傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的文化傳播思考

劉 坤

（青島出版社有限公司，山東 青島 266100）

引言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，人們對(duì)于文化的認(rèn)同有著迫切需求[1]。全球化發(fā)展讓世界各類文化都得到了新的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，在此背景下我國(guó)傳統(tǒng)文化圖書更應(yīng)發(fā)揮自身價(jià)值，積極走出去，適應(yīng)新的時(shí)代，將傳統(tǒng)文化中的精髓與時(shí)代相結(jié)合，積極傳播具有民族特征及高審美的文化思想。當(dāng)代讀者對(duì)文化圖書的要求越來越高，如何在龐雜的信息流中脫穎而出，是傳統(tǒng)文化圖書出版需要深思的問題，需要多角度、全方位的思考和創(chuàng)新，才能為傳統(tǒng)文化圖書出版注入新的活力，在保有文化精髓和民族特性的同時(shí)為民眾提供新的欣賞視角，極大地豐富展現(xiàn)內(nèi)容，充分發(fā)揮智慧、審美與活力，將傳統(tǒng)文化圖書出版推入新的浪潮中去，完成文化傳播的使命。

一、出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化圖書的意義

首先，出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化圖書有利于推動(dòng)文化建設(shè)。文化是一個(gè)國(guó)家的靈魂，如果沒有文化的繁榮昌盛，就不可能實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。而出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化圖書就是文化繁榮昌盛的重要標(biāo)志，更多的人從傳統(tǒng)文化圖書汲取智慧和知識(shí)，才能夠真正建立文化上的自信，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)

其次，出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化圖書是當(dāng)前社會(huì)進(jìn)行傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)的重要需求。我們能夠看到近年來在央視播出的中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)、朗讀者以及國(guó)家寶藏等節(jié)目，受到了人們的喜愛，讓更多的人了解到了我國(guó)瑰麗絢爛的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。與此同時(shí)，政府部門也在積極的倡導(dǎo)人們學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，通過閱讀傳統(tǒng)文化讀物來提升人們的文化修養(yǎng)和水平，滿足人們?cè)谶@方面的發(fā)展需求。

最后，出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化圖書為出版社創(chuàng)造了更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。作為圖書出版機(jī)構(gòu)，出版社影響著廣大人民群眾的精神生活，同時(shí)也影響著社會(huì)價(jià)值觀的形成，所以從出版社的角度來看，有必要將社會(huì)效益放在第一位，保證出版圖書的優(yōu)質(zhì)。例如商務(wù)印書館等出版社一直以來都十分注重中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，出版了系列有關(guān)于傳統(tǒng)文化內(nèi)容的圖書，不但得到了良好的聲譽(yù)，同時(shí)也獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版社已經(jīng)進(jìn)行了改制，需要自負(fù)盈虧，那么為了生存發(fā)展就必須創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，而出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化圖書則能夠?yàn)槌霭嫔鐜砀嗟慕?jīng)濟(jì)收益，例如《明朝那些事兒》等圖書有著幾百萬冊(cè)的銷售量，為出版社帶來了十分可觀的收益。

二、淺析傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的重要性

1.對(duì)我國(guó)圖書出版業(yè)的重大意義

我國(guó)圖書出版業(yè)目前正在面臨一定的發(fā)展制約，在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)和信息化的浪潮中，紙質(zhì)書閱讀面臨了前所未有的沖擊，很多圖書的實(shí)際銷量都很不理想，圖書出版業(yè)中很多小型企業(yè)不得不面臨關(guān)門停業(yè)，其他出版社也都出現(xiàn)了裁員現(xiàn)象。而傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”這一發(fā)展戰(zhàn)略為我國(guó)的圖書出版業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，也是新的發(fā)展方向和思路。傳統(tǒng)文化博大精深，其中有非常豐富的內(nèi)容與元素，其豐富性、觀賞性、藝術(shù)性都有待開發(fā)，文化價(jià)值和潛力都不可估量，需要以當(dāng)代眼光和審美對(duì)其進(jìn)行融合與創(chuàng)新，為圖書出版業(yè)注入新的活力和發(fā)展方向，喚起人們對(duì)于文化和圖書的渴求。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化圖書不僅能在國(guó)內(nèi)遍地開花，同時(shí)也具有極大的向外傳播意義，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代中國(guó)相結(jié)合，為圖書出版業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。

2.對(duì)傳播我國(guó)文化的重大意義

中華文化歷史悠久且史料豐富，其中的精髓更是數(shù)不勝數(shù)，傳統(tǒng)文化思想至今仍影響深遠(yuǎn)且具有無限的研究?jī)r(jià)值，其傳播價(jià)值更是不可估量，隨著我國(guó)日益發(fā)展強(qiáng)大，文化傳播更需要緊隨其上，文化傳播是對(duì)外發(fā)展的重要軟實(shí)力，也是民族復(fù)興的核心動(dòng)力，其意義非常之重大。傳統(tǒng)文化圖書出版的“走出去”策略提供了新的啟示，讓人們開始重新關(guān)注我國(guó)傳統(tǒng)文化圖書，其中的優(yōu)秀圖書在國(guó)內(nèi)外都引發(fā)了較高的關(guān)注，引發(fā)了人們探索傳統(tǒng)文化的興趣與動(dòng)力，有助于樹立民族自信心和認(rèn)同感，同時(shí)也具有極大的傳播性和影響力，為真正的民族復(fù)興提供文化動(dòng)力。

3.對(duì)經(jīng)濟(jì)和外交發(fā)展的重大意義

經(jīng)濟(jì)與文化具有很強(qiáng)的相互促進(jìn)作用，文化傳播中必然會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近些年我國(guó)圖書出版業(yè)逐步參與和創(chuàng)辦了多項(xiàng)對(duì)外活動(dòng)，例如國(guó)際書展、國(guó)際圖書博覽會(huì)等，積極參與到文化交流中去，將優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化面向世界展開，為更多國(guó)人和世界人民了解與學(xué)習(xí)中華文化提供了新的途徑，新的國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)讓傳統(tǒng)文化圖書加入了更為廣闊的視野。傳統(tǒng)文化圖書新的發(fā)展策略也對(duì)國(guó)際間交流帶來積極促進(jìn)作用，在加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和外交事業(yè)發(fā)展中都意義重大且影響深遠(yuǎn)。

三、傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的現(xiàn)實(shí)思考

面臨新時(shí)代背景，傳統(tǒng)文化迎來新的發(fā)展生機(jī)，首先是國(guó)家政策的贊賞與支持，近些年國(guó)家不斷出臺(tái)了關(guān)于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展意見，提示了發(fā)展與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性及重大意義，激發(fā)了自我文化意識(shí)及認(rèn)同自信心，為傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳播提供了強(qiáng)有力支持，也是傳統(tǒng)文化圖書出版的重要抓手[2]。其次，傳統(tǒng)文化圖書出版逐漸受到了各大出版平臺(tái)的關(guān)注與重視，敏銳地觀察到了時(shí)代發(fā)展訊息，陸續(xù)出版了濃縮中華文化并體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的優(yōu)秀圖書，不僅要關(guān)注大方向與大趨勢(shì)，也要從細(xì)節(jié)入手，不斷提升自身的專業(yè)性與創(chuàng)新力，才能促使整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

1.關(guān)于文化創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化廣博而精深，但在面臨新時(shí)代背景中，需要掌握其精髓并結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)與需要，避免照搬和簡(jiǎn)單重復(fù)，傳統(tǒng)文化思想中的精髓與價(jià)值觀至今仍有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，可以與當(dāng)代精神相融合，實(shí)現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新，古為今用是文化傳播的重要途徑。對(duì)于很多經(jīng)典文獻(xiàn)的解讀需要更為精髓的概括，還要與人們當(dāng)下的關(guān)注點(diǎn)以及需求點(diǎn)相聯(lián)系，才能引發(fā)人們的閱讀興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳承與傳播。此外，審美也是需要關(guān)注的重要問題之一，傳統(tǒng)文化中有極高的審美元素，但需要與當(dāng)代表達(dá)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)具有中國(guó)特色的高級(jí)審美，為傳統(tǒng)文化圖書出版提供強(qiáng)大助力。

2.關(guān)于政策落實(shí)

傳統(tǒng)文化圖書出版業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)到自身工作的價(jià)值和意義，根據(jù)國(guó)家頒布的相關(guān)指導(dǎo)意見展開積極工作。例如，對(duì)傳統(tǒng)文化中的各類古籍做出版規(guī)劃，對(duì)其進(jìn)行分類和整理，加入長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃中去，對(duì)優(yōu)秀古籍的當(dāng)代傳播和表達(dá)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，也是提升自身傳統(tǒng)文化圖書出版質(zhì)量的重要措施。

3.關(guān)于提取與提煉

由于時(shí)代背景不同，社會(huì)發(fā)展已經(jīng)取得突飛猛進(jìn)的成果，人們的知識(shí)儲(chǔ)備和認(rèn)知水平也已大幅度提升，在傳統(tǒng)文化圖書出版的當(dāng)代傳播中需要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再去提取與提煉，展現(xiàn)其精華，去偽存真，真正體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)與精髓，與當(dāng)代價(jià)值相連接。真正優(yōu)秀的文化具有穿透時(shí)代的力量，而這一點(diǎn)需要在巨大的信息量中進(jìn)行提取，采用當(dāng)代認(rèn)知進(jìn)行提煉和提純，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代仍然煥發(fā)出自身的活力與光芒，需要出版業(yè)帶著全新的視角和思路去思考和整合，將鮮活有力的傳統(tǒng)文化圖書展現(xiàn)于人們面前，為此出版業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)，努力克服各種困難，擔(dān)當(dāng)起自己的歷史使命。

四、淺析傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的文化傳播實(shí)現(xiàn)路徑

1.帶著創(chuàng)新思路實(shí)現(xiàn)傳播目的

中華文明在豐富璀璨的同時(shí)對(duì)于初接觸者來講也具有一定難度，一些人對(duì)于論語(yǔ)、詩(shī)經(jīng)的概念都比較模糊，且認(rèn)為具有一定的閱讀困難，尤其對(duì)于外國(guó)人來講，更是難以領(lǐng)會(huì)。傳統(tǒng)文化圖書在出版策劃時(shí)需要對(duì)此做充分考量，對(duì)于存在理解困難的讀物應(yīng)將通俗易懂作為傳播條件，帶著創(chuàng)新思路對(duì)書籍刊物進(jìn)行重新策劃，在保留文化精髓和原意的同時(shí)展現(xiàn)其親和力與新穎性，結(jié)合多種元素與表達(dá)形式向讀者傳達(dá)文中的深意，例如將古詩(shī)詞翻譯成優(yōu)美的英文等。對(duì)古代文獻(xiàn)進(jìn)行重新編纂和解構(gòu)，帶著新的創(chuàng)意思路完成重組和重現(xiàn)，充分體現(xiàn)圖書的價(jià)值和可閱讀性，最大限度推動(dòng)圖書的發(fā)行與傳播，為大范圍、遠(yuǎn)距離的傳播提供先決條件和路徑。例如，在對(duì)《論語(yǔ)》進(jìn)行“走出去”傳播時(shí)，要將其中的文化內(nèi)涵用易于理解的方式表達(dá)出來，將其中的價(jià)值觀和文化元素重新解構(gòu)并與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來，表達(dá)對(duì)于他人的尊重或如何待人接物等，告知人們應(yīng)該擔(dān)負(fù)起怎樣的社會(huì)責(zé)任，用傳統(tǒng)文化的角度進(jìn)行詮釋和切入，展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。在傳播中華文化的同時(shí)尊重其他文明與文化，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行更為恰當(dāng)?shù)谋硎雠c傳播，讓中華文化與其他文明進(jìn)行深度交流與互聯(lián)，提升人們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解力，便于更深入地了解中華文明，也是傳統(tǒng)文化圖書的發(fā)展契機(jī)。

2.用當(dāng)代體系觸及傳播深度

中華文化的廣度與深度都不言而喻，很多外國(guó)人甚至是國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)文化的了解通常也主要來源于影視資料和旅游等，因此對(duì)于外在表現(xiàn)形式往往比較關(guān)注和熟知，例如服飾和飲食等，很難進(jìn)行深度理解[3]。傳統(tǒng)文化圖書出版在“走出去”的發(fā)展中，可以將相關(guān)知識(shí)做體系化設(shè)計(jì)和整理，以當(dāng)代體系的觀察角度完成深入表達(dá)和傳播，用易于理解和常見的視角切入，表達(dá)中采用深入淺出的方式，逐層分析和深入，最終與傳統(tǒng)文化精髓及價(jià)值觀相連接，不但可以增加人們對(duì)于常識(shí)的理解，深入了解事物的起源和發(fā)展歷程，而且還能增強(qiáng)理解深度，避免過于淺顯和表面的簡(jiǎn)單理解。例如，在解讀節(jié)日時(shí)，對(duì)于我國(guó)春節(jié)的解讀可以從飲食、地域及發(fā)展歷程等角度進(jìn)行詮釋，讓讀者對(duì)中國(guó)的春節(jié)做深入了解，體會(huì)春節(jié)所包含的重要人文信息和家國(guó)情懷，展現(xiàn)不同地域的文化習(xí)俗及表達(dá)形式，同時(shí)也可提及其他國(guó)家的類似節(jié)日，做簡(jiǎn)單類比，雖然表現(xiàn)形式有所不同，但可以尋求其中的相似點(diǎn)，家人團(tuán)聚的美好畫面可引發(fā)各國(guó)人們的共鳴，在共情中完成文化理解與傳播，此外還可體現(xiàn)中華文化的包容性與豐富多樣性。結(jié)構(gòu)展現(xiàn)需要對(duì)其他文化做深入研究，雖然各個(gè)文化有所不同，但人們的結(jié)構(gòu)化思維方式與邏輯思考方式具有很強(qiáng)的共性，以此為基礎(chǔ)展開編輯和詮釋，為“走出去”提供重要的表現(xiàn)方式，讓文化在解構(gòu)與重組中再次重生，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化圖書的再次復(fù)興，同時(shí)也達(dá)到文化傳播的目的。

3.平臺(tái)與技術(shù)的新融合

時(shí)代元素是傳統(tǒng)文化圖書出版中不可忽略的存在，新媒體以各種形式正在沖擊著出版業(yè)的原始版圖，但同時(shí)也為出版業(yè)提供了新的發(fā)展動(dòng)力，加以利用便可在新時(shí)代中煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。新時(shí)代下，閱讀不再單獨(dú)依靠視覺和文字，而是加入了更多角度和形式，且還在不斷發(fā)展和創(chuàng)新中，需要出版業(yè)給予足夠的重視。書籍閱讀可以借助當(dāng)代元素實(shí)現(xiàn)更為貼切、深入的理解，在堅(jiān)守紙質(zhì)閱讀中不斷增強(qiáng)閱讀效果和學(xué)習(xí)成果，例如在書籍中加入立體模型、加入其他鏈接方式等，或通過語(yǔ)音識(shí)別和閱讀視頻等方式解決閱讀中的理解難點(diǎn)，對(duì)書中內(nèi)容進(jìn)行多種形式的解讀和詮釋，讀者可以根據(jù)需要和興趣隨時(shí)展開深入了解和拓展學(xué)習(xí)，達(dá)到更好的理解效果，并且更有助于傳播和發(fā)揚(yáng)。在“走出去”時(shí)不僅要考慮當(dāng)代技術(shù)傳播手段，還要站在被傳播者的視角中進(jìn)行編輯和設(shè)計(jì)。例如，通過點(diǎn)讀可以實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言切換，中文與其他語(yǔ)言間自由切換和對(duì)比，不僅便于讀者理解和學(xué)習(xí)，也能加深對(duì)于中國(guó)文化的理解和學(xué)習(xí)興趣，打破學(xué)習(xí)壁壘，為傳播提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)條件[4]。同時(shí)，傳統(tǒng)文化圖書出版也要積極拓展數(shù)字出版領(lǐng)域，隨著數(shù)字化的深入普及，人們可以通過電子產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全球購(gòu)物，而電子書籍也是其中之一，不但可以省去物流成本，也能促使人們更容易地產(chǎn)生購(gòu)買行為，讓數(shù)字出版成為新的發(fā)展契機(jī)，具有不可估量的潛在價(jià)值。

4.編輯工作的相關(guān)建議

在傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的文化傳播中，編輯工作不得不面對(duì)挑戰(zhàn)和困難，首先，要堅(jiān)守中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀，保質(zhì)保量堅(jiān)持品質(zhì)出版，對(duì)出版的各類圖書具有使命感和價(jià)值感，堅(jiān)決抵制低俗平庸。其次，編輯工作需要一定的工匠精神，精益求精，不斷學(xué)習(xí)和提升自身的專業(yè)性，同時(shí)關(guān)注學(xué)術(shù)前沿陣地和社會(huì)新鮮事物，對(duì)新型技術(shù)和理念做基本了解，不斷應(yīng)用到圖書編輯工作中去，做到知識(shí)與理念的同步更新。此外，編輯在審讀時(shí)需要更加用心和專業(yè)，其中的優(yōu)秀作品要加以指導(dǎo)和宣傳，及時(shí)提出和標(biāo)識(shí)出自己的建設(shè)性意見，不斷提升編輯質(zhì)量和制作水準(zhǔn)[5]。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)文化圖書出版應(yīng)積極加入新時(shí)代環(huán)境，“走出去”是新的文化傳播思路與途徑，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展不斷探索出新的路徑和發(fā)展機(jī)遇，為自身發(fā)展尋求當(dāng)代發(fā)展空間，積極探索并迎難而上才是傳統(tǒng)文化圖書出版的突破機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)文化圖書出版應(yīng)堅(jiān)持“走出去”的文化傳播思路，尋求傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，讓優(yōu)秀的中華文化得以傳播并生機(jī)勃勃，為祖國(guó)的發(fā)展增添助力，實(shí)現(xiàn)自身的歷史使命，促進(jìn)文化交流與傳播。