全民健身戰(zhàn)略下體育消費觀的時代意蘊及其實現(xiàn)路徑

王茂

（寧夏幼兒師范高等?？茖W校 寧夏 銀川 750000）

引言

全民健身屬于一項適應國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略，其與人們的生活幸福感、身體素質狀況有直接關聯(lián)性，這也是和諧社會有效建設的基本。尤其是在經濟快速發(fā)展的背景之下，全民健身不僅可以保障全民身體素質水平，同時也是推動體育產業(yè)快速發(fā)展的關鍵，在促進消費的同時還能夠促進市場經濟持續(xù)發(fā)展。對此，維持全民健身與體育消費可以達到相互促進的發(fā)展推動作用，不僅可以實現(xiàn)社會經濟的持續(xù)發(fā)展，同時也能夠保障民眾身體健康整體水平。因為我國全民體育的起步時間較晚，導致體育消費理念并不完善，相對守舊的體育消費理念無法達到引導健康消費的效果，所以積極構建全民健身戰(zhàn)略下體育消費觀有著一定的時代意蘊，但也需要積極、合理、科學的實現(xiàn)路徑提供支撐。

1、全民健身戰(zhàn)略下體育消費觀的時代意蘊

1.1、以人為本的全面體育消費理念

伴隨著社會的持續(xù)發(fā)展，人的發(fā)展直接推動著社會的發(fā)展，想要更好地推動社會進步，就必然需要基于人的全面發(fā)展角度著手，落實以人為本的基本戰(zhàn)略發(fā)展思路，同時需要基于人的全面化發(fā)展和社會經濟、政治與文化等多層面密切關聯(lián)有直接聯(lián)系，但是因為人全面發(fā)展其必然需要構建在人發(fā)展需求層面上。人在全面發(fā)展背景之下不僅應當高度重視物質層面上的優(yōu)勢，并且還應當基于身心與價值方面提供精神層面的支持，這也是體驗和享受得到有效改善的根本。按照全民健身這一基本發(fā)展目標，應當針對性做好身體鍛煉并強化交往交流，以強壯體魄為出發(fā)點和目的，堅持人本化的發(fā)展，促使群眾可以積極參與并全面發(fā)展。全民健身本身是提高國家經濟發(fā)展水平和小康社會持續(xù)發(fā)展的直接體現(xiàn)，這也是新形勢背景下滿足體育健身多樣化發(fā)展需求的重要方式，國家與政府對于體育發(fā)展的全新戰(zhàn)略，這也是體育產業(yè)和體育消費理念持續(xù)發(fā)展的根本。在展現(xiàn)市場作用并推動全民健身的背景之下，民眾的體育消費服務模式與人的發(fā)展呈現(xiàn)出高度一致性。

全民健身基于國家戰(zhàn)略應當基本人本化的基本原則，這也是消費理念得以構建與展現(xiàn)的根本，應當堅持以人為本的發(fā)展思路，充分展現(xiàn)體育消費理念。在改革開放背景之下，社會經濟文化在持續(xù)發(fā)展背景之下，應當高度重視體育消費的基本消費模式，這也是全民自身持續(xù)發(fā)展的基本追求，其帶有形式豐富以及全面內容的發(fā)展階段。體育與消費需求本身是人類發(fā)展的重要與基本，在總量水平與形式內容等方面可以形成有效的轉變，并達到全面發(fā)展水平。整體而言，民眾的體育消費模式應當按照自身發(fā)展需求形成適當的拓展，并基于實物產業(yè)為中心，還需要展現(xiàn)體育消費的全面性發(fā)展理念。因為經濟發(fā)展水平與人的自然屬性方面的約束，民眾和家庭的消費需求普遍集中在運動的服飾購買、器械購買等實物的消費方面，但是對于全民健身活動而言，往往會被理解為政府或者是單位組織提供的福利性活動，所以會采取等待、觀望的態(tài)度。對此，便需要積極推動健身產業(yè)的發(fā)展，并基于全民健身圍繞群眾生活進行改進與優(yōu)化，從而滿足民眾體育的需求，實現(xiàn)對體育消費活動的補充，推動體育產業(yè)持續(xù)發(fā)展。

1.2、全民參與性的均衡體育消費理念

基于群眾的參與角度，可以更好地滲透群眾，這也是黨在改革開放時獲得勝利的根本。在社會經濟文化背景之下，群眾根本利益的追求顯得非常重要，并為群眾提供更多的實惠與幫助。社會經濟與文化發(fā)展速度較快，再加上地域差異比較明顯，人口眾多，所以不同地域和階層之間的利益矛盾沖突、不均衡發(fā)展等現(xiàn)象相對比較普遍，這也是國民生存、發(fā)展的根本，全民健身是我國經濟和社會發(fā)展的根本產物，屬于體育事業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方式，一直以來都是國家中央層面的高度重視內容。全民健身的基礎特征不僅是全國人民參與全民性體育，同時也是公民生涯體育的直接體現(xiàn)。全民健身單純基于政府與社會組織提供的有限力量，其尋求市場參與時選擇必然會縮小，此時將全民健身提升到國家戰(zhàn)略層面顯得非常重要。

全民健身國家戰(zhàn)略背景之下，國民體育健身消費理念能夠從部分走向到全部，展現(xiàn)均衡性的發(fā)展模式，并讓群眾可以更好地感受社會主義市場經濟的發(fā)展成果。全民健身的國際性戰(zhàn)略背景之下，可以基于民眾參與到均衡體育消費理念當中，不僅能夠實現(xiàn)城鄉(xiāng)結合性發(fā)展與東西部經濟同步性發(fā)展，還能夠按照不同階層的群體，其消費理念也會存在一定的改變，此時便需要做好全民參與的健身消費宣傳工作?；谑袌鰴C制的持續(xù)發(fā)展，在全民健身發(fā)展背景之下，資源配置應當得到持續(xù)性發(fā)展，此時全民健身服務產業(yè)也會呈現(xiàn)出一定的全新發(fā)展思路與局面，群眾應當享受到全民健身市場成果的惠及。從我國國情背景下，其不僅體現(xiàn)在公共服務價值對于經濟落后的地區(qū)存在相應的幫助，并且基于利惠并基于分區(qū)域與分階段的方式展現(xiàn)，可以保障不同地區(qū)的體育消費能力得以滿足。另外，按照不同區(qū)域內部以及不同階層而言，基于實際需求參與市場服務，此時便需要基于相關方式實現(xiàn)對經濟相對落后地區(qū)的有效推動與促進，從而按照不同區(qū)域、階層形成相應的消費階層，保障群眾可以更好地感受并享受健身改革，同時呈現(xiàn)出體育研究先進成果，加快體育產業(yè)并促進體育消費。

2、全民健身戰(zhàn)略下體育消費觀的實現(xiàn)路徑

我國地域遼闊再加上人口較多，所以體育消費理念普遍存在地域性的差異。對此，全新健身國家戰(zhàn)略背景之下體育消費理念的形成，需要按照我國不同區(qū)域、不同階層人群的基本情況，加快體育產業(yè)并推動體育消費發(fā)展目標與根本任務，基于不同的階段明確具體的實現(xiàn)路徑。

2.1、強化健康投資意識培養(yǎng)

基于全民參與體育鍛煉和健康投資方面的意識角度來看，仍然處于初級階段，此時全民健身的戰(zhàn)略背景下體育消費理念不成熟，其根本目標在于強化外部動力主體在內部動力方面缺乏正確的價值理念，此時便可以基于選擇性方式參與體育消費，并注重中、上階層群體構建健康的投資意識和行為。在這一階段中，體育消費觀點實現(xiàn)的外部動力屬于主體邏輯次序，其屬于強化政府、社會方面的主導性功能，促使企業(yè)可以主動參與宣傳與消費理念教育工作，按照公共體育服務為基本主導，滿足群眾多樣化、個性化的體育服務需求。目前來看，市場現(xiàn)狀仍然屬于快速發(fā)展階段，但是仍然缺乏完善的經營規(guī)模與有效的依賴性機制，所以想要單純借助對市場以來促進消費觀得以發(fā)展很難滿足實際需求，此時便需要注重國民在參與體育活動、體育健身時的關鍵。構建健身氛圍并培養(yǎng)體育健身市場。體育消費理念的內部動力主體邏輯次序應用分區(qū)域、分階段的方式實施，按照區(qū)域的劃分，應當按照民眾體育健身的基本價值及建設參與的引導教育，特別是注重社會經濟發(fā)展相對比較落后的地區(qū)，突出其群眾的投資意識。基于社會分層的層面，提高對消費理念的建設與宣傳教育工作，并注重中高層的健康投資宣傳工作，從而讓群眾逐漸脫離“福利性”的錯誤理念。

2.2、注重消費理念轉變階段

體育消費結構的優(yōu)化與消費理念變化階段，這一階段全民健身國家戰(zhàn)略屬于體育消費理念方面承上啟下的重要階段，這一過程中可以通過外部動力的注入，結合內部發(fā)展動力形成健康的體育活動，并基于體育消費結構保持整理水平，構建科學且合理的體育消費理念，消除過度消費的現(xiàn)象。此時便可以基于中外部的動力，充分展現(xiàn)政府、企業(yè)方面的配合參與功能，從而構建企業(yè)主導性功能。伴隨著城鎮(zhèn)化建設進度以及小康社會建設進度的持續(xù)加快，國民經濟的整體收入水平和生活質量得到了明顯的改善，此時體育市場的經濟發(fā)展速度也相對較快且成熟，政府和社會等不同主體可以基于公共服務體育的發(fā)展理念，創(chuàng)建豐富多樣化、高端定置化的體育服務，從而展現(xiàn)市場資源的有效配置，并推動體育服務的供給改革達到健身服務業(yè)的有效供給，滿足群眾的體育消費需求，促使群眾可以構建科學且合理的健康消費理念。體育消費理念實現(xiàn)的內部動力主體培養(yǎng)的邏輯次序方面，應當先基于東中西不同區(qū)域，促使群群眾可以積極構建健康的體育生活習慣，達到遞進性的區(qū)域居民體育消費理念與消費結構的改善，借助普及經濟發(fā)展區(qū)域居民的體育消費，尤其是推動體育消費理念的發(fā)展，促使經濟相對不發(fā)達地區(qū)可以獲得理想的體育消費需求，并按照地區(qū)居民的實際情況實現(xiàn)對結構的針對性優(yōu)化。按照分層角度層面上，可以圍繞相應階層經濟情況與興趣愛好、個人發(fā)展等層面開展相應的體育消費，盡可能規(guī)避過度消費問題。

2.3、圍繞需求培養(yǎng)消費理念

在全民健身發(fā)展過程中，應當構建科學且合理的消費理念，基于體育消費理念的直接體現(xiàn)，其根本目標在于構建公共體育服務和全民健身服務業(yè)產業(yè)之間保持聯(lián)動發(fā)展，從而促使不同區(qū)域與不同階層群眾的體育消費需求得到有效的發(fā)展，并構建全民健身國家戰(zhàn)略背景之下個人全面發(fā)展、全民積極參與、維持生態(tài)文明的全新體育消費理念。在這一階段中外部動力的主體邏輯在于按照政府宏觀調控和社會直接參與為基本，高度重視市場作用與功能方面的體現(xiàn)，并按照公共體育服務以及健身服務之間保持高度聯(lián)動，并基于完善產業(yè)法律體系，這也是完善體育市場的機制特征，并基于全民健身服務產業(yè)滿足國民全民健身發(fā)展這一階段需求途徑，達到政府、社會、企業(yè)之間的協(xié)同驅動功能，促使群眾可以構建科學且合理的體育消費理念，不僅可以有效提高健身計劃的實施效果，同時也可以有效提升體育產業(yè)并促進體育消費。

科學的體育消費理念根本內動動力的主體邏輯次序方面，其屬于培養(yǎng)不同區(qū)域、不同基層群體構建區(qū)域特征和階層的根本，這也是體育產業(yè)和事業(yè)相互之間持續(xù)發(fā)展并構建全新消費理念，達到全民健身國家戰(zhàn)略背景之下國民體育消費需求不斷改變。從區(qū)域角度而言，東中西3個地區(qū)的居民根據地方文化的基礎特征和民俗民間的體育活動方式可以更好的推動全民健身，此時可以結合自身的發(fā)展?jié)M足體育消費基本內容，按照全民適宜可以更好地參與到體育消費過程。另外，從社會角度來看，對于不同階層應當按照健康生活的追求，堅持健康投資，并保持多樣化消費與高端化品質消費，從而達到多類型與豐富層次的體育消費，構建生態(tài)文明的可持續(xù)發(fā)展體系。

2.4、增進政府與社會動力

首先，需要進一步完善關于全民健身國家戰(zhàn)略下的體育消費市場的政策體系，可以針對性強化市場治理。在體育消費的持續(xù)發(fā)展背景之下，國家和社會方面應當按照不同層面提供相應的支持，此時法律政策可以更好地構建完善政策，但是在法律體系建設現(xiàn)狀仍然很難滿足全民健身這一戰(zhàn)略性的發(fā)展目標，體育市場運行機制仍然處于不斷完善過程，同時還會直接影響體育市場主體之間的協(xié)調與發(fā)展，導致全民健身消費理念的形成過程存在較多的障礙。按照法律管理體制之下強化體育市場的法制化建設顯得非常重要，一方面需要持續(xù)推進體育市場進程期間政府法制化、現(xiàn)代化政策規(guī)定的落實，針對性推動全民健身國家戰(zhàn)略背景之下的全民健身投入市場，從政策角度上改變群眾對于健身福利化的錯誤理念，從而針對性推進全民健身消費。另外，還應當盡可能確保市場在體育資源方面的配置優(yōu)化，并滿足市場供應關系。應當進一步優(yōu)化市場體制，并按照法律規(guī)定的完善明確主體立法并突出展現(xiàn)市場主體制度體系的改革需求，提高體育市場的主體性監(jiān)督管理，保障消費個體的切身利益，從而實現(xiàn)對市場秩序的維護。

2.5、構建社會引導機制

全民健身國家戰(zhàn)略背景之下，體育消費理念的倫理工作必然會成為全民健身戰(zhàn)略背景之下的體育消費觀基本內涵、基礎特征，按照目前國民體育消費異化性基礎特征，應當積極構建包含全社會的引導管理機制，制定具體且針對性的實施方案，基于全民健身的戰(zhàn)略背景促使群眾可以有序地轉變體育消費理念，從而對體育消費形成客觀且理性的認知。在教育方式層面，應當基于政府作為宏觀調控主體，基于社會參與強化家庭、社區(qū)以及學校方面的落腳點，借助全民健身為基礎的國家戰(zhàn)略背景下的合理體育消費手冊與相關指南，還能夠進一步強化互聯(lián)網在全民健身國家戰(zhàn)略下的滲透效果，基于全民健身國家戰(zhàn)略與互聯(lián)網的結合新聞媒體、門戶網站等信息傳播途徑，創(chuàng)設關于全民健身市場的專題與專欄路徑，促使廣大民眾能夠積極參與到全民健身消費教育工作，從而保持群眾在全民健身國家戰(zhàn)略之下形成正確的體育消費理念。

3、總結

綜上所述，為了促使體育產業(yè)和體育消費市場穩(wěn)定、健康以及快速發(fā)展，需要針對全民健身這一國家戰(zhàn)略做出準確的定位，同時還需要注重全民健身對于身心健康方面的作用展現(xiàn)，針對全民健身進行宣傳教育，促使全民能夠正確意識到健身體育的重要性，并借助正確的引導促使全民構建科學且健康的體育消費理念，促使全民能夠更好地掌握科學體育消費觀并為社會、個人的發(fā)展形成支持，在社會中發(fā)揮獨特的作用，構建科學的體育消費理念，為體育消費市場提供支持，保障全民健身戰(zhàn)略的順利實施。