重大主題下電力行業(yè)報道媒體融合傳播的新探索

■國網(wǎng)江蘇省電力有限公司 張健 宋昱

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年以及迎接黨的二十大勝利召開，2021 年國網(wǎng)江蘇省電力有限公司（以下簡稱“國網(wǎng)江蘇電力”）提前謀劃組織相關(guān)主題宣傳，聯(lián)合新華社江蘇分社，策劃實(shí)施了“點(diǎn)亮小康路·‘碳’巡長三角”新聞行動，采用行進(jìn)式報道的形式，通過直播、視頻和圖文等線上線下相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了重大主題報道在內(nèi)容生產(chǎn)方面跨平臺展現(xiàn)、多渠道融合傳播、多維度拓展品牌影響力的效果。同時，依托新華社作為國際傳播平臺的獨(dú)特優(yōu)勢，此次新聞行動向全世界展示了中國國有企業(yè)為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)而進(jìn)行的努力，獲得了良好的海外傳播效果。這次新聞行動，也成為行業(yè)和媒體有效互動、融合傳播的一個新探索。

深度策劃 行業(yè)報道融入主題報道

好的新聞報道源自好的報道策劃。傳統(tǒng)的行業(yè)類報道因?yàn)閷I(yè)性較強(qiáng)，影響的范圍相對有限，難以達(dá)到“破壁出圈”之效。必須讓行業(yè)類報道融入重大主題，在重大主題之下挖掘行業(yè)類報道的特殊意義和價值，才能讓行業(yè)報道承載核心價值、進(jìn)入普適表達(dá)、到達(dá)更多受眾。

因此，針對建黨百年重大主題，國網(wǎng)江蘇電力聯(lián)合新華社江蘇分社策劃了“點(diǎn)亮小康路·‘碳’巡長三角”新聞行動，通過尋訪各類企業(yè)升級用能方式、參與節(jié)能減排的典型經(jīng)驗(yàn)，記錄普通百姓踐行低碳理念、享受綠色生活的點(diǎn)滴美好，嘗試從另一側(cè)面回答中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”，以及長三角地區(qū)如何率先實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)生態(tài)環(huán)境一體化等重大問題。從江蘇出發(fā)，沿著特高壓的建設(shè)軌跡，可全面展示電網(wǎng)建設(shè)成果，以及國家電網(wǎng)有限公司為國家能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型所作出的貢獻(xiàn)。講好特高壓的故事，就能從一個側(cè)面講好中國共產(chǎn)黨人的故事、中國老百姓的故事、中國電力人的故事，這是講好中國故事的重要組成部分。

全媒互動 行動傳播成果顯著

2021 年5 月8日，“點(diǎn)亮小康路·‘碳’巡長三角”新聞行動啟動，團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)14 天，探訪貫穿安徽、江蘇、上海三省市的特高壓淮上線沿線6個城市，通過現(xiàn)場直播、圖文報道等形式，展示特高壓電網(wǎng)建設(shè)成果，講述長三角地區(qū)新型清潔能源使用和發(fā)展情況。

6 場直播在新華社客戶端面向全國實(shí)時推送，并在荔枝新聞、天目新聞、紅星新聞等媒體平臺呈現(xiàn)，頭條、百度、快手等流量媒體平臺也同步展示推送，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，瀏覽量總計(jì)超過1.2億次。同時，直播、短視頻、圖文內(nèi)容推送覆蓋全球逾2.7 億社交媒體用戶，瀏覽量近9 億次。英文直播在Facebook、Twitter、YouTube、新華社英文客戶端全面落地，海外網(wǎng)友互動熱烈。綜合圖文內(nèi)容在新華社Facebook、Twitter、Instagram 英文賬號刊發(fā)，新華社西班牙語賬號和印尼語賬號等小語種賬號同步轉(zhuǎn)發(fā)。全球近320 家主流網(wǎng)站刊發(fā)活動稿件?；顒游母逡? 種語言發(fā)布，覆蓋歐美地區(qū)、亞太地區(qū)11個國家，覆蓋人群超2.2億。

多元融合 宣傳主題直觀表達(dá)

此次新聞行動采取行進(jìn)式報道的方式，對原有新聞素材進(jìn)行重新整合，用“雙碳”的視角進(jìn)行全新詮釋。每個站點(diǎn)的報道并沒有追求面面俱到，而是先通過展示城市名片，選取當(dāng)?shù)氐湫凸适聛矸从掣鞯匦】党缮?，從人物的視角闡釋生活的變化，反映在中國共產(chǎn)黨堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，小康生活的美好以及能源變革給社會帶來的效益。

此次新聞行動以綠色電力與紅色地標(biāo)為媒。如站點(diǎn)之一的江蘇金湖，選取紅色人民兵工精神館為點(diǎn)，介紹金湖縣較為典型的“紅色”元素——新四軍根據(jù)地等，回溯黨的歷史。同時，引入金湖縣的另一地域定位——作為江蘇省首個光伏發(fā)電大于用電的縣，當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)如何優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，推進(jìn)可再生能源應(yīng)用，彰顯生態(tài)領(lǐng)先特色。兩種不同主題元素的融合，在報道中自然銜接。在站點(diǎn)之一的江蘇興化，通過駐村“第一書記”、當(dāng)?shù)毓╇姽締T工李廷勝講述他帶領(lǐng)大營鎮(zhèn)聯(lián)鎮(zhèn)村村民謀劃洋蔥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走上小康路的故事呼應(yīng)宣傳主題，同時延伸到村黨群服務(wù)中心的介紹，見證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村小康生活帶來的一點(diǎn)一滴發(fā)展和變化。

作為有著“國家綠色能源示范縣”“全國海上風(fēng)電第一縣”之稱的南通如東，其擁有中國“埃斯比約港”之稱的風(fēng)電母港，是中國踐行“雙碳”目標(biāo)的典型案例。此次采訪從專業(yè)角度切入分析風(fēng)電場的能源效益、智能化科技創(chuàng)新及其對實(shí)現(xiàn)低碳目標(biāo)、節(jié)能減排的發(fā)展前景等，展示江蘇在海上風(fēng)電的發(fā)展成就，由點(diǎn)及面，展示風(fēng)起東方、綠色減排的中國作為。

作為淮南—南京—上海特高壓輸變電工程的“咽喉”項(xiàng)目，蘇通GIL 綜合管廊是目前世界上電壓等級最高、輸送容量最大、技術(shù)水平最高、最長距離的GIL創(chuàng)新工程，是世界第一個跨江輸電通道，運(yùn)用了多項(xiàng)創(chuàng)新科技，也是此次新聞行動報道路線的重要一站。在這一站，通過現(xiàn)場采訪蘇通GIL 管廊站站長，深入探討建設(shè)過程中、實(shí)際投運(yùn)后遇到的困難及解決辦法，科普GIL 概念優(yōu)勢、結(jié)構(gòu)和負(fù)載能力等，了解該工程對于促進(jìn)華東地區(qū)和江蘇省經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展、進(jìn)一步提升我國電力技術(shù)水平的重要意義，讓大眾直觀感知該工程項(xiàng)目的建設(shè)艱辛，感受大國重器背后的力量、折射大國工匠精神，展現(xiàn)特高壓建設(shè)的成果。

此次新聞采訪將“綠色低碳”理念融入其中，全程駕駛新能源汽車低碳出行，通過在行進(jìn)中直播電動汽車便捷的充電操作，展示國家電網(wǎng)智慧車聯(lián)網(wǎng)平臺強(qiáng)大的充電網(wǎng)絡(luò)，充分展現(xiàn)新能源汽車出行的便捷高效，倡導(dǎo)全社會“綠色”出行，傳播“零碳”生活理念。同時，挖掘新能源汽車潛在的購買需求和充電設(shè)施普及的建設(shè)短板，做好政府部門相關(guān)決策部署的“電參謀”。

多管齊下 促進(jìn)傳播效果最優(yōu)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，全新的信息表現(xiàn)形式、信息傳播渠道和社會交往方式更迭出現(xiàn)，尤其是在技術(shù)的驅(qū)動下，以智能手機(jī)為代表的移動新媒體終端的普及，以及微博、微信、客戶端等新型移動應(yīng)用的推廣，公眾信息獲取行為也發(fā)生了變化。

為占據(jù)傳播制高點(diǎn)，此次新聞行動堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，在行進(jìn)式報道基礎(chǔ)上，采用易于展現(xiàn)、利于傳播的視頻直播形式進(jìn)行傳播，并從活動預(yù)告、直播展示、活動回顧等方面，根據(jù)不同平臺的傳播特性，均做了充分的細(xì)化。

控制直播時長。與現(xiàn)在微信、微博、抖音等以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主的短視頻有所不同，對于做專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的客戶端來說，為了將每個站點(diǎn)的故事清楚地表達(dá)完整，同時避免過于冗長而影響大眾的觀感，此次新聞行動每個站點(diǎn)的直播時長大約控制在30分鐘。

優(yōu)化視頻元素。每一站視頻中都加入了航拍畫面，立體展示江蘇各地歷史人文景觀、自然地理風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。用恢宏的場景描繪大好河山，在講述不同主題故事的同時，大部分視頻畫面還將反映當(dāng)?shù)匦】党缮臄?shù)據(jù)以可視化的形式加入其中，讓視頻元素更加豐富，也讓主題的呈現(xiàn)更加直觀。

豐富傳播形式。根據(jù)現(xiàn)階段媒體傳播社交形態(tài)，設(shè)計(jì)了適用于報網(wǎng)微端屏不同維度的媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從國網(wǎng)江蘇電力自有媒體矩陣到外部中央級媒體的全覆蓋。除了直播之外，制作不同的產(chǎn)品形式，如在每個站點(diǎn)都制作了預(yù)告片、花絮片等短視頻產(chǎn)品，均在國網(wǎng)江蘇電力自有的微信、微博、網(wǎng)站、客戶端、視頻號等進(jìn)行推送，涉及的圖文產(chǎn)品同步在微信、網(wǎng)站等進(jìn)行精準(zhǔn)投放?！?/p>