解讀短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景

摘 要：目前，新聞傳播方式由紙質(zhì)與電視媒介向多元化傳播方式演變發(fā)展，對(duì)新聞行業(yè)領(lǐng)域傳播方式的創(chuàng)新具有重要意義。將短視頻作為新聞傳播新方式成為新聞行業(yè)領(lǐng)域的重要發(fā)展方向之一，對(duì)短視頻與新聞傳播做出緊密融合，也成為促進(jìn)新聞方式優(yōu)化創(chuàng)新、推動(dòng)新聞行業(yè)領(lǐng)域良好發(fā)展的重要保障。

關(guān)鍵詞：短視頻 新聞傳播 新方式 發(fā)展前景

前 言

短視頻傳播方式，是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方法對(duì)新聞新聞信息做出傳播的全新傳播方式。短視頻是媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播的關(guān)鍵途徑，將短視頻同媒體做出充分緊密的融合，成為新聞行業(yè)領(lǐng)域充分滿足受眾需求、符合社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵方法，同時(shí)還能夠?qū)π侣勑畔⒆龀隹焖儆行У膫鞑?，使新聞傳播速度變得高效。將短視頻作為新聞傳播新方式，還能夠使新聞更具多樣性與可信性。新聞行業(yè)領(lǐng)域?qū)Χ桃曨l的充分運(yùn)用，能夠推動(dòng)新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的演變與發(fā)展，對(duì)新聞行業(yè)領(lǐng)域的穩(wěn)定良好發(fā)展起到促進(jìn)作用。

一、短視頻隨拍隨分享，有效增強(qiáng)新聞時(shí)效性

因?yàn)樽悦襟w的快速發(fā)展與全面普及，不論何時(shí)何地出現(xiàn)的新聞熱點(diǎn)事件，人們均能夠使用移動(dòng)終端完成拍攝，按照拍攝人員的重點(diǎn)關(guān)注方面，突出關(guān)鍵重點(diǎn)，并分享到各不相同的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。同時(shí)，因?yàn)榭赡芡瑫r(shí)拍攝分享的短視頻相對(duì)較多，事件呈現(xiàn)的角度存在區(qū)別與差役，導(dǎo)致新聞熱點(diǎn)事件快速在網(wǎng)絡(luò)得到全面真實(shí)的傳播，使新聞更具時(shí)效性，對(duì)新聞熱點(diǎn)事件做出深層次的挖掘，并產(chǎn)生更為廣泛的社會(huì)影響[1]。

二、提升媒體新聞監(jiān)督能力，增強(qiáng)公民使命感與責(zé)任感

針對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)生活而言，新聞媒體具備的社會(huì)監(jiān)督作用，通常是需要通過(guò)新聞工作人員得以實(shí)現(xiàn)，自媒體的形成與產(chǎn)生，使得新聞監(jiān)督的空間得到拓展與革新，使新聞監(jiān)督存在的局限性被有效打破，增強(qiáng)公民通過(guò)新聞監(jiān)督參與社會(huì)管理的使命感與責(zé)任感，特別是關(guān)于社會(huì)不良風(fēng)氣與現(xiàn)象的全面曝光，短視頻展現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞傳播方式所不具備且難易達(dá)到的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，其對(duì)事件深度與廣度做出充分反映，以及多元化的參與程度，對(duì)社會(huì)方面產(chǎn)生極大的轟動(dòng)效應(yīng)[2]。

三、拍攝制作與分享方便快捷，打造新聞傳播新方式

傳統(tǒng)新聞傳播，需要廣播與電視臺(tái)為基礎(chǔ)，新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件進(jìn)行采訪與編輯，并在規(guī)定時(shí)間進(jìn)行特定播出，向受眾進(jìn)行傳播。短視頻作為新聞傳播新方法，以自媒體的快速發(fā)展與全面普及為依托，新聞?dòng)浾呋驊?yīng)用移動(dòng)終端的人員，均能夠位于新聞熱點(diǎn)事件出現(xiàn)位置，隨手采取拍攝制作，并分享至各不相同的社交平臺(tái)，通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)受眾的不斷分享，從而形成裂變式的快速傳播，傳播輻射范圍明顯超過(guò)傳統(tǒng)媒體。因?yàn)樽悦襟w分享傳播不受空間與實(shí)踐的約束，傳播方式更加滿足人們對(duì)新聞信息快速獲取與瀏覽的標(biāo)準(zhǔn)需求，打造出新聞傳播新方式。

四、短視頻作為傳播新方法，受眾獲取瀏覽更加便捷

傳統(tǒng)新聞信息的傳播媒介主要是依賴于廣播電視臺(tái)與受眾采取單向交流，新聞信息的制作與內(nèi)容方面存在明顯的相似性，通常無(wú)法使社會(huì)受眾產(chǎn)生情感方面的共鳴，主要是由于新聞信息無(wú)法使受眾產(chǎn)生足夠的興趣，同時(shí)受眾獲取新聞信息收到空間以及時(shí)間的約束，獲取與收看新聞信息方面依然存在一定的制約影響。短視頻依賴于網(wǎng)絡(luò)所具備的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，隨時(shí)隨地均能夠通過(guò)移動(dòng)終端對(duì)新聞進(jìn)行進(jìn)行獲取與瀏覽。短視頻形成初期階段，由于網(wǎng)速與流量方面的原因，對(duì)短視頻快速發(fā)展產(chǎn)生一定的制約影響。例如，網(wǎng)速問(wèn)題導(dǎo)致短視頻傳播存在卡頓情況，無(wú)法快速進(jìn)行觀看;此外，短視頻需要消耗流量，較圖片與文字所需流量較大，短視頻用戶量的提升同樣受到制約影響。隨著4G與5G網(wǎng)絡(luò)的快速變化發(fā)展，流量?jī)r(jià)格明顯下降，網(wǎng)絡(luò)明顯提升，為受眾短視頻觀看瀏覽提供可靠保障，受眾通過(guò)瀏覽觀看短視頻對(duì)新聞熱點(diǎn)事件做出了解與獲取的興趣與方式得到前所未有的提升[3]。

五、靈活多變的短平快特點(diǎn)，為新聞媒體增添新動(dòng)力

廣播電視臺(tái)對(duì)大型系列新聞事件的報(bào)道，為社會(huì)問(wèn)題做出深層次與廣泛性的反映，使社會(huì)與受眾產(chǎn)生情感共鳴，需位于新聞播報(bào)中對(duì)部分同新聞熱點(diǎn)事件有關(guān)的背景資料做出準(zhǔn)確剪輯。同時(shí)，為使新聞得到深化，傳統(tǒng)編輯方式主要是通過(guò)主持人做出準(zhǔn)確報(bào)道解說(shuō)，或是運(yùn)用圖片的方式，缺少直觀生動(dòng)性，致使收視率無(wú)法得到有效提高。短視頻作為新聞傳播新方法，靈活多變的特點(diǎn)，不但使新聞熱點(diǎn)事件更加真實(shí)可信，還能夠?qū)κ录龀龈又庇^生動(dòng)的呈現(xiàn)，對(duì)新聞信息的編輯與傳播做出優(yōu)化與革新，為新聞媒體增添新動(dòng)力，打造新方法。部分新聞報(bào)道，存在受眾無(wú)法理解的恢復(fù)性內(nèi)容，報(bào)道與圖片無(wú)法對(duì)事件發(fā)生的過(guò)程與報(bào)道結(jié)果反映出因果關(guān)系與必然聯(lián)系，通過(guò)對(duì)短視頻的合理運(yùn)用，不但節(jié)約報(bào)道時(shí)間，還能夠提高可信度，為受眾提供形象與評(píng)判空間，引發(fā)社會(huì)方面的反響，使新聞傳播影響力更具層次與深度[4]。

六、同傳統(tǒng)媒體彼此互補(bǔ)與依存

現(xiàn)階段，各大媒體網(wǎng)站新聞視頻總數(shù)明顯提升，不過(guò)社會(huì)影響力與影響范圍同傳統(tǒng)媒體做出對(duì)比，仍舊存在一定的不足。然而，大多數(shù)年齡較大的受眾仍舊通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取與觀看新聞信息。處于媒介融合發(fā)展的背景下，短視頻能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體做出補(bǔ)充，彼此之間存在依存的緊密聯(lián)系。第一，同傳統(tǒng)媒體做出比較，短視頻能夠使新聞事件更加真實(shí)可信，為受眾帶來(lái)全面直觀的體驗(yàn);第二，隨著移動(dòng)終端設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)的快速變化發(fā)展，短視頻顯露出的眾多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，勢(shì)必是新聞傳播所需要的關(guān)鍵方式，滿足網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)，符合受眾的閱讀習(xí)慣，視頻全面邁進(jìn)讀秒時(shí)代;第三，傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，同新媒體做出對(duì)比，人才與專業(yè)技術(shù)方面仍舊存在一定的優(yōu)勢(shì)，具有較高的受眾認(rèn)可度，特別是針對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)方面，是新媒體無(wú)法企及的。受到網(wǎng)絡(luò)與新媒體的影響與沖擊，傳統(tǒng)媒體需對(duì)理念做出全面革新，運(yùn)用積極正確的態(tài)度對(duì)新媒體做出認(rèn)識(shí)，并將新媒體當(dāng)成新聞傳播的全新渠道，將新聞信息運(yùn)用短視頻的形勢(shì)傳播至受眾，為受眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。

七、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為短視頻新聞傳播奠定基礎(chǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速變化發(fā)展，短視頻APP得到快速發(fā)展，同4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展息息相關(guān)。同傳播新聞傳播方法做出比較，短視頻觀看與瀏覽需要一定的流量。不過(guò)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，與5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，流量相應(yīng)的則會(huì)變得價(jià)格低廉總量更多，能夠滿足人們短視頻觀看瀏覽的基本需求。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得短視頻存在的問(wèn)題得到有效的解決。因此，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不但為短視頻的良好發(fā)展提供可靠保障，使短視頻不僅僅娛樂(lè)消遣的軟件，還能夠變成受眾了解國(guó)家政策獲取重要新聞信息的關(guān)鍵渠道，使短視頻APP的價(jià)值得到更高的提升。

結(jié) 論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)化與信息化快速變化的環(huán)境背景下，多元化新聞傳播方法與途徑，使得移動(dòng)端受眾獲取的新聞信息變得更加豐富，使得受眾獲取的新聞信息質(zhì)量得到有效提升，對(duì)新聞行業(yè)領(lǐng)域的穩(wěn)定良好發(fā)展提供可靠保障。短視頻作為新聞傳播新方式，使得新聞傳播途徑得到有效拓展與延伸，使受眾獲取新聞信息變得更加快速便捷，并對(duì)新聞傳播的信息內(nèi)容做出更為直觀清晰的理解，對(duì)新聞行業(yè)領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展具有非常良好的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

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[2] 鄭霽遠(yuǎn).短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].傳播力研究，2018，22（10）：50.

[3] 甘心.基于短視頻的新聞傳播新方式發(fā)展前景分析[J].傳播力研究，2018，2（28）：60.

[4] 韓存齊.短視頻的傳播特性研究——探析自媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（1）.

作者簡(jiǎn)介：姓名：李曉崢（1977-12），性別女，民族漢語(yǔ)，籍貫廣東陽(yáng)江，職務(wù)/職稱高校講師，學(xué)歷研究生，單位陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向新聞傳播。