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    喜茶深耕用戶需求引領品牌價值新時代

    2022-11-23 23:41:02張琴
    品牌研究 2022年8期
    關鍵詞:調價新茶降價

    本刊訊(記者 張琴)日前,喜茶宣布完成今年1月以來開展的產品全面調價,今年內不再推出29元以上的飲品類新品,并且承諾現(xiàn)有產品在今年內絕不漲價。對比菜單可以發(fā)現(xiàn),喜茶此次價格調整涵蓋其在售的芝士茶、果茶、奶茶、純茶、咖啡等全品類絕大多數(shù)產品,調價幅度1元~10元不等,單品調價幅度最高達10元。目前,除少量特殊產品外,喜茶飲品價格已全面低于30元。其中,“純綠妍茶后”和“美式咖啡”調價后的價格僅為9元。

    在行業(yè)一片漲價潮中,喜茶逆勢降價確實讓人意外。業(yè)內人士分析稱,當前新茶飲市場競爭激烈,喜茶此舉旨在打造“品質高也不貴”的“人設”,以獲取更多的市場份額。同時,喜茶此舉勢必會擠壓二三線品牌的生存空間,一旦打起價格戰(zhàn),將加速引發(fā)行業(yè)洗牌。

    2021年5月開始,包括茶百道、CoCo都可、一點點等在內的二三線新茶飲品牌集體漲價。進入2022年,茶顏悅色等品牌也開始上調價格,漲價似乎成了新茶飲行業(yè)心照不宣的共識。一些品牌漲價的原因主要是包括水果以及茶飲制作設備、外賣包裝等在內的原材料價格和成本上漲。

    對此,中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為,喜茶現(xiàn)在高質、中價的打法,對行業(yè)來講是“降維打擊”,是整個新茶飲市場進入成熟期的打法。

    在喜茶降價的影響下,其他二三線新茶飲品牌很有可能也會選擇降價,因為不降價就會導致自己的市場份額被搶占。但如果降價的話,又很難壓縮現(xiàn)有成本,整體利潤難以保證,因此,這會加速行業(yè)洗牌。只有那些能夠很好控制成本和質量、供應鏈管理能力較強的品牌,才有更大的競爭優(yōu)勢。

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