□ 周家倫
(山東省榮成市俚島鎮(zhèn)民生保障服務中心,山東 榮成 264300)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在整個社會的廣泛應用,作為一項全新的社會形態(tài),“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅進一步提升了社會生產(chǎn)力與發(fā)展?jié)摿Γ€為人們帶來了更加便捷的生活。在新時代背景下,我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也搭上了互聯(lián)網(wǎng)科技的快車,基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一新型的經(jīng)濟形態(tài),來有效促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展與農(nóng)村電子商務的迅速發(fā)展,并成為實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興的有效推手。本文主要以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為出發(fā)點,闡述農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中電子商務的具體應用策略。
如今,我國移動網(wǎng)絡信號已經(jīng)基本達到了全面覆蓋。對于農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,需要有效利用現(xiàn)代信息科技手段,尋求一種更加科學合理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式與發(fā)展模式,不斷增強農(nóng)產(chǎn)品的附加價值,促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更加緊密地聯(lián)系在一起,提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力[1];同時,為能夠擴大農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者既要注重對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工流程進行不斷優(yōu)化,提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率,還應充分利用電子商務平臺來拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售模式,這樣在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下強化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費者之間的高效交流,構(gòu)建更為完善的農(nóng)村電子商務模式,推動農(nóng)村經(jīng)濟的迅速發(fā)展[2]。
農(nóng)村電子商務的發(fā)展離不開物流體系的支撐,不論是小規(guī)模的電子商務零售個體,還是大規(guī)模的農(nóng)村電子商務企業(yè),均需要構(gòu)建一套科學完善的物流體系,尤其是我國一些地理位置偏遠的農(nóng)村地區(qū),若缺少物流運輸渠道,必然會阻礙到當?shù)剞r(nóng)村電子商務的發(fā)展。針對這一情況,有關(guān)部門頒布了一系列的政策方針,并大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,讓互聯(lián)網(wǎng)平臺、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與物流行業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密,借助先進的信息化技術(shù)來促進農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)與物流行業(yè)的融合發(fā)展,打造農(nóng)村電子商務物流運輸網(wǎng)絡,從而提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率和服務質(zhì)量,有效增強農(nóng)村電子商務的競爭實力[3]。
首先,我國擁有14億人口,其中農(nóng)村人口占比就達到40%,在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的影響下,很多農(nóng)民都轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)民,且農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量呈日益上升的趨勢,可見電子商務在農(nóng)村地區(qū)蘊藏著極大的發(fā)展?jié)撃?。同時,網(wǎng)絡購物已經(jīng)被人們廣泛接受和喜愛,隨著網(wǎng)絡購物市場規(guī)模的不斷擴增,這就為農(nóng)村電子商務的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),并為我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了有效的助力[4]。
其次,我國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國,過去由于交通運輸不通暢、銷售渠道不穩(wěn)定,導致很多地域性農(nóng)產(chǎn)品無法銷售出去,這就在很大程度上阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。隨著社會的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進一步完善,讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)擁有更多的運輸和銷售渠道,而電子商務的迅速發(fā)展也增強了農(nóng)村地區(qū)和外界之間的信息交流,也有效銜接起農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和市場需求。另外,近年來我國農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大,促使市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增加,很多小規(guī)模產(chǎn)業(yè)也可以通過電子商務平臺,提高自身的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,從而促進我國農(nóng)村經(jīng)濟的良好發(fā)展。
再次,隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的穩(wěn)健提高,國民的生活物質(zhì)水平有了顯著提升,不斷縮小了城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的貧富差距,同時在現(xiàn)代信息化技術(shù)的支持下,促使農(nóng)村居民對外界的認知更加全面和豐富,農(nóng)村地區(qū)的消費水平也大幅度提升,并增大了農(nóng)村居民對電子商務平臺的依賴程度和需求,從而有效聚合了農(nóng)村地區(qū)的各種資源,推動農(nóng)村電子商務的迅速發(fā)展。當前農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量呈逐年上升的趨勢,更多的農(nóng)村居民開始意識到電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和商機,涌現(xiàn)出大批農(nóng)村網(wǎng)絡零售個體戶,也吸引很多的勞動力進入到農(nóng)村地區(qū)發(fā)展,這就為農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的人才支持[5]。
從現(xiàn)階段我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀來看,在實際發(fā)展過程中表現(xiàn)出較多的問題,其主要表現(xiàn)在以下四個方面:
1.農(nóng)戶文化程度較低
為確保電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用得到有效發(fā)揮,就要求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者具有一定的電子商務知識與互聯(lián)網(wǎng)應用能力,這樣才能夠確保農(nóng)產(chǎn)品能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進行銷售。但是,我國大部分農(nóng)戶受教育程度低,無法有效應用互聯(lián)網(wǎng)平臺,且有些農(nóng)村地區(qū)的計算機、移動通信網(wǎng)絡等方面的普及率較低,導致農(nóng)戶缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用意識;與此同時,農(nóng)村電子商務優(yōu)秀人才的稀缺,這些因素共同造成在互聯(lián)網(wǎng)平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品困難重重,從而嚴重制約了電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應用。
2.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證
現(xiàn)階段,我國農(nóng)產(chǎn)品市場僅有一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較大的經(jīng)營者能夠生產(chǎn)出質(zhì)量相對穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品,很多農(nóng)戶的種植規(guī)模較小,無法實現(xiàn)標準化生產(chǎn);加上我國地緣遼闊,不同地區(qū)的氣候環(huán)境、地質(zhì)條件等有著很大的差異,所以農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也不同。同時,由于受到農(nóng)戶種植水平等多方面因素的影響,導致互聯(lián)網(wǎng)平臺上售賣的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊。然而,隨著人們物質(zhì)生活條件的顯著改善,對食品的質(zhì)量提出了更高的要求,使之難以建立起對這些產(chǎn)品安全健康的信任[6]。
3.受眾群體數(shù)量相對較少
近年來,我國電子商務產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,越來越多的人選擇從互聯(lián)網(wǎng)平臺上購買一些生活用品,然而對于農(nóng)產(chǎn)品而言,人們更愿意從超市或是農(nóng)貿(mào)市場等線下購買渠道。造成電子商務平臺中農(nóng)產(chǎn)品受眾群體數(shù)量少的主要原因在于:(1)消費者的生活習慣很難改變,相較于一般商品,農(nóng)產(chǎn)品更具備即時性和必需性,很多人都已經(jīng)形成了就近購買的習慣[7];(2)關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務平臺的宣傳較少,人們生活中幾乎很少見到品牌化的農(nóng)產(chǎn)品,那么也不會想到從互聯(lián)網(wǎng)平臺上購買農(nóng)產(chǎn)品。如今,農(nóng)產(chǎn)品電子商務的主要受眾為大中城市的白領(lǐng)階層和中青年群體等,這些群體更易于接受新事物新思想。對于很多普通群眾而言,農(nóng)產(chǎn)品電子商務是一個全新的概念,而農(nóng)業(yè)經(jīng)營者往往也忽視這類群體,這就嚴重影響到電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的價值發(fā)揮。
4.缺乏完善的物流體系
隨著電子商務產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,進一步拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍,現(xiàn)已從周邊地區(qū)擴展到全國范圍,但要實現(xiàn)遠距離運輸,就必須配備一套完善的物流體系。當前,順豐、中通等多家物流企業(yè)的規(guī)模不斷擴增,推動我國已經(jīng)形成了相對完善的一般商品物流體系。然而對于農(nóng)產(chǎn)品運輸而言,依然存在諸多亟需解決的難題,如:如何保質(zhì)保量、迅速高效地完成運輸。就現(xiàn)階段我國物流行業(yè)發(fā)展情況來看,在農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)方面還不夠均衡充分,盡管經(jīng)濟發(fā)達的城市地區(qū)已經(jīng)建成了相對完善的冷鏈物流體系,然而廣大農(nóng)村地區(qū)并不具備完善的運輸體系。另外,基于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性,相較于一般物流體系,質(zhì)量檢測在整個農(nóng)產(chǎn)品物流運輸中的作用更為顯著,這就需要一套更加科學完善的農(nóng)產(chǎn)品物流體系,來確保農(nóng)產(chǎn)品從采購驗收、發(fā)貨運輸及收貨等環(huán)節(jié)中的品質(zhì)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下,為確保電子商務順利且有效的應用農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中,首先必須轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營者的傳統(tǒng)思想理念,注重提升其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營能力、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用水平,促使其對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一新型業(yè)態(tài)模式有一個正確、全面的認知,從而為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中電子商務的應用提供穩(wěn)定的思想保障。主要做到以下幾點:
1.農(nóng)村地區(qū)相關(guān)部門和組織需要積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”教育,借助知識講座、宣傳手冊、電視、抖音等途徑來開展一些科普性宣傳活動,來轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的思想理念,或是邀請優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務企業(yè)或是個體經(jīng)營戶到當?shù)剡M行宣講,為居民們講解自己的發(fā)展歷程、發(fā)展經(jīng)營,并提供專業(yè)性的建議,以便其更好地理解“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”管理框架和電子商務應用的相關(guān)要點,通過成功案例來有效激發(fā)農(nóng)村居民對電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情和積極性,從而促使其逐漸成長成思想先進、知識牢固、技能熟練的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者。
2.農(nóng)村地區(qū)相關(guān)職能部門需要加強對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營者的培訓力度,通過從社會中引進更多高素質(zhì)的優(yōu)秀電子商務專業(yè)人才,組建一支專門負責農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基層干部隊伍,由該隊伍負責開展培訓工作,并提供必要的指導,確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者能夠及時掌握最為先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營知識、電子商務應用要點、計算機操作技能等,從而為電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的應用提供堅實的支撐。
針對當前我國農(nóng)產(chǎn)品標準化程度不高的現(xiàn)象,相關(guān)政府部門必須結(jié)合當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的情況,持續(xù)優(yōu)化和改進農(nóng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)標準,從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量、包裝、運輸?shù)确矫娉霭l(fā),構(gòu)建科學化、規(guī)范化的標準體系,從而確保電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用得到全面發(fā)揮。其中在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面,需要從品種選育、種植、收獲與農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、運輸、銷售等方法出發(fā),制定嚴格、可行的標準,讓農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售等整個環(huán)節(jié)都有標準可依,從而切實提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的規(guī)范性。同時,相關(guān)政府部門應做好農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的“牽頭羊”,積極引進先進的人工智能、遙感技術(shù)、計算機技術(shù)、病蟲害數(shù)據(jù)庫等,并積極推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展,以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的智能化、信息化水平,切實提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量。
基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式,需要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù),對各項農(nóng)業(yè)資源進行有效整合,搭建相應的資源整合平臺,從而進一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展資源,為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供更好的服務。其中農(nóng)業(yè)資源的整合主要涉及到基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)層面、服務層面及管理層面的信息資源整合,從當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的具體需求為切入點,優(yōu)勢互補,實現(xiàn)資源共享。同時,通過相應的資源整合平臺,來將優(yōu)勢資源更加迅速、有效引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、供應、銷售等環(huán)節(jié)之中,做到資源開發(fā)、資源信息共享及互通有無;還需依托于資源信息整合平臺,將有價值的農(nóng)業(yè)資源和信息及時發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺上,以便農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者結(jié)合平臺上的有效信息來篩選最適宜自己的資源,從而將“互聯(lián)網(wǎng)+資源+技術(shù)”科學運用到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工及運輸之中,提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。另外,相關(guān)政府部門需要有效應用先進的信息技術(shù),構(gòu)建一套完善可行的農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管體系,對農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的每個環(huán)節(jié)進行有效的監(jiān)測與監(jiān)管,從而確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),尤其是在農(nóng)產(chǎn)品價格的把控上,需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等對市場上農(nóng)產(chǎn)品價格波動情況進行有效的收集和分析,以供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者制定出更加合理的農(nóng)產(chǎn)品價格,最終確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在穩(wěn)定中實現(xiàn)長遠發(fā)展。
在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中,各地區(qū)需要積極打造具備一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌,這樣才能夠進一步向群眾展示農(nóng)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢,提高農(nóng)產(chǎn)品的“軟實力”,從而吸引更多的消費者和潛在顧客,確保電子商務的作用得到有效發(fā)揮,推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟良好發(fā)展。針對農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè),通??蓮钠脚_品牌建設(shè)與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)兩方面出發(fā),前者主要是依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺的品牌效應來更好地進行銷售,但平臺只能提供物流體系、質(zhì)量檢測、操作體驗及售后服務等,要想獲得理想的銷售量,既要求農(nóng)產(chǎn)品具備較高的品質(zhì),還要求結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點,采取針對性的營銷宣傳模式,提高產(chǎn)品的曝光度和知名度。后者主要是結(jié)合區(qū)域特色來建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌,由政府部門提供一定的幫扶,從質(zhì)量入手,通過發(fā)揮區(qū)域內(nèi)文化、環(huán)境等方面的獨特優(yōu)勢,并借助傳統(tǒng)媒體和新媒體手段來加強品牌傳播,從而讓更多的消費者熟知該農(nóng)產(chǎn)品,刺激消費。
“運輸”作為整個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中最為關(guān)鍵的一環(huán),相關(guān)部門必須高度重視農(nóng)產(chǎn)品物流體系的優(yōu)化和完善。目前我國現(xiàn)有的交通體系已能夠滿足一些較為容易保存的農(nóng)產(chǎn)品運輸需求,且不會影響到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。而針對大部分農(nóng)產(chǎn)品容易在運輸過程中發(fā)生腐爛變質(zhì)等問題,必須采用冷鏈物流完成運輸?;诖耍嘘P(guān)部門需要加強與物流企業(yè)的合作,盡快完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),如修通道路、打造冷鏈物流線路等,從而提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率,在保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的同時,提高其新鮮程度,從而有效確保電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用價值的發(fā)揮。
綜上所述,隨著信息化技術(shù)的迅速發(fā)展,我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)需要緊跟時代發(fā)展的步伐,積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展,將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效應用到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié),提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的專業(yè)能力和技能水平,促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的良好發(fā)展,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。