基層文化館文化服務(wù)品牌創(chuàng)新

文/楊瑩

（天津市東麗區(qū)文化館）

黨的十九屆五中全會提出，中國要在2035年建立世界經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)國。推動中國文化的繁榮發(fā)展,再創(chuàng)我國文化繁榮偉業(yè),是中華民族和全國人民孜孜追求、努力發(fā)展的重點(diǎn)方向。清晰表達(dá)了新時代中華民族的文化雄心，對“十四五”時期“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實(shí)力”問題進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。

黨的十九大報告中也提到了，創(chuàng)造豐富多彩的精神食糧是實(shí)現(xiàn)人人都過上美好生活的重要前提,更要深入開展推進(jìn)文化惠民工程,積極豐富群眾性的文化活動。所以，如何為人民群眾提供多樣化、全方位的精神文化服務(wù),是滿足人民群眾對精神文化服務(wù)的需求,提升人民群眾對公共文化公共服務(wù)能力和水平,是我們每位社會工作者都需要反思的問題。

一、新時代背景下基層文化館服務(wù)的歷史定位

（一）基層文化館的歷史定位

隨著全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展和知識經(jīng)濟(jì)時期的來臨,以及現(xiàn)代文化科技的發(fā)達(dá)和文化活動對人類經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響,對文化活動的社會意識愈來愈強(qiáng)烈,對文化功能的創(chuàng)新也日益重要，在新形勢下，文化館作為國家重點(diǎn)基層群文單位,建有遍布全區(qū)的三級公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),在新形勢下,文化館若要生存發(fā)展,就必須把群眾文化生產(chǎn)與服務(wù)的范圍不斷擴(kuò)大,也必須從文化自我開始進(jìn)行重新定位,從積極轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣毮?使人民群眾文化觀念更加多樣,既要注重社會主義文化事業(yè)建設(shè)性的構(gòu)架,又要注重群眾文化功能性的發(fā)揮,將重點(diǎn)基層文化館建設(shè)作為人民群眾對社會主義文化事業(yè)新的精神生活管理中心,既是指導(dǎo)培訓(xùn)中心又是活動策劃聯(lián)絡(luò)中心,從一成不變遵循的“等、靠、要”,逐步轉(zhuǎn)變成努力滿足全社會人民群眾可持續(xù)性發(fā)展的新精神文化需要,這對于文化館建設(shè)而言,更是一個發(fā)展機(jī)遇，以“改革創(chuàng)新”求生存發(fā)展已成為基層文化館的必然選擇。

對人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求進(jìn)行滿足，同時要以文化工作為中心，切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾的根本利益，發(fā)展中心文化思想，讓文化真正服務(wù)于人民，貼近于人民，讓所有的文化成果由人民共享，提高人民的物質(zhì)文化生活豐富程度和幸福指數(shù);我國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域一定要以推動文化發(fā)展?jié)M足供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為核心和主線，一定要把經(jīng)營效益放在重要的位置，對文化惠民工程加強(qiáng)形式上和物質(zhì)上的創(chuàng)新，優(yōu)化資源供給，讓文化活動為人民群眾提供精神食糧，滿足人民群眾多方位的文化需求，用優(yōu)質(zhì)的文化打動人民群眾，使人民群眾得到文化體驗(yàn)感和幸福感，一定要把民眾的社會主義文化生活需要和社會主義核心價值觀相互融合，為人民群眾揭示更加美好的文化發(fā)展前景，做到法安天下、文化浸潤心靈，鼓勵人民群眾不斷增強(qiáng)精神世界的豐富性，更好地實(shí)現(xiàn)人民群眾對文化社會的主導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮人民的力量和作用，鼓舞廣大人民群眾創(chuàng)造更豐富多彩的文化生活內(nèi)容和環(huán)境。在我國精神文化發(fā)展領(lǐng)域要加強(qiáng)對守正和創(chuàng)新之間的統(tǒng)一，一定要嚴(yán)守中華優(yōu)秀精神文明的立場，堅持社會主義先進(jìn)文明的發(fā)展方針,讓社會主義先進(jìn)文明為社會主義制度服務(wù)、為社會建設(shè)服務(wù)、為民眾服務(wù)。

（二）基層文化館文化服務(wù)探索—回歸本源、全國美育

近年來，我國在實(shí)現(xiàn)我國公共文化服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、均等化方面一直持續(xù)不斷地研究和探索，進(jìn)一步完善了文化館的硬件設(shè)施，并建設(shè)了地區(qū)級的綜合文化中心。同時在此基礎(chǔ)上，將供給方式多元化，推行政府向社會力量購買的服務(wù)方式。因此，對基層文化館的功能提出了進(jìn)一步的要求，僅停留在豐富群眾文化生活是不夠的。當(dāng)前群眾文化水平的逐漸提高，接受渠道五花八門，獲得信息多樣化，對于基層文化館來說，應(yīng)當(dāng)明確自身的職責(zé)，是服務(wù)于社會的公益性機(jī)構(gòu)，其文化服務(wù)屬性是在公共文化服務(wù)中，要全面契合文旅融合的大方向。

以文化宣傳、文化推廣為主線,明確在公眾文化服務(wù)中的重要位置,積極進(jìn)行文化創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、理念創(chuàng)新,為基層文化館的發(fā)展與創(chuàng)建提供一臂之力。首先,基層文化館應(yīng)將區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢文化和歷史傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化建設(shè)相結(jié)合,以社會主流價值觀為向?qū)?運(yùn)用新興文化媒介藝術(shù),形成具有地方民族特色的品牌文化,并普及和宣傳。其次,應(yīng)明確基層文化館服務(wù)功能,通過舉辦重點(diǎn)突出、鮮明準(zhǔn)確定位的主題活動，繼承歷史傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)民俗文化，不斷提升影響力，讓文化熱點(diǎn)深入人心。

二、基層文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元化推廣平臺

（一）以本館為例，開展豐富多彩的文娛活動—孕育文化產(chǎn)品

近年來，在東麗區(qū)委、區(qū)政府的大力推動下，東麗區(qū)文化館始終將繁榮群眾文化生活、提高群眾文化品位作為工作主線，加大投入力度，努力培育文化骨干，挖掘文化新人，同時，支持并鼓勵廣大文化愛好者積極主動地參與到該區(qū)的公共文化建設(shè)中來。東麗區(qū)文化館深知作為基層群眾服務(wù)組織，主要職責(zé)就是為人民服務(wù)、為東麗區(qū)群眾提供豐富的文娛活動。貫徹落實(shí)為民服務(wù)理念，定期以飽滿的精神狀態(tài)開展一系列多姿多彩的公眾志愿者志愿服務(wù)，推出了具有自身特色的文化系列品牌和豐富多彩的文藝項(xiàng)目，辦群眾喜歡、群眾滿意的文娛活動，提升群眾的幸福感、獲得感，助力幸福的中國夢。

按照“不忘初心，牢記使命”主題宗旨，東麗區(qū)文化館積極響應(yīng)黨的號召，不斷創(chuàng)新發(fā)展人民群眾喜聞樂見的公眾文化志愿服務(wù)活動。在學(xué)習(xí)了《向群眾匯報》等文件要義后，全體工作人員都深刻意識到我黨來自人民、根植于人民，黨員干部，無論職務(wù)的高低，都是人民的公仆。我們要始終堅持群眾路線，傾聽群眾的聲音，讓群眾滿意作為工作的落腳點(diǎn)。為此，東麗區(qū)文化館策劃、組織了紅色輕騎兵基層巡演活動。

本次演出經(jīng)過一個多月的精心排練，挑選了優(yōu)秀公共文化志愿者代表，匯集了舞蹈、合唱、快板等16個優(yōu)秀作品。東麗區(qū)舞蹈團(tuán)志愿者以活力洋溢的舞蹈《我們都是追夢人》開場，點(diǎn)燃了群眾的激情，我們都是新時代的追夢人。隨后的舞蹈《響扇》、音樂快板《美麗東麗我的家》等節(jié)目,也受到了廣大民眾的一致稱贊。

（二）以本館為例—培育文化社群業(yè)余文藝隊

業(yè)余文藝隊,一般是由社會居民自發(fā)組成的以文娛為主要目的的文藝團(tuán)體形式,主要由秧歌班、樂團(tuán)、老年合唱團(tuán)、民樂團(tuán)、業(yè)余戲班等構(gòu)成。這種文藝團(tuán)隊的建立與發(fā)揮可以適應(yīng)人民群眾的生活娛樂需要,可以提升人民群眾的精神文化水平,也促進(jìn)了中華民族先進(jìn)文明的繼承與發(fā)揚(yáng)。文化館可結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，建立從屬于文化館的品牌團(tuán)隊，提供排練場地及演出平臺，在資金允許的情況下給予支持。文化館自主組建的文藝團(tuán)隊作為文化內(nèi)容的供給主體，既能集合當(dāng)?shù)鼐用裰械奈乃嚬歉珊陀兄居趶氖挛幕顒拥膼酆谜?，還能群策群力創(chuàng)作出極具本土特色的文藝作品，豐富文化內(nèi)容供給，加強(qiáng)文化館的品牌效應(yīng)及社會影響力。

這些品牌文化隊伍中，大部分都是由基層群眾自發(fā)組織，其中包含舞蹈團(tuán)、合唱團(tuán)、京劇社、模特社、攝影協(xié)會、藝術(shù)團(tuán)等。這些群眾文化志愿服務(wù)藝術(shù)組織，具有公益性、惠民性特點(diǎn)，這些隊伍均與社會力量聯(lián)系緊密，定期邀請專業(yè)老師前來指導(dǎo)，現(xiàn)在他們積極參與到轄區(qū)的公益活動中，逢年過節(jié)及各種群眾活動中經(jīng)?？梢钥吹剿麄兊木时硌?，以自己的力量為中國傳統(tǒng)文化的傳播與傳承貢獻(xiàn)一份力量。

（三）實(shí)施講座品牌化、社會化運(yùn)作

一個成功的演講需要有策劃選題、傳播推介、現(xiàn)場講解、總結(jié)整理等方面,每個步驟都關(guān)乎演講成功舉行與否。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的文化氛圍中，東麗區(qū)文化館開創(chuàng)性地提出三位一體的全民藝術(shù)普及模式，包括初級課—“零基礎(chǔ)”業(yè)務(wù)學(xué)科基礎(chǔ)課，中級課—“人人都是藝術(shù)家”群眾骨干公益講座，以及高級課—“大咖來襲”文化大講堂名家公開課。在此基礎(chǔ)上，為了激發(fā)有一定基礎(chǔ)的文化愛好者的創(chuàng)作熱情，“人人都是藝術(shù)家”群眾骨干公益講座給這些群眾提供了一個經(jīng)驗(yàn)分享的大平臺，屬于中級藝術(shù)普及模式。2019年，“大咖來襲”文化大講堂活動共邀請了12位各路專家為東麗區(qū)文化愛好者進(jìn)行授課，分別是：張福有、魏瑞江、姚鑄、孫德琪、白光、竇良羽、郝金寶、王潤、琚俊雄、高山、雷平、李維立。授課者當(dāng)中不僅有名揚(yáng)四海的攝影家，還有聞名遐邇的美術(shù)家，更有舉世聞名的書法家?；顒庸参藖碜匀械?000余名文藝愛好者參加，可以說是東麗區(qū)乃至天津市文藝愛好者的一個學(xué)習(xí)盛宴。

要開展更加豐富多彩的人民群眾喜愛的廣場內(nèi)慶典活動，利用節(jié)日文化和民族地區(qū)的風(fēng)俗文化組織各種類型的文化比賽，以文化活動和節(jié)日慶典為機(jī)會，加強(qiáng)對中華民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和延續(xù)，同時對先進(jìn)文化也起到鼓勵與傳播作用，比如以東麗區(qū)舉辦的群眾文學(xué)成果展覽沙龍大賽為例，舉辦者抱著堅定不移的初心，最大限度地為文學(xué)愛好者提供交流的空間和場所，為廣大文學(xué)愛好者提供自我進(jìn)步的舞臺，促進(jìn)他們文思泉涌、妙筆生花，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的好作品、好文章。

在全民藝術(shù)普及的大環(huán)境下，東麗區(qū)文化館和美術(shù)館始終以繁榮該區(qū)文化事業(yè)為工作重心，舉辦了各類文藝惠民活動及教學(xué)培訓(xùn)班。參與的群眾熱情高漲，活動場面火爆，反響強(qiáng)烈。東麗區(qū)文化館秋季成人靜態(tài)類公益課是由東麗區(qū)文化館主辦,東麗區(qū)美術(shù)館承辦，包括速寫班、書法班、國畫寫意山水班、篆刻班、水彩班、素描班、國畫寫意花鳥班等7門課程，學(xué)員近200人次參加培訓(xùn)，該課程得到了東麗區(qū)群眾的高度贊揚(yáng)。

（四）全媒體宣傳推廣，微信平臺創(chuàng)新欄目，推動品牌發(fā)展

文化發(fā)展的源頭和蓄水池形成，還要通過科技手段，搭建“線上+線下”的網(wǎng)絡(luò)平臺，將資源整合成果與群眾共享，開放網(wǎng)絡(luò)平臺，邀請當(dāng)?shù)孛癖姽餐晟瀑Y源的建設(shè)，形成共享共建資源創(chuàng)新平臺。媒體宣傳是品牌形成和發(fā)展的助推器，文化館應(yīng)以媒體為傳播、推廣的渠道，廣泛宣傳自身的服務(wù)理念和服務(wù)項(xiàng)目，在基層文化館的公共文化服務(wù)體系建設(shè)中，相關(guān)工作者可以利用人工智能和大數(shù)據(jù)科技，幫助用戶快速獲取有關(guān)的信息和資料，這些資料都是根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀時間，依據(jù)用戶的興趣和愛好為他們提供更加便捷的，具有個性化的閱讀色彩服務(wù)，這樣才能夠滿足用戶對信息化閱讀方式的改進(jìn)需求，讓用戶能夠?qū)崟r了解基層文化館發(fā)展的動向以及各種類型的文化安排。這種類型微信平臺的開創(chuàng)讓基層文化館能夠通過線上線下相結(jié)合的形式，為人們提供更加優(yōu)良的服務(wù)，也可以展開個性化的定制，根據(jù)不同用戶的實(shí)際需求，讓基層文化館加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系的打造，使線上線下相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對數(shù)字文化館館藏資源的全面覆蓋。

三、結(jié)束語

綜上所述,基層文化館的文化服務(wù)與品牌創(chuàng)新,同樣也是構(gòu)建中國現(xiàn)代社會公共文化服務(wù)體系的重大系統(tǒng)工程,是一項(xiàng)服務(wù)國家、服務(wù)社會、服務(wù)人民的重大系統(tǒng)工程,是我國當(dāng)前在現(xiàn)期進(jìn)行社會主義文明建設(shè)過程中的重要創(chuàng)舉,而文化館的建設(shè)也是這項(xiàng)重大建設(shè)工程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2021年我們將繼續(xù)前行，結(jié)合自身資金、技術(shù)、設(shè)備、資源、人才等方面實(shí)際，做好調(diào)研和論證，定位自身品牌特色，制定自身品牌戰(zhàn)略，不斷去調(diào)整和完善，始終以讓群眾滿意為工作主線，為群眾帶去更多更優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，培養(yǎng)更多的人民藝術(shù)家，讓我區(qū)的優(yōu)秀攝影、書法、繪畫作品走出東麗、邁向天津、走向全國。