中國(guó)城鎮(zhèn)住戶家庭體育消費(fèi)研究：經(jīng)驗(yàn)證據(jù)、影響因素與政策意涵

張 巍，鄧博夫，成波錦，胡鞍鋼

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視體育工作，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。經(jīng)過持續(xù)努力，我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展取得了顯著的成績(jī)（體育場(chǎng)地已超過354萬(wàn)個(gè)）（新華社，2020），但仍有較大提升空間（體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為1.1%）（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2020），具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?020年，面對(duì)世界百年未有之大變局，黨中央高屋建瓴地提出了“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局，為我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了方向引領(lǐng)，而消費(fèi)作為內(nèi)循環(huán)中的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”也備受社會(huì)各界關(guān)注。習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開幕式上的主旨演講指出：“內(nèi)需是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必然要求?！睘榇?，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》（以下簡(jiǎn)稱“‘十四五’規(guī)劃”）指出，應(yīng)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，并明確提出要擴(kuò)大體育消費(fèi)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)應(yīng)加快發(fā)展健康、體育等服務(wù)業(yè)，加強(qiáng)公益性、基礎(chǔ)性服務(wù)業(yè)供給。此外，北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)及杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)也是促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大跨越、體育產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階的重要契機(jī)。

聚焦體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，2022年6月修訂的《中華人民共和國(guó)體育法》（以下簡(jiǎn)稱《體育法》）不僅新增“體育產(chǎn)業(yè)”一章，還明確規(guī)定“國(guó)家支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善體育產(chǎn)業(yè)體系，規(guī)范體育市場(chǎng)秩序，鼓勵(lì)擴(kuò)大體育市場(chǎng)供給，拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道，促進(jìn)體育消費(fèi)?！薄度窠∩碛?jì)劃（2021—2025年）》也明確指出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元等具體目標(biāo)。根據(jù)“十四五”規(guī)劃，“十四五”時(shí)期我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到65%，城鎮(zhèn)住戶作為需求主體，其消費(fèi)意愿顯然是擴(kuò)大體育消費(fèi)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵。那么，我國(guó)城鎮(zhèn)住戶體育消費(fèi)的基本特征是什么？哪些關(guān)鍵因素影響其體育消費(fèi)需求和決策？目前，鮮見研究就上述問題給予全面解答。究其原因：首先，我國(guó)體育消費(fèi)影響因素的研究依然處于探索階段，現(xiàn)有研究以描述性數(shù)據(jù)分析為主，鮮少有基于實(shí)證分析的量化研究（代剛，2012；王裕雄 等，2020；翟水保 等，2011；張若，2014）。其次，由于缺乏大型微觀數(shù)據(jù)庫(kù)支持，國(guó)內(nèi)研究主要以自行設(shè)計(jì)問卷進(jìn)行抽樣調(diào)查來獲取數(shù)據(jù)（鄭和明等，2019），但大多數(shù)問卷僅涉及部分城市或地區(qū)，其研究結(jié)論難以推廣到全國(guó)層面。最后，由于國(guó)情存在差異，直接參照別國(guó)經(jīng)驗(yàn)的做法往往會(huì)在我國(guó)改革與發(fā)展的實(shí)踐面前折戟碰壁（張宇等，2011）。

基于此，本研究以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局主導(dǎo)的中國(guó)城鎮(zhèn)住戶調(diào)查（urban household survey，UHS）中161個(gè)縣市超過15萬(wàn)戶家庭的健身器材、體育用品、健身活動(dòng)等微觀消費(fèi)大數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，通過梳理文獻(xiàn)中的理論與實(shí)證研究成果，嘗試構(gòu)建能準(zhǔn)確反映全國(guó)城鎮(zhèn)住戶體育消費(fèi)特征的一般化計(jì)量模型。在實(shí)證分析框架基礎(chǔ)上，探索并識(shí)別影響我國(guó)城鎮(zhèn)住戶體育消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素，對(duì)體育消費(fèi)經(jīng)典理論分析框架進(jìn)行檢驗(yàn)，并嘗試就Tobit、Heckman等處理歸并數(shù)據(jù)（censored data）的實(shí)證方法的本土適用性進(jìn)行比較。

1 文獻(xiàn)回顧與理論分析

1.1 體育消費(fèi)的概念界定

學(xué)界大致從3個(gè)視角界定體育消費(fèi)內(nèi)涵和外延：1）按照是否與體育活動(dòng)直接相關(guān)的視角，把消費(fèi)品（或服務(wù)）劃分為直接和間接體育消費(fèi)（鐘天朗，1990；Késenne et al.，1987）；2）根據(jù)體育消費(fèi)品非實(shí)物形態(tài)的特征，可分為體育輔導(dǎo)和體育醫(yī)療形式存在的勞務(wù)消費(fèi)品，以及體育競(jìng)賽、娛樂、旅游形式的勞務(wù)消費(fèi)品（楊小林，1989）；3）按照運(yùn)動(dòng)參與者、志愿者和觀眾等不同體育受眾視角，將體育消費(fèi)劃分為一系列具體的體育消費(fèi)項(xiàng)目（Bloom et al.，2005）。但學(xué)界對(duì)體育消費(fèi)的范圍仍存在廣泛爭(zhēng)論，比如，對(duì)“體育”“休閑”和“娛樂”的邊界尚未有清晰界定（Eakins，2016），對(duì)支出類別應(yīng)/不應(yīng)被視為體育支出也未達(dá)成共識(shí)，現(xiàn)有文獻(xiàn)所使用的體育消費(fèi)的概念范圍實(shí)際上存在較大的差異（Thibaut et al.，2018），實(shí)證研究中用于測(cè)度體育消費(fèi)概念的變量也各不相同。從微觀視角，究竟應(yīng)該把研究對(duì)象的范圍聚焦在個(gè)人層面還是家庭層面也存在爭(zhēng)議。雖然早期研究多以個(gè)體體育消費(fèi)為關(guān)注對(duì)象，但近年的研究都支持以家庭為單位（Eakins，2016；Pawlowski et al.，2011；Paár，2013；Thibaut et al.，2014）。因?yàn)榧彝ナ巧鐣?huì)的基本單位，家庭內(nèi)部除個(gè)人消費(fèi)品外，還存在眾多公共消費(fèi)品，占據(jù)了家庭消費(fèi)的主要部分，所以以個(gè)人為主體的消費(fèi)研究在本質(zhì)上存在缺陷（朱信凱等，2011）。

1.2 體育消費(fèi)的理論解釋

Downward等（2010）把解釋體育消費(fèi)的主流理論大致分成了兩派：新古典主義（Neoclassical）和異質(zhì)性（Heterodox）流派。新古典主義消費(fèi)理論的基本框架是“收入-休閑”模型：消費(fèi)者在收入與時(shí)間的雙重約束下，選擇工作、消費(fèi)與體育等其他休閑活動(dòng)的最佳組合以最大化個(gè)人滿足感。但傳統(tǒng)消費(fèi)理論將價(jià)格和收入以外的影響因素歸于外生的消費(fèi)者偏好而不予研究，因此存在局限性（張若，2014）。Becker（1965）的家庭生產(chǎn)理論拓展了消費(fèi)理論，該研究假設(shè)家庭既是消費(fèi)者又是生產(chǎn)者，并使用市場(chǎng)商品和服務(wù)作為中間投入來生產(chǎn)最終消費(fèi)品。家庭消耗的商品和服務(wù)本身并不具有效用，而是作為產(chǎn)生效用的最終消費(fèi)品的中間投入（Gronau，1977）。該理論認(rèn)為，影響效用最大化的主要因素包括家庭收入、時(shí)間、人力資本（張若，2014；Thibaut et al.，2014）。收入提高和體育消費(fèi)之間的關(guān)系并不明確，隨著工資率上升，經(jīng)濟(jì)主體有更多的可支配收入能進(jìn)行體育消費(fèi)（收入效應(yīng)），但休閑時(shí)間的機(jī)會(huì)成本也會(huì)隨之提高（替代效應(yīng)），并可能降低體育活動(dòng)，最終影響取決于收入效應(yīng)與替代效應(yīng)的相對(duì)大小（Downward et al.，2007）。根據(jù)該理論也可得出體育課程等服務(wù)類的消費(fèi)彈性高于基本的體育用品（運(yùn)動(dòng)服等體育裝備）消費(fèi)的推論（Thibaut et al.，2014）。家庭生產(chǎn)理論加入了對(duì)家庭活動(dòng)中的非市場(chǎng)行為（如婚姻、生育等）的分析，對(duì)于體育需求與消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析更具適用性，因此在體育消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)理論分析的主流位置，并被廣泛運(yùn)用（王睿 等，2020；王裕雄 等，2020；張若，2014；Breuer et al.，2011；Downward et al.，2010；Eakins，2016；L?yland et al.，2009；Scheerder et al.，2011；Thibaut et al.，2014，2018；Weagley et al.，2004；Wicker et al.，2010）。

異質(zhì)性流派借鑒了社會(huì)心理學(xué)理論，強(qiáng)調(diào)用文化、價(jià)值觀、社會(huì)階層等因素來解釋體育消費(fèi)行為（代剛，2012）。該流派理論融合了消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)選擇的心理基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)從實(shí)踐和習(xí)慣中學(xué)習(xí)，不僅吸收了后凱恩斯主義的消費(fèi)者分析框架，還借鑒了部分休閑研究以及社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)，這些研究認(rèn)為個(gè)人的喜好和行為是由社會(huì)價(jià)值決定的（Downward et al.，2010）。異質(zhì)性流派理論有3個(gè)主要的觀點(diǎn)：1）基于心理學(xué)視角，個(gè)體運(yùn)動(dòng)參與的選擇受到運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的影響；2）基于后凱恩斯主義，個(gè)體的運(yùn)動(dòng)選擇受社會(huì)關(guān)系、階層和價(jià)值觀的影響；3）基于個(gè)體行為受社會(huì)身份建構(gòu)影響的假說，風(fēng)俗也會(huì)影響到個(gè)體的體育參與和消費(fèi)。

1.3 體育消費(fèi)的影響因素

已有文獻(xiàn)從個(gè)人特征、家庭特征以及家庭所在的城市特征等多方面探索了對(duì)體育消費(fèi)的影響。從個(gè)人特征來看，年齡、教育水平及婚姻狀況受到了普遍的關(guān)注。1）個(gè)人的健康資本隨年齡增長(zhǎng)而加速損耗，為彌補(bǔ)快速降低的健康資本存量，體育消費(fèi)會(huì)隨年齡增加而增加（張若，2014）。但實(shí)證研究中關(guān)于年齡對(duì)于體育消費(fèi)是正向促進(jìn)（Lera-López et al.，2007）還是負(fù)向阻礙（Eakins，2016）并未得到較為一致的結(jié)論。因此，現(xiàn)有研究將其作為控制變量（Pawlowski et al.，2012；Thibaut et al.，2014）。2）教育水平越高越能理解鍛煉的益處，進(jìn)而增加體育消費(fèi)（Thibaut et al.，2014）。無論在個(gè)人層面（Lera-López et al.，2007）還是家庭層面（Dardis et al.，1994；Weagley et al.，2004），教育均能促進(jìn)體育消費(fèi)。3）關(guān)于婚姻狀況對(duì)體育消費(fèi)的影響方面，缺乏明顯證據(jù)（Thrane，2001）。

在家庭層面，收入彈性是研究的焦點(diǎn)。家庭生產(chǎn)理論認(rèn)為，不同類型的體育消費(fèi)間存在收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的差異，并反映在收入彈性上；經(jīng)典經(jīng)濟(jì)理論按收入彈性絕對(duì)值大小將商品劃分為低檔消費(fèi)品、必需品和高檔消費(fèi)品。已有研究表明，收入水平對(duì)體育消費(fèi)起正向促進(jìn)作用（翟水保 等，2011；張若，2014；Cannon et al.，2002；Dardis et al.，1994；Eakins，2016；L?yland et al.，2009；Pawlowski et al.，2012；Thibaut et al.，2014，2018；Weagley et al.，2004）。此外，盡管有研究發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)的收入彈性大于1，即屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義的高檔消費(fèi)品，但對(duì)該結(jié)論仍需謹(jǐn)慎。一方面，這可能是選擇估計(jì)方法差異所致（Pawlowski et al.，2012）；另一方面，也與是否充分控制其他社會(huì)-經(jīng)濟(jì)學(xué)變量有關(guān)（L?yland et al.，2009）。

人口規(guī)模和小孩數(shù)量也是常見的家庭因素。人口規(guī)模較大的家庭體育消費(fèi)往往也更多（趙勝國(guó)等，2021；Pawlowski et al.，2012），但也有相反的研究結(jié)論（Scheerder et al.，2011；Thibaut et al.，2014）。此外，幼童對(duì)家庭的體育消費(fèi)起降低作用（Downward，2007；Eakins，2016；Pawlowski et al.，2012）還是促進(jìn)作用（Bloom et al.，2005；Thibaut et al.，2018）亦不明確。居住地特征也可能會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育消費(fèi)。有研究表明，城鎮(zhèn)化水平與居民的體育消費(fèi)正相關(guān)（Eakins，2016；Pawlowski et al.，2011，2012）。生活在農(nóng)村地區(qū)的人在娛樂活動(dòng)（Weagley et al.，2004）、體育和娛樂服務(wù)（Pawlowski et al.，2011）方面的花費(fèi)更少。但Thibaut等（2014）卻發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)化水平的影響并不顯著。

1.4 體育消費(fèi)的實(shí)證方法

由于作為研究對(duì)象的家庭體育消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出歸并數(shù)據(jù)特征，使用OLS等傳統(tǒng)估計(jì)方法所進(jìn)行的實(shí)證分析往往得不到一致性的估計(jì)結(jié)果。從計(jì)量方法角度而言，處理這類數(shù)據(jù)較為成熟的估計(jì)方法有3種：Tobit模型、Heckman模型和Double Hurdle模型（以下簡(jiǎn)稱“Hurdle模型”），這也是已有研究中占據(jù)主流的3種估計(jì)方法。上述方法把家庭的消費(fèi)決策行為分成了兩步，第一步為參與決策（participation decision）方程，即家庭決定是否要進(jìn)行體育消費(fèi)，第二步是數(shù)量決策（amount decision）方程，如果在第一步選擇了要參與體育消費(fèi)，則在第二步?jīng)Q策需要消費(fèi)的具體數(shù)量以及為此支付的金額。

這3種方法的最大差別是對(duì)參與決策方程和數(shù)量決策方程的設(shè)定。Tobit模型中的參與決策方程與數(shù)量決策方程完全一致，Heckman模型和Hurdle模型則允許2個(gè)方程可以存在差異，而Hurdle模型相較Heckman模型能對(duì)參與決策和數(shù)量決策的原因做到完全區(qū)別對(duì)待。因此，Hurdle模型增加了家庭不花錢而參與（進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)但不花錢）或花錢但不參與（在體育消費(fèi)上花錢而不進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)）的可能性（Thibaut et al.，2014）。針對(duì)不同的研究對(duì)象和數(shù)據(jù)特征，學(xué)者普遍使用以上3種方法中的1種或多種作為分析工具（表1）。雖然Tobit模型是較為主流的估計(jì)方法，且在體育消費(fèi)的實(shí)證中已被廣泛證明具備較好的穩(wěn)健性（Thibaut et al.，2017），但更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖龇ㄊ遣扇《喾N實(shí)證方法的交叉驗(yàn)證。Eakins（2016）支持Pawlowski等（2012）同時(shí)使用Tobit、Heckman和OLS進(jìn)行估計(jì)并相互比較的做法。Thibaut等（2017）對(duì)3種方法均有使用（Heckman，2014；Hurdle，2018；Tobit，2017）。

表1 使用3種估計(jì)方法的研究文獻(xiàn)Table 1 Relevant Literatures Using the Three Eestimation Methods

由于國(guó)內(nèi)研究仍處在起步和發(fā)展階段（李偉平等，2014），使得對(duì)我國(guó)家庭體育消費(fèi)及其影響因素的基本事實(shí)仍不明確。盡管國(guó)外研究運(yùn)用前沿的工具和方法積累了較豐富的研究成果，但對(duì)指導(dǎo)我國(guó)的具體實(shí)踐仍存在局限：1）國(guó)外研究主要聚焦在一般性影響因素（如年齡等）的討論，缺乏對(duì)具有中國(guó)特色影響因素的研究；2）國(guó)外研究對(duì)宏觀層面因素的討論非常有限，比如僅涉及了城鎮(zhèn)化率等極少變量，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及百姓關(guān)注的重大民生問題及其影響進(jìn)行深入研究。

另一方面，學(xué)界針對(duì)我國(guó)居民總消費(fèi)不足的研究成果較為豐富，除直接使用流動(dòng)性約束、預(yù)防性儲(chǔ)蓄等經(jīng)典消費(fèi)理論的研究外，也有基于中國(guó)特色的因素研究（陳斌開等，2010，2013；程令國(guó) 等，2011；杭斌，2009；何興強(qiáng) 等，2014）。但對(duì)體育消費(fèi)這一細(xì)分領(lǐng)域，以上因素是否仍然產(chǎn)生效果，以及影響程度和作用機(jī)理如何，尚不知曉。研究上述問題的先決條件是要從實(shí)證的角度建立一個(gè)可參考的計(jì)量模型，該模型既要盡量涵蓋現(xiàn)有研究中所發(fā)現(xiàn)的基本影響因素，也要包含符合中國(guó)特色的變量。

2 模型設(shè)定、數(shù)據(jù)和變量說明

2.1 模型設(shè)定

通過對(duì)體育消費(fèi)領(lǐng)域已有的理論文獻(xiàn)與實(shí)證文獻(xiàn)的梳理可知，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)行為受到個(gè)人因素、家庭因素和地區(qū)因素的影響。由于目前鮮見針對(duì)全國(guó)性微觀大數(shù)據(jù)下體育消費(fèi)的實(shí)證研究作為參考，因此本研究將盡可能多地控制這3個(gè)層面的變量，一方面是減少遺漏變量問題，另一方面是在確保結(jié)論基本可靠的基礎(chǔ)上能更全面探尋潛在的影響因素。相關(guān)基準(zhǔn)模型設(shè)定如下：

式（1）中，Sportsi，m，t表示m城市中 i家庭第t年的體育消費(fèi)支出，參照朱信凱等（2011）的結(jié)論，本研究以家庭為基本消費(fèi)單位進(jìn)行分析。不僅關(guān)注家庭體育消費(fèi)支出的絕對(duì)額（將做對(duì)數(shù)化處理），還關(guān)注體育消費(fèi)支出在家庭總消費(fèi)中的占比。Headi，m，t、Familyi，m，t分別代表一組戶主個(gè)體和家庭特征的自變量，在戶主個(gè)人特征方面，本研究選取了戶主年齡、戶主年齡的平方、戶主教育水平、戶主性別、戶主婚姻狀況、戶主戶籍等6個(gè)變量；在家庭特征變量方面，選取了家庭老年人口占比、幼兒人口占比、家庭人口規(guī)模、家庭可支配收入、家庭現(xiàn)住房產(chǎn)權(quán)、家庭現(xiàn)住房估值等6個(gè)變量。Citym，t是一組刻畫城市特征的自變量，分別代表城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的城市人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)占比和第二產(chǎn)業(yè)占比。其中，家庭人口規(guī)模、家庭可支配收入、家庭現(xiàn)住房估值和當(dāng)?shù)厝司鵊DP均做了取對(duì)數(shù)處理。

2.2 數(shù)據(jù)來源

本研究以UHS為研究基礎(chǔ)，該數(shù)據(jù)庫(kù)不僅提供了我國(guó)居民家庭體育消費(fèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)（健身器材、體育用品、健身活動(dòng)），同時(shí)還提供了詳盡的家庭人口學(xué)特征，其主要優(yōu)勢(shì)：1）樣本規(guī)模大、地域面廣。覆蓋了全國(guó)9個(gè)省份（北京、遼寧、浙江、安徽、湖北、廣東、四川、陜西和甘肅）161個(gè)縣市超過15萬(wàn)戶家庭，從抽樣規(guī)模和地域覆蓋上均具有較好的全國(guó)代表性。2）保證抽樣過程的隨機(jī)性。該數(shù)據(jù)使用分層隨機(jī)抽樣方法獲得并調(diào)查樣本，相較于傳統(tǒng)問卷式抽樣法更能保證數(shù)據(jù)的隨機(jī)性和代表性。3）記賬式數(shù)據(jù)更精確。與傳統(tǒng)問卷主要依靠被訪者基于回憶填寫不同，UHS的最大特色是被調(diào)查住戶通過日記賬詳細(xì)記錄每一筆收支明細(xì)，因此準(zhǔn)確性更高。

考慮到UHS為輪換面板數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)中并未提供充分信息來識(shí)別不同年份的同一家庭，因此本研究參照白重恩等（2014）的處理方法，將該調(diào)查數(shù)據(jù)視為重復(fù)截面數(shù)據(jù)。此外，本研究的實(shí)證分析還涉及諸如人均GDP等城市級(jí)別的宏觀變量，這些宏觀數(shù)據(jù)來自EPS全球統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)中的《中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)》，通過對(duì)2套數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，本研究得到161個(gè)縣市超15萬(wàn)戶家庭的樣本數(shù)據(jù)①限于篇幅，并未匯報(bào)變量的詳細(xì)定義、單位、描述性統(tǒng)計(jì)等。。

3 實(shí)證結(jié)果及分析

3.1 家庭體育消費(fèi)總量的影響因素分析

基于Tobit模型針對(duì)式（1）的實(shí)證估計(jì)結(jié)果如表2所示②由于家庭體育消費(fèi)存在歸并數(shù)據(jù)特征，OLS估計(jì)很可能存在估計(jì)偏誤問題。本研究也使用OLS方法進(jìn)行了估計(jì)，因篇幅限制并未匯其結(jié)果。。其中，第2和第5列只控制了戶主個(gè)人特征變量（Headi，m，t）；第 3 和第 6 列是在控制戶主個(gè)人特征的基礎(chǔ)上再增加了家庭特征變量（Familyi，m，t）；第 4 和第 7列是在控制戶主個(gè)人特征和家庭特征的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加了城市特征變量（Citym，t）。

表2 中國(guó)城鎮(zhèn)家庭體育消費(fèi)的影響因素Table 2 Influencing Factors of Chinese Urban Households’Sports Consumption

續(xù)表2

戶主個(gè)人特征變量、家庭特征和所在城市的特征均對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出的規(guī)模和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。戶主個(gè)人和家庭人口學(xué)特征的影響：1）與國(guó)外研究的結(jié)論一致，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭戶主的年齡和性別對(duì)家庭體育消費(fèi)的影響并不穩(wěn)健。2）戶主的教育水平越高，其家庭體育消費(fèi)的規(guī)模和占比越大。3）婚姻狀況方面③限于篇幅，并未匯報(bào)戶主婚姻狀況（未婚、已婚、離異、喪偶、其他）的詳細(xì)結(jié)果。，戶主為“喪偶”或“其他”的家庭，其體育消費(fèi)規(guī)模要比單身未婚家庭略多，可能是這類戶主將更多精力投入到鍛煉當(dāng)中。4）戶籍方面，戶主戶籍為農(nóng)村（無論是本地農(nóng)村戶籍還是外地農(nóng)村戶籍）的家庭，其體育消費(fèi)支出顯著少于作為參照組的本地城鎮(zhèn)戶籍家庭，而外地城鎮(zhèn)戶籍的家庭與參照組之間不存在差異。這可能與戶籍背后的社會(huì)資源可

得性和生活工作環(huán)境等因素或者發(fā)展理念有關(guān)。江小涓（2019）認(rèn)為，近年來我國(guó)的城市化正由“GDP的城市化”向“人的城市化”轉(zhuǎn)型，即強(qiáng)調(diào)“外來人口”要更多融入城市、歸屬社區(qū)，擁有更多的市民權(quán)益。對(duì)這些需要身份認(rèn)同的“新市民”而言，體育活動(dòng)是重要選項(xiàng)之一。非本地城鎮(zhèn)戶籍家庭體育消費(fèi)偏少可能也反應(yīng)了本研究數(shù)據(jù)涵蓋時(shí)間（2012年及以前）尚處于城鎮(zhèn)化初期，還停留在GDP城市化階段。5）家庭人口規(guī)模對(duì)家庭的體育消費(fèi)支出存在明顯的擠出效應(yīng)，這可能與我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭主要的體育消費(fèi)品具有公共消費(fèi)品性質(zhì)有關(guān)。6）家庭年齡結(jié)構(gòu)方面，老年撫養(yǎng)比并不影響家庭體育消費(fèi)支出，但是幼兒撫養(yǎng)比顯著促進(jìn)了家庭體育消費(fèi)支出。

家庭經(jīng)濟(jì)因素是重要的決定性變量：1）家庭可支配收入顯著影響家庭體育消費(fèi)水平，可支配收入每增加1%，體育消費(fèi)規(guī)模約增加1.87%（體育消費(fèi)占總消費(fèi)的比重則平均提高約0.80%），這意味著對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民而言，體育消費(fèi)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的高檔消費(fèi)品。該結(jié)論還需要后續(xù)的穩(wěn)健性檢驗(yàn)。2）本研究使用家庭住房估值和產(chǎn)權(quán)性質(zhì)來代表家庭的財(cái)富存量。家庭居住房屋估值的影響并不穩(wěn)健，隨著控制變量的增加，其系數(shù)的統(tǒng)計(jì)顯著逐步降低（尤其是體育消費(fèi)占比方面）。住房產(chǎn)權(quán)方面，產(chǎn)權(quán)為房改私房和商品房的家庭，其體育消費(fèi)顯著高于其他類型的家庭，可能意味著財(cái)富效應(yīng)對(duì)體育消費(fèi)的促進(jìn)作用：一方面能購(gòu)買商品房的家庭實(shí)屬經(jīng)濟(jì)狀況較優(yōu)的家庭，且商品房?jī)r(jià)值會(huì)隨著房?jī)r(jià)上漲而增長(zhǎng)，推動(dòng)家庭財(cái)富（及其預(yù)期）的增值；另一方面，房改私房按照UHS的定義是指在房改中以成本價(jià)或標(biāo)準(zhǔn)價(jià)購(gòu)買的帶產(chǎn)權(quán)的住房，因此這類家庭不僅享受房?jī)r(jià)上升帶來的財(cái)富（和預(yù)期）增值，而且是以低于市場(chǎng)的價(jià)格獲得了當(dāng)前住房，意味著家庭財(cái)富的雙重增加。

地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平和結(jié)構(gòu)同樣會(huì)對(duì)家庭體育消費(fèi)產(chǎn)生影響：1）當(dāng)?shù)厝司鵊DP水平與居民家庭的體育消費(fèi)存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，這可能是替代效應(yīng)占據(jù)了主導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)水平越發(fā)達(dá)意味著體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)成本越高。該機(jī)會(huì)成本至少存在3個(gè)方面：第一，潛在的經(jīng)濟(jì)收入損失。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，每小時(shí)工作的經(jīng)濟(jì)回報(bào)越高，體育運(yùn)動(dòng)會(huì)擠占工作時(shí)間，從而導(dǎo)致潛在的收入損失。第二，因可支配時(shí)間降低導(dǎo)致的單位時(shí)間價(jià)值更高。經(jīng)濟(jì)狀況較好的地區(qū)往往意味著快節(jié)奏的生活，人們不僅在工作和通勤上消耗更多時(shí)間，也對(duì)休息和睡眠有更高的需求，可供自由支配的時(shí)間更加珍貴，就更難用在體育鍛煉上。馬天平等（2022）研究發(fā)現(xiàn)，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活擠占人們的閑暇時(shí)間，抑制了體育消費(fèi)。第三，來自其他競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況較優(yōu)，可供居民娛樂的選項(xiàng)越多。江小涓（2018a）認(rèn)為，人均收入高的城市觀看體育比賽的人口比重反而下降，很可能是被其他消費(fèi)選擇占用了時(shí)間。這也證明了貝克爾經(jīng)典分析框架的強(qiáng)大解釋能力。2）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)顯著影響家庭的體育消費(fèi)，雖然第三產(chǎn)業(yè)占比對(duì)家庭體育消費(fèi)的影響并不穩(wěn)健，但第二產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)的城市，其住戶家庭的體育消費(fèi)越多。這可能與當(dāng)?shù)卦隗w育消費(fèi)品的生產(chǎn)和運(yùn)輸方面具有的成本優(yōu)勢(shì)有關(guān)。

3.2 家庭各分項(xiàng)體育消費(fèi)的影響因素分析

已有研究表明，不同類型的體育消費(fèi)之間存在較明顯的差異（Eakins，2016；Pawlowski et al.，2012），因此本研究參照Thibaut等（2018）的建議對(duì)各分項(xiàng)體育的消費(fèi)進(jìn)行單獨(dú)實(shí)證分析（表3）①因篇幅限制，表3只展示了與表2有差異的內(nèi)容。。

影響我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭分項(xiàng)體育消費(fèi)的因素與家庭體育總消費(fèi)的因素基本一致，但存在若干細(xì)節(jié)差異：1）收入彈性上看，3個(gè)單項(xiàng)體育消費(fèi)均為高檔消費(fèi)品，其中需要時(shí)間投入的健身活動(dòng)彈性最大（2.068），再次驗(yàn)證了替代效應(yīng)的存在，而單價(jià)更貴的健身器材的彈性（1.547）大于體育用品（彈性為1.343），也符合經(jīng)濟(jì)學(xué)直覺。2）住房估值對(duì)健身器材和體育用品影響的方向相反，這可能是導(dǎo)致家庭居住房屋估值（表2）對(duì)體育總消費(fèi)的影響并不穩(wěn)健的原因。此外，家庭住房估值與健身器材消費(fèi)正相關(guān)可能還有其他原因，比如高檔跑步機(jī)等設(shè)備不僅能展示家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，也能間接傳遞出戶主“健康”“自律”等特質(zhì)。這也從戶主教育水平得到一定佐證，教育水平為大專及以上的戶主才會(huì)顯著增加高檔跑步機(jī)等健身器材的消費(fèi)。3）人均GDP對(duì)3個(gè)單項(xiàng)體育消費(fèi)的阻礙影響始終顯著存在，意味著時(shí)間機(jī)會(huì)成本和替代效應(yīng)對(duì)3個(gè)單項(xiàng)體育消費(fèi)均成立。地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方面，當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)，家庭健身活動(dòng)的規(guī)模和比重越大；當(dāng)?shù)氐诙a(chǎn)業(yè)只影響家庭的體育用品和健身活動(dòng)消費(fèi)。

3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

參照Pawlowski等（2012）和Thibaut等（2014）的做法，本研究將使用多種計(jì)量估計(jì)方法對(duì)式（1）和表2的實(shí)證結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。這里主要闡述基于Heckman模型和Hurdle模型的第二階段（數(shù)量決策）估計(jì)結(jié)果（表4），因變量為對(duì)數(shù)化處理的體育消費(fèi)額②與表3類似，表4也只展示了與后文展開討論有關(guān)的實(shí)證結(jié)果。。分析可知：1）從收入彈性角度出發(fā)，Heckman模型估計(jì)結(jié)果交叉驗(yàn)證了Tobit模型的結(jié)論，即3類體育消費(fèi)無論是單項(xiàng)還是加總都屬于高檔消費(fèi)品，但是Hurdle模型的結(jié)果卻與其他2個(gè)模型的估計(jì)結(jié)果相反。本研究更傾向于Tobit和Heckman模型的結(jié)論，理由如下：第一，醫(yī)療、教育、住房等支出相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)居民消費(fèi)的較大比重且優(yōu)先級(jí)位更高（鄭永年，2019）。第二，體育消費(fèi)增長(zhǎng)高度依賴經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。江小涓（2018b）認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展要進(jìn)入上中等收入階段即超過6 500美元后①本研究數(shù)據(jù)截止時(shí)間2012年的人均GDP為6 316.92美元，低于6 500美元。到2019年，盡管我國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元（10 216.63美元），但仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平（44 612.49美元），甚至仍低于世界平均水平（11 433.216美元）。，對(duì)體育消費(fèi)較大規(guī)模的有效需求才開始形成。即便是體育產(chǎn)業(yè)中需求最為廣泛的健身，消費(fèi)者也普遍有健身需求，但為之付費(fèi)的意愿較弱，因此還不是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的有效需求。第三，如果出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)（人民網(wǎng)，2018；石明明等，2019；王一鳴，2020；央視網(wǎng)，2018）的情況，任何非生存必需品的收入彈性都會(huì)變大，甚至成為高檔消費(fèi)品。2）Hurdle模型可能不是在最一般化條件下研究體育消費(fèi)的優(yōu)選工具：一方面，體育總消費(fèi)的收入彈性完全大于3個(gè)單項(xiàng)消費(fèi)的彈性；另一方面，針對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)算效率有明顯劣勢(shì)②Hurdle模型的計(jì)算極為耗時(shí)，本研究使用的Hurdle模型中僅單個(gè)模型運(yùn)算時(shí)長(zhǎng)經(jīng)常達(dá)到數(shù)天之久。。3）不應(yīng)忽略Hurdle模型在設(shè)定方面具備高自由度的優(yōu)勢(shì)，可以在影響參與決策和數(shù)量決策的變量存在差異化的實(shí)證研究方面提供有力支持。當(dāng)然，其前提是需要在理論領(lǐng)域有較深入的突破，充分論證出某些影響因素只影響體育消費(fèi)的某一個(gè)決策階段。

表3 影響中國(guó)城鎮(zhèn)家庭健身器材、體育用品、健身活動(dòng)消費(fèi)的因素分析Table 3 Analysis of the Influencing FactorsAffecting the Consumption of Fitness Equipments，Sporting Goods and FitnessActivities of Urban Households in China

表4 中國(guó)城鎮(zhèn)家庭體育消費(fèi)的Heckman模型估計(jì)和Hurdle模型估計(jì)Table 4 Heckman Model Estimation and Hurdle Model Estimation of Urban Households’Sports Consumption in China

4 結(jié)論

1）對(duì)中國(guó)城鎮(zhèn)住戶而言，家庭體育類消費(fèi)品屬于典型的高檔消費(fèi)品。一個(gè)合理的推測(cè)是，家庭體育消費(fèi)的優(yōu)先級(jí)和支出占比均弱于家庭住房、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等剛需支出，這也為促進(jìn)體育消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)視角的對(duì)策：第一，實(shí)現(xiàn)居民體育消費(fèi)長(zhǎng)期大幅增長(zhǎng)，持續(xù)提高居民收入是關(guān)鍵，即全面貫徹中央“在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富?！钡囊螅_處理效率和公平的關(guān)系，構(gòu)建初次分配、再分配、三次分配協(xié)調(diào)配套的基礎(chǔ)性制度安排，加大稅收、社保、轉(zhuǎn)移支付等調(diào)節(jié)力度并提高精準(zhǔn)性。第二，補(bǔ)齊民生短板，促進(jìn)社會(huì)更加公平正義，有助于減少居民體育消費(fèi)的后顧之憂。應(yīng)在更高水平上實(shí)現(xiàn)幼有所育、學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶，對(duì)體育事業(yè)而言則是“體有所健”。第三，進(jìn)一步落實(shí)《體育法》要求，貫徹全民健身戰(zhàn)略，構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系，鼓勵(lì)和支持公民參加健身活動(dòng)，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合。逐步健全全民覆蓋、普惠共享、城鄉(xiāng)一體的基本公共體育服務(wù)體系，并提高體育行業(yè)發(fā)展水平和支撐保障公共體育服務(wù)的水平。第四，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)有效供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，更好地匹配和滿足我國(guó)居民的體育需求。體育消費(fèi)偏弱在某種程度上也意味著體育產(chǎn)業(yè)的有效供給不足，通過各類優(yōu)惠政策鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與健康、文化、旅游、養(yǎng)老、科技等領(lǐng)域深度融合，提高體育產(chǎn)業(yè)科技水平，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)活力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)針對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性。

2）貝克爾的家庭生產(chǎn)理論為解釋我國(guó)居民家庭的體育消費(fèi)行為提供了分析框架，能為理論的本土化改造提供重要參照。本研究發(fā)現(xiàn)存在時(shí)間機(jī)會(huì)成本的實(shí)證證據(jù)，證明了該理論的良好普適性。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代（江小涓，2018c），時(shí)間成為稀缺資源，包括體育在內(nèi)的服務(wù)業(yè)都面臨消費(fèi)者時(shí)間的剛性約束（江小涓，2018a）。如何在新時(shí)代對(duì)貝克爾的理論進(jìn)行完善創(chuàng)新，賦予其更貼近新時(shí)代發(fā)展的表達(dá)，具有重要理論意義。此外，時(shí)間機(jī)會(huì)成本的客觀存在意味著要提升居民的體育消費(fèi)意愿，需要在賦予體育鍛煉更多功能和降低其機(jī)會(huì)成本等方面持續(xù)努力。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，應(yīng)針對(duì)居民時(shí)間碎片化和機(jī)會(huì)成本不斷提高、日常生活深度數(shù)字化等特點(diǎn)，主動(dòng)開發(fā)和供給相關(guān)體育產(chǎn)品，提升有效供給的規(guī)模和質(zhì)量，更好地滿足人民群眾的運(yùn)動(dòng)需求。

3）在微觀實(shí)證工具選擇方面，在假設(shè)某一影響因素既影響參與決策也影響數(shù)量決策的最一般化假設(shè)前提下，Tobit模型和Heckman模型可能是比Hurdle模型更合適的實(shí)證估計(jì)工具。但Hurdle模型因具備設(shè)定方面的高度自由，可在參與決策和數(shù)量決策的影響變量存在差異時(shí)提供強(qiáng)有力的方法論支撐。不同類別體育消費(fèi)的決策機(jī)制和行為邏輯各不相同，應(yīng)根據(jù)具體研究對(duì)象的數(shù)據(jù)特征和國(guó)情實(shí)際，在理論指導(dǎo)下選擇最適宜的實(shí)證工具。

全體微觀家庭體育消費(fèi)的總和就是我國(guó)居民整體的體育消費(fèi)。針對(duì)家庭體育消費(fèi)微觀大數(shù)據(jù)的定量研究不僅能識(shí)別影響家庭體育消費(fèi)的一系列具體因素，還能在理論上厘清體育消費(fèi)在我國(guó)城鎮(zhèn)家庭中的消費(fèi)屬性。本研究因篇幅有限，無法就影響體育消費(fèi)的各種因素進(jìn)行全面和深入的研究，這既是本研究不足之處也是后續(xù)努力方向。此外，隨著經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)支付等新的消費(fèi)模式和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與體育的交叉融合等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，這會(huì)對(duì)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生哪些影響？已有數(shù)據(jù)尚不足以支撐全面深入分析所需，亟需補(bǔ)充更多和更新的微觀數(shù)據(jù)以充實(shí)研究基礎(chǔ)。最后，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)特色的因素對(duì)我國(guó)家庭體育消費(fèi)影響的探索，更好地服務(wù)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和廣大人民群眾，助力體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)。