌效應(yīng)[10]。電視臺需要編排極具特色、價值的節(jié)目，使節(jié)目能夠彰顯自身特色，注重品牌的打造，推動節(jié)目的多元化發(fā)展。同時，不同類型的節(jié)目需要安排在不同時間段播放。比如，新聞類節(jié)目播出后可以播出娛樂、綜藝類節(jié)目，轉(zhuǎn)變嚴肅的氛圍，幫助觀眾獲得積極樂觀的態(tài)度。

結(jié)語

綜上所述，多媒體背景下，電視節(jié)目的編排工作不再局限于傳統(tǒng)模式下的單一排列組合，因此需要注重對編排工作的創(chuàng)新，以提高節(jié)目的收視效果，吸引更多的觀眾。同時，需要以受眾需求為基礎(chǔ)，對編排風格進行優(yōu)化，為電視節(jié)目的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。