長江經(jīng)濟(jì)帶體育消費(fèi)研究

李波 喻堅(jiān)

（三峽大學(xué)體育學(xué)院 湖北 宜昌 443000）

引言

體育消費(fèi)的基本范疇包括物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)，物質(zhì)類型的消費(fèi)包括體育實(shí)物類型的消費(fèi)，如，體育場地費(fèi)用、設(shè)施費(fèi)用、器械消費(fèi)等費(fèi)用。精神消費(fèi)則主要包括門票、廣告權(quán)、商標(biāo)權(quán)、贊助、轉(zhuǎn)播等。

物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)二則是相輔相成和相互促進(jìn)的，在此基礎(chǔ)上形成相關(guān)的體育消費(fèi)市場基本框架。體育消費(fèi)在生理量度上必須滿足人們的生理需求,必須達(dá)到基本健康標(biāo)準(zhǔn)(生理、心理)。體育消費(fèi)某種意義上也是一種娛樂性消費(fèi)，體育消費(fèi)的最終目的是為愉悅消費(fèi)者的身心，達(dá)到一種生理與心理的有機(jī)統(tǒng)一。長江經(jīng)濟(jì)帶作為全國重要的經(jīng)濟(jì)腹地，其擁有的體育資源和體育基礎(chǔ)是較為扎實(shí)的，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為體育的消費(fèi)提供了強(qiáng)力的后備支撐和無限可能。對長江經(jīng)濟(jì)帶的體育消費(fèi)研究在一定程度上也是可以應(yīng)用于全國的體育消費(fèi)研究。

1、長江經(jīng)濟(jì)帶體育消費(fèi)的限制因素

1.1、群眾健身意識差導(dǎo)致體育消費(fèi)意識欠缺

盡管全社會現(xiàn)在一直在倡導(dǎo)全民健身、終身健身，但是很多的健身人群對于健身的意識仍然停留在跑跑步、流流汗、拉拉筋,沒有深刻地理解到現(xiàn)代健身的含義。由于對于健身的認(rèn)識不足就直接導(dǎo)致了群眾在進(jìn)行體育消費(fèi)時更多的就是選擇體育實(shí)物用品的消費(fèi)，對于很多的體育附加類消費(fèi)不會有太多的考慮。長江經(jīng)濟(jì)帶所屬區(qū)域的群眾體育消費(fèi)意識很薄弱，對于體育的態(tài)度認(rèn)識不是很積極，還是沒有深刻地認(rèn)識到體育運(yùn)動對于增進(jìn)日常的幸福生活是多么的重要，健身的口號喊的響亮，但是卻不能夠積極地落實(shí)。甚至還有很多的健身人士，去到健身房辦了鍛煉卡，但是一年到頭卻沒有去過幾次，最后還說健身沒用，辦卡了還是老樣子。所以即使有人進(jìn)行了體育消費(fèi)，但是健身的意識沒有跟上，這種體育消費(fèi)的行為并不能夠有持續(xù)性的狀態(tài)，最終還是導(dǎo)致全民的體育消費(fèi)水平上不去。

1.2、新冠疫情致使居民經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重

2019年新冠疫情席卷全球，在這場病毒災(zāi)難中，我們沒有一個人能夠做到獨(dú)善其身，并且每一個都在承受著無與倫比的壓力。在這場病毒災(zāi)難面前，我們的國家和人民做出了最大的努力和犧牲來保證每一位人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。但是，即使我們做出了最大的努力、最好的避險(xiǎn)措施，同樣還是避免不了重大的損失，由于無法順利地進(jìn)行業(yè)務(wù)貿(mào)易往來，導(dǎo)致公司沒有了利潤的來源，工廠無法復(fù)工，企業(yè)無法經(jīng)營，最終就是導(dǎo)致公司倒閉、工廠關(guān)門。不論是全國還是長江經(jīng)濟(jì)帶所屬的區(qū)域，經(jīng)濟(jì)都處于一個遲滯的狀態(tài)，作為我國新冠病毒的首發(fā)地，湖北武漢，正處于長江經(jīng)濟(jì)帶的核心位置，其經(jīng)濟(jì)損失更是不可估量的，這也造成一系列的問題，由點(diǎn)到面、由局部到整體，牽一發(fā)而動全身，致使整個長江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展都不順利。這一連串的問題背后就是無數(shù)的企業(yè)和工廠員工下崗，即使沒有下崗的員工，工資也是大幅度縮水。老百姓的收入突然就大打折扣，在這種情況下基本就不談體育消費(fèi)，老百姓更多的是考慮如何維持接下來的生活問題了。在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民已經(jīng)沒有更多精力去關(guān)注體育方面的服務(wù)，就更談不上進(jìn)行體育方面的消費(fèi)了，體育的消費(fèi)市場就進(jìn)一步的縮小了，市場逐漸萎靡。

1.3、體育消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新不足且質(zhì)量不足

體育作為一種物質(zhì)精神方面的消費(fèi)，需要切合健身人群的愛好，對癥下藥方能取得良好的效果。放眼整個長江經(jīng)濟(jì)帶的體育企業(yè)，從數(shù)量上來說還是比較多的，可是如此多的體育企業(yè)對社會公眾提供的有效體育產(chǎn)品卻是不足的，大多數(shù)企業(yè)更多的提供重復(fù)性的產(chǎn)品，體育消費(fèi)者在對一件產(chǎn)品消費(fèi)了過后，很少會在進(jìn)行重復(fù)性的消費(fèi)，在這種情況下，如果沒有新的體育產(chǎn)品出現(xiàn)，消費(fèi)者是不太愿意繼續(xù)進(jìn)行二次消費(fèi)的。體育消費(fèi)產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，產(chǎn)品太過陳舊沒有新穎性，無法激發(fā)體育消費(fèi)群體的消費(fèi)潛能。并且，提供過多的重復(fù)性產(chǎn)品，對于后進(jìn)入市場的企業(yè)主體，其企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣不掉，無法盈利，不僅會加大企業(yè)的成本，而且會損失潛在的消費(fèi)群體。另一方面，一些企業(yè)為了加大其市場競爭力，以低于市場的正常價格來出售產(chǎn)品。然而，企業(yè)要盈利，就必須要控制成本，產(chǎn)品的定價降下來了，盈利的空間就小了，這種情況下，企業(yè)就只有在產(chǎn)品的用料和生產(chǎn)方面大量的降低標(biāo)準(zhǔn)，甚至有些成品是達(dá)不到進(jìn)入市場的標(biāo)準(zhǔn)。這就造成嚴(yán)重得產(chǎn)品質(zhì)量不合格，市場到處充斥著假冒偽劣等體育用品，這就給消費(fèi)者造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)，買回家的產(chǎn)品用一兩次就壞了或者根本用不了，遇到這樣的情況，消費(fèi)者肯定是不愿意再進(jìn)行下一次的體育消費(fèi)了，從而流失大量的消費(fèi)群體。

2、長江經(jīng)濟(jì)帶體育消費(fèi)的利好因素

2.1、廣闊的體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場

長江經(jīng)濟(jì)帶作為全國重要經(jīng)濟(jì)帶之一，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展受疫情的影響較大，但是并沒有到傷筋動骨的地步?，F(xiàn)目前，地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也開始逐步地復(fù)蘇了，很快也就可以進(jìn)入正軌。我國的體育市場前景依然非?？捎^，中國體育運(yùn)動產(chǎn)品5年時間里從26%增長到42%，體育產(chǎn)業(yè)將從占GDP的1.9%上升到3%，其體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是非常大的。2018年中國體育產(chǎn)業(yè)共有93起體育投資，其投資金額達(dá)到87.52億人民幣，同比增長106.68%，環(huán)比增長25.56%?？梢钥闯觯w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭非常好，其總量和規(guī)模都是非常大的，市場的發(fā)展前景較好。長江經(jīng)濟(jì)帶作為經(jīng)濟(jì)命脈區(qū)，沿線一帶具有非常多的大城市，其潛在的體育市場是非常大的。全球的體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速15%，中國的體育旅游產(chǎn)業(yè)以年均35%的的增速迅猛發(fā)展，并且這一數(shù)據(jù)還在迅速增加。全球健康研究所數(shù)據(jù)顯示，近5年全球健康旅游增長率為9.9%，2020年達(dá)到9290億美元，復(fù)合增長率為7.5%。體育旅游產(chǎn)業(yè)是時下最流行的體育消費(fèi)模式，長江經(jīng)濟(jì)帶沿線城市長年都會舉辦國內(nèi)外大型的體育賽事，并且，長江一帶也是全國著名的旅游勝地，這兩者完美的一結(jié)合，消費(fèi)者在旅游的同時進(jìn)行體育消費(fèi)，順勢就拉動體育經(jīng)濟(jì)的增長。消費(fèi)者去一座城市觀看比賽的時候，一定也會到當(dāng)?shù)氐钠溆嗟胤睫D(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看，給當(dāng)?shù)氐牟惋媻蕵窐I(yè)也帶去更大的發(fā)展契機(jī)。正確合理地把體育賽事和旅游業(yè)這兩個行業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來，其市場的潛力一定是巨大的。

2.2、新冠疫情警醒國人，“身體才是革命的本錢”

“身體才是革命的本錢”，這句話對我們來說是耳熟能詳?shù)?，但是也僅僅只是停留在這句話的意思上面，并沒有付出實(shí)際行動去鍛煉身體，國人鍛煉身體的意識還是比較薄弱的。然而，新冠疫情之后國人才真正深刻地認(rèn)識到體育鍛煉的重要性，在這次疫情之下，最容易感染的人群就是抵抗力不夠強(qiáng)和年齡大的老人，由于體質(zhì)較差，自身的免疫系統(tǒng)無法有效地抵抗病毒的侵襲，最終的結(jié)局就是被迫感染。體育鍛煉可以提高心肺的功能，改善肺通氣和換氣的功能，增強(qiáng)人體的吸氧能力，提高心肌功能和血管彈性。在體育鍛煉中，能夠提高大腦的思維活動，使之變得更加靈活、更加清晰，從而可以改善記憶力，提高睡眠質(zhì)量，通過體育鍛煉可以促進(jìn)消化功能，加速營養(yǎng)物質(zhì)的吸收，增強(qiáng)身體的的抵抗力，增強(qiáng)體質(zhì)健康。此前電視上就有一個報(bào)道，一位NBA球員前一天查出病毒感染，第二天就自動痊愈了，這個例子應(yīng)該很能說明身體鍛煉的重要性，擁有一個好的身體比什么都強(qiáng)，強(qiáng)健的體魄、強(qiáng)大的抵抗力是抵御一切病毒最好的的方式。而這些東西最好的方式就是通過體育鍛煉來得以實(shí)現(xiàn)，而鍛煉身體就一定離不開體育運(yùn)動，進(jìn)行體育運(yùn)動就肯定會產(chǎn)生相應(yīng)的體育消費(fèi)。此次疫情過后，國民的健身意識肯定會很高漲，體育市場肯定會迎來一個發(fā)展的巔峰期。根據(jù)中國體育消費(fèi)發(fā)展研究公布的數(shù)據(jù)，2018年人均體育消費(fèi)2580元人民幣，2015年以來平均增長10.1%，體育健身消費(fèi)12.7%，現(xiàn)場觀賽占比6.4%。根據(jù)中國足協(xié)公布的數(shù)據(jù)，2018中超觀看人數(shù)超過5775萬人次。這些還是疫情之前的數(shù)據(jù)，此次疫情過后，體育消費(fèi)肯定會迎來一個新的高峰期，抓住此次機(jī)遇，助推中國體育消費(fèi)市場發(fā)展新春天。

2.3、政府出臺相應(yīng)政策規(guī)范體育市場

長江經(jīng)濟(jì)帶作為我國重要的經(jīng)濟(jì)命脈區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國都是獨(dú)占鰲頭的，雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)背后帶來的肯定是龐大的消費(fèi)市場。然而，在這龐大的消費(fèi)市場里，體育的消費(fèi)占比卻很低的，究其根本原因還是體育消費(fèi)市場比較亂，政府和企業(yè)對體育消費(fèi)者提供的服務(wù)不能夠讓消費(fèi)者滿意。鑒于此，為了持續(xù)擴(kuò)大長江經(jīng)濟(jì)帶的體育消費(fèi)市場，政府和有關(guān)部門出臺相應(yīng)的政策來規(guī)范體育的市場。政府逐漸加大對公共體育設(shè)施的投入力度，針對不同水平的地區(qū)，采取不同的措施，引導(dǎo)體育消費(fèi)市場走向正軌，逐步刺激體育的消費(fèi)市場。針對體育市場混亂這一情況，政府會出臺相應(yīng)的規(guī)范要求，從制度層面來保證市場的穩(wěn)定和有序，政府要加大對市場的引導(dǎo)，想群眾所想、急群眾所急，到基層群眾中充分地展開調(diào)研，以制定最符合民意的政策規(guī)范。在政府的牽引之下，各大體育企業(yè)也會逐步地調(diào)整自身的經(jīng)營策略，從人民群眾的角度出發(fā)，提供一些實(shí)際的體育用品，提升其質(zhì)量和服務(wù)，吸引消費(fèi)群體的回歸。發(fā)揮市場作用，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，完善市場機(jī)制，積極培育多元市場主體，吸引社會資本參與，充分調(diào)動全社會積極性與創(chuàng)造力，提供適應(yīng)群眾需求、豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)。倡導(dǎo)健康生活，樹立文明健康生活方式，推進(jìn)健康關(guān)口前移，延長健康壽命，提高生活品質(zhì)，激發(fā)群眾參與體育活動熱情，推動形成投資健康的消費(fèi)理念和充滿活力的體育消費(fèi)市場。政府重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將體育市場的發(fā)展納入政府工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策體系，刺激體育消費(fèi)市場。

3、長江經(jīng)濟(jì)帶體育消費(fèi)現(xiàn)狀

長江經(jīng)濟(jì)帶居民大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)普遍偏低，不僅是由于民眾自身大眾體育運(yùn)動健身意識不夠強(qiáng)烈，還有就是政府提供的公共體育設(shè)施較少并且質(zhì)量較為低下，一些經(jīng)濟(jì)相對落后一點(diǎn)的地區(qū)其體育基礎(chǔ)設(shè)施更是少之又少，根本無法滿足居民的日常健身需求。部分居民始終將消費(fèi)關(guān)注在物質(zhì)層面上，因此會忽略對于大眾體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)，從而造成國內(nèi)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在國民日常生活消費(fèi)比重較低的狀況，始終無法有效地提升大眾體育消費(fèi)水平。

3.1、不同地區(qū)之間存在的差異

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和調(diào)查研究，長江經(jīng)濟(jì)帶不同的地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)存在較大的差異。由于各個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在較大的差距，其體育市場的發(fā)展也是不盡相同的，對于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，政府對于體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入會更大，其管轄內(nèi)體育服務(wù)較為完善。因此，這一部分的居民對于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)普遍是很高的。特別是在一些省會城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市，居民對于體育的消費(fèi)需求本身就會很強(qiáng)烈，在整個長三角地區(qū)消費(fèi)占比相對就會較高。不僅如此，由于經(jīng)濟(jì)水平的不同，發(fā)達(dá)地區(qū)所受的教育更為良好，對于健身的意識也更為強(qiáng)烈，會更加地注重通過健身來增進(jìn)自身的身體健康，由此就會自然而然地加大對體育的消費(fèi)力度。

3.2、不同消費(fèi)群體之間存在的差異

不同的消費(fèi)群體對于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)態(tài)度那也是完全不一樣的，比如，男女性別的差異，女性在對大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的比重通常會低于男性，由于女性參與大眾體育運(yùn)動的主動性遠(yuǎn)低于男性，因此在日常生活消費(fèi)當(dāng)中，對于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)相對較少，男性在體育消費(fèi)方面所占的比重就比女性消費(fèi)群體要大很多。還有就是由于我國現(xiàn)行教育體制的原因，理科生的運(yùn)動欲望往往大于文科生的運(yùn)動欲望，因此，理工科類院校比文科類院校其大眾體育消費(fèi)在生活支出中的占比更高。在城市市民的體育消費(fèi)之中，學(xué)生的體育支出占比會更高，特別是在進(jìn)入大學(xué)的學(xué)習(xí)階段后，學(xué)生擁有足夠多的時間去參與體育運(yùn)動，其體育運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)會占據(jù)一個很大比例，一般情況下都會比其余行業(yè)的從業(yè)者在體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方面更積極主動。

3.3、不同年齡階段體育消費(fèi)存在的差異

在全民健身的綱要下，我們國家和政府一直倡導(dǎo)體育生活化、體育終身化、全民化健身趨勢。然而由于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是特別發(fā)達(dá)，導(dǎo)致這一健身綱要在具體落實(shí)的時候并不是特別理想。在體育的消費(fèi)中，我們大致可以將消費(fèi)人群分為3類人群，即：青少年、中青年、老年，在這3類人群中，中青年的占比應(yīng)該是最高的，其市場理應(yīng)也是最大的，但是這類人群需要撫養(yǎng)小孩和贍養(yǎng)老人，因此，其壓力也是最大的，繁重的工作導(dǎo)致這類人群已經(jīng)沒有更多的精力去從事體育消費(fèi)。而青少年人群由于繁重的學(xué)業(yè)壓力，平時進(jìn)行體育消費(fèi)的時間也不多，但是在假期的時候，其時間還是比較充裕的，現(xiàn)在體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也比較多，很多的青少年在假期都會選擇1-2個體育興趣班去鍛煉，其體育消費(fèi)總體還是比較可觀的。老年人體育近些年也是被提及的比較多的，其發(fā)展也還是不錯的，老年人群有充足的時間，也沒有什么生活壓力。體育既可以鍛煉身體又可以作為一種休閑娛樂的項(xiàng)目，也是深受老年群體的歡迎。但是老年群體對于體育消費(fèi)層次比較低，大多都是一些基礎(chǔ)性體育消費(fèi)，缺乏對于體育衍生產(chǎn)品的消費(fèi)，對于拉動體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)還是比較有限的。

4、結(jié)語

綜上所述，長江經(jīng)濟(jì)帶沿線的體育消費(fèi)市場是逐漸回暖向良好的發(fā)展勢頭走的，其中的優(yōu)劣勢都較為明顯，如何將劣勢縮小并逐步轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，這是一個需要沉思的問題。對于大眾體育的消費(fèi)意識仍然存在較為單薄的現(xiàn)象，大眾體育的消費(fèi)水平相對較低。不僅如此，大眾體育消費(fèi)在不同的區(qū)域以及不同的消費(fèi)群體之間也會存在較為明顯的差異。這種現(xiàn)象表明，民眾對于大眾體育消費(fèi)不夠深入，并且需要努力開發(fā)。國家相關(guān)部門必須對民眾的大眾體育消費(fèi)意識偏低的現(xiàn)象引起足夠的重視，并盡快采取有效措施，引導(dǎo)民眾樹立積極的消費(fèi)觀念，提升民眾的大眾體育消費(fèi)意識，解決不同區(qū)域以及不同消費(fèi)群體之間的大眾體育消費(fèi)差異，有效促進(jìn)當(dāng)代國民文化素質(zhì)與身體健康全面發(fā)展。