基于鄉(xiāng)村振興的云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

楊永芬（昆明學(xué)院 云南 昆明 650214）

國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確指出，在農(nóng)村地區(qū)要加快發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)新業(yè)態(tài)，形成具有現(xiàn)代化、穩(wěn)定化和常態(tài)化的新模式和新產(chǎn)業(yè)。在農(nóng)村地區(qū)助力發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)，是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。但是目前農(nóng)村旅游發(fā)展仍舊過度依賴于環(huán)境元素、自然元素，忽視對于文化元素的傳承與發(fā)展，造成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的促進(jìn)作用受到桎梏。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)仍舊處于相對粗放的階段，結(jié)果不如人意，甚至造成農(nóng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)如曇花一現(xiàn)。旅游市場在本質(zhì)上是具有較強(qiáng)融合性和開放性的，如今農(nóng)村發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，要將傳統(tǒng)的以自然景觀或者是文化習(xí)俗為主的單核模式轉(zhuǎn)變成為結(jié)合體育和旅游的雙核模式。一方面，在農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展中強(qiáng)化資源開發(fā)和健身休閑資源開發(fā)，提供重要的物質(zhì)保障。另一方面，更要?jiǎng)?chuàng)新體育旅游的多元化和包容性，將休閑健身、農(nóng)業(yè)觀光、餐飲娛樂以及健康養(yǎng)生融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

1、基于鄉(xiāng)村振興的云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的旅游開發(fā)價(jià)值

1.1、云南少數(shù)民族地區(qū)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)需要

當(dāng)前，云南省在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，投入的資金嚴(yán)重不足，同時(shí)缺少完善的資金投入機(jī)制。云南省很多農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制，仍舊只能夠保證基本的再生產(chǎn)，難以實(shí)現(xiàn)效益與規(guī)?；瑫r(shí)發(fā)展。云南省的農(nóng)業(yè)發(fā)展受到科技水平的影響較為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在云南省農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民素質(zhì)水平不高，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的速度相對較為緩慢，缺少完善的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，等等。最后，在云南省的農(nóng)村中，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對懸殊，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不同地區(qū)之間的發(fā)展差異日漸凸顯，成為造成整個(gè)云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的重要原因。

另外，云南少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較為落后，具有發(fā)展的歷史遺留問題，農(nóng)民與市場發(fā)展的匹配度不高。缺少必要的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施支持，面臨著嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對解決我國目前人們對美好生活的追求和社會(huì)發(fā)展不平衡、不充分的矛盾發(fā)揮著積極的作用。

1.2、云南少數(shù)民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的理性選擇

開發(fā)少數(shù)民族文化旅游的過程中，必須與外來文化進(jìn)行融合。外來文化的強(qiáng)勢性，將會(huì)對少數(shù)民族文化產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。文化旅游者將會(huì)以自身對于文化的理解影響當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展方向，潛移默化地改變當(dāng)?shù)鼐用竦乃枷胛幕退枷胍庾R(shí)，從而在少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成“示范效應(yīng)”。由此將會(huì)導(dǎo)致少數(shù)民族地區(qū)的文化面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也很容易對當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生破壞。盡管外來文化與本民族文化之間是相互影響的，但是事實(shí)上，旅游者對少數(shù)民族地區(qū)文化所產(chǎn)生的影響將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出旅游者其本身所接收到的文化。少數(shù)民族文化在面對外來文化的時(shí)候，可以說是一種弱勢文化，其在產(chǎn)業(yè)升級的時(shí)候，需要做好理性選擇。

云南省匯聚我國多個(gè)少數(shù)民族，不同的少數(shù)民族均具有專屬文化特色，所以在少數(shù)民族聚居的地區(qū)，具有十分豐富的文化資源和旅游資源。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，為其農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變提供了強(qiáng)有力的理論支持和指導(dǎo)。

1.3、云南少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化傳承發(fā)展的內(nèi)在要求

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)生活富裕，讓農(nóng)村地區(qū)的人民享受社會(huì)發(fā)展帶來的成果。實(shí)施鄉(xiāng)村振興的目的就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的人民與城市地區(qū)人民享有共同的公民權(quán)利。

在云南少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展體育旅游，符合以人為本的基本理念。一方面，能夠加快推進(jìn)云南少數(shù)民族地區(qū)人民就業(yè)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況增加當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，豐富當(dāng)?shù)鼐用竦奈镔|(zhì)基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟(jì)收入，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)陳舊的生活方式。比如在傣族地區(qū)舉辦的賽龍舟，能夠吸引很多人前去參觀。另外，傣族的武術(shù)也極具觀賞性，通過舉辦體育賽事吸引游客前去參與和觀看，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。這些舉措可有效地提升當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入，降低少數(shù)民族地區(qū)的居民外出打工的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)安居樂業(yè)的目標(biāo)。發(fā)展體育文化也是對自身大有裨益的事情，可以強(qiáng)化當(dāng)?shù)鼐用裆眢w素質(zhì)，豐富精神生活，通過展開農(nóng)村地區(qū)移風(fēng)易俗活動(dòng)以及鼓勵(lì)引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用褶D(zhuǎn)變不良生活習(xí)慣，從而全面強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)的居民凝聚力，強(qiáng)化村民健康水平，形成良好的道德風(fēng)尚和體育文化環(huán)境。

另外，體育活動(dòng)具有較強(qiáng)的外部性，云南地區(qū)的少數(shù)民族數(shù)量眾多，不同民族均具有專屬于自己的體育文化，通過發(fā)展體育旅游，能夠形成激勵(lì)效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)和連鎖效應(yīng)，能很好地保障當(dāng)?shù)貐^(qū)域生態(tài)效益發(fā)展。通過運(yùn)用豐富的資源，借助于資源優(yōu)勢發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，打造人與自然和諧發(fā)展的新局面。拓寬農(nóng)村非農(nóng)群體就業(yè)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供條件。組建多層次價(jià)值鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條，為農(nóng)村增加收入和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)富裕。發(fā)展體育旅游，是詳細(xì)劃分體育產(chǎn)業(yè)的重要措施，能夠?qū)⑾M(fèi)潛力激發(fā)和釋放，養(yǎng)成全新經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力?？偟膩碚f，發(fā)展云南少數(shù)民族地區(qū)體育旅游，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村有效治理，引導(dǎo)鄉(xiāng)村快速發(fā)展，加快構(gòu)建農(nóng)村治理體系，幫助農(nóng)村快速實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境治理、實(shí)現(xiàn)小康生活、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變等。

2、云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

2.1、資源困境

（1）場所造成的困境。

體育活動(dòng)的基礎(chǔ)是人、場所和設(shè)施，舉辦體育活動(dòng)首先要選擇合適的場地?，F(xiàn)代新農(nóng)村的發(fā)展，破舊立新，使得原本的農(nóng)村空間不斷被利用，很多具有民族特色的建筑物被摧毀，大量的體育活動(dòng)場地被占用。比如，現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，很多農(nóng)村為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將本村的土地賣給工廠建設(shè)廠區(qū)，活動(dòng)范圍日漸縮小，造成活動(dòng)場地不足。此外，環(huán)境污染日漸加劇，造成各種資源受到破壞，如，傣族的賽龍舟，若是水體遭到破壞，將很難在污染水體上舉辦賽事，影響體育旅游發(fā)展。最后，因?yàn)樵颇鲜〉貏萜閸?，且交通相對較為落后，很多少數(shù)民族聚集的區(qū)域交通不便，村落相對封閉，很多游客不愿為參加某個(gè)活動(dòng)而前往，體育旅游發(fā)展因此受到阻礙。

（2）配套設(shè)施造成的困境。

體育旅游屬于旅游行業(yè)的一種形式，任何一個(gè)地區(qū)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)要首先準(zhǔn)備完善的配套設(shè)施，與交通運(yùn)輸設(shè)備、飲食住宿環(huán)境、旅游消費(fèi)設(shè)施、旅游管理部門等等。云南少數(shù)民族聚居地區(qū)相對偏遠(yuǎn)，云南省多山多溝壑，配套的交通運(yùn)輸條件不能達(dá)到高度發(fā)展旅游的標(biāo)準(zhǔn)，造成內(nèi)外溝通交流出現(xiàn)問題。首先內(nèi)部宣傳不能達(dá)到外界，其次外界的旅游人員很少會(huì)進(jìn)入內(nèi)部地區(qū)，造成最終舉辦的體育活動(dòng)成為自娛自樂的項(xiàng)目。游客在參與少數(shù)民族舉辦的體育活動(dòng)時(shí)，希望能夠感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)靥厣?，特色美食和特色產(chǎn)品是游客感知當(dāng)?shù)匚幕闹匾緩?。很多地區(qū)并未將特色文化體現(xiàn)在看得見、摸得著的位置，造成很多游客乘興而來，敗興而歸，體驗(yàn)感不佳，宣傳力度不足，導(dǎo)致體育旅游逐漸沒落。旅游管理部門對于當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的管理力度不足，導(dǎo)致弊病叢生，不僅“宰客”現(xiàn)象不斷，導(dǎo)致游客在旅游中過度消費(fèi)，而且未能給游客提供良好的服務(wù)，造成游客滿意度降低，出現(xiàn)不良風(fēng)評。

2.2、制度困境

（1）發(fā)展規(guī)劃帶來的困境。

“旅游+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平受到體育旅游的影響程度不言而喻。但是隨著體育旅游的數(shù)量和規(guī)模的急劇增加，不僅沒有使得我國旅游市場出現(xiàn)長久的繁盛，相反卻造成過度消費(fèi)資源、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日漸嚴(yán)重等問題，導(dǎo)致旅游效益下滑嚴(yán)重。云南少數(shù)民族地區(qū)在發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，發(fā)展規(guī)劃同樣存在缺陷?？焖僭鲩L的旅游項(xiàng)目沒能與當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況相匹配，且沒有合理規(guī)劃服務(wù)管理措施，因此，在應(yīng)對游客需求時(shí)手足無措。

很多企業(yè)在發(fā)展體育旅游時(shí)呈現(xiàn)出單打獨(dú)斗的狀態(tài)，尚未形成資源相互分享和補(bǔ)充局面。導(dǎo)致在旅游旺季，經(jīng)常出現(xiàn)資源短缺和惡性競爭的現(xiàn)象。這正是因?yàn)槿鄙俸侠淼陌l(fā)展規(guī)劃而導(dǎo)致出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，不能將大局觀念和經(jīng)營理念達(dá)成一致，造成最終的旅游發(fā)展不能達(dá)到理想的目標(biāo)。

（2）產(chǎn)業(yè)制度帶來的困境。

大多數(shù)政府部門在發(fā)展中由于缺少長遠(yuǎn)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景，在制訂產(chǎn)業(yè)制度的時(shí)候常常一蹴而就，忽視體育產(chǎn)業(yè)的綜合性和專業(yè)性。另外，地區(qū)的文化發(fā)展、農(nóng)村硬件設(shè)施改造和行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，都會(huì)對制度進(jìn)行挑戰(zhàn)，使得產(chǎn)業(yè)在制度領(lǐng)域存在薄弱環(huán)節(jié)，不能為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

2.3、文化困境

在推動(dòng)城市化發(fā)展進(jìn)程中，需要傳統(tǒng)的生活習(xí)慣和行為方式做出改變，這種趨勢將會(huì)嚴(yán)重挑戰(zhàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。城市化的快速發(fā)展無疑要面對來自各地的人員，不同地區(qū)人們的生活方式、思想意識(shí)和價(jià)值觀念有所不同，農(nóng)村的傳統(tǒng)文化將會(huì)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，體育文化發(fā)展和傳承雖然能夠面向更多人群，但這些人群并非民族文化的傳承者，因此，會(huì)影響本民族文化傳承，阻礙體育文化發(fā)展和傳承。

體育文化形態(tài)的產(chǎn)生是由于一群具有共同生活習(xí)慣和生活理念的人們經(jīng)過長時(shí)間的嬗變而形成的，文化的傳承本身就建立在傳統(tǒng)的文化思想和血緣、地緣的基礎(chǔ)上?，F(xiàn)代化發(fā)展使得原本鞏固的關(guān)系出現(xiàn)瓦解，逐漸形成全新的社會(huì)關(guān)系，這需要在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)中的人們重新定位，造成傳統(tǒng)文化不能有效傳承。

3、云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1、順應(yīng)趨勢：重塑云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新角色

云南少數(shù)民族地區(qū)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，高效結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和體育文化，將體育文化快速滲透到旅游產(chǎn)業(yè)之中，形成新的角色。通過舉辦各種各樣的體育競賽和表演節(jié)目，加快推進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)的旅游行業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)的服務(wù)能力。比如，白族地區(qū)可以舉辦拔河比賽，傣族地區(qū)舉辦賽龍舟比賽，鼓勵(lì)來自全國各地的體育愛好者參與到體育活動(dòng)中，通過多種方式的宣傳，將比賽項(xiàng)目推向全國，甚至成為同項(xiàng)目的引領(lǐng)者。通過體育競技賽事吸引廣大的游客來到云南少數(shù)民族旅游。在體育文化旅游階段，當(dāng)?shù)匾惨焖倥囵B(yǎng)不同形式的旅游項(xiàng)目，充分利用民俗文化、生態(tài)環(huán)境、游玩項(xiàng)目等，使游客在旅游中留下良好的印象。

借助體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)休閑旅游，建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施以及大型體育場館，吸引四方游客聚集，為本民族的經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。不斷挖掘當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?，?fù)興當(dāng)?shù)氐奈幕蛊淠軌虺浞謳?dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，在云南少數(shù)民族地區(qū)，最為出名的便是傣族的潑水節(jié)和孔雀舞，傣族地區(qū)可以借助此來宣傳本地體育旅游文化，隨著游客數(shù)量增加，傣族的賽龍舟、武術(shù)等體育活動(dòng)便隨之在全國范圍內(nèi)傳開，傣族借此豐富旅游形式，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.2、科學(xué)規(guī)劃：構(gòu)建云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局

科學(xué)規(guī)劃體育旅游產(chǎn)業(yè)，將“體育+旅游”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，利用途牛、同程和飛豬等諸多旅游類APP，宣傳自身體育旅游優(yōu)勢，集中整合優(yōu)質(zhì)的旅游資源和游客的游記，鼓勵(lì)游客寫游記并推薦旅游。挖掘更多適合青年群體的旅游類型和旅游產(chǎn)品，聯(lián)合旅游平臺(tái)針對于年輕群體打造更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，為游客在選擇服務(wù)、預(yù)訂食宿、預(yù)訂活動(dòng)項(xiàng)目上提供便利，滿足游客需求。

除了之外，還需要切實(shí)規(guī)劃本地的體育旅游。首先，要實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，完善交通運(yùn)輸設(shè)施，通過與政府部門協(xié)商，鼓勵(lì)社會(huì)資金投入，修建道路，投設(shè)公交運(yùn)輸設(shè)施；其次，將本地特色文化進(jìn)行挖掘，通過多種方式展示出來，讓游客能夠在游玩中感受到本地的風(fēng)土人情。按照游客的游玩體驗(yàn)規(guī)劃旅游項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)民族特色小吃、欣賞民族特色建筑、領(lǐng)略民族特色文化，讓游客能夠在旅游中切實(shí)感受到本次旅游帶來的良好體驗(yàn)；最后，制定出嚴(yán)格的旅游監(jiān)督監(jiān)管制度，杜絕在旅游活動(dòng)中出現(xiàn)任何“宰客”等不良旅游服務(wù)的現(xiàn)象，打造屬于本地的專屬名片。

3.3、政府支持：提升云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新動(dòng)能

首先要幫助當(dāng)?shù)叵w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的瓶頸，通過資金投入和政策支持，加快當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，給予體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的優(yōu)惠政策；其次，發(fā)揮政府部門的號(hào)召能力，鼓勵(lì)少數(shù)民族地區(qū)積極挖掘自身特色文化，通過將文化特色創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代旅游行業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級；再次，政府部門評價(jià)出具有代表性的本地特色體育產(chǎn)業(yè)旅游單位，或者是將發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)相對較好的地區(qū)作為模范，鼓勵(lì)周圍的地域進(jìn)行學(xué)習(xí)，以其為發(fā)展目標(biāo)，有效結(jié)合自身體育活動(dòng)資源和旅游特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展；最后，適當(dāng)為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持和政策扶持，培養(yǎng)具有專業(yè)服務(wù)能力的優(yōu)秀人才和體育活動(dòng)的專業(yè)人才，鼓勵(lì)體育消費(fèi)，加快推動(dòng)旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級。

3.4、弘揚(yáng)文化：強(qiáng)化云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新內(nèi)涵

注重強(qiáng)化自身的體育娛樂活動(dòng)，積極將自身的文化內(nèi)涵融入到體育活動(dòng)之中，加快推進(jìn)文藝表演和體育表演。通過有效融合民族節(jié)日文化和傳統(tǒng)文化提升當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，要將繼承和發(fā)揚(yáng)本民族的優(yōu)秀體育文化作為使命，宣傳和刺激當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對于傳統(tǒng)文化的傳承，強(qiáng)化我國的文化軟實(shí)力，加快推動(dòng)我國民族體育文化在國際上的競爭力。通過聯(lián)合不同地域和負(fù)責(zé)部門，以及文化強(qiáng)企，加快推動(dòng)形成一套具有特色的文化旅游營銷策略，通過運(yùn)用多種宣傳手段，多渠道、多形式和廣覆蓋，打造屬于自身的體育旅游產(chǎn)業(yè)文化。

4、結(jié)束語

旅游產(chǎn)業(yè)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而獲得長足進(jìn)步，合理開發(fā)和利用旅游資源是新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要。為了不斷擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍，增加旅游內(nèi)容的豐富性，發(fā)展體育旅游逐漸被視為一種途徑，并且擁有良好的發(fā)展態(tài)勢。云南少數(shù)民族地區(qū)在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，困境和優(yōu)勢均比較明顯。基于此，本文通過利用文獻(xiàn)資料法和實(shí)地調(diào)查法，對云南少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要性以及面臨的困境展開了分析，認(rèn)為在云南少數(shù)民族地區(qū)落實(shí)體育旅游產(chǎn)業(yè)，是我國貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興的需要，通過實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)云南少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，然而目前其在發(fā)展中面臨著諸多困境，如資源困境、制度困境、文化困境等。為此，其要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的角色，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式相適應(yīng)；構(gòu)建全新發(fā)展格局，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，強(qiáng)化制度支持；激發(fā)發(fā)展新動(dòng)能，政府部門為云南少數(shù)民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持；加快弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕渣c(diǎn)帶面。從而實(shí)現(xiàn)云南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。