新準則下傳統(tǒng)新聞媒體企業(yè)會計核算研究

文/梁雪

（浙江華媒控股股份有限公司）

一、前言

現(xiàn)階段新聞媒體企業(yè)的改制工作已逐步完成，新聞媒體企業(yè)的經(jīng)營管理也逐漸向現(xiàn)代化企業(yè)管理模式靠攏，尤其是新聞媒體企業(yè)上市后，證監(jiān)會對企業(yè)會計核算提出了更高的要求。企業(yè)需要準確解讀新會計準則，明確新準則的變化內(nèi)容，在新準則要求下優(yōu)化會計處理并規(guī)范會計核算。傳統(tǒng)新聞媒體在收入的確認上，由收付實現(xiàn)制改成權(quán)責發(fā)生制，應收賬款的管理上更加注重前期、后期管理。規(guī)范現(xiàn)金流量表的編制。

二、新聞媒體企業(yè)應對新準則的準備工作

（一）高度重視新會計準則

在市場經(jīng)濟深入改革背景下，新聞媒體企業(yè)向國際化“進軍”已經(jīng)是大勢所趨。因而企業(yè)應當按照政府公布的新會計準則內(nèi)容完成財會管理工作，加速執(zhí)行新會計準則，提高新聞媒體企業(yè)的會計信息質(zhì)量，夯實拓展國外市場的基礎(chǔ)。新聞媒體企業(yè)必須高度重視新會計準則內(nèi)容變化，從上至下統(tǒng)一思想和目標，由管理者帶領(lǐng)組織企業(yè)員工落實新會計準則，梳理并優(yōu)化財務(wù)流程，規(guī)范會計核算。與此同時新聞媒體企業(yè)還應做好新舊會計準則的銜接工作，及時修訂企業(yè)內(nèi)部的會計核算方法、會計科目、會計核算基礎(chǔ)、會計信息系統(tǒng)功能、會計報表的格式科目修改等，確保新舊準則順利過渡[1]。

（二）加快促進業(yè)財融合

新聞媒體企業(yè)的業(yè)務(wù)與財務(wù)融合是實施新會計準則的要求之一。以合同管理為例，新聞媒體企業(yè)收入確認以合同為基礎(chǔ)，需要對當前使用的合同模板進行審核，針對不同業(yè)務(wù)，要及時調(diào)整合同內(nèi)容，在合同中要明確合作方式和業(yè)務(wù)流程，保證合同與業(yè)務(wù)一致，從而確保會計核算準確反映經(jīng)濟業(yè)務(wù)情況。企業(yè)財務(wù)監(jiān)督人員對合同執(zhí)行情況進行跟蹤，為收入確認以及會計計量工作提供有效數(shù)據(jù)支撐。

（三）加強內(nèi)部培訓

在新會計準則執(zhí)行期間，新聞媒體企業(yè)不應松懈對員工的培訓指導，更應該定期組織相關(guān)人員參與培訓，其中包括組織財務(wù)、業(yè)務(wù)、審計等人員，同時企業(yè)領(lǐng)導也需要參與學習。將新會計準則內(nèi)容融入培訓計劃，然后結(jié)合新聞媒體企業(yè)實際情況展開針對性培訓。

（四）嚴格監(jiān)管新準則落實中的風險

新聞媒體企業(yè)還應當嚴格監(jiān)管新準則落實中的風險，安排內(nèi)部審計部門對新準則實施進行全過程監(jiān)督，一旦發(fā)生財務(wù)風險需立即反饋。首先，內(nèi)部審計部門通過信息系統(tǒng)動態(tài)監(jiān)測新準則執(zhí)行情況，設(shè)置財務(wù)分析指標，分析獲取的財務(wù)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，準確定位收入確認風險、成本分攤風險。其次，明確審計重點內(nèi)容，將新會計準則執(zhí)行列為重要審計方向，著重審計新準則執(zhí)行期間的內(nèi)控、合同管理、銷售收款業(yè)務(wù)等，及時發(fā)現(xiàn)執(zhí)行問題并解決，確保新聞媒體企業(yè)可全面把握新會計準則的優(yōu)勢，實現(xiàn)會計信息質(zhì)量提升的目標。

三、新準則下新聞媒體企業(yè)會計核算分析

（一）收入核算

傳統(tǒng)新聞媒體企業(yè)的收入由收付實現(xiàn)制改成權(quán)責發(fā)生制。收入按合同的具體實現(xiàn)來具體確認。每筆合同并不是單一的時間點、單一的版面，往往是組合的，或者還可能是線下、線上的組合。所以每簽訂一筆合同按合同具體規(guī)定錄入合同系統(tǒng)或在合同臺賬中錄入，確保時間上收入的確認。同時一定要在輸入時把合同金額具體拆分好，確保收入金額的確認正確。完成后根據(jù)業(yè)務(wù)部按合同申請刊登的時間、位置、金額當月確認收入。合同簽訂時，是以多少時間內(nèi)完成一項工作，只有一個完成的結(jié)點，并沒有約定過程中的確認，這時可以采用按完工進度確認收入。（1）已完成工作的測量。（2）已經(jīng)提供的勞務(wù)點應提供勞務(wù)總量的比例。（3）已經(jīng)發(fā)生的成本估計總成本的比例。

（二）存貨核算

新聞媒體企業(yè)內(nèi)部存貨的主要構(gòu)成部分是紙張，紙張的價格直接影響著紙媒企業(yè)的利潤。紙媒企業(yè)必須提前做好市場研究，對紙張的存量要有判斷。如市場紙張價格有上漲的趨勢，要和紙張供貨商提前鎖定價格，但會影響現(xiàn)金流。

新聞媒體企業(yè)應當根據(jù)新準則要求，在期末做好存貨計提減值準備工作，但是難度相對較大，報紙類產(chǎn)品的銷售發(fā)行受市場因素影響較大，比如某些敏感話題、任務(wù)、文化趨勢等都是影響產(chǎn)品銷量的因素。因此新聞媒體企業(yè)要做好市場調(diào)研，及時對存貨進行計提減值。另外，如果銷售市場突然回轉(zhuǎn)，對產(chǎn)品的需求缺口增加，則新聞媒體企業(yè)就應該快速進行減值準備轉(zhuǎn)回[2]。

（三）應收賬款核算

應收賬款在新會計準則中被歸入金融資產(chǎn)，新聞媒體企業(yè)應當將應收賬款的期初期末余額、當期計提轉(zhuǎn)回金額透明化處理，及時準備計提壞賬?，F(xiàn)階段國內(nèi)新聞媒體產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，大多數(shù)新聞媒體企業(yè)應用賒銷模式，企業(yè)的應收賬款數(shù)額直線增加，如果企業(yè)應收賬款回流速度緩慢，則會加劇企業(yè)的資金流風險。根據(jù)新會計準則要求，新聞媒體企業(yè)應當重視管理應收賬款，做到前期、中期、后期管理相結(jié)合。前期管理必須對客戶信用資質(zhì)有評分體系，低于分數(shù)的企業(yè)不能進行賒銷，必須做到有資金到位再進行廣告刊登。中期管理將應收賬款催收和回款數(shù)量作為部門考核指標，要獎罰制度分明。同時財務(wù)人員在核算過程中對應收賬款進行分類，分析賬款賬齡，定期匯總分析數(shù)據(jù)并上報反饋至管理層，便于管理人員調(diào)整應收賬款管理方案，細化賬款催收計劃，持續(xù)提升應收賬款管理水平。后期管理要重視對考核結(jié)果的獎勵和懲罰。通過前、中、后三期管理使應收賬款降到最低值，為企業(yè)爭取最大現(xiàn)金流。

另外，在會計核算期間企業(yè)可能存在混淆應收賬款范圍行為，導致核算內(nèi)容失真，引發(fā)財務(wù)風險，同時部分企業(yè)在應收賬款業(yè)務(wù)產(chǎn)生之后未能及時核算，期望減少營業(yè)收入達到避稅目的，此行為與稅法規(guī)定相悖，企業(yè)面臨稅務(wù)風險。文化傳媒企業(yè)必須嚴格劃分應收賬款核算范圍，不得將應收賬款科目混淆使用，而且在應收賬款回籠之后須立即調(diào)整會計科目中的數(shù)據(jù)，不允許將其挪作他用。

（四）無形資產(chǎn)核算

無形資產(chǎn)核算需要按照新會計準則要求進行，首先新聞媒體企業(yè)在核算過程中必須秉持相應的原則以及理念，重視無形資產(chǎn)管理，明確認識無形資產(chǎn)對企業(yè)經(jīng)營的重要作用，不斷提升無形資產(chǎn)使用率。其次，準確劃分無形資產(chǎn)，并明確其范圍節(jié)點，及時披露無形資產(chǎn)相關(guān)信息，新聞媒體企業(yè)在實際經(jīng)營過程中，需按照新會計準則要求對無形資產(chǎn)進行確認和計量，不在新會計準則要求范圍內(nèi)的無形資產(chǎn)則要在企業(yè)年度報告中對無形資產(chǎn)的數(shù)量、類型等進行披露，以方便外部投資者和監(jiān)管者了解企業(yè)。再者，明確無形資產(chǎn)消耗成本的會計處理，部分新聞媒體企業(yè)在無形資產(chǎn)產(chǎn)生之前將對資產(chǎn)的投入進行費用化處理，造成無形資產(chǎn)管理費用高的情況，企業(yè)利潤空間縮減。企業(yè)針對無形資產(chǎn)成本費用的會計處理方式直接影響企業(yè)利潤，因此傳媒企業(yè)在對無形資產(chǎn)耗費成本進行會計處理之前，需要提前劃分無形資產(chǎn)研發(fā)和開發(fā)階段，然后選擇資本化處理或是費用化處理方式。最后，無形資產(chǎn)后續(xù)處理。一是無形資產(chǎn)的計提減值，針對企業(yè)無形資產(chǎn)的特性，新聞媒體企業(yè)有必要慎重處理計提減值工作，對于難以使用成本法確定實際價值的無形資產(chǎn)，企業(yè)可聘請專業(yè)機構(gòu)對無形資產(chǎn)進行綜合評估，確定其真實價值。二是無形資產(chǎn)的攤銷，新聞媒體企業(yè)應按照新會計準則的指導，對具有使用年限的無形資產(chǎn)采用平均分配方式進行攤銷。

四、新準則下新聞媒體企業(yè)實施會計核算保障措施

（一）轉(zhuǎn)變財務(wù)管理理念

目前傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體不斷融合，傳統(tǒng)媒體企業(yè)應當全面考慮當前發(fā)展形勢，總結(jié)分析傳統(tǒng)媒體企業(yè)存在的經(jīng)營問題，同時高度重視會計核算和財務(wù)管理工作，在時代發(fā)展導向下更新會計核算方法。傳統(tǒng)媒體企業(yè)需掌握新會計準則，明確企業(yè)內(nèi)部會計核算重點，從而準確核算企業(yè)的媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)的收入、支出、費用等，考核業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出效率。另外，高效會計核算的重要前提是明確會計核算主體，新聞媒體企業(yè)必須準確分辨會計主體是否是被服務(wù)對象，避免會計核算主體混淆導致業(yè)務(wù)收支不屬于同一個會計核算主體，企業(yè)盈利數(shù)據(jù)失真，資產(chǎn)情況與實際不一致，則會計核算無法為企業(yè)管理層提供可靠的決策依據(jù)。因而企業(yè)應在會計核算工作之前準確區(qū)分會計核算主體。

（二）持續(xù)完善會計核算體系

完善的會計核算體系是保證企業(yè)準確實施會計核算的重要保障，同時也是保證內(nèi)部資金安全完整以及高效使用的關(guān)鍵。完善會計核算體系過程中，優(yōu)化會計核算制度較為重要，新聞媒體企業(yè)應該根據(jù)內(nèi)外形勢變化對會計核算制度進行調(diào)整，以嚴格的制度約束會計核算人員的工作，避免財務(wù)信息失真，為企業(yè)的監(jiān)管控制工作提供數(shù)據(jù)支撐。在實際工作中，新聞媒體企業(yè)需要先對新會計準則進行全面了解和深入解讀，掌握各項規(guī)定對企業(yè)會計核算產(chǎn)生的實際影響，然后結(jié)合自身實際情況對會計核算體系作出調(diào)整。首先，新聞媒體企業(yè)應明確新準則下企業(yè)的會計核算內(nèi)容、范圍，指導后續(xù)數(shù)據(jù)采集分析工作；其次，準確分析各項經(jīng)濟業(yè)務(wù)活動，如實記錄各項業(yè)務(wù)的收支數(shù)據(jù)；再次，規(guī)范會計檔案管理工作，新聞媒體企業(yè)可在會計核算中心搭建會計檔案共享平臺，在此平臺上發(fā)布會計核算任務(wù)和工作成效，為會計核算過程中的部門之間溝通提供有效平臺；最后，設(shè)計納稅申報手冊，分別從不同的會計核算主體入手，通過圖片、流程圖、文字等形式清楚展示納稅申報要求和步驟，制作成冊，指導和約束納稅申報工作。

除此之外，新會計準則下的新聞媒體企業(yè)會計核算工作，需要綜合素質(zhì)過硬的會計人員，會計人員需要不斷更新自身知識儲備，并重視自主學習，積極提升自身工作能力，按照職業(yè)發(fā)展規(guī)劃考取國家專業(yè)資格認證。新聞媒體企業(yè)則要組織培訓活動，制定科學的培訓方案，定期組織相關(guān)會計核算人員參加培訓學習，并對員工的學習結(jié)果進行考評，為企業(yè)篩選優(yōu)質(zhì)的會計人才。

（三）加大績效考核力度

新聞媒體企業(yè)已經(jīng)將績效管理思想全面融入經(jīng)營管理中，績效考核工作覆蓋范圍更加廣泛，為提高企業(yè)的會計核算質(zhì)量，新聞媒體企業(yè)則應當針對會計核算工作以及新準則落實，制定合適的績效考核指標，以此督促會計核算人員。績效考核工作統(tǒng)籌負責人需要對會計核算工作進行分析，結(jié)合內(nèi)部審計提供的監(jiān)督結(jié)果，準確評價會計核算人員的工作績效以及新準則落實情況，并且指出具體的風險和問題，從企業(yè)全局提出整改意見，要求相關(guān)人員及時整改和反饋整改情況。

五、結(jié)語

綜上所述，新聞媒體企業(yè)與一般類型企業(yè)區(qū)別較大，其資產(chǎn)和產(chǎn)品相對特殊，價值變化幅度大，所以在會計核算過程中，新聞媒體企業(yè)需要結(jié)合市場情況、政策文件指示以及企業(yè)的實際情況，采用合適的會計政策和核算方式，保證會計信息真實準確。同時做好會計信息披露工作，增進外界對新聞媒體企業(yè)經(jīng)營情況、財務(wù)情況的掌握了解，從而打開企業(yè)的融資渠道，緩解企業(yè)的資金流壓力。在經(jīng)營過程中新聞媒體企業(yè)應當深化對新會計準則的學習理解，貫徹落實新準則理念和要求，持續(xù)規(guī)范會計核算工作。

相關(guān)鏈接

新聞媒體亦稱大眾媒體，一般來說，新聞媒體包括紙質(zhì)媒體（報刊）和電子媒體（廣播、電視）兩種。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，作為“新電子媒體”的網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一種新的媒體類型。