海爾恪守品質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)加速品牌價值向上

■ 本刊記者 雷志潤

近日，世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際最新發(fā)布的2021年全球空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)已連續(xù)多年實現(xiàn)互聯(lián)空調(diào)、健康自清潔空調(diào)銷量世界第一，首次實現(xiàn)中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。

一條科技創(chuàng)新路收獲全球點贊

目前，全球空調(diào)市場需求不足，內(nèi)外市場均承壓。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年中國空調(diào)市場零售額1651億元，同比僅實現(xiàn)小幅增長（2.2%）。

加速科技研發(fā) 實現(xiàn)品牌價值升級

空調(diào)企業(yè)要在有限的市場空間內(nèi)拼產(chǎn)品、拼渠道、拼品牌，直面終端消費不振、利潤空間縮小等挑戰(zhàn)。多數(shù)企業(yè)重新啟動“價格戰(zhàn)”，謀求規(guī)模增長，搶占市場份額。而海爾空調(diào)則以“孤軍奮戰(zhàn)”的姿態(tài)，堅定不移地走出一條科技創(chuàng)新之路。迭代原創(chuàng)技術(shù)，打造精品，布局高端化、全球化、場景化生態(tài)，站在行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的前沿。

事實證明了這一選擇的正確性。世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際最近發(fā)布了2021年全球空調(diào)市場數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)榮獲3項世界第一：第6次蟬聯(lián)互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量世界第一，第4次蟬聯(lián)健康自清潔空調(diào)銷量世界第一，中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。

近三年，在疫情帶來的新常態(tài)下，健康認知增強和企業(yè)加碼讓消費者對空調(diào)產(chǎn)品的訴求聚焦到智慧互聯(lián)、健康殺菌等功能上。

歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國聯(lián)網(wǎng)空調(diào)（含智能空調(diào)）銷量超過3009萬臺，占全球總量的82%。 其中，海爾全球互聯(lián)空調(diào)銷量占全球互聯(lián)空調(diào)總銷量的33%以上，第6次位居銷量排行榜首位。

2021年，全球健康自清潔空調(diào)銷量超過2469萬臺，年增速達12%。海爾全球健康自清潔空調(diào)銷量份額達到47.8%，位居全球銷量第一，引領(lǐng)行業(yè)開啟健康空氣新時代。

空調(diào)一直是中國家電出海的標(biāo)志性品類。2021年，中國家用空調(diào)在海外市場的滲透率將達到16%。 海爾、美的、格力三大品牌合計占中國家用空調(diào)海外總銷量的79.5%。 其中，海爾家用空調(diào)銷量占海外總銷量的41%，位居銷量榜首位。

以用戶為中心 成為智能家電領(lǐng)域領(lǐng)先者

10多年前，在大多數(shù)家電企業(yè)還在以價格換市場的時候，海爾就已經(jīng)開始走高端化、精品化的路線。 2012年，海爾空調(diào)首次提出“互聯(lián)空調(diào)（含智能空調(diào)）”概念，推出行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品，引領(lǐng)更多家電品牌進入市場，助推互聯(lián)空調(diào)從單一的“連接/智能”功能，持續(xù)演進為“整合”新風(fēng)、除菌、自潔、加濕等功能的全屋家居智能，為用戶打造全屋空氣管理平臺和智慧空氣解決方案。2020年，海爾牽頭成立家庭連接聯(lián)盟，推動空調(diào)等家電跨品牌互聯(lián)互通。

在海爾帶動下，互聯(lián)空調(diào)已經(jīng)成為空調(diào)市場一個重要的細分領(lǐng)域，互聯(lián)空調(diào)滲透率由2012年不足5%，增長到2020年超過20%。2021年，中國互聯(lián)空調(diào)銷量更是以82%的份額位居全球首位。

在健康自清潔領(lǐng)域，海爾空調(diào)首創(chuàng)除菌艙技術(shù)，實現(xiàn)56℃全空間高溫自清潔，空氣殺菌率高達99.9%。 作為健康自清潔空調(diào)的發(fā)源地，中國占據(jù)了全球91%的市場份額，繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

與此同時，海爾空調(diào)開始占領(lǐng)世界空調(diào)領(lǐng)域制高點。早在20世紀90年代，海爾就堅定“走出去”戰(zhàn)略，率先在海外樹立品牌，布局海外本土化產(chǎn)品研發(fā)，營銷推廣投入逐年增加。 海爾空調(diào)目前為美國市場供應(yīng)大量不同尺寸、不同功能、不同設(shè)計、滿足節(jié)能功能的便攜式空調(diào)和窗式空調(diào)；為俄羅斯消費者提供智能家居系統(tǒng)的空調(diào)產(chǎn)品。目前，俄羅斯市場大約90%的空調(diào)產(chǎn)品為中國品牌以及由中國工廠制造的OEM產(chǎn)品。