融媒體時代文化類節(jié)目的突圍之道
——以《國家寶藏》第三季為例

■南京傳媒學院：李亞欣

1.文化類節(jié)目的發(fā)展歷程

中國文化類節(jié)目的發(fā)展可以最早追溯至上世紀的60年代，此時的電視正作為一項嶄新的事業(yè)，在各類領域中摸索嘗試。此時，央視推出的一檔名為《文化生活》的節(jié)目可以稱得上國內(nèi)電視文化節(jié)目的最初根源。節(jié)目中的內(nèi)容與我們的日常生活密切相關，一經(jīng)播出，引起了強烈的反響。改革開放以來，我國整體的思想觀念、道德觀念、教育制度等方面都發(fā)生了極其顯著的變化，中國的思想文化界也出現(xiàn)了建國以來空前活躍的局面，隨著中國女排第一次獲得世界冠軍，“女排精神”開始激勵著這一代人。在此影響下，《話說長江》這部電視紀錄片就與觀眾們見面了?！对捳f長江》為一部介紹長江沿岸地理及人文的紀錄片，播出后引起了觀眾的一度好評，因為中國觀眾第一次全面直觀地看到了國家的人文地理。此時的節(jié)目不能嚴格意義的稱為“文化類節(jié)目”，但都有著文化傳播以及教育的意義，有助于提高我國國民的文化素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)。

隨著時代的發(fā)展，2000年7月7日的播出的《開心辭典》，使文化類節(jié)目開始火遍大江南北?！堕_心辭典》以游戲互動的形式面向大眾，充滿益智以及趣味性。在節(jié)目的形式上與觀眾建立一個全方位的交流機制。將互聯(lián)網(wǎng)、電視兩大媒體緊密聯(lián)系，實現(xiàn)了真正意義上的綜藝節(jié)目與廣大觀眾的溝通交流。《開心辭典》不僅增強了觀眾對知識的探索也拓寬了在科教文化、政治經(jīng)濟方面的文化知識。隨后，在2001年7月9日開播的講座式欄目《百家講壇》讓文化類節(jié)目再次奪取大眾的眼球。節(jié)目挑選觀眾最感興趣、最前沿的選題，節(jié)目內(nèi)容則涉及生活教育等多個方面，取材極為廣泛?，F(xiàn)多以文化題材為主，從而達到普及優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化的目的。

隨著大眾更加喜愛與關注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并且受到了2012年“限娛令”的影響的背景下，2013年中國電視熒屏上一度掀起“綜藝熱”。這一時期的綜藝節(jié)目類型豐富且具有多元化，文化類節(jié)目有了更多的創(chuàng)新與發(fā)展，表現(xiàn)十分突出。央視的《中國漢字聽寫大會》一經(jīng)播出受到觀眾的大量關注，獲得了很大的成功，無論是節(jié)目的收視率還是節(jié)目影響上都取得了巨大的突破，掀起一場聽寫漢字的熱潮。2017年《朗讀者》的開播，引起了全民閱讀的浪潮，它將文字的魅力與一個個鮮活的人物連接，使每部作品都深入人心。同年，2017年12月3日，《國家寶藏》第一季開播，通過戲劇化的演繹，讓文物栩栩如生，成為文化節(jié)目的又一重大創(chuàng)新。節(jié)目以中華文化寶庫為資源，通過對每一件文物的歸納總結(jié)，詮釋文物背后的故事和歷史，讓觀眾深切感受到傳統(tǒng)文化的自豪感。

2.融媒體環(huán)境下文化類節(jié)目創(chuàng)新的必要性

2.1 媒體融合環(huán)境下文化節(jié)目的創(chuàng)新促進了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播以及國家文化軟實力的提升

中華文明歷經(jīng)5000年風風雨雨，創(chuàng)造了輝煌的文明。而《國家寶藏》的創(chuàng)新，不僅源于這些文化電視節(jié)目的傳承與弘揚，更源于中國國家的思想本質(zhì)和深厚的傳統(tǒng)文化。更重要的是，節(jié)目從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中提煉和發(fā)現(xiàn)了民族價值觀的核心要素，讓中國人找到自己的文化目的和文化自信，使他們能夠增加民族自尊。中國文化源遠流長，豐富多彩。如今，不可繞開的情況是為什么大多數(shù)電視觀眾需要這些文化電視節(jié)目。是因為傳統(tǒng)文化需要傳承和堅守，而藝術則要在創(chuàng)新中實現(xiàn)持續(xù)成長。這些沉甸甸的文化財富不僅是提升文化凝聚力和文化向心力的，更是國家和民族精神血脈的承載。而對于“創(chuàng)新”這個話題，中國傳統(tǒng)文化和文化節(jié)目本質(zhì)上應該提倡創(chuàng)新，摒棄陳舊。

2.2 融媒體環(huán)境下文化類節(jié)目創(chuàng)新有助于滿足大眾社會文化情感的需求

隨著時代與社會的飛速發(fā)展，人們將大量的時間投入到工作生活之中。隨之大量的短視頻伴隨著新媒體的發(fā)展一同涌入了現(xiàn)代生活，與人們快節(jié)奏的生活相呼應，人們利用碎片化的時間來簡單地閱讀。因此，導致現(xiàn)代社會的人們?nèi)狈鹘y(tǒng)文化的了解以及重視。國家當下的年輕人們基本不再在紙質(zhì)書籍中去追尋中華文明，探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的品質(zhì)精神。這種情況一旦蔓延開來，就會導致大眾文化情感缺失，民族文化出現(xiàn)問題，嚴重損害民族精神。面對這種情況，我國傳統(tǒng)媒體應承擔起弘揚和傳播傳統(tǒng)文化的責任，推出具有特色、有品位、有價值的內(nèi)容、以積極主動的態(tài)度開辦出與眾不同的原創(chuàng)文化節(jié)目?！秶覍毑亍穭t完美的踐行了這一理念，節(jié)目運用年輕人喜聞樂見的方式將我們中華民族的優(yōu)秀歷史作品展現(xiàn)到了大眾眼前。不僅加深了國民的價值認同，更重要的是在弘揚與傳承傳統(tǒng)文化中起到了非常重要的引領作用，加深了國民的驕傲感、自豪感，為年輕一輩引領了正確的文化方向，滿足了大眾社會文化情感的需求。

3.融媒體時代文化類節(jié)目創(chuàng)新的啟示

3.1 站位穩(wěn)，格局大，緊扣時代發(fā)展導向

講好中國故事，傳播中國文化，增強民族和文化自信，是我們當代傳播工作的主旋律。我們應該緊跟時代方向標，通過電視節(jié)目傳播好中華文化，通過主流媒體引導主流價值導向。中華文明源遠流長，它是世界上最古老的文明之一，也是世界上現(xiàn)存時間最長的文明，且中華文明的歷史跨越5000年，每個朝代都有不朽的文物，歷久彌新。隨著時代的更迭與發(fā)展，近些年來越來越多的人開始走進文化，了解文化，體現(xiàn)出觀眾對于精神文化方面的極大需求。因此，文化類節(jié)目變得十分火爆，越來越多的節(jié)目抓住了當前的文化導向，文化類節(jié)目層出不窮。在如今的新媒體時代，要想吸引大眾的目光，必須有著極具創(chuàng)新和新奇的內(nèi)容，這對文化類節(jié)目可謂更是難上加難。所以僅僅停留在表層的文化內(nèi)涵是不足以吸引當代年輕人的目光的，一定要深剖其更深層次的內(nèi)容，把握住當前時代的文化風向標，用更前沿的目光去發(fā)掘那些人們覺得“無聊”“不通”的文化知識，使受眾耳目一新，將文化類節(jié)目的格局打開?！秶覍毑亍芬灾腥A文化寶庫資源為依托，通過對每一件文物的梳理和總結(jié)，將國寶形象生動具體地呈現(xiàn)給觀眾。文物和舞臺效果相結(jié)合，演繹文物背后的故事與歷史讓“國寶”文物“活起來”，帶我們走進文物的“前世今生”。每一件文物現(xiàn)在都不僅僅是一件展品，而是一個讓我們感受到“生命”的文化傳奇。使觀眾在被國寶的精美震撼的同時，也為它背后的深厚內(nèi)涵所感染，更向觀眾傳達著中華瑰寶無數(shù)、文化博大精深的信息，燃起了觀眾內(nèi)心深處強烈的民族自尊心與自信心，反映了當代觀眾對精神文明的訴求，對弘揚中華民族傳統(tǒng)文化具有重要作用。

3.2 創(chuàng)新自身節(jié)目模式，加強節(jié)目的年輕化以及現(xiàn)代化

由于近年來各類真人秀以及娛樂節(jié)目充斥著熒幕，部分節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)象十分嚴重。要想在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出就必須要創(chuàng)新，作為文化類節(jié)目，其本質(zhì)上與其他綜藝節(jié)目不同，他更需要向受眾體現(xiàn)出其深厚的文化內(nèi)涵，但其古老傳統(tǒng)的形象往往讓很多年輕人望而止步，很難吸引到觀眾。因此，文化節(jié)目不僅要創(chuàng)新形式，還要創(chuàng)新內(nèi)容。

《國家寶藏》第三季非常注重年輕人的喜好。豆瓣評分高達9.5分的高分，在當前綜藝節(jié)目扎堆的情況下能做到如此可謂是有著十足的創(chuàng)意。在內(nèi)容方面，臺詞句句字字都非常的巧妙，精煉。每期節(jié)目開始時主持人張國立都要問大家一個問題：“我們是一個年輕的節(jié)目，有多年輕呢？上下五千年！”這句話成了節(jié)目的一個標志性象征，對更多人來說，這句話已經(jīng)不單單的一句普通的口號，更象征著我們偉大的中華民族的文化歷史悠久。同時，與觀眾互動的方式開場可以馬上將觀眾帶入到情境中身臨其境。不同于以往傳統(tǒng)的節(jié)目開場，《國家寶藏》的開場變得有新意，喚起了更多年輕人的好奇之心。而其中的臺詞也是讓觀眾十分心動，令人感觸頗深。似乎每句臺詞都能喚起無數(shù)觀眾心中對文化情感的共鳴，心中深處的那份愛戀、感慨、自豪都深深地體現(xiàn)出來。除了內(nèi)容上的重大創(chuàng)新，《國家寶藏》在節(jié)目形式上也有重大突破。創(chuàng)造性地將文物觀賞與舞臺劇相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化與觀眾喜愛的形式相融合，節(jié)目巧妙地結(jié)合了文化古跡的“前世傳奇”和“今生故事”。以“小劇場”的形式演繹前世文化古跡的傳說，現(xiàn)場講述國寶今生的故事，讓我們深切地了解到更多考古工作中背后的辛苦以及不易。001號講解員張國立老師串聯(lián)各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容使成為一個整體，將只有在紀錄片中才知道的國寶和文化古跡以講故事的形式呈現(xiàn)給觀眾，在很大程度上彌合了歷史文化與當下的鴻溝?！秶覍毑亍吩诒磉_方式上也有新的創(chuàng)意。與傳統(tǒng)說教模式不同的是節(jié)目總體形式采用“紀錄式綜藝”的節(jié)目形式，即以文化為內(nèi)容、以綜藝為外殼，激發(fā)了觀眾的興趣，接近年輕人的喜好，引發(fā)大家的好奇。這樣的創(chuàng)新傳播方式，不僅讓觀眾在愉快輕松的氛圍中獲得更多知識，同時也傳播了我們中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，可謂一舉兩得。

3.3 增強觀眾參與度，從“觀看者”變?yōu)椤绑w驗者”

伴隨著社會的飛速發(fā)展，現(xiàn)當代的年輕人，他們年輕積極有活力有創(chuàng)意，正在不斷利用短暫的時間學習并且掌握到更多他們感興趣、不懂的知識，在不斷嘗試著各個新奇的領域。對于電視節(jié)目來說，他們已經(jīng)從當初的“觀看者”變?yōu)榱巳缃竦摹绑w驗者”，他們已經(jīng)不僅僅停留在之前的“沉默觀看”，更多的變?yōu)榱斯?jié)目的參與者，他們將更多新奇的想法創(chuàng)意的觀點融入到現(xiàn)如今的電視節(jié)目中。他們在各類社交平臺上不斷發(fā)表話題互動，討論著最新熱點；在自己喜歡的微博超話中發(fā)表著自己的想法，關注著不同的新鮮領域。觀眾在變化，我們的節(jié)目也在做著相應的改變。進入融媒體時代后，文化類節(jié)目正不斷滲透以“受眾為中心”的思想，樹立“用戶思維”。從大眾的體驗感出發(fā)，形成將觀眾的喜好以及建議甚至觀眾自身融入進節(jié)目中，為觀眾帶去最好的節(jié)目觀賞體驗，以此加強觀眾的參與度，更好的推動電視節(jié)目的發(fā)展。從以往播出的節(jié)目來看，《開心辭典》與當時其他綜藝節(jié)目最大的不同在于：電視和互聯(lián)網(wǎng)兩大媒體結(jié)合，實現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的真實互動?！独首x者》在線下設立了很多朗讀亭，很多人走進朗讀亭去分享他們最喜愛文章最動人的故事；在最近大火的文化類節(jié)目《國家寶藏》中真正意義上實現(xiàn)了線上線下相結(jié)合。將觀眾從“觀看者”變?yōu)榱梭w驗者。節(jié)目將網(wǎng)絡與觀眾緊密連接，針對不懂年輕人的社交喜愛選擇他們自己喜愛的社交平臺進行廣泛的交流。《國家寶藏》每期結(jié)束之后，觀眾可以通過微博話題互動的方式開展討論，也可以在豆瓣與百度貼吧等年輕的社交平臺中相互交流。同時，官方微博還推出了AR掃描海報的互動營銷，可以讓文物“活起來”觀眾可真實地感受到文物的魅力。除了通過社交平臺加強觀眾參與外，第三季舞臺劇的背景音樂也大量使用了當前熱門的青年游戲《古劍奇譚》的古風配樂。每當配樂響起，都引起無數(shù)年輕人的激情拉近了與觀眾的距離，使不少年輕人都感到身臨其境。從而烘托了節(jié)目氣氛，極大的調(diào)動了受眾積極性和參與性，以此持續(xù)地獲得受眾的支持和喜愛。

3.4 充分利用融媒體資源，有效擴大文節(jié)目的深度與廣度

當今正處于新媒體飛速發(fā)展時代，電視媒體與網(wǎng)絡媒體力求互動與融合，而這類媒體既有相似之處，也有互補之處。這些媒體針對不同年齡組、個性和社會階層的目標群體。通過將不同的媒體整合到融合媒體等新媒體中，可以擴大傳播范圍，更好地傳播。各類電視節(jié)目都在利用新媒體探索自己的發(fā)展道路。

在傳統(tǒng)媒介實現(xiàn)全媒體傳播方面，以《國家寶藏》第三季為例，節(jié)目巧妙地將電視與手機兩種不同的媒介連接起來，觀眾可以通過掃描節(jié)目的二維碼走進“掃一掃，掌心現(xiàn)國寶”頁面，引領廣大文物愛好者認識和了解文物的另一個世界，從電視節(jié)目走進互聯(lián)網(wǎng)，使傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)彼此連接。在傳播渠道方面，第三季重點關注媒體傳播的方式為線上線下的融合。國家寶藏不僅在微博中獲得網(wǎng)友的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，同時，入駐了年輕人最喜歡的視頻網(wǎng)站——B站，截止2022年6月，其B站官方賬號擁有111.5萬粉絲，獲贊263.9萬。節(jié)目將每期節(jié)目放在B站同步更新，每一期節(jié)目幾乎都被“彈幕”刷屏，網(wǎng)友紛紛留言感慨“此生無悔入華夏”，從而打破了文化類節(jié)目與年輕人之間的距離。同時，節(jié)目總導演于蕾還去留言區(qū)與網(wǎng)友互動，向觀眾闡述了整個制作過程的艱辛，贏得年輕觀眾的一致點贊?！秶覍毑亍返谌境嗽趥鹘y(tǒng)媒體中央電視臺播放以外，該節(jié)目與多個不同互聯(lián)網(wǎng)平臺進行合作，如央視影音、央視網(wǎng)、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅FM等多家大型視頻網(wǎng)站同時播出，利用新媒體平臺實現(xiàn)多渠道傳播。除了線上的多渠道傳播，《國家寶藏》還舉辦了各類線下活動，帶領觀眾近距離感受國寶，體驗“穿越時空”的真實感。綜上所述，《國家寶藏》第三季的成功不僅依賴于節(jié)目的自身內(nèi)容，更借助于融媒體的多方面?zhèn)鞑ビ行У淖尣煌挲g層的人們走進節(jié)目、愛上節(jié)目。所以，當前文化類節(jié)目要緊跟融媒體時代的發(fā)展潮流，有效結(jié)合融媒體資源，擴大節(jié)目的深度與廣度，這樣才能制作出更多相應的重內(nèi)涵、重體驗的節(jié)目內(nèi)容。

我們的文化需要傳承，而藝術則要在創(chuàng)新中實現(xiàn)不斷的突破與成長，只有在一次次創(chuàng)新之后，我們才能向前進步。近年來，文化類節(jié)目在成長中不斷突破自我、創(chuàng)新自我，它滿足了當前群眾社會文化情感的需求，提升了我國國民的文化凝聚力以及文化向心，從而更好地將我國這些寶貴的文化財富、民族精神的血脈傳承下去?！秶覍毑亍返某晒Τ鋈?，不僅承載著傳播文化、弘揚傳統(tǒng)的責任，也給更多文化類節(jié)目新的啟示。在融合媒體時代，我們要摒棄陳舊觀念，引入新思維理念，利用新媒體技術將節(jié)目做好，這對樹立文化自信、實現(xiàn)文化自信有很大幫助。