視覺傳播語境下西安城市形象影像化傳播研究

張曉

(陜西服裝工程學(xué)院 陜西西安 712046)

在信息化背景下，各類媒介形式不斷崛起，極大豐富了受眾的視覺文化體驗(yàn)，也為現(xiàn)代城市形象影視化傳播創(chuàng)造了條件。所謂影像化傳播，是指借助大眾傳媒描繪的“擬態(tài)環(huán)境”進(jìn)行視覺呈現(xiàn)及傳播的過程，這一傳播形態(tài)具有內(nèi)容經(jīng)典、形式多元化、視覺效果突出、傳播持久等特點(diǎn)。在視覺傳播語境下，受眾更傾向于沉浸在影像世界中感受事物的美好，以獲得最佳的視覺享受和情感體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)事物的接受和認(rèn)同。本文從視覺傳播語境出發(fā)，探討西安城市形象影像化傳播策略，力求能夠充分挖掘西安城市獨(dú)特的歷史景觀元素，展現(xiàn)其別具特色的城市文化內(nèi)容和人文風(fēng)情，推進(jìn)城市文化品牌建設(shè)，為持續(xù)擴(kuò)大西安城市影響力創(chuàng)造條件。

1 視覺傳播語境下西安城市形象定位

1.1 久經(jīng)歲月積淀的歷史之城

西安古稱長安，是中國歷史上建都最早、朝代最多、歷時(shí)最長的城市，也是絲綢之路的東方起點(diǎn)。西安是華夏文明的發(fā)祥地，被國務(wù)院界定為國家歷史文化名城，也是聯(lián)合國教科文組織最早確定的世界歷史名城。早在唐朝時(shí)期，西安就與亞歐等國有著經(jīng)濟(jì)、文化上的交流，《長安十二時(shí)辰》中所打造的“歷史之城”正是西安歷史形象的展現(xiàn)，在這部影視作品中，唐朝商貿(mào)往來、中元節(jié)的繁榮場(chǎng)景為受眾帶來了視覺上的沖擊。導(dǎo)演極力渲染熱鬧的古長安景象，劇中出現(xiàn)的景龍觀、波斯寺、古城墻、花燈等文化元素，是對(duì)唐代古城長安繁榮經(jīng)濟(jì)的再現(xiàn)。同時(shí)，影視劇《大秦賦》讓觀眾看到了大氣磅礴的秦朝歷史，秦國統(tǒng)一全國展現(xiàn)出秦文化巨大的威懾力和征服力，這與威武不屈、英勇進(jìn)取的秦人形象有著緊密的聯(lián)系，這也是當(dāng)今西安人群體形象的來源。此外，西安作為旅游城市，擁有豐鎬新城、兵馬俑、漢未央宮、隋大興城、長安宮、秦咸陽宮等多處歷史景點(diǎn)，這些景點(diǎn)承載著厚重的歷史文化，散發(fā)著濃郁的人文氣息，讓這座久經(jīng)歲月積淀的歷史之城受到全國文化旅游人士的喜愛。

1.2 大氣自由包容的人文之城

西安是中華傳統(tǒng)文化的發(fā)源地之一，以周秦漢唐為代表的音樂文化、舞蹈文化、文學(xué)書法等文化形態(tài)，在文藝界有著深遠(yuǎn)的影響。文化具有傳承性，這些優(yōu)秀的文化形式對(duì)當(dāng)今的西安仍有著較大影響，這也是西安戲曲文化、民俗文化、飲食文化綿延不絕、持續(xù)發(fā)展的原因所在。例如，在戲曲文化層面，秦腔藝術(shù)蓬勃發(fā)展，跨界融合傳播成為新常態(tài)，借助于新媒體、3D電影拍攝、電視節(jié)目等渠道，秦腔藝術(shù)家喻戶曉，得到了大量粉絲的關(guān)注；又如，關(guān)中十八怪作為民俗文化的代表，在抖音、快手等平臺(tái)得到了受眾的關(guān)注，大量游客前來品味西安關(guān)中美食。2020年電視劇《裝臺(tái)》以西安“人文之城”為背景，講述了西京城內(nèi)平民百姓的生活，劇中不僅有大明宮遺址公園、西安城門城墻等旅游景點(diǎn)，也有別具特色的飲食文化和地道的地方方言，“咥(吃)大饃”“諞(聊)得美”等方言讓我們體會(huì)到陜西人特有的風(fēng)趣和豪爽，這正是大氣自由包容的城市形象的真實(shí)寫照。

1.3 人與自然共生的生態(tài)之城

西安地處秦嶺山麓北部，這里溫度適宜、氣候良好。秦嶺作為天然生態(tài)屏障，保證了西安城市用水，同時(shí)也為西安城市生態(tài)建設(shè)創(chuàng)造了良好條件。目前，西安生態(tài)文明建設(shè)腳步加快，灃惠渠水生態(tài)廊道、長安公園、曲江杜陵遺址公園、皂河長安公園、潏河樊川湖公園、澇河天橋湖等相繼籌建開放，在為人們營造良好生活空間的同時(shí)，也塑造了綠色發(fā)展、生態(tài)共建的西安城市形象。2021年《千年古都，常來長安》城市形象宣傳片讓受眾看到了古城特有的山水風(fēng)情和生態(tài)景觀，其中灞河、渭河、秦嶺山、青龍寺櫻花、市花石榴花等，展示了人與自然共生的城市形象。綠色和諧的自然生態(tài)環(huán)境是西安城市發(fā)展的動(dòng)力之源，也為城市形象影像化傳播提供了內(nèi)容載體。

2 視覺傳播語境下西安城市形象影像化傳播策略

從傳播過程完成的五要素來看，傳播者的身份、受眾 與需求、媒介的落實(shí)最終達(dá)到最佳反饋效果。針對(duì)融媒體時(shí)代城市形象的影像化傳播的體系構(gòu)建，應(yīng)多措并舉，通過有效方式推進(jìn)視覺傳播語境下城市形象的影像化傳播。

2.1 打造立體化的城市形象影像化傳播內(nèi)容

2.1.1 注重歷史景觀符號(hào)挖掘，打造精品影像傳播內(nèi)容

無論在任何媒體環(huán)境下，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”都是實(shí)現(xiàn)有效傳播的前提條件，這點(diǎn)對(duì)于文化底蘊(yùn)深厚的城市更是如此。對(duì)西安而言，歷史景觀是西安城市形象建構(gòu)的直觀表現(xiàn)，歷史建筑、文化雕塑、城市廣場(chǎng)、人造景觀等都屬于歷史景觀。影片《高興》《生日》等作品，借助影像化的表達(dá)方式，重現(xiàn)了西安城市的古樸建筑、回民小吃街、鐘樓、大雁塔、古城墻，帶給人視覺上的沖擊，展示出西安這座千年古城的沉靜與古典。為了進(jìn)一步推進(jìn)城市形象影像化傳播，應(yīng)注重對(duì)歷史景觀符號(hào)的挖掘，進(jìn)而打造精品化的影像傳播內(nèi)容，如可以圍繞兵馬俑、大雁塔、城墻、鐘樓、城門、大唐芙蓉園、歷史博物館、大明宮等經(jīng)典景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作見證古都悠久歷史的影像宣傳片，展現(xiàn)大氣磅礴、氣質(zhì)非凡的西安城市形象。

2.1.2 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結(jié)合，講好“西安城市故事”

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化緊密結(jié)合，借助多元手法講好西安城市故事，是實(shí)現(xiàn)西安城市形象影視化傳播的重要方式?；鸨槿珖拇筇撇灰钩?，借助輝煌絢爛的光影和動(dòng)人的表演，讓受眾看到了一個(gè)古典文化與現(xiàn)代文化交織的西安。受眾借助抖音、快手、微視頻等方式在全國同步觀看，品味以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以商業(yè)文化為推動(dòng)的良好城市形象。因此，在視覺傳播語境下西安城市形象影視化傳播應(yīng)堅(jiān)持傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，可以拍攝“西安夜經(jīng)濟(jì)”“舌尖上的西安”“唐人街傳奇”等系列兼具傳統(tǒng)文化和商業(yè)文化的影視作品，促使西安城市形象得以在全國范圍內(nèi)傳播。

2.1.3 立足國際大都市目標(biāo)定位，形塑西安城市文化品牌

2021年西安躋身國際化大都市發(fā)展十強(qiáng)城市，在視覺傳播語境下應(yīng)立足國際大都市的目標(biāo)定位，開展系列主題式影像化傳播活動(dòng)，進(jìn)而形塑西安城市文化品牌。一方面，促進(jìn)商業(yè)文化影像化傳播。例如，以王府井、賽格、SKP、攬?jiān)路坏葹橹黝}，拍攝系列城市宣傳片、抖音小視頻，還可以將這些具有城市代表性的場(chǎng)景植入電視劇拍攝中，讓更多受眾從中感受西安城市文化；另一方面，可以運(yùn)用大量微紀(jì)錄片展現(xiàn)西安形象，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)西安科技、國防、教育、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，不斷延伸影視化傳播的深度和廣度。

2.2 構(gòu)建多樣化的城市形象影像化傳播主體

2.2.1 堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地，提升影像化傳播權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體是影視化傳播過程中不可或缺的重要方面。盡管目前新媒體不斷崛起，但仍然要堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地，以此提升西安城市形象影視化傳播的權(quán)威性。在具體的實(shí)踐過程中，應(yīng)充分發(fā)揮陜西廣播電視臺(tái)、西安廣播電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)作用，建設(shè)城市形象影像化傳播記錄中心，打造專業(yè)化的影像化傳播團(tuán)隊(duì)，通過密切分工、團(tuán)結(jié)協(xié)作的方式，不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻影視作品，以更好地建構(gòu)美好城市形象。

2.2.2 釋放機(jī)構(gòu)媒體價(jià)值，確保影像化傳播高效性

在媒介融合背景下，新媒體憑借新穎的形式和較快的傳播速度，為西安城市形象影像化傳播創(chuàng)造了良好的條件。應(yīng)充分釋放機(jī)構(gòu)媒體價(jià)值，挖掘受眾的關(guān)注點(diǎn)，確保影像化傳播的高效性，進(jìn)而吸更多流量。具體而言，機(jī)構(gòu)媒體可以面向市場(chǎng)，推出“一條”“二更”“新片場(chǎng)”等大量紀(jì)錄片，對(duì)西安市井生活、民俗文化、美食文化、商業(yè)文化、自然風(fēng)光等進(jìn)行全方位的展現(xiàn)；此外，還可以精心設(shè)計(jì)《味道西安——biangbiang面》《秦嶺山下的hip-hop》等爆款視頻，以獲得旅游愛好者和美食愛好者的喜愛。在文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，機(jī)構(gòu)媒體應(yīng)面向受眾訴求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)和拍攝，既要呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容，也應(yīng)保持較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

2.2.3 發(fā)掘自媒體渠道，形成全民參與的傳播生態(tài)

以快手、抖音、西瓜視頻等為代表的自媒體生產(chǎn)平臺(tái)成為時(shí)下新媒體發(fā)展的主流。在西安城市形象建構(gòu)過程中，應(yīng)注重發(fā)揮自媒體渠道的優(yōu)勢(shì)，依托碎片化、隨時(shí)性的內(nèi)容分享，形成全民參與的傳播生態(tài)，這更有助于凝聚受眾的情感，使之產(chǎn)生情感共鳴。西安是網(wǎng)紅城市，很多抖音、快手等自媒體賬號(hào)以西安市井生活、民俗文化、美食旅游等為切入點(diǎn)進(jìn)行小視頻分享，吸引了大量粉絲，但這些賬號(hào)的創(chuàng)作內(nèi)容不夠精細(xì)和全面，難以反映西安城市發(fā)展的全貌。在這種情況下，既要鼓勵(lì)更多人加入自媒體創(chuàng)作中來，還要注重通過補(bǔ)貼、福利等方式打造一批自媒體創(chuàng)作精品賬號(hào)，使有更多經(jīng)費(fèi)參與到內(nèi)容的深度創(chuàng)作中，這對(duì)西安城市形象影像化傳播具有重要推動(dòng)作用。

2.3 建設(shè)矩陣式的城市形象影視化傳播方式

2.3.1 運(yùn)用“兩微一端”短視頻加強(qiáng)傳播

運(yùn)用“兩微一端”短視頻加強(qiáng)傳播，是促進(jìn)西安城市形象影像化傳播的有力方式。在全媒體背景下，要秉持內(nèi)容為王和渠道為王并重的原則，促使二者在西安城市形象建構(gòu)中發(fā)揮最大的效用。一方面，可以打造陜西廣電“閃電新聞”等客戶端，以片段的方式呈現(xiàn)西安城市新聞、城市故事、民俗文化、歷史紀(jì)錄片等，通過多頭分發(fā)既能夠保證內(nèi)容的多樣性，也有助于提升受眾的參與熱情，由此渠道多樣性和內(nèi)容多樣性得到了完美結(jié)合；另一方面，要提升影像技術(shù)制作能力，不斷錘煉影像敘事技巧，借助先進(jìn)技術(shù)手段為受眾帶來全新的視聽體驗(yàn)，這無疑有助于提升西安城市形象影像化傳播效果。

2.3.2 依托現(xiàn)代科技手段加強(qiáng)影像化傳播

依托現(xiàn)代科技手段進(jìn)行城市形象影像化傳播，是提升城市凝聚力的重要方面。西安作為網(wǎng)紅城市，借助現(xiàn)代科技的加持力，必將在文化旅游的道路上走得更遠(yuǎn)。在實(shí)踐過程中，可以通過大型直播等方式，進(jìn)行城墻燈光秀、大唐不夜城3D大屏、奧體中心夜景的展示，在這一過程中，應(yīng)確保展示內(nèi)容的真實(shí)性，在較短時(shí)間內(nèi)將受眾帶入具體情境，促使受眾產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。同時(shí)，電視臺(tái)還可以打造“西安輿論場(chǎng)”等精品節(jié)目，以直播連線的方式與觀眾互動(dòng)，充分提升觀眾對(duì)西安的關(guān)注度，這無疑可以有效推動(dòng)西安城市形象建設(shè)及傳播，對(duì)西安經(jīng)濟(jì)文化長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。此外，還可以鼓勵(lì)電臺(tái)主持人、網(wǎng)紅、學(xué)界名人參與城市形象建構(gòu)，通過拍攝宣傳片、公益代言、線上與粉絲互動(dòng)等方式來全方位展現(xiàn)西安市的人文風(fēng)情、文化底蘊(yùn)和城市魅力，為切實(shí)提升西安在全國乃至全世界的影響力創(chuàng)造條件。

3 結(jié)語

在媒介融合背景下，伴隨視覺傳播的崛起，加快西安城市形象影視化傳播成為一項(xiàng)重要而長遠(yuǎn)的任務(wù)。充分運(yùn)用鏡頭語言和視覺符號(hào)進(jìn)行國家形象的記錄傳播，能夠充分延伸城市形象的外在展示和內(nèi)在精神，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步具有重要意義。在實(shí)踐過程中，應(yīng)從傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播方式三個(gè)維度發(fā)力，搭建西安城市形象影像化傳播體系，為受眾展示西安城市獨(dú)有的文化底蘊(yùn)和社會(huì)風(fēng)貌，不斷壯大城市軟實(shí)力。