新媒體語境下央視新聞主播形象的變遷
——以《主播說聯(lián)播》為例

■北京語言大學(xué)：齊振鴻

隨著信息通過視頻形式進(jìn)行傳播的模式成為主流，短視頻逐漸融入到人們的日常生活中，成為接受資訊的主要途徑之一。短視頻具有輕量化、移動化、碎片化的信息傳播特點(diǎn)，與大眾在新媒體語境下的信息獲取方式的需求相符。同時(shí)，我國也擁有數(shù)量龐大的短視頻用戶基數(shù)，因此主流媒體必須創(chuàng)新自己的傳播模式，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的范式，實(shí)現(xiàn)新媒體語境下傳播形象的轉(zhuǎn)變。央視在各大新媒體平臺推出《主播說聯(lián)播》這檔新聞?lì)惗桃曨l節(jié)目，就是主流媒體對新聞節(jié)目的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。本文主要探討在新型主流媒體的傳播模式中央視新聞主播的形象有哪些轉(zhuǎn)變與突破，以及在新媒體語境下新聞主播形象變遷的意義建構(gòu)。

1.傳統(tǒng)新聞主播形象特點(diǎn)

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道類節(jié)目強(qiáng)調(diào)新聞的客觀性、即時(shí)性、直觀性以及事件性，這就要求新聞主播需要在節(jié)目中保持莊嚴(yán)的播音風(fēng)格、規(guī)范的播報(bào)語言、客觀的新聞敘述來體現(xiàn)新聞報(bào)道的權(quán)威性。因此一直以來在觀眾眼中新聞主播都是一種端莊嚴(yán)肅、一絲不茍、正襟危坐的形象特點(diǎn)，主播與觀眾之間存在著明顯的距離感。

1.1 風(fēng)格上——莊重嚴(yán)謹(jǐn)

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道具有一種儀式化的表現(xiàn)方式，新聞主播作為新聞報(bào)道的呈現(xiàn)者需要以新聞的樣態(tài)呈現(xiàn)出一致性。因此，新聞主播通常選用莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗箫L(fēng)格來體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的客觀性以及新聞報(bào)道的權(quán)威性，在播報(bào)過程中身著正式的西裝，上鏡狀態(tài)中很少出現(xiàn)表情上的變化以及情緒上的起伏。新聞主播通過這樣的風(fēng)格塑造帶給觀眾穩(wěn)重大氣的形象特點(diǎn)。

1.2 語音上——規(guī)范飽滿

傳統(tǒng)新聞主播的播報(bào)語音都采用的是正式規(guī)范的語言表達(dá)，從而更加擲地有聲的呈現(xiàn)新聞價(jià)值。語言全部采用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，所播報(bào)的新聞內(nèi)容全部使用官方正式的用詞。同時(shí)在新聞播報(bào)過程中的語音狀態(tài)是積極飽滿的，但是并不會出現(xiàn)太大的起伏變化。新聞主播通過相對固定的新聞?wù)Z音范式標(biāo)準(zhǔn)化地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而也帶給了觀眾一種嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的形象特征。

1.3 內(nèi)容上——敘事宏大

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道以國家和地方為依托，在內(nèi)容的呈現(xiàn)中采用宏大的敘事主體。新聞主播大多采取的是第三人稱的全知敘事角度，客觀且全面地向觀眾陳述事實(shí)。對于新聞內(nèi)容采取這樣的呈現(xiàn)形式無疑在很大程度上提高了新聞內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性以及權(quán)威性，但同時(shí)也會讓新聞主播的形象變?yōu)楦吒咴谏系男x者，缺乏與觀眾的交流感，從而拉大新聞主播與觀眾的距離感。

2.新聞主播形象變遷

隨著新媒體時(shí)代的到來，如何利用多樣化的傳播渠道引領(lǐng)新聞報(bào)道的價(jià)值需要得到重新思考。《主播說聯(lián)播》這種以“短視頻+新聞”的全新模式應(yīng)運(yùn)而出，央視新聞聯(lián)播的主持人通過通俗個(gè)性化的語言，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行新聞評論。它具備短視頻輕量化、碎片化、社交化的特點(diǎn)，每期視頻時(shí)間通常不超過兩分鐘，觀眾也可以在評論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。更重要的是，節(jié)目本身聚焦于時(shí)事熱點(diǎn)，且向觀眾傳達(dá)態(tài)度和觀點(diǎn)，同樣保持著新聞評論的屬性。而央視新聞主播也紛紛走出主播臺，以親民的口吻、對話的姿態(tài)迅速拉近與網(wǎng)友的距離。觀眾心中新聞主播的形象發(fā)生轉(zhuǎn)變，也使得傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目實(shí)現(xiàn)了“硬新聞”的“軟著陸”。

2.1 語態(tài)解構(gòu)：主播嚴(yán)肅風(fēng)格的重塑

語態(tài)是指新聞主播在節(jié)目中呈現(xiàn)的語言狀態(tài)。在人們的印象中，新聞主播的播音風(fēng)格主要聚焦在嚴(yán)肅、大氣、傳統(tǒng)、認(rèn)真這樣的層面上，而新聞主播的語態(tài)風(fēng)格又為節(jié)目的風(fēng)格和特色奠定了基礎(chǔ)。在《主播說聯(lián)播》中，央視新聞主播通過個(gè)性化語言表達(dá)方式對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的語態(tài)進(jìn)行解構(gòu)，重塑了新聞主播正襟危坐的嚴(yán)肅風(fēng)格，變得更加接地氣。在一期節(jié)目中，海霞邀請來了同為河南老鄉(xiāng)的郭嘉寧，二人在節(jié)目中時(shí)不時(shí)穿插著和河南方言，甚至還一起唱起了歌，通過輕松愉悅的敘述風(fēng)格生動地向觀眾展示了我國第一小麥生產(chǎn)大省從播種到收獲的全過程。根據(jù)在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺流行段子，李梓萌也運(yùn)用方言為自己的家鄉(xiāng)“上分”；鄭麗在介紹“七一勛章”時(shí)“比個(gè)心”，在介紹三星堆考古的過程中對出土文物的姿態(tài)進(jìn)行了“神模仿”；剛強(qiáng)在新聞報(bào)道中時(shí)不時(shí)拋出諸如“五星好評“這樣的“網(wǎng)絡(luò)熱?！?，將神州十三號的航天員比作“出差三人組”。新聞主播一改往日嚴(yán)肅鄭重的話風(fēng)，通過更加接地氣表達(dá)方式使新聞內(nèi)容更加輕松化、溫暖化，在新媒體語境下可以充分吸引受眾的注意力，更加具有傳播力。在語態(tài)風(fēng)格重塑的過程中，避免掉了傳統(tǒng)新聞龐大的敘事主體和與觀眾的距離感，通過新聞主播個(gè)性化、生動化的流行化表達(dá)巧妙的拉近新聞主播與觀眾的距離，強(qiáng)化了受眾的共鳴感，也實(shí)現(xiàn)了主播嚴(yán)肅端莊的官方形象向“半官方”化親民形象的重塑。

2.2 后臺前移：主播報(bào)道形式的轉(zhuǎn)變

《主播說聯(lián)播》在“聯(lián)播”這一宏大的主題下，央視新聞主播通過《新聞聯(lián)播》中并不會出現(xiàn)的日常生活化的“說新聞”來解構(gòu)主題。社會學(xué)家歐文·戈夫曼在他的“擬劇理論”中將社會的“舞臺”劃分為“前臺”和“后臺”，“前臺”是指行動者在行動時(shí)按照預(yù)先設(shè)定的固定范式進(jìn)行表演，表演的場景經(jīng)過設(shè)計(jì)好呈現(xiàn)給觀眾；而“后臺”則是指觀眾平時(shí)并不能觀看到的場景，在“后臺”中行動者往往是最自然的狀態(tài)，并不受范式的限制。相較于《新聞聯(lián)播》，《主播說聯(lián)播》中新聞主播日常化，親民化的語言表達(dá)和新聞報(bào)道形式讓新聞主播這一行動者將自己“后臺”的形象推到臺前。在各大短視頻網(wǎng)站的助推下，Vlog逐漸成為新媒體語境下極具吸引力的傳播形式。央視新聞等主流媒體敏銳地捕捉到了這個(gè)風(fēng)口，將新聞報(bào)道與Vlog巧妙結(jié)合，新聞主播實(shí)現(xiàn)了“Vlog+新聞”報(bào)道形式創(chuàng)新。在《主播說聯(lián)播》中時(shí)常會出現(xiàn)Vlog形式的新聞報(bào)道，比如在兩會期間海霞通過Vlog記錄了作為全國政協(xié)委員履職的經(jīng)歷，嚴(yán)於信對于全運(yùn)會的Vlog報(bào)道，都是新聞主播通過創(chuàng)新的報(bào)道形式將觀眾日常生活中接觸不到的新聞幕后故事展現(xiàn)出來，使觀眾在鏡頭之外也有身臨其境之感。海霞通過鏡頭向觀眾展示政協(xié)委員的住宿環(huán)境，以及和其他政協(xié)委員的日?；?，讓端莊嚴(yán)肅的主播形象“走下神壇”，貼近生活，變成和藹親切的“海委員”。由此，“兩會”這一宏大的新聞?lì)}材通過日常敘述的報(bào)道形式，將主播“后臺”的形象呈現(xiàn)在觀眾眼前，同時(shí)也增強(qiáng)了觀眾的個(gè)人參與感。

2.3 身份轉(zhuǎn)換：主播觀眾藩籬的破除

以往新聞報(bào)道類的節(jié)目通常都是十分嚴(yán)肅，新聞主播以端莊的姿態(tài)用官方的話語向觀眾進(jìn)行新聞播報(bào)。在這種模式下，新聞主播與受眾處于一種單向的信息傳輸關(guān)系，敘述者是以一種旁觀者、探案者的異敘視角進(jìn)行報(bào)道，與觀眾之間缺乏交流感，存在明顯的距離感?！吨鞑フf聯(lián)播》對這一現(xiàn)象實(shí)現(xiàn)了主播與觀眾之間藩籬的破壁，新聞主播放下了姿態(tài)，站在受眾的立場，采用平民化、親民化的自敘視角，像講故事一般傳遞新聞事實(shí)。例如央視新聞主播寶曉峰在暴雨以及“第一場雪”過后將節(jié)目場景移到室外，由新聞的“報(bào)道者”搖身一變成為與廣大觀眾一樣的新聞的“親歷者”。在下班時(shí)間點(diǎn)站在央視總臺門口向觀眾介紹華北地區(qū)暴雨天氣，讓觀眾感受到新聞主播身份的轉(zhuǎn)換，成為和普通大眾一樣受天氣影響出行的“上班族”；在為觀眾報(bào)道“第一場雪”的時(shí)候，寶曉峰身著日常生活中的大衣圍巾，以小區(qū)中的皚皚白雪為背景，和觀眾一起邊賞雪邊進(jìn)行新聞報(bào)道。新聞主播放下端莊嚴(yán)肅的姿態(tài)，滿滿的生活氣息迎面而來。同時(shí)，在一些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)當(dāng)中，《主播說聯(lián)播》會通過報(bào)道新聞主播自身的“新聞”，進(jìn)一步拉近新聞傳受兩者的距離。例如：2021年“六一”兒童節(jié)，六位央視新聞主播通過向觀眾回憶和介紹自己小時(shí)候最喜歡玩的游戲來向“大朋友”和“小朋友”們送出節(jié)日的祝福。在節(jié)目當(dāng)中海霞、李梓萌、潘濤他們大秀“童子功”，完全放下了新聞主播的包袱。央視新聞主播通過平民化的姿態(tài)促進(jìn)主播的親民化的身份轉(zhuǎn)換，強(qiáng)化媒體與受眾的鏈接，新聞報(bào)道也仿佛具有了人情味，受眾也可以從中體會到交流與溝通的快樂。

3.新聞主播形象變遷的意義建構(gòu)

隨著社交媒介以及短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，觀眾擁有了更多接受信息的渠道，主流媒體要想擴(kuò)大自身的影響力，就需要實(shí)現(xiàn)主流媒體所代表的官方輿論場需要與互聯(lián)網(wǎng)新媒體所代表的民間輿論場融合，構(gòu)建良性輿論共同體?！吨鞑フf聯(lián)播》根植于《新聞聯(lián)播》，它通過新聞主播形象的變遷主動實(shí)現(xiàn)新聞范式的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，代表官方放低話語姿態(tài)對話民眾，打通了官方與民間輿論場的壁壘，并且實(shí)現(xiàn)了以下三種意義建構(gòu)。

3.1 提高主流媒體宣傳效果

《主播說聯(lián)播》是新媒體視域下新型主流媒體主播形象的成功探索。在當(dāng)今新媒體語境下，該系列節(jié)目作為主流媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新形象，起到了良好的宣傳功效。在2018年8月24日，《主播說聯(lián)播》登陸抖音平臺當(dāng)天就收獲1300多萬粉絲，評論數(shù)量也超過了十萬條。截止到2021年12月31日，新浪微博話題#主播說聯(lián)播#閱讀人數(shù)和討論次數(shù)分別達(dá)到101.9億次和216.4萬次。并且多次登上平臺熱搜，成為了和新媒體語境相契合的“網(wǎng)紅”節(jié)目，受到廣大網(wǎng)友的熱烈追捧，提高了主流媒體的宣傳效果。

3.2 滿足觀眾碎片化信息需求

新媒體語境下，社交平臺的活躍性以及快節(jié)奏的生活讓時(shí)間逐漸碎片化，受眾更加偏好即時(shí)性的信息獲取方式。與長視頻相比，《主播說聯(lián)播》平均兩分鐘以內(nèi)的短視頻報(bào)道雖然不能做到新聞內(nèi)容的完整呈現(xiàn)，但其短小、碎片化的新聞形態(tài)契合了社交媒介中用戶的注意力需求，讓觀眾在碎片化的時(shí)間內(nèi)可以更多關(guān)注到新聞的報(bào)道。此外“短視頻+新聞”的播報(bào)形式可以與《新聞聯(lián)播》相輔相成，分別從親民和宏大的視角對新聞進(jìn)行全方位的立體闡釋，新聞主播的形象也突破觀眾原有單一的認(rèn)知，變得更加的立體多元。

3.3 創(chuàng)造與觀眾的情感共鳴

觀眾在關(guān)注《主播說聯(lián)播》的同時(shí)，也使自己在情感上和心理上都參與到了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)當(dāng)中。比如在Vlog形式下的《主播說聯(lián)播》，通過Vlog中主角話語的傳遞和視頻現(xiàn)場的展現(xiàn)，觀眾會不自覺地與之共情，產(chǎn)生一種雖然足不出戶但是也可以跟隨新聞主播一同探尋新聞現(xiàn)場的體驗(yàn)。而新聞主播通過平等對話的方式，促使“硬新聞”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，觀眾更易接受新聞的內(nèi)容和價(jià)值的同時(shí)，與主播和節(jié)目產(chǎn)生情感共鳴，從而進(jìn)一步提高了新聞報(bào)道類節(jié)目的社會適應(yīng)能力以及傳播力和影響力。

4.結(jié)論

新聞主播作為新聞報(bào)道類節(jié)目的傳播主體，其形象的變遷直接反映出新聞?wù)Z態(tài)以及形態(tài)的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)下人人都可以成為自媒體的新媒體語境正在深刻改變新聞傳播的媒介形象，《主播說聯(lián)播》就是主流媒體嘗試打破傳統(tǒng)思維，緊扣媒介環(huán)境變化而產(chǎn)出的新聞傳播形式的新樣態(tài)。并且近些年，隨著《康輝的Vlog》《小姐姐的兩會初體驗(yàn)》等越來越多類似的節(jié)目相繼推出，這種主播形象的創(chuàng)新仍在不斷發(fā)展。中國已經(jīng)步入移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，媒介形象創(chuàng)新發(fā)展將更大程度上提高新聞報(bào)道的傳播力和影響力。